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广告过亿,票房惨淡:边缘成了这届奥斯卡的主流

源自:传媒圈 作者:36氪、投资界 发布时间:2018-03-06 15:04
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今年的奥斯卡,没有乌龙也没有冷门。

来源丨36氪、投资界等综合整理

今年的奥斯卡,没有乌龙也没有冷门。

《水形物语》一举拿下最佳影片、最佳导演、最佳配乐、最佳艺术指导成最大赢家。《水形物语》导演吉尔莫·德尔·托罗也首次夺得最佳导演大奖,至此“墨西哥三杰”全部拿到小金人。

他表示:“当我还是孩子时,我就很喜欢外国电影,从《ET》到威廉·怀勒,道格拉斯·瑟奇,弗兰克·卡普拉的电影。几周前,斯皮尔伯格对我说,‘如果你登上奥斯卡的领奖台,那你也就成为了传奇的一部分,全世界电影人都会为你自豪。’我希望把这个奖献给所有的年轻电影人,全球各地、每个国家的的电影人们正为我们展现电影的魅力,他们真的在这么做。”

提名13个奖项的《水形物语》仅次于由《爱乐之城》、《泰坦尼克号》和《彗星美人》保持的14项提名的最高纪录。影片创意十分大胆,用暗黑烂漫的风格讲述了一场人鱼恋的爱情故事。

长期以来,奥斯卡都会在商业与艺术之间寻找平衡。1983 年到 2005 年,奥斯卡最佳影片得主的票房都在排在 TOP 25 之中,甚至有时还有《泰坦尼克》这样的票房怪兽。而如今的奥斯卡风向变了,小众电影逐渐成为文青们狂欢的盛宴。

《水形物语》和《三块广告牌》都是二十世纪福斯集团旗下专门发行独立艺术电影的福斯探照灯公司出品,小成本的《逃出绝命镇》由美国杰森·布朗姆工作室制作,《请以你的名字呼唤我》也是小厂牌出品,最早在美国圣丹斯电影节上映。

对比更明显的是,《水形物语》去年在美国院线的排片少的可怜。据豆瓣网友Sam@房子披露,在休斯敦,只有两个影院,加起来每天大约安排8场;同时期的星战,几乎每个影院都有大小各种排片,粗略数过来每天大概195场,25倍的差距。

截至目前,今年奥斯卡提名最佳影片的9部电影加起来的票房还不到7亿美元,其中,《敦刻尔克》作为票房最高的一部,全球票房超过了5亿美元。与之相对比的是,刚刚上映两周的漫威新作《黑豹》票房已破5亿美元。

奥斯卡与普通观众之间正出现裂痕。

这一裂痕当然与奥斯卡的评奖规则有关。先前评委入选门槛高,一旦进入则是终身制,时间一久,评委里便有很多老人,口味自然保守。而近些年,因为“Oscar So White”等一系列事件影响,评委人数大幅上升,其中有 39% 的女性和 30% 的有色人种,总体年龄也更加年轻。

他们不再喜欢四平八稳的传记电影,而喜欢前卫和非常规,他们接受的电影教育也不仅来自好莱坞,更来自欧洲及其他地区,因此一些原本被排斥的类型或题材,如《断背山》,如今成了热门(《月光男孩》)。

如今的商业片也被看做背弃了“好莱坞传统”。也差不多是 2006 年开始,好莱坞开始了续集风潮,不久后漫威电影宇宙崛起,将“系列电影”带到了新高度。观众纷纷被新的《复仇者联盟》或者新的《星球大战》吸引到电影院,原创电影的生存空间不断被压缩。

这引发了影评人的不满,他们认为,超级英雄电影千篇一律,没有任何艺术可言,只依靠视觉奇观招徕观众——但更“可悲”的是,观众喜欢这类电影。

如果我们把好莱坞看做是几大公司主导的电影公司聚集地,那么续集电影无疑给他们带来了成功;但如果我们把好莱坞看做是由奥森·威尔斯、希区柯克、库布里克、马丁·斯科塞斯、斯皮尔伯格等人一路延续下来的电影传统,那么超级英雄电影在毁掉好莱坞。

两个好莱坞在对抗,于是最终导致奥斯卡和大众的裂痕。

学院所代表的好莱坞不再以自己生产出的卖座电影为荣,他们也不在乎一部电影是否受欢迎。而大公司为代表的好莱坞也无需理会学院的感受,他们只要想方设法把观众带进影院,同时想方设法把电影卖给中国以及其他国家。

于是,即便《神奇女侠》成为去年最受欢迎和好评——它的烂番茄评价甚至高于《至暗时刻》和《华盛顿邮报》——的电影之一,即便在“Metoo”运动中,很多人从戴安娜公主那儿获得了勇气,但这样的电影不会得到学院的青睐——类似的事情,也很可能发生在《黑豹》上。

不过,作者导演也需要吃饭,奥斯卡电影也需要卖钱。它们也开始和续集大片一样,来到国际市场,比如中国。

在中国上映的奥斯卡系电影越来越多,《敦刻尔克》是大片,无需多说,而《至暗时刻》也在提名公布前便来到中国。三月的电影院里,也有《三块广告牌》和《水形物语》这两部奥斯卡最热门的影片。

在中国,“奥斯卡”的光环虽然正在褪去,但依然可以吸引不少路人。而且,中国电影市场越来越大,需要更多类型的影片来支撑。不论对于国产艺术片,还是海外艺术片,这都是世界第二大而且还在持续增长的市场给出的不容错过的机会。

在美国本土,艺术片则开始与流媒体结盟。

很难说学院里的人更讨厌漫威还是更讨厌 Netflix,但不少电影人已经用实际行动做出了选择。他们在好莱坞不再有机会,而流媒体有钱,也有足够的近乎无限的播放空间,在这里,他们可以实现无法在好莱坞实现的梦想。

但无论最终学院选择观众一方还是流媒体一方,他们固执坚持的好莱坞,已经很难维持了。

奥斯卡“金账”

从1928年设立至今,奥斯卡小金人在电影人心中地位崇高,早已成为全球最有影响力的电影奖项。大半个世纪以来享有的盛誉无可匹敌,连教科书中都被誉为“推动世界电影前进的存在。”

但时至今日,这场红毯明星们从发丝到脚趾都散发着商业气息。艺术、史上、名利场,这场华丽盛宴在各种助推吸金下似乎走到了拐点。

数据显示,2016年奥斯卡的收视人数为3430万,为8年来最低收视率,较2015年下滑了6.2%,和号称10亿观众相去甚远。2017年奥斯卡颁奖典礼的美国观看人数粗报3290万,整晚收视率为22.4,相比2016年同比下降了4%。

即便如此,奥斯卡的吸金力也不容小觑。据统计,每年平均有46个国家转播奥斯卡颁奖典礼的盛况,而ABC电视台作为转播权的独家代理商,它取得传播权的费用是7000万美元,每年出售转播权的收入达5000万美元。看似赔本,真正赚钱的是广告。

这几年来,奥斯卡的广告价格和时长一路高走。据钛媒体报道,2015年,奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元,整场广告收入为1.1亿美元;2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元,如果加上红毯秀则达到1.15亿美元;2017年奥斯卡直播典礼获得了1.15亿美元的广告商赞助,而奥奖组委会与ABC电视台的合同也会延续到2028年。

此外,人人垂涎的小金人其实“含金量”并不高。这座身高34.29厘米、重达约4公斤的小金人成本约350美金,以往是以铜、镍、银打造,再外镀24K金。2016年开始影艺学院决定回归原版设计,委托纽约的Polich Tallix Fine Art Foundry艺术工作室制作3D列印小金人,更加省时省力,以青铜取代锡锑铜,但价格保密。

根据《Money》杂志报道,1950年开始影艺学院就跟获奖者签署一份协议,若获得者以及其继承人想要出售小金人,那么影艺学院拥有优先以“1元美金”(以现今汇率换算约人民币6.3元人民币)购得小金人的优先权,以防奖座流入“黑市”。

不过在1950年前,已经有超过150个小金人被卖掉易主,甚至有11个售价超过了25万美金,目前史上最高的售出价格是1940年最佳影片《乱世佳人》的奖座,1999年被迈克尔杰克逊以150万美金购入,但在他去世之后,该座小金人并未在遗产清单中。

视频巨头争抢奥斯卡影片

去年亚马逊以千万美元价格买下《海边的曼彻斯特》的发行权、美国地区发行权的伊朗剧情片《推销员》,毫无悬念的帮其拿到了3个奥斯卡奖项。但今年的小众电影没让亚马逊等流媒体占到便宜,Netflix今年拿到了七项提名,但大多没什么分量,亚马逊更惨只有一个提名。

但今年国内的影迷很幸运,不用苦恼费劲去网站搜罗资源观影,影院亦或是视频网站都能满足对奥斯卡获奖影片的观影需求。

获奖的《三块广告牌》、《水形物语》分别选择在颁奖日前后上映。其中,《三块广告牌》于3月2日上映,《奇迹男孩》《至暗时刻》等多部奥斯卡提名影片此前已陆续登陆国内院线。同时,还有20余部奥斯卡热门新片已经或即将在各大视频网站上线。

从2016年开始,就已经有一批具有得奖潜力的海外小众影片以批片形式被引入国内院线。当年莱昂纳多主演的《荒野猎人》,在2016年2月颁奖后不久于国内院线上映,获得了3.76亿元票房。

在第89届奥斯卡提名名单中,被引入国内院线的批片更多。《血战钢锯岭》《萨利机长》《间谍同盟》《太空旅客》《爱乐之城》《萨利机长》陆续被陆续引入院线。其中,偏商业的《血战钢锯岭》票房过3亿元,小众的《爱乐之城》在内地获得了2.47亿元票房。

在今年奥斯卡次入围的60部影片中,爱奇艺斩获16部影片的中国地区线上版权。其中最为重磅是获得独播权的《水形物语》和《三块广告牌》。

回顾2017年好莱坞和北美电影市场,迪士尼收购福斯六大成为往事、奥斯卡颁奖闹乌龙、韦恩斯坦性丑闻等等,荧幕外的是比剧本更热闹。此外。北美2017年观影人次为12.39亿,25年来最低的一年,2017年北美总票房下滑2.7%,观影人次减少6.2%。在美国电影票房萎缩下, Netflix、亚马逊更容易产生新的机会,奥斯卡也在进一步的分裂重塑。

源自:中华广告网

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