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1634亿广告费“吃掉”上市公司营业利润 这8家费用超30亿

源自:界面新闻 作者:关耳浩 发布时间:2018-05-15 09:34
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上汽集团广告宣传推广费用高达136亿元。

随着2017年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展现在投资者面前,其中广告宣传推广费用尤为引人关注。

截至4月25日,Wind资讯数据统计显示,共有1837家上市公司披露了其广告宣传推广费用,累计达到1633.94亿元,而2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1688.77亿元,随着后续上市公司年报的披露,2017年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望超越2016年。(注:由于各公司统计口径不一,有些是将广告费用单列,有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用,因此统一采用Wind中广告宣传推广费用这项数据,下称“广告费”)

1837家上市公司中共计33家广告费超过10亿元,医药生物行业的上市公司数量最多,达到13家,汽车行业紧随其后,达到5家,而房地产以及食品饮料两个行业并列第三,均有4家公司。

 
数据来源:Wind

更有8家上市公司广告宣传费用超过了30亿元,分别来自医药生物、食品饮料、汽车、商业贸易以及通信行业。其中,上汽集团(600104.SH)以136亿元位居榜首,苏宁易购(002024.SZ)以及恒瑞医药(600276.SH)分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。

 
数据来源:Wind

值得投资者注意的是,大量的广告费侵蚀了上市公司的净利润水平。以广告费排名前十的10家公司为例,其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%,光明乳业(600597.SH)的该比例数值更是达到了282.34%,仅有贵州茅台(600519.SH)的比例较低,为6.06%。

 
数据来源:Wind

除此之外,2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司,似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。(三六零(601360.SH)因借壳重组导致2017年广告费同比增速异常高,意义不大,故并未纳入)。

 
数据来源:Wind

上述同比增幅前十的公司,其广告费增加比例均超过了40%。相比于2016年,九芝堂(000989.SZ)总体投入费用提高了近两倍,达到10.25亿元;复星医药(00196.SH)的增幅也超过了100%,投入费用达到43.48亿元。

不过令人遗憾的是,上述10家公司中除了广汽集团(601238.SH)依靠自主品牌广汽乘用车销量持续高速增长,全新车型开发取得积极成果实现了业绩的显著提升之外,其他公司广告费的增速均高于营业利润增速(苏宁易购营业利润大幅增加并非源于主营业务,而是源于出售所持阿里巴巴股票取得的投资收益)。

源自:中华广告网

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