手游出海热潮下 如何选择合适自己的广告平台?

根据移动营销分析平台 Sensor Tower 的最新数据显示，今年一季度，国内手游在西方 iOS 市场创下新高。 国产手游 iOS 下载量在今年一季度占西方市场份额 9.2%，同比增长 55%。西方市场收入 Top250 榜单中有 24 部国产手游，占整体榜单总收入 8.3%，吸金总量约 1.7 亿美元。

    手游出海正值风头。除了有好的产品、本地化之外，选择一个和自己非常合拍的广告平台也是非常重要的。很多产品之所以能在短时间内成为爆品，获得高的营收，优秀的广告平台其实在背后起到了非常重要的作用。

 

目前市面上大大小小的广告平台非常之多，如何选到一家和自己非常匹配的合作方呢?YouAppi 作为全国领先的移动营销平台，已经帮助众多的中国手游厂商成功出海。根据以往的经验，我们总结出了以下几条宝贵的经验跟大家进行分享，来教大家如果选到适合自己的广告平台：

是否拥有有自己的目标用户

不管平台规模大或小，广告主最希望看到的就是通过和广告平台的合作从而找到对自己产品非常感兴趣的用户，从而完成下载，付费等后续环节。

目前拥有人工智能以及精准匹配技术的平台是比较有优势的。这种匹配技术可以让广告找到特定标签的用户，从而让广告表现更好。

从实际操作上来说，手游广告主要特别重视测试期平台的表现，根据自己产品的不同类型设定好合适的 KPI，考核平台是否能够完成，从而能从一定程度上反映出平台能否为自己找到目标用户。

运营人员是否经验丰富

平台的技术实力是一方面，运营人员是否经验丰富、认真负责也是非常重要的一个环节。

同样是在前期测试中，手游广告主们可以留心观察平台的运营人员是否有在一直帮自己不断的优化，并且优化后效果是否有所提高。

这一定程度上说明平台的运营人员经验丰富与否，而经验丰富、优秀的运营人员在后期广告表现上会起到巨大作用。

是否有自己的素材创作团队

目前，包括激励视频和品牌视频在内的视频广告一直是推广手游非常好的广告形式。根据 YouAppi 不久前发布的《2018 中国手游广告报告》显示，激励视频广告已经被公认为推广效果最好的广告形式。

图注：来自 YouAppi《2018 中国手游广告报告》显示，56.25% 的调查者认为激励视频广告能为手游 App 带来更高的转化率

因此，拥有一支视频制作团队的广告平台就比较有优势，一方面游戏广告主不用自己花费太多的精力来制作视频广告，另外视频素材的质量、内容也能够得到有效保障。

是否有反作弊机制

作弊应该是目前所有广告主都非常关心的事情，严重的作弊会导致大量广告费用损失，因此平台是否具有自己的反作弊机制是非常重要的，可以帮助广告主有效过滤掉作弊流量，保护预算。

另外从流量质量角度来看，广告主应该尽可能去了解平台和开发者的对接方式，能更多拥有直接开发者作为流量渠道的平台会更有优势。

优先考虑和直接竞品的推广平台合作

通常来说，如果你的直接竞品选用的推广广告平台效果还不错，那么这家平台也可以在你的考虑范围之内。竞品的成功证明了该平台流量端的确具备你们所需要的目标用户，另外也反映了平台的运营水平。不过这条并不绝对，最后还是要通过上述几条标准来对平台进行选择。