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妈妈网揽四项IAI国际广告奖,引领母婴营销新风向

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2019-05-10 15:13
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通过229位权威专家评审,妈妈网突出重围斩获四项大奖,引领母婴营销新风向。

近日,第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。自2000年以来,IAI国际广告奖已成反映当年广告意与市场营销最高水平及潮流趋势今年更是收到海内外621家公司报送的2963件作品及案例,品牌主数量突破1600家创历史新高。通过229位权威专家评审,妈妈网突出重围斩获四项大奖,引领母婴营销新风向。

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女王V5助爱护口碑登顶,赛事营销获IAI国际广告铜奖

在妈妈网顶级赛事IP“女王V5红人大赛”中,专注于母婴洗护用品的品牌“爱护”成为其第三届赛事冠名合作商。为实现冠名品牌利益最大化,妈妈网结合赛事进程,以“爱护安全守护,妈妈闪耀如初”为主题,为“爱护”定制了一套“赛事冠名+运营贯穿+内容平台+场景宣导+电商连接”的多终端覆盖和全屏联动的营销方案。

在为期近5个月的比赛期间,“爱护”品牌的推广、曝光贯穿了整个赛事线上及线下活动,极大提升了其品牌知名度。同时,赛事充分利用参赛红人自身影响力及内容产出优势,为“爱护”创造了大量话题讨论及口碑声量。尤其是邀请赛事20强妈妈红人走进爱护,以直播、专访及测试等多种形式将爱护产品特点通过多维度进行了深度诠释,使得“爱护”有温度、更专业的品牌形象深入人心,彻底在妈妈圈层中引爆。最终,“爱护”项目执行过程中在妈妈网站内洗护品牌中口碑声量迅速攀升至第一,并在双11、双12电商节掀起热销狂潮。

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借势热点让贝亲关注度飙升,ROI营销在IAI国际广告奖摘银

去年7月,致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务的日本母婴品牌贝亲与妈妈网开展ROI类项目合作,希望通过妈妈网的优势实现四两拨千斤的营销效果。通过层层分析与热词筛选,妈妈网果断选择借势当下最火的“C位出道”梗,深度结合哺乳痛点,输出贝亲新品优势,打造明星母婴产品。

为让内容更加生动有趣,妈妈网选择结合其王牌栏目“评鉴特工团”,制作优质的原生趣味评测视频吸引网友关注,以情景化生动演绎妈妈日常哺乳关键痛点,并突出贝亲“三体”(防溢乳垫、吸奶器、小Q瓶)助力妈妈轻松完胜哺乳战。由于敏锐的抓住“C位出道”热词流量,该期“评鉴特工团”视频在腾讯等多个视频网站获得重点推荐,其中腾讯企鹅号总播放量超过760万次。此外,妈妈网还利用其平台独有的妈妈红人资源,在社区内输出新品优势及口碑内容,在高曝光后完成促成购买的临门一脚。最终,“评鉴特工团”主推产品“贝亲防溢乳垫”关注度相对7月增长近34倍。

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洞察需求促美德乐品牌升级,创意营销揽IAI国际广告优秀奖

母婴消费人群的特殊在于具有迭代性,每次人群的变迁都使品牌面对升级挑战。由此,有“全球的母乳喂养和吸乳器专家”之称的国际知名品牌“美得乐”,在推出全新sonata 致韵吸乳器之际,与妈妈网合作洞察90后新生代妈妈特点,依靠出色的创意营销让新生代妈妈们聚焦哺乳问题,实现妈妈们哺乳痛点与“美得乐”品牌的强链接。通过用户与品牌的共鸣,“美得乐”完成了其品牌在新生代妈妈人群中的形象升级。

近半年的项目执行周期中,妈妈网精准洞察到这批个性凸显的90后新妈妈的关注点及触媒习惯,先后通过创意H5“母乳研究院”、“评鉴特工团”及KOL现身说法分享等多种形式打造能够引发母乳妈妈们强烈共鸣的深度传播。其中,H5“母乳研究院”中的“母乳工厂”通过把每个阶段的泌乳过程以生产车间各部门功能形式还原了造乳全过程,成为了整个H5的创意引爆点,同时辅以GIF动画及妈妈网瓜妈漫画IP等内容,使整波活动总曝光数突破6700万。而紧随其后的“评鉴特工团”及KOL分享则承接以上热度多维度、多角度对“美得乐”新产品进行的优势传播及种草,实现了品牌+产品组合式传播。

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守护孕妈确立斯利安品牌地位,公益营销夺IAI国际广告优秀奖

每年的9月12日都是预防出生缺陷日,作为中国叶酸领域最大的生产制造企业,“斯利安叶酸片”主要用于预防神经管畸形等出生缺陷,在预防出生缺陷的道路上已走过27年。所以,“斯利安”希望在这一时间节点让大家关注到中国出生缺陷现状。由此,促成了此次“斯利安”与妈妈网公益营销案例的问世,双方通过“中国预防出生缺陷史白皮书”、“天使领路计划”公益H5等推广手段送出了大量“斯利安大礼包”,守护孕妈孕育安全。

其中“中国预防出生缺陷史白皮书”创新采用MG动画视频形式呈现,不仅吸引了社会的广泛关注,同时还通过历史溯源佐证了斯利安“叶酸鼻祖”的品牌地位。912当天,“为天使领路”公益活动H5上线,其知识答题形式有效普及了出生缺陷预防方式,并在寓教于乐的情景下转发裂变,引发大量用户参与其中,最终其浏览量超过50万。在用户积极参与后,妈妈网又邀约编辑及权威专家以这一阶段热议话题为切入点通过“妈网大课堂”强调叶酸对于预防出生缺陷的重要性,将斯利安产品优势之入其中,公益之余也让产品更加贴近用户。

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此役同时将四项IAI国际广告大奖收入囊中,近年来妈妈网在母婴营销领域极致探索及创新突破可见一斑。而从这些案例看来,妈妈网的“女王V5红人大赛、“评鉴特工团、“瓜妈漫画、“妈网大课堂等IP及其平台大量妈妈红人业已成为母婴圈内头部资源。依托与这些资源妈妈网今后还将引领怎样的母婴营销风向?这应该是更多母婴品牌所期待的!

源自:中华广告网

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