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品效合一—— Snapchat携手百度国际助力品牌出海

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2019-05-19 21:02
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Snapchat是国际上非常流行的一款“阅后即焚”照片分享应用,以被称为“最有趣的应用程序”而闻名。

56日,百度国际联合广告代理商AdTiger和第三方数据平台AppsFlyer在北京希尔顿酒店共同举办了Snapchat出海主题沙龙,希望通过沙龙活动让中国用户更加了解Snapchat广告产品,为品牌出海提供思路和启发。

 

 

Snapchat是国际上非常流行的一款阅后即焚照片分享应用,以被称为最有趣的应用程序而闻名。它的定位一直以来都是一个相机公司,这也是为什么用户打开应用以后,马上会被带到相机页面当中,用户将会高度集中在自身,鼓励他们自创内容,它的所有产品功能以及广告产品都是围绕相机构建的产品的生态系统,而不是单纯的围观或者点赞,在相机页面右侧可以观看朋友的故事还有数百家出版商每天提供的优质用户,伴随着优质内容,巨大的广告流量每天都在这里诞生。

 

巨大并持续增长的用户体量

 

Snapchat日活用户1.9亿人,在全球,Snapchat影响了一代人如何看待世界,如何与世界沟通。它用户数量不仅非常庞大而且多样化,不得不提的是,Snapchat与其他应用的不重合度非常高。在美国46%Snapchat用户每天是不会打开facebook的。同理,大家如果投放在其他平台就没办法触及到这些宝贵的用户。

 

千禧一代庞大的广告触及率还有超高的影响力。他们占全球成年人口的45%,已经拥有了非常庞大的购买力,他们可支配收入在2018年在3万亿美金左右,这一数字还会持续增长,在2028年达到7.1万亿美金,如此大的市场空间,对需要精准定位和广泛覆盖的广告主来说无疑是非常好的消息。

 

细分到极致的广告形式

 

首先有Snap ads310秒的全屏视频,用户可以被带到商店网页或者观看长视频。Collection Ads是视频下方有点击的板块,可以在同一广告中展示多类别产品,如果点击下面的任意一个小板块,用户就可以被带到相应的网站和指定页面当中。Story Ads Discover页面以版块形式出现,有属于自己的频道,点进这个版块封面以后,广告主可以放320个不同的Snaps,每一个Snap都可以有CTA按键帮助引流。

 

而加上AR Lens这种增强现实的体验,通过Snapchat相机摄象头利用AR技术,用户可以把相机里面的角色或者产品放到现实世界当中,或者通过自己的脸部和它互动。尼尔森2018年调研报告展示出,同时搭配不同类型的广告投放效率会大幅度提升,在广告类型方面Snapchat可以说是做到了极致,Snapchat提供创新、易上手的广告形式,能够让品牌广告主吸引更多用户拥有独特的互动方式

 

超高的海外市场天花板

 

中东以及北非地区为Snapchat的潜力市场。在中东和北非地区,Snapchat每个月拥有3100万的广告触及人数,沙特阿拉伯1450万的用户中有89%的人超过18岁,在阿联酋的使用人数是210万,并且男女比例相对平均。这对电商的广告主来说无疑是一个重大利好,基于这一地区超强的购买能力,可以挖掘的产品品类的范围非常广,精细化运营的垂直品类具有超高的市场发展天花板。另外据统计,在沙特,任意一天不打开facebook的用户高达81%,因此Snapchat是品牌想要扩展中东市场不可替代的一个选择。

 

在沙特阿拉伯27%的人口是千禧一代,他们每个月可自由支配收入6787沙币相当于1800美金左右,购买力占比会从2018年的21%逐渐快速上升到2028年的33%。他们每个月花费59%是家居用品,对于广告主来说可以在购物方向参考,除了购物保健品礼品等品类,很多千禧一代在时尚单品和电子产品上花费很多,在食品、服装、汽车上也会花更多的钱。数据显示出在沙特有54%的千禧一代倾向于在实体店购物,且相比去年,他们的网购频率还在提高,对于电商和广告主来说是非常利好的消息。

 

超强的用户购买意愿

 

数据证明,Snapchat用户与游戏之间联系更为紧密。

 

2018年数字消费趋势当中的调研结果展示出Snapchat游戏的亲和度指数其实比其他平台都高,而且36%Snapchat用户都是表示对游戏非常感兴趣。根据这些游戏玩家的行为特征——有游戏直播的倾向、非常活跃、每周会平均玩10个小时的游戏。相比其他的手游玩家在普通玩家比率,Snapchat会更高,80%都是手游玩家,Snapchat的手游玩家付费意愿更强,更愿意付费下载这个游戏。   

 

百度深度玩法帮助国内企业出海掘金

 

为了帮助国内企业出海也设计了不同的玩法,百度国际通过不断的添加第三方合作伙伴来让更多的广告主能接触到Snapchat之外,还在比较基础的功能之上,由研发了一些更高级的功能,比如说GBB的竞价功能等等,通过不断的功能优化,将Snapchat物美价廉,优质创意的一站式解决方案给品牌及效果广告主,帮助广告主精准的寻找到受众并进行投放,实现品效合一。

 

作为Snapchat在中国区的独家顶级代理,过去一年当中,百度和Snapchat深入合作,服务了电商、快消、汽车、游戏等各行业超过一千多位的广告主,成为了出海的新势力。而在服务客户的过程中,百度国际也有着深刻的体会:

 

一、2018年是Snapchat的广告在中国的元年,通过和百度国际的深度合作,Snapchat其实帮助了很多中国的广告主在全球范围内取得比较大的成功,接下来广告主可以考虑做的事情是做深度挖掘精细化运营。

 

二、Snapchat本身定位自己是一家相机公司,它的基因是有趣好玩,它搭载产出的品牌广告也是非常符合这个调性的。2018包括2019年的Q1,百度团队有接入很多社交、电商、重度游戏,去Snapchat做品牌广告,不仅能帮广告主树立品牌意识,建立品牌好感度,通过这个渠道持续的获得大量的优质的用户,还能获得令人惊喜的广告效果。

 

 

源自:中华广告网

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