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白酒品牌越来越懂得与时俱进,打动这一代轻熟人群了。
作为白酒界一枚新锐明星,小猿口杯酒在“520节日营销”期间推出了一场热血沸腾的「520魅力争霸赛」活动。
这场活动5月17日开始,截止到5月22日,参赛主播们需要在魅力争霸赛中调动全部才艺与热情相互PK,粉丝用户则参与打榜,帮助中意的主播顺利进入榜单前列。活动机制看似简单,但为用户提供了全方位多角度的参与点,力求让平台中爱玩、好玩甚至玩出专业的资深用户们在这里刷够存在感。另一方面,小猿口杯酒也在环环相扣的活动露出中得到了多层次海量曝光,展现出了自身独特的品牌文化。
如何最大化吸引流量聚焦?本次活动为小猿口杯酒定制品牌直播礼物,以及在打榜榜单揭晓环节,品牌高亮植入到主播头像挂件中,确保用户只要参与到直播活动中,就能看到小猿口杯酒的信息。
与这些直接露出机会相呼应的,是一系列创新直播资源,比如帮助主播加速冲榜的「品牌翻倍卡」。用户在赛事规则页及送礼物的背包界面里可以看到带有小猿口杯酒图标的「翻倍卡」。当「翻倍卡」送出时,还会产生动态效果,在海量用户围观的直播空间里,产品得到强势曝光。
不止于此,火山小视频还在搜索栏下方“猜你喜欢”版块预置了多个高热搜索关键词,用户自行搜索关键词「小猿口杯」、「520」、「酒」、「520礼物」等都会弹出小猿彩蛋,点击彩蛋可直达魅力争霸赛活动主页,以吸引更多用户围观和参与活动,不断强化品牌印记。
直播平台中,主播的活跃度是毋庸置疑的。大量头部主播迅速参与到活动中来,用尽浑身解数与用户高度互动,只为能挤进榜单前列。他们的卖力直播掀起了活动高潮,吸引了大量用户打call送礼,进一步促成了品牌和产品的层层曝光。
产品花样强势曝光之外,本次活动还充分调动了站内核心入口资源,通过App开屏、消息banner、搜索页面banner、直播页面banner,随时随地全方位向活动引流。仅5月20日一天,App开屏一个入口的PV就高达230万;活动期间搜索页面banner总PV超过1.7亿;直播页面banner总PV超过4.3亿。
由始至终,用户的参与性得到了充分释放:这场为期一周的活动吸引了近7亿次总曝光,8万多用户参与送礼多达28万次。在本次活动中,小猿口杯酒成为了用户向主播们表白的超级神器;而活动之外,本次小猿口杯酒也为看好当今娱乐消费市场的广告主们提供了最新传播思路。
中国的酒文化源远流长。随着新一代消费主力军的崛起,酒类品牌传播自身品牌文化的方式也不断更新迭代,更加多元落地。小猿口杯酒本次520直播活动,是移动互联网时代,投轻熟人群所好的一场线上实验。在这场实验中,我们看到了这家年轻的酒类品牌面向消费市场交出的答卷。这份答卷中既有开放的心态,也有积极拥抱的信号和行动力。在瞬息万变的今天,这两点尤为关键。
