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《一起乐队吧》开启“FUN”营销 , 实力喊话品牌主

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2019-08-23 18:13
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这个夏天,「乐队」在大众心里正式拥有姓名,中年人的青春记忆被乐队唤起,而90、00后则在老牌乐队的炸场表演中,燃起了对乐队的向往。

这个夏天,「乐队」在大众心里正式拥有姓名,中年人的青春记忆被乐队唤起,而90、00后则在老牌乐队的炸场表演中,燃起了对乐队的向往。

和不久前刚完结的《乐队的夏天》有所不同,8月17日在优酷开播的《一起乐队吧》,并不旨在开启老牌乐队的“春天”。虽然同是聚焦青年文化的乐队类节目,但《一起乐队吧》的自我定位是「中国首档乐队成长类音乐综艺」,这意味着它的使命,是为更多“准乐队人”创造一起乐队的机会,那些与你我素未谋面的素人,才是这场Show的不二主角。

那么,当暑期综艺市场进入下半场,《一起乐队吧》显露出了怎样的进击态势?从首期节目里,我们可以窥出一二。

进击的《一起乐队吧》 点燃又一波乐队狂潮

为什么是郭采洁和白举纲?在《一起乐队吧》的明星阵容里,他们相比汪峰、李荣浩两位“综艺老炮儿”,还是显得太年轻了,在选人环节,白举纲和郭采洁两位初次担当领队的“小白”表现出了明显的压力。虽然不如其他两位领队对抢人套路那么驾轻就熟,但没有套路的耿直boy反而能为节目贡献笑点,在首期节目播出期间,汪峰、李荣浩就因“抢人”喜提热搜,而被选手无情弃选的白举纲,则令网友大呼“心疼!”。

节目中,每位领队都有着即刻爆发的音乐能量,他们身上自带的乐队属性,为《一起乐队吧》奠定了与众不同的节目基调。“虽然都是跟乐队有关,但是我们这个节目是全新的,它的名字或许可以叫《一起组乐队》,这样说大家一下就清晰了。我们节目中有一些刚刚成年迈入音乐圈的‘个体户’,来了之后组成乐队。”李荣浩所说的“个体户”,就是节目组面向大众召集后经过层层考核留下的75位乐手,在节目中,这些擅长不同乐器的年轻乐手,将经过多次组合、拆分成不同乐队,直到他们找到真正合适自己的音乐伙伴,再组成一支全新乐队。

这种拆分又重组的混搭赛制,乍一听似乎有悖于「乐队」概念。众所周知,默契是乐队的灵魂,那些老牌乐队之所以走得远,一部分原因是因为多年的磨合,能让他们形成高度默契。但其实换个角度来看,短期组合、残酷赛制,加之淘汰的威胁,反而会加速乐手建成“革命情谊”,情感的发酵以及乐手旺盛的表现欲,能帮他们快速找到那个相似的“灵魂”。

这一切规则,恰好暗合了《一起乐队吧》Slogan“一起战一起FUN!”的精神内核,在节目中,我们必然会看到乐手意见不合,也可能会看到他们因各抒已见而碰撞出的火花,但实际上这些矛盾与冲突,都是乐队当中真实存在且难以避免的。该节目总导演林一迅曾说:“当他身上有自己非常独特的性格和标签的时候,他就会非常敢于表达观点,不畏惧态度的对撞。”参赛的75位乐手当中,大多拥有留学背景,还不乏“节奏大师”安雨、“校长” 林朔这样大神级别的天才乐手,当这帮实力派角斗在音乐战场,发生碰撞是难免的,我们相信,这帮高修养的音乐人,必然会为观众奉上高水准的乐队表演。

《一起乐队吧》开创“FUN”营销  打造乐队综艺营销新概念

“一起战一起FUN”的诉说对象除了有观众,还有对乐队类综艺持观望态度的品牌主们。目前,《一起乐队吧》已经获得了可口可乐、弹个车、Meco果汁茶、一汽丰田全新卡罗拉等品牌的青睐。

独家冠名商可口可乐在节目中的强势露出则足以解释节目喊出的这句Slogan。在首期节目中,两位选手以对答的形式,让观众轻松get到了可口可乐2019反转瓶的趣味点。

“世界上什么门最坚固?”“是好哥们!”

这种毫无违和感的内容植入,完全贴合《一起乐队吧》提出的“FUN”营销概念, 而这所谓的“FUN”营销,拆分来看颇有深意。

“F”代表“Fresh”(新鲜),它标志着节目营销玩法上的新鲜,通过为品牌定制歌曲串烧等新颖的植入方式,节目能从根本上实现品牌与内容的深度捆绑,为品牌创造更具看点的营销内容;“U”代表“Unique”(独特),它指代的是,节目能利用阿里独特的生态资源优势,联动阿里资源打造诸如「大麦线下巡演」这样的线下活动,最大限度地提升客户的品牌权益,而支付宝、UC这些阿里其他的生态资源,未来也很有可能在「生态赋能」的过程中,扮演重要角色;“N”代表“Native”(原生),其内在含义是节目的创意中插、压屏条等内容,都将与节目情景、选手性格、人设密切相关,如今,「原生」已然是营销界的一大趋势,《一起乐队吧》就试图以原生的内容力量,为品牌提供强大的营销支持。

目前看来,《一起乐队吧》遵循的这套创新营销逻辑,已经充分运用到了节目制作的各个环节,并且吸引到了多个有年轻基因的品牌一同玩嗨。而随着赛程逐渐进入白热化,相信节目以“FUN”为核心的营销理念,还将带领更多“敢战敢FUN”的品牌,在营销的道路上一骑绝尘。

结语

“通过这档节目,不但要让观众知道现在的年轻人玩乐器、玩乐队已经到了很高的水平,还要跟领队们代表的中国乐队黄金时代有对比。”总制片人岑俊义这样释义《一起乐队吧》的存在。

可见,“一起乐队吧”这句话并不是问句,而是以感叹号为结尾的肯定句,它意味着《一起乐队吧》将号召更多人一同见证中国新生代乐队人的诞生,同时,也预示了属于乐队综艺营销的黄金时代,即将到来。

夏天虽然已经结束,但乐队文化方兴未艾,接下来,且看《一起乐队吧》!

源自:中华广告网

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