当前位置:首页 >资讯中心 >行业资讯 >

天猫全明星计划集结宝洁7大代言人,重新定义粉丝营销

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2019-08-23 18:12
分享到: 

正是关注到商家的这一痛点,自去年开始,天猫启动全新营销IP“天猫全明星计划”,组建了一套全新的明星营销链路:通过视频内容展现明星生活中的真实面,提出理想生活倡议。然后通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动,转化明星粉丝为品牌粉丝,嗨购的明星爆款……

当下,伴随着偶像明星的快速崛起,粉丝经济日益成为品牌营销的制胜法宝。但是,日益凸显的粉丝个性、更加具有自主权的粉丝意识,对传统的粉丝营销提出了严峻考验。代言、投放海量广告、合作一场酷炫的线下活动、抑或上一个微博爆点热搜等等,这类传统的明星营销方式已经无法满足品牌方的需求,更无法有效吸引消费者的注意。

正是关注到商家的这一痛点,自去年开始,天猫启动全新营销IP“天猫全明星计划”,组建了一套全新的明星营销链路:通过视频内容展现明星生活中的真实面,提出理想生活倡议。然后通过一系列粉丝熟悉的“应援”互动,转化明星粉丝为品牌粉丝,嗨购的明星爆款……

对于粉丝来说,“喜欢,让我们变成更好的人”并非只是一句鸡汤,而是他们通过追星,身体力行的生活理念。天猫全明星计划正是切准了这样的粉丝心理,以明星内容满足粉丝视觉享受、情感共鸣,以倡议召集粉丝聚集,以应援、购买等行为满足粉丝追随明星一起实现理想生活的期待。

经过一年多的深耕与实践,“天猫全明星计划”已与多个明星和品牌合力打造了不少优秀的明星营销案例——易烊千玺、鹿晗、王俊凯、邓伦、林彦俊、朱正廷等人气偶像都曾加盟,展现自己的理想生活,每次合作无一不在曝光量和转化率上屡创新高。一波接连一波的优秀效果输出,让“天猫全明星计划”持续走红,成为了当下最引人注目的明星营销IP。

而本次天猫全明星计划与宝洁全明星的合作,更是天猫与宝洁强强联合之下,对明星营销玩法的一次创新与升级——宝洁从单一明星品牌代言,到首次动用旗下七大核心品牌的代言人,推出宝洁全明星学院的厂牌IP,以全明星矩阵助力品牌IP化,同时充分利用粉丝经济及品类间连带,影响并撬动90后/00后年轻消费者,满足进一步提升品牌及集团年轻化的形象,让宝洁及旗下品牌成为年轻人喜爱和谈论的品牌。90、00后年轻人是“天猫全明星计划”的主要目标受众,他们也是当下以及未来的消费主力军。

临近开学季,8.20-8.26期间,鹿晗、王俊凯、迪丽热巴等7位明星社长化身7大学校社团社长,向所有年轻人发出自己的理想生活倡议:加入自己的社团,活出自己发光闪耀的姿态,过上各自的理想生活。并且打造了一支与理想生活相关的原创歌曲,以一镜到底的表现形式,实地营造富有感染力的经典青春场景及校园场景,拍摄了7支充满活力的“入社邀请函”。通过各自的宣言将理想生活的理念传递给广大青年粉丝群体,引发粉丝的强烈关注和共鸣,让他们自动了解理想生活中的品牌价值,进而从明星粉丝转化为品牌粉丝。

图片1.jpg

图片2.jpg

每位明星的宣传主张,也完全契合了代言产品的调性,与之相得益彰。比如白宇代言的佳洁士,生活理念为“我要发光,大胆笑”,张艺兴代言的汰渍,生活理念为“我要发光,本色不改”……在7位明星作为偶像的示范和榜样作用下,这样的理想生活主张会潜移默化地影响粉丝群体,从而使粉丝更加乐于接受宝洁品牌的产品理念,成为宝洁的忠实顾客,继而嗨购明星同款。只有找到品牌与粉丝的情感连接点,才能让粉丝心甘情愿为品牌打call。

图片3.jpg

图片4.jpg

宝洁与天猫全明星计划的双方强大营销能力叠加,共同讲述品牌与天猫都认可的“理想生活”。选择以群星阵容在开学季期间,启动这样一次针对大学生与范年轻群体的全明星计划,宝洁与天猫显然都有着对扩展年轻人市场的雄心壮志。

活动上线首日,7位明星粉丝都在不到一天的时间内完成了百万应援任务,主推明星款悉数售空,带动宝洁洗护品牌成交暴涨近400%。一天之内,活动微博话题词的阅读量就逼近3亿。

这样的数据背后,也是天猫和宝洁在向年轻消费者释放信号:你的爱豆和你想要的理想生活,都在这里。

天猫全明星计划通过明星、品牌、粉丝与平台四者的深度连接,发挥明星直接带货作用,引发粉丝对品牌的关注;再以明星的理想生活主张,建立粉丝对品牌的充分认知。天猫全明星计划正在让所有消费者和品牌认识到:天猫已经成为了一个粉丝能够follow明星的媒体平台,一个能够玩转明星互动的游戏平台。

在经历了多次案例打磨之后,天猫全明星计划不断升级明星营销玩法,正在成为拉动全网粉丝经济的最强引擎,也是品牌进行明星营销,不可或缺的新阵地!

 
 

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922