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品效合一怎么玩?区域挑战赛Dou出魔都最火豪车展

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2019-08-29 16:55
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大环境当前,“营销难”已经慢慢成为品牌主们难言的心声。

大环境当前,“营销难”已经慢慢成为品牌主们难言的心声。

怎么把营销玩出彩?渠道和内容哪一个都不容忽视。这也是拥有海量流量和优质内容的抖音短视频备受青睐的深层原因。作为抖音短视频的明星产品之一,区域挑战赛的“战斗力”自然不容小觑。就在今年6月,一场风靡魔都的SSC超级经典作为经典案例,充分展示了抖音区域挑战赛在品牌营销上的威力,在其助力之下,该展览上线话题仅一周,累积播放量就突破2817万,最终参展人流量超过20万次,一跃成为6月魔都最火爆的线下展览之一。

花样秀车者联盟出动,掀起看展新风潮

这场由江颐创办的SSC超级经典,不仅可以看到花式各样的老爷车, Supreme二十年全系列248块滑板首次亮相,仅参展的28辆经典名车,价值就达3000万美元,可谓“高奢”至极。

为了增大活动声量、实现票务转化,抖音区域挑战赛根据SSC超级经典特点推出“花样秀车者联盟”联合营销方案。用户只需动动手指,拍摄与车相关的视频,即可参赛。这种开放创意型玩法,创作门槛低、发挥空间大,充分激发了PUGC共创优质内容。不仅如此,抖音区域挑战赛还设置了包括现金、奔驰车模、展览门票等在内价值超过3万元的大礼,以奖励优秀的视频发布者。这无疑又给用户们的创作热情加了一把火。

 

 

为进一步增加活动热度,本次抖音挑战赛特别邀请了4位上海本地KOL在各自账号发布推广宣传视频,从汽车、潮流时尚、本地种草等不同领域打入,把展览活动一点一点融进了用户的视野和脑海。除此之外,挑战赛上线前中后期,活动整合利用开屏广告、Dou+GD、本地banner位在内的多入口+持续不断的硬广资源持续为挑战赛页面引流,保证了整个挑战赛从上线到结束全程持续高热度。更值得一提的是,挑战赛的聚合页面和抖音首页均可直接链接跳转到大麦,购票流程被极大优化,用户心动即可行动,直接促进了票务变现。

 

 

得益于抖音区域挑战赛,5月18日-6月24日期间,到上海外滩看车展成为一大风潮。活动成功触达城市年轻用户群体,超预期完成宣传目标。

海投式曝光+精准触达,助力品牌实现品效合一

抖音区域挑战赛是通过“强话题”的引导,带动用户互动,从而助力品牌传播的一种营销方式。自产品推出以来,抖音区域挑战赛已成为众多品牌抖音营销的标配产品,助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。

作为潮流青年聚集地,抖音用户通过短视频创作,分享美好生活、积极产出创意内容。其爱玩、会玩的年轻调性,本就为品牌营销提供了更多可能性。抖音区域挑战赛参与门槛低,创作自由度高,成为热点内容的绝佳孵化器。城市打卡、爆款歌舞、网红美食、文化艺术等“美好”,极易被看到、被引爆。

同时,抖音区域挑战赛还享有优质广告资源矩阵,能够通过本地开屏、本地信息流、本地发现页、本地话题深入到全国各个省份;通过流量本地化、内容本地化、场景本地化,实现从海投式的大曝光到目标地区多维精准触达的转变,将目标区域的营销价值最大化。最终实现品牌话题引爆,让流量资源联动曝光,快速提升品牌影响力。

对品牌而言,抖音区域挑战赛无疑为营销推广提供了全新思路,为品牌与消费者沟通创造了全新方式。本次SSC超级经典车展无论是在年轻化、曝光量,还是在票务变现上,都带给客户巨大惊喜,完美演绎了品效合一。

源自:中华广告网

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