与IP共振，与内容共生——王老吉联手微博打造夏日营销潮流

在当下,90后、00后成为互联网主力军,用户诉求的不断转变驱动着内容形态的发展。一直走在传播前沿的王老吉,在布局年轻市场方面,始终围绕“时尚、科技、文化”的品牌战略,洞察核心目标用户的互联网行为,制定一系列年轻化的传播战略。通过打通各兴趣圈层,王老吉与年轻目标用户进行垂直化深度沟通,与时俱进,用年轻人喜爱的方式推广品牌,在传递品牌理念的同时引发全民的参与和共鸣。

作为新视频形式的Vlog开始进入大众视野。从个人日常到明星传播再到两会报道,Vlog在国内逐渐有了崛起之势。据艾媒咨询显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,且保持着持续增长的趋势。

相较于传统的短视频形式,Vlog人格化的特征更易与用户建立情感上的联系,有助于推动平台红人及内容生态的升级,真实化生活化的内容创造无疑让Vlog成为流量的下一个风口。在注意力稀缺的时代,Vlog也正在成为品牌营销的新阵地。此次王老吉联手微博举办的全明星VLOG大赛,旨在借势明星影响力提倡年轻人展现自我,热爱生活,用全新的方式来展现个人故事。

为点燃Vlog大赛热潮,6月19日王老吉联同微博在北京新浪总部大厦启动线下项目发布会, 人气明星霍思燕、颖儿现场分享她们拍摄Vlog的趣事和体会,更有明星大咖圆桌论坛讨论……线上新浪娱乐官方账号同步发布赛事规则长图,平台运营资源账号相继转发,此外还有20位流量明星发布海报造势,通过多维平台级运营资源为活动预热。线下发布会隆重启动诞生大量UGC反哺线上传播,联动造势扩大声量场,品牌在此期间全方位露出,提升曝光度。

据艾媒咨询显示,近四成用户观看Vlog在于追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应,成为Vlog发展的重要动力。通过微博洞察,全明星VLOG大赛在活动期间推出“星生活”、“星发现”、“星分享”三大赛道,分类呈现明星Vlog,通过不同圈层吸引粉丝,持续发酵升温,为明星打造新人设,进一步拉近与星粉之间的距离。同时,王老吉借明星自带流量,强绑定品牌5s前贴片,强调“分享生活和热爱”的项目主题,再次将品牌夏季“越热越爱走出去”和全明星VLOG大赛的赛道主题进行了自然融合,成功实现了霸屏级曝光。

不仅如此,张艺兴、周冬雨、尹正等9位流量明星定制VLOG花式上线,内容充分结合王老吉产品覆盖不同消费场景,通过软性表达与用户做深度沟通。

本次活动除主话题#全明星VLOG大赛#外, #越热越爱走出去#、#星生活赛道#、#星分享赛道#、#星发现赛道#四大话题同步传播,多话题运营充分提升用户互动,话题矩阵聚合热点内容,实现王老吉品牌声量集中爆发。

为保证品牌声量持续爆发,开机报头、微博热搜、粉丝头条等微博全商业资源全力助推。与此同时,创新的明星互动点赞特效和原生评论纷纷上线,加深与粉丝之间的互动。此外微博平台联动347个娱乐大账号,发布超2887篇博文,微博官方矩阵为王老吉定制博文27篇,大范围传播活动声量,覆盖娱乐、音乐、自媒体等平台帐号。平台红利加持,联动大账号矩阵,持续为王老吉活动推波助澜。

此次活动主话题及子话题总阅读量接近70亿,参与明星近400人,明星发VLOG数量936条,视频总播放量超10亿,全网总互动量近6000万,通过强大的资源助推,促使项目资产呈几何式增长,品牌获得庞大的社交声量,全面实现营销价值。

新潮有趣的传播方式必将多维度丰富品牌形象,突破消费者心中的壁垒,强化品牌内在的年轻基因。此次活动展现了三大创新、两大突破的品牌营销模式,助力品牌最大化释放Vlog营销价值。

1、首次整合明星+品牌+平台,三方协同跨界共创全明星Vlog大赛IP。

2、开启社交形式新纪元,首创生活沉浸广告营销新模式,以VLOG软性场景沟通用户,赋能品牌口碑增长。

3、玩转泛娱乐圈层,创意Vlog推动大赛出圈,紧密结合社会热点,带动全民为王老吉打call。

4、创新明星PK赛制造势最强声量,提升粉丝对品牌美誉度,助力王老吉最大化激活饭圈经济。

5、品牌资产几何式爆发增长,引发行业多家核心媒体及头部KOL自发报道,助力王老吉占领营销高地。