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为什么7喜可以从5000个案例中夺金

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2019-10-30 16:45
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在第26届广告节上,7喜从5000个参评的精选案例中脱颖而出,获得了历史最悠久、业内最具影响力的广告业大奖——长城奖金奖。

7喜获奖了!

 

 

 

在第26届广告节上,7喜从5000个参评的精选案例中脱颖而出,获得了历史最悠久、业内最具影响力的广告业大奖——长城奖金奖


 

长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀。特别是广告节现场聚集了业内最全、最新、最强的行业品牌主与广告领域专家,对于该奖项给予了最高权重。

 

 

 

这次获奖可谓实至名归,无论是营销创意,还是投放策略,都得到了业内的一致认可。而这次获奖也要感谢小米营销对于年轻群体的把握。

 

还记得那个7喜小子吗?它可是一代年轻人的共同回忆。今年,正值7喜成立90周年之际,阔别已久的FIDO DIDO正式回归。

 

 

 

小米营销借助平台优势帮助FIDO DIDO重换活力,向新一代年轻人完美传达7做自己,喜欢就好的品牌主张。

 

如今年轻人喜欢特立独行,爱好所见即所得,追求新奇酷的事物。回归的FIDO DIDO如何走进新一代年轻人的心,并最终在广告节上摘金,小米营销结合线上线下资源,打造了覆盖全场景的营销方案。

 

打开“WOW,里面装着年轻人的表演欲

 

想必越来越多的人体验过这个迷你KTV。虽然是平米见方的小屋,“WOW里面却装满年轻群的生活态度。例如,线上线下打通的平台、社交分享机制,承载着年轻群的表演欲、表达欲,更是闹中取静的独处空间。

 

既可以聚合注意力,又打通线上线下的平台,“WOW可谓天然的营销场景。如果将7FIDO植入这个场景,效果会怎样?依靠独特的媒介资源体系,小米营销在上海大悦城与深圳茂业两个核心商业区,为7喜定制了“WOW,效果可谓异常合拍。

 

 

 

不要小看平米见方的定制“WOW,线下覆盖人流量超118万。此外还有 70万小米产品奖品与5000万张雷石券。

 

定制冰箱、开业豪礼,刺激年轻群体新奇的购买欲

 

让人兴奋的是,小米营销位活动专门打造了定制冰箱,即云米复古单门冰箱(定制款)。这样酷到爆的产品也激起了参与用户的热情。

 

 

 

615日,正值小米之家上海大悦城旗舰店开业,同时也是小米之家x小米有品的双线下店,可以说店内的爆品x2,流量x2,米粉的关注度x2。小米营销联合大悦城小米之家活动,为7喜打造了买单7就送7喜好礼的狂欢活动。礼品包括有7喜饮品、限量T 7喜限量环保袋、WOWK歌券等。借助活动现场强大的热度,为7喜品牌强势曝光,同时也通过物的形式与用户建立了联系。

 

值得注意的是,小米联合创始人、副总裁洪锋也来到现场,手握7喜饮品,与现场米粉一起狂欢。可谓热情满满,诚意满满!

 

 

 

通过手机碎片化场景,与年轻群快节奏的互动

 

年轻群更换主题则是随心情变化而变化。我们大胆假设,如果把握住用户换肤控的习惯,也就把握了年轻群的心情变化,可以能帮助7喜高效触达。

 

小米营销为7喜定制了小米手机主题。该主题不仅有浓浓的7喜元素,还打通了MIUI的系统天气,可以随着天气变好而展现FIDO的不同姿态,做到了心情随着天气变,下载量高达81万次,用户的换肤需求可见一斑。

 

 

 

当然,换肤还是不够的。小米营销还借助MIUI强大的媒体矩阵与大数据能力,精准定向人群等标签进行开屏联投,让7喜收获了高达9670万的曝光量,超过547万用户点击互动这也看出用户对于品牌浓浓的认同感。

 

突破15秒,与年轻群破次元沟通

 

5秒、10秒、15秒是常见的广告版本,但你有没有听过15+5秒的广告?下面我们来看一看基于小米OTT系统级的能力,广告创意能不能突破传统。

 

视频中,我们看到7喜的FIDO巧妙的跳出画面,让传统的广告延长了5秒,而观众对破次元的形式没有意识到这是广告,反而来了亲切感。值得注意的是,小米营销为7喜打造了4个版本,分不同时段播放来保持用户的新鲜感。

 

无论是形式创新,还是策划创意,此次7喜的营销不仅赢得了用户,也获得业界认可,甚至被追逐与模仿。当然,一切离不开小米营销的精准人群定位,结合线上线下资源打造全场景营销,希望未来可以赋能更多品牌。


源自:中华广告网

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