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娱乐赋能,中国广告代言行业未来可期

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2019-10-30 17:38
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2019年10月27日上午9点,在南昌绿地铂瑞酒店会议中心正式拉开序幕,首次进行了“阳光代言人”商业认可度权威发布,本次活动还邀请到黄晓明先生担任第26届中国国际广告节代言人高峰论坛“阳光代言人形象大使”。

第26届中国国际广告节火热进行中,由中国广告协会广告代言人委员会主办,北京圈网互娱科技有限公司、北京艾漫数据科技股份有限公司协办的广告代言人高峰论坛《娱乐赋能,致敬广告新时代》于2019年10月27日上午9点,在南昌绿地铂瑞酒店会议中心正式拉开序幕,首次进行了“阳光代言人”商业认可度权威发布,本次活动还邀请到黄晓明先生担任第26届中国国际广告节代言人高峰论坛“阳光代言人形象大使”。

 中国广告协会会长 张国华 致辞

中国广告协会张国华会长上台致辞,他表示,人们对明星的生活、对明星的一举一动都是非常关注的。明星除了拍电影电视之外,他的代言形象在我们的众多媒体当中,也时常出现。所以,明星的社会形象通过广告的反映也是一个维度。作为中国广告协会一个行业全覆盖的协会组织、行业组织,我们要把正能量、把明星社会形象、把明星的社会价值以及商业价值要做一个很好的评估、很好的发布。这样做的

目的,是给社会树立一种正确的导向,真正去思考什么样的明星是我们社会、是我们观众、是我们消费者真正所需要的。

中国广告代言人委员会秘书长张志鹏先生公布了2018-2019年度“阳光代言人”形象大使评选标准,就是:深耕娱乐行业多年、作品及专业能力得到行业广泛认同,同时积极利用自身影响力为公益及商业代言活动中并带来良好社会影响力,对中国代言人事业具有模范作用的先进个人代表。由此标准,我们经过大数据公司以及评审团进行投票,进一步评选出了“阳光代言人”形象大使候选人名单,候选人名单有:黄晓明、李宇春、陈坤、古天乐、倪妮,最终黄晓明先生从这些候选人中脱颖而出。黄晓明先生上台发表了感言:“我特别喜欢“阳光”两个字,因为我们生活中有时候充满了雾霾,但是只有阳光可以冲散雾霾。我们有义务去承担很多的责任;第二,因为我们的职业、我们的行业,我是一名演员,所以我成为了一个公众人物;第三,因为我们拥有了一定的成就之后,获得了很多的成就,所以我们要完成第三公,就是公益。我觉得每个人的一生当中一定经历这三公。所以,我希望我们中国多一点公益广告,因为以后就是未来的短视频,每一个广告就是一个短视频,穿透力和渗透力是非常强的,当我们上网点任何一个网站,先挑出来的肯定是广告。所以广告能够有趣、有公益,能够抓住人心是非常重要的一件事情。我自己也看到我们中国的广告是越来越好、越来越棒,我们中国广告人也越来越棒。”


 为“阳光代言人”形象大使颁发证书

(从左至右依次为中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏、阿里巴巴社会公益部总监魏鸿、“阳关代言人”形象大使黄晓明、中国广告协会会长张国华)



 北京艾漫数据总曹永寿发表演讲

北京艾漫数据科技有限公司总裁曹永寿先生发表了《2019年明星代言十大趋势》,其中提到:很多国际品牌也逐渐开始使用华人作为形象代言人。还提到品牌与代言人合作频次更多、更加紧密,更加国际化。并且新偶像的诞生对品牌的营销提出新的挑战,创造新的商机。通过对代言人精细化管理、优化组织从而使代言效果最大化。

 

雀巢(中国)有限公司法律顾问王绍喜

在整个快销品行业是整个代言人的重要买家,我们邀请了一位重要买家的顾问—雀巢(中国)有限公司法律顾问王绍喜先生,他是中国社会科学院法学博士,美国宾夕法尼亚大学法学硕士,清华大学法学硕士,助理研究员,美国纽约州执业律师。在品牌健康发展的道路上,广告代言人营销发挥着举足轻重的作用。在论坛上,王绍喜先生在演讲中提到:“广告主和广告代言人两者的目标是一致的,怎么达到共赢和健康发展?取决于一定的因素,包括怎么选择艺人、怎么选择广告主。

新浪娱乐商务运营主管庞苏儿

“明星”与“微博”在互联网时代下的新型广告营销方式具有很多显著的优点,具有强大的影响力,明星微博营销已渐成潮流,手法多样但效果却参差不齐,有别于传统的电视、杂志营销,明星微博营销作为互联网平台上的营销模式,其广告宣传过程中的“明星效应”具有其自身的特点。在新浪娱乐的商业运营主管庞苏儿女士发表的演讲中《微博明星,成长与共赢》表示微博微代言产品,是能够让品牌在代言人的粉丝追星的全路径,都会有伴随式或者互动式的露出。能够帮助明星和品牌更加深度共建一个共同品牌形象未来。

北京圈网互娱科技有限公司董事总经理高原

北京圈网互娱科技有限公司的董事总经理高原女士,为我们解析娱乐营销如何在Z世代营销新格局中占领C位,她表示Z世代的消费者非常容易被种草,并且艺人属性在进一步泛化,营销更趋融合性。新偶像的崛起,从传统的“偶像型”粉丝,变成“供养型”粉丝,粉丝愿意为代言人付出更多的金钱和精力。对于品牌来说,明星和品牌的粉丝去做相互的资源力的击破的合作,才能实现真正的共赢。

 

朝云集团(立白)品牌管理中心副总经理王冬

曾主导过“立白我是歌手”整合传播营销、“去渍霸更名好爸爸”事件营销+借势营销、“六必治 嗨!2014”整合营销、“立白健康幸福工程”等多个项目的朝云集团(立白)品牌管理中心副总经理王冬表示在消费者相继对广告产生审美疲劳,产品战、终端战、广告战打得火热朝天的形势下,要想让企业品牌迅速蔓延到目标消费群,势必要找到消费者感兴趣的营销点,并且以幽默的形式表达,这样才能打开市场,继而赢得市场。

近年来,在娱乐行业发展的风生水起之时,广告代言市场也经历着各种变化,整体广告代言市场启用艺人数量逐年走高。在娱乐内容行业马太效应加剧的情况下,代言资源也逐步向头部流量聚集。在品牌竞争愈发激烈,寻求差异化个性的情况下,娱乐市场强势赋能了广告生态,越来越多品牌主更加青睐娱乐营销中的合作共赢。在本次广告代言人高峰论坛中,邀请行业大咖进行了以《广告生态,娱乐赋能》为主题的圆桌沙龙,届时参与沙龙的嘉宾有:演员黄晓明、艾漫数据总裁曹永寿、阿里巴巴集团社会公益总监魏鸿、新浪微博明星高级总监吴赫、中国广告协会广告代言人委员会澳洲基地负责人Kevin、中国广告协会代言人委员会乔雪等行业大咖,本次沙龙就新时代下广告代言人的公益趋势及代言人行业如何健康有序发展等问题进行了深刻探讨。



广告生态 娱乐赋能 圆桌沙龙

在此次广告节上,中国广告协会广告代言人委员会首次发布了“阳光代言人商业认可度”榜单,推出2018-2019年度具有商业价值的“阳光代言人”群体。

2018-2019年度“阳光代言人商业认可度”榜单立足于行业大数据,从热度指数、口碑指数、作品指数、代言指数四个维度对广告代言人的商业价值进行了公平、公正的评估,这一榜单成功为企业和品牌在前期选择娱乐商务合作、明星广告代言时提供了权威、客观的评估依据。榜单评审活动分为初审、复审、终审三部分。初审由艾漫、尼尔森网联、AdMaster三家数据公司根据《广告代言人商业价值评估标准》提供入围名单;复审由100多名数据公司、广告媒体、广告主、学术专家及广告公司代表组成阳光代言人评审团,进行线上投票,统计得到复审名单;终审由中广协法律咨询委员会专家、广告代言人委员会专家、数据公司及阿里巴巴、新浪微博、雀巢(中国)有限公司、汇源集团、昌荣传播集团等行业代表对复审榜单进行综合评定,最终得出相关名单。“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”新人榜单由新浪微博系统选送初审名单,经过终审评委再次投票选出。

本次活动全程由普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)独立服务机票机构全程监督审核,确保了评审活动公平、公正、公开。

“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”榜单如下:

1.2018-2019年度商业认可度新人(男):

陈宥维、管栎、嘉羿、何昶希、李汶翰、

周震南、陈星旭、郑云龙、阿云嘎、夏之光

2.2018-2019年度商业认可度新人(女):

杨超越、孟美岐、杨芸晴、吴宣仪、赖美云、

刘人语、傅菁、yamy、段奥娟、徐梦洁

3.2018-2019年度最具人气男明星:

易烊千玺、朱一龙、吴亦凡、王俊凯、胡歌

4.2018-2019年度最具人气女明星:

杨紫、杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、周冬雨

5.2018-2019年度大众认可男明星:

易烊千玺、邓伦、朱一龙、刘昊然、陈伟霆

6.2018-2019年度大众认可女明星:

杨紫、周冬雨、迪丽热巴、赵丽颖、江疏影

7.2018-2019年度专业实力男明星:

黄渤、吴京、胡歌、邓伦、王凯

8.2018-2019年度专业实力女明星:

刘涛、姚晨、周冬雨、赵丽颖、孙俪

9.2018-2019年度品牌认可度男明星:

王俊凯、吴亦凡、易烊千玺、刘昊然、陈伟霆

10.2018-2019年度品牌认可度女明星:

迪丽热巴、周冬雨、杨紫、赵丽颖、杨幂

11.2018-2019年度商业认可度男明星:

胡歌、易烊千玺、邓伦

12.2018-2019年度商业认可度女明星:

杨紫、杨幂、赵丽颖

“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”数据发布将为广告代言人市场健康发展指出更明晰的方向,也为明星艺人商务塑造提供更全面的参考。

论坛的最后环节为中国广告协会秘书长王英偶女士为中广协广告代言人委员常委颁发聘书,以阿里巴巴集团公益部、新浪微博、艾漫数据、普华永道、东阳易星传媒有限公司、上海博众星和影视有限公司作为常委单位首次亮相。

新时代赋予新使命,新使命呼唤新作为。随着娱乐营销开始发挥无限的创造力,各大品牌都将与受众擦出更多火花并与消费者迅速建立更紧密的关系,全都离不开中国广告协会广告代言人委员会对于广告代言行业趋势敏锐的洞察力。中国广告代言人高峰论坛将持续促进广告业的健康发展,规范广告代言行业的风气,树立正确的广告代言价值导向,让广告代言与品牌营销合作共赢,在新的一年里大放异彩!


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