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向前一步,从2020金网奖特设奖项窥见未来

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2020-03-25 09:59
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2020 年,金网奖迎来了第十二届,除了继续以 MarTech 为核心,推动全球 MarTech 的实践与应用,今年的奖项设置更是亮点多多。今天,我们重点关注新增的特设类单项奖。

 在全民宅家的现状下,“谋变”已成为很多企业不得不考虑的应对之策。从去年开始触顶的互联网大盘,到数字营销面临的新拐点。不管是线下还是线上,新机会、新方法、新思路不断驱动营销驶向未来之地。

  面对复杂多变的营销现状,每一年的金网奖奖项设置都是管窥行业的一个窗口。在2020年奖项设置上,金网奖又有那些改变呢。我们一起来看一下。

  2020 年,金网奖迎来了第十二届,除了继续以 MarTech 为核心,推动全球 MarTech 的实践与应用,今年的奖项设置更是亮点多多。今天,我们重点关注新增的特设类单项奖。

  

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  01

  短视频营销

  如今,承载互联网一半以上流量的短视频,被证明可以更好地帮助品牌完成转化和长周期曝光,短视频已经完成内容生态和用户关系建设,营销理论和变现玩法在实践中经受住了市场检验,开始大规模商业应用。

  在平台方,随着抖音出海成功,快手 DAU 破 3 亿,短视频商业化的竞争进一步白热化。微信视频号入局,爱奇艺等传统流媒体探索由长入短,家庭大屏的短视频生态也丰富起来,不管是破局还是守擂,可以确定的是,品牌的选择更多了,在不同的渠道和切面上,更有趣或更有效的玩营销现象一定会跟大家见面。

  02

  带货营销

  与火热的线上市场不同,线下市场已经沉寂多时。除生鲜、商超等品类久旱逢甘露,线下大部分行业一度陷入困境。面对难题,许多企业加入到直播电商主动尝试“热启动”,各大平台也纷纷提供方案,给予不同程度的流量扶持,帮助企业业绩回暖。

  另一方面,经历一轮轮大流量主播的带货神话后,直播间流量开始下移,传统行业纷纷培养各自的“李佳琦”。尤其是家居、汽车、地产等行业,实力雄厚的大品牌逐渐走向屏幕前,转变姿态积极拥抱消费者。尤其是受疫情的影响,柜姐们纷纷走到直播平台上,在直播间快速刷新的弹幕中,一场传统行业的营销变革已经发生了。

  03

  私域营销

  钉钉、企业微信等产品推动私域营销取得了高质量飞跃。随着私域营销逐步完成流量池搭建和用户运营,向可靠的商业模式探索。私域的玩法也开始从电商行业出走,被不同的品牌和企业接受,私域营销的使命也不再仅仅是销售导向,用户的全生命周期价值,品牌的整体提升也将在私域流量池里刷新。

  在去中心化的大背景下,小微品牌如何发掘种子用户,实力企业怎样建立长效机制,还有初次露面的直播小程序会带来什么惊喜,在可复制的模式诞生之前,一切仍然是营销最炙手可热的课题之一。

  具体到今年金网奖的奖项设置上,短视频营销、带货营销、私域营销等特设类单项奖,其所涵盖的作品将拿到角逐全场特设大奖的专属权益,还将与原声内容类、场景类、转化类的案例共同角逐 MarTech 大奖。而且,2020年金网奖对参与该类评选的案例专门增加了五项独家加权权益。

  特设类包含的奖项数量更多,占整体奖项的40%,获奖概率更高;

  在前期案例提报的亮点挖掘、案例包装等方面,由组委会案例包装人员进行优化和提升,给予针对性指导与支持;

  在金网奖全年传播中拥有更多联合曝光的机会,超过50% 的推广资源倾斜,涵盖文章、海报、长图等形式,提升作品的行业影响力;

  优先进入金网奖后期的案例分享、巡讲及作品集中,获得权重更高的线上获奖案例展示位置;

  获得参与角逐“全场探索大奖”的资格。

  可以看到,特设类奖项紧密跟随 2020 年营销的热门趋势,深挖趋势背后实操作品中的闪光点,不仅会成为各大品牌、企业竞相角逐的赛道,更对数字营销与互联网应用形态的深度结合产生重要推动作用。

源自:中华广告网

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