当前位置:首页 >资讯中心 >行业资讯 >

618将至,品牌如何高效“撩粉”?

源自:网络 作者:佚名 发布时间:2020-06-01 17:06
分享到: 

6.18又要来了,一场电商购物狂欢即将拉响。如何让品牌在这一狂欢时刻受到更多关注,无疑是当下品牌主们最为关心的话题。 新营销联合研究中心(以下简称中心)作为新营销行业的

6.18又要来了,一场电商购物狂欢即将拉响。如何让品牌在这一“狂欢时刻”受到更多关注,无疑是当下品牌主们最为关心的话题。

新营销联合研究中心(以下简称中心)作为新营销行业的探究者,我们从过去调研的众多案例中,选择了2019年618期间在社交平台刷屏的“京东新职像”案例与大家分享。

该案例传播在2019年6月18日前两天集中爆发,抖音累计播放量数亿次;知乎热度飙升至439万登上热榜前十;单条长漫微信超10万+阅读……鲜活而极具话题性的内容刷屏新媒体平台,京东在众多的品牌宣传中脱颖而出,“京东新职像”更是成为“618”的热门话题。
 

从员工出发,让品牌“由内而外”

时至今日,618已经成为各大品牌的“必争之时”。2019年,作为“618购物节”发起者的京东,在宣传造势方面也尝试了不同的玩法,比如前期通过火箭少女101代言“京东618”实现强势曝光,但美中不足的是缺少与用户在品牌层面的沟通。

为了寻找一些新玩法激发大众兴趣点,加深用户对京东科技品牌形象的好感度,该案例的操盘团队将目标聚焦到了“人”身上。

如今的京东,把令人惊艳的炫酷技术赋能到了各行各业,从农林牧渔到电子竞技:AI养猪倌、互联网医院医生、机器厨神之父、无人机“特种兵”、AI“培养师”、汽车管家等共同构成了京东“新的职业”群体。这次传播以京东内部新职业人群为载体,员工真人出镜,京东新职像群体出现在大众面前,“新职像”由概念变成了身边一个个鲜活而专业的服务者。

优秀的传播会将内容与社交无缝契合,而突破大众认知范围的“新职像”具备天然的社交属性。京东竟然还有这些“神奇”的员工?原来新时代养猪还可以这么酷?成为人们茶余饭后热议的话题,有了话题性就有以点及面的强大传播效应,任何一点素材都可以成“燎原之势”。

新营销联合研究中心研究员、新娱乐时代营销专家常娜谈及此案例说到,品牌PR传播的目的是优化社会心理环境,相较于不断更迭的海量信息,鲜活的故事,活生生的人,由生命个体反映出的一个时代发展脉搏,才是大众更乐于去了解的,也更容易让人们从微观世界,体会时代大潮下,企业在发挥的创新和变革的作用。

京东新职像的传播让人们意识到,如今的“618狂欢节”,已经不仅仅是购物这么简单,高效有序的背后,得益于许许多多科技力量和科技人才的努力,这其中包括人工智能、物联网、智能餐厅、医疗、汽车、农业等各领域人才的创新实践,这些已经成为时代脉搏的律动,深入到百姓衣食住行。
 

以“新”职业为支点,多渠道放大“职业群像”效应

 

品牌营销除了单点传播外,还需要结合每个平台的互动方式,发挥矩阵式的传播的效应,最后才能“一呼百应”。

该案例除了京东官方微信平台发声,还选择在短视频社交平台上进行创意内容的传播,将新职业人群的职业属性融入视频内容的创作,将搞笑、接地气的故事与无人机配送相结合,还有大V、短视频达人在创意视频反串角色……形象展示京东新职像的专业和业务属性,让人在收获笑声的同时,能迅速了解相关业务的具体工作,加深对职业属性的认知。如看过抖音平台中关于“京车会”和“无人飞服师”相关创意视频的粉丝,能迅速知晓“京车会”可以解决日常修车困扰,也了解了无人飞服中心的主营业务,这些相对于大篇幅的文本解读更能让用户产生了解的欲望。

此外,知乎平台则以“新职业”为支点发起话题:你听过或见过哪些有趣的工作?邀请知乎大V进行回答,关于京东新职业人群相关话题也被融入其中,粉丝也纷纷参与该话题,热度持续升温,话题迅速登上知乎TOP10热榜。还有结合微信端粉丝图文阅读的喜好,和微信大V“创意社”合作创作了条漫“从古代人向往的现实生活出发”,嵌入京东新职业人群为人们带来的生活便利,有趣、形象的长漫画,引发人们对便捷生活场景的共鸣......
 


 

从调研综合来看,该案例的传播以官方渠道定调及员工刷屏海报为中心点,联动抖音、微信、信息流客户端、知乎等核心渠道,通过“新职业”职业属性制造传播点,以此形成了“新职业”群像效应,在不同传播渠道,与网友在线上紧密互动,不仅将“京东新职像”话题引爆,更将这股力量注入到京东的品牌,让科技品牌形象更加的深入人心。

谈到此案例对京东和行业的价值,新营销联合研究中心研究员、新媒体营销实战专家孟祥龙表示,京东“新职像”的提出,让京东的品牌形象更立体丰满,也让京东接地气的传播有了“双核心”,“快递小哥”&“新职像人群”。在孟祥龙看来,此前大家都喜欢提“企业的IP化”,有些企业甚至为了IP而IP,用力过猛,适得其反。最后我们发现,大众愿意看到的,没有营销痕迹的,小人物的鲜活故事,才真实有温度,自然且共情。

“京东新职像”的传播就是这样,通过创新的传播形式与接地气的传播内容,让人们看到一群有趣的新职业,对品牌行成潜意识的爱。该案例自然传播力极强,为其他的品牌传播提供了可借鉴的经验。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域