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9月2日,在2020爱奇艺iJOY广告策略营销分享会上,爱奇艺发布了国内首个框内广告产品行业标准-QME。爱奇艺广告策略总经理王泉、第三方监测明略科技集团高级副总裁赵洁女士、北京海米文化传媒有限公司CEO 杨凯共同参与了发布仪式。QME标准是基于爱奇艺前沿的产品矩阵与AI技术能力,围绕Quality - 点位可保障、Monitoring-广告可监测、Evaluation - 效果可评估三大关键点,树立框内广告产品行业标准。
北京海米文化传媒有限公司CEO 杨凯、明略科技集团高级副总裁赵洁、爱奇艺广告策略总经理王泉
QME视频框内广告标准的发布,对于实现框内广告选点、监测、评估等全环节的标准化、智能化有着重大参考价值,为框内广告产品实现系统化规模化投放提供机制与准则。根据秒针系统情感云调研显示,观看者对于AI植入广告形式的喜好度高达75%。对观看者而言,广告的可视度(屏占比)、时长和频次在记忆深刻程度上呈正相关。为此,爱奇艺制定了广告时长、大小以及广告色彩度的详细标准,提升框内广告植入的效率,为广告投放价值带来可靠的品质保障。在新标准下,品牌只需提供符合要求的图片物料,AI便可以批量化地将图片广告植入到提前处理好的植入点位中。所有的点位都将经过场景、尺寸和人工三道控制防线,以严格的风险评审确保品牌植入从场景到人物同框的安全,进而帮助广告主实现快速规模化的植入投放,简化执行难度,提升整体投放效率。
框内植入广告在实现系统化和规模化投放后,首次实现植入点位的曝光和频次第三方监测。而为了更好评估植入广告的触达深度,爱奇艺还通过平均屏占比、平均观看时长和人均观看次数三个独立的影响因子,协同组合成广告影响力指数,以衡量植入触达效果,从而使评估结果更具有准确性和科学性。
本次QME框内广告产品标准的发布,正是爱奇艺以技术力赋能营销帮助品牌实现商业价值增长的又一重要实践,树立起了框内广告产品行业新标杆。未来,爱奇艺希望通过技术不断挖掘用户沉浸式观影新价值,为广告主开拓出更广阔的营销空间,引领视频营销行业的科技创新风潮。
