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2020年10月12日,为期3天的全球最大孕婴童展——第20届CBME孕婴童展在上海国家会展中心落下帷幕,来自全球3,600家展商,4,900个品牌同台展示。
期间,本次#CBME全球母婴节#独家合作社交媒体平台 @微博母婴 联合CBME旗下《时尚育儿》全媒体,特别打造了“CBME好物推荐官”话题栏目,阅读量达1.4亿,互动讨论量超5万。
由微博母婴达人组成微博母婴育儿官方报道团成员,来到展会现场,通过直播、图文等方式,为大家揭秘了母婴节严选好物清单,为宝妈宝爸们排雷填坑。同时,@社会化营销快讯 开启#小讯带你云逛展# ,30多位大V现场打卡微博展台。
随着90、95后年轻一代进入生育高峰期,育儿理念和消费理念也在不断升级,TA们消费意愿更强,更愿意分享,更注重品牌形象、口碑及产品品质,对母婴育儿话题的关注度和参与度也不断提升。母婴人群的多样化和复杂化,使得当下的母婴行业也要调整自己的玩法和战略,母婴育儿市场诸多新的特征与机遇正逐渐显露。
微博十年来,一直在探寻母婴行业品牌营销创新之道。数据显示,微博用户中81%是三十岁以下年轻人,可以说微博是年轻人的聚集地,品牌通过微博可以快速接触到这群庞大的年轻用户群体,了解其特征和兴趣,从而触达到这类群体。
与此同时,微博是一个非常大的人气和流量场,有近60个垂直领域,其中过百亿阅读量的领域有33个。母婴育儿领域在微博上的关注度和参与度都非常高,微博上母婴育儿的相关话题已有2.7W+个,这些话题覆盖人群除了母婴育儿领域,还包括明星、美妆时尚等40多个领域博主。对此,品牌借由微博平台可触达渗透到不同圈层消费者,快速破圈,挖掘更多潜在消费者。
而且,微博母婴育儿准确深入地把握和了解母婴人群的需求和痛点,围绕热点营销、新品发布、明星营销、种草养草四大核心场景,多场景联动,协助品牌打造长期影响力,沉淀品牌资产。
数据显示,2019年母婴市场规模达3.54万亿,同比增长11%,预计到2023年,市场规模可达5.05万亿。在蓬勃发展的孕婴育儿市场,未来微博将继续助力品牌抢占先机,解锁更多母婴育儿营销新玩法。
