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万象更新 凤凰网2021营销趋势大会在京召开

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2020-12-25 11:07
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一系列问题的答案,在12月23日举行的“万象更新·凤凰网2021营销趋势大会”现场逐步揭晓。在工业与人文艺气息并重的751D·PARK第一车间,来自全国的营销专家、业内名流、媒体同仁齐聚,共同凝聚社会价值新共识、见证价值驱动新增长。

在世界经济充满不确定性的当下,企业如何顶住重重压力,实现新增长?身处技术迭代加速、观点立场撕裂、唯流量和唯效果论甚嚣尘上的燥热时代,品牌如何洞悉营销本质,借助媒体、内容、用户的力量,把握增长的关键因素?在内容引领、共识凝聚、用户价值增进,和媒体价值赋能等层面,凤凰网如何实现价值赋能?

一系列问题的答案,在12月23日举行的“万象更新·凤凰网2021营销趋势大会”现场逐步揭晓。在工业与人文艺气息并重的751D·PARK第一车间,来自全国的营销专家、业内名流、媒体同仁齐聚,共同凝聚社会价值新共识、见证价值驱动新增长。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

在疫情防控常态化之后,整个社会都处于万象更新之中;广告、营销产业,虽然承受重压,但依然创新迭出,对未来充满信心;之于凤凰网,在恪守媒体道义、坚守平台价值的同时,也在各垂直领域谋篇布局,不断创造新价值,全力驱动新增长。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

李艾担纲主持

不变的价值坚守

在全面焕新的背后,是凤凰网所倚重的价值引领和共识构建。凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽在开场致辞中,重点分享了对业务的思考和对市场的观察。他指出,越是在AI算法驱动的内容迎合时代,越是要坚持媒体的引领;越是面对观点和立场的撕裂,越是要发挥媒体对共识的构建和凝聚;越是身处一味追求用户访问、用户时长的信息流赛道,越是要对用户有所敬畏,对内容发布有所克制;越是在“曝光”、“效果”成为关键词的新营销时代,越是要彰显品牌赋能,和凤凰网品牌主场的价值。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

他强调,在新营销时代,品牌应回归价值本源,在值得尊重和毁誉参半、时尚引领和剑走偏锋、基业长青和昙花一现之间,做出选择;在所投放媒体品牌的强弱,在所呈现形式的优劣之中,做出选择,塑造品牌未来的发展路径。

价值驱动新增长

凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕在以“价值驱动新增长”为题的演讲中,提出凤凰网基于内容和圈层价值提升溢价,基于技术价值扩容用户,基于电商价值提高复购,以价值驱动企业新增长的三条路径。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

她表示,围绕“价值驱动新增长”,凤凰网在过去一年不断打磨,对品牌主场所涉及的内容、技术、交易、潮流进行了全面升级。她认为,新消费并不等于“货找人”,而是“人找货”与“货找人”的相遇,兼重品牌基建和转化效率,从精准触达、产品种草、建立消费关系,到品牌深化、打通世代偏见、建立品牌信任,最终建立起品牌价值的护城河。

更高的内容价值

凤凰网在原创内容领域有着得天独厚的优势,在业内一直保持领先地位。无论是大事件报道还是IP综艺节目,凤凰出品即意味着备受全球华人青睐的精品。凤凰网内容营销总经理王立贺与凤凰网IP工作室总制片人李颜一道,以“内容新高度”为核心,展示了2021年规模宏大的内容新矩阵。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

针对奥运、建党百年等全球瞩目的大事件,和在各个垂直领域中堪称风向标的峰会活动,凤凰网将以国际化、专业化的视角,独家向全网呈现。种类众多的IP节目,将继续以深厚的价值底蕴,实现与全球华语网民的共鸣。全新的自媒体整合营销平台——蒲公英,将携全网超1亿粉丝,成为品牌社会化传播利器。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

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更强的技术价值

在技术备受推崇的当下,凤凰网始终坚持为冰冷的算法注入人文的关怀,增进技术的商业和社会价值。凤凰网副总裁刘风华围绕“价值新增效”,分享了他眼中的价值内涵。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

首先,他以房产类应用风财讯为例,解读风财讯如何通过机器学习与编辑结合,集舆情监测、智能写作、分发为一体,覆盖全国在售楼盘,深度影响用户的购房决策和企业的治理及投融资决策。风财讯在实践中深受用户各大房地产品牌的青睐,而凤凰网还将推出汽车、酒类、旅游等垂直领域的相关产品,为品牌提供高效便捷的营销工具。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

其次,在直播爆火的当下,风直播再度升级。其完备的商业化直播链条,贯穿线上、线下营销脉络,可精准触达品牌核心用户。同时,凤飞、凤翼等产品的优化升级,也令品牌与用户的接触能力再度获得提升。

更具引领性的交易和潮流价值

随着内容和技术的提升、强化,凤凰网的多元化发展日见成效,奠定了交易新场景,创造着潮流新范式。会上,凤凰网全国营销中心总经理郝炜,着重呈现了交易与潮流中的营销新玩法。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

针对新中产用户对品质生活的切实需求,凰家尚品电商平台应运而生。自11月发布至今,已积累逾40万忠实用户,数款产品发布即成为爆品。凰家尚品善于发掘价值洼地,帮助传统产品转型赋能,为品牌精准触达目标用户。此外,还主动联手品牌打造IP产品,一再创造销量奇迹。而凤凰网MCN,则为品牌带来可持续的价值增长,通过权威的影响、稳健的运营、精准的匹配、全网的分发,让“人找货”与“货找人”两种模式在品牌主场相遇。

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面对层出不穷的潮流迭代,凤凰网青春BANG以3大类型、13组产品,全方位满足品牌年轻化营销需求。从前期IP的打造,到全场景的覆盖,再到PGC、UGC的共创,青春BANG将继续驱动新增长,与品牌布局新未来,为年轻人喜欢品牌和产品提供更多可持续发展路径。

价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

在多元的营销新时代,凤凰网正驾驭内容、技术、交易、潮流的力量,使之推动商业社会向善、向上。凤凰网的新兴业务板块,不但成为各领域正在崛起的新势力,更逐渐成长为各行业力争超越的新标杆。凤凰网所创立的品牌主场,不仅承载着品牌的传播和推广,更成为品牌连接大事件、大影响的桥梁,获得与时代和用户真诚对话的宝贵力量。

凤凰所坚守的媒体责任,凤凰人所秉承的媒体情怀,令其得以坚持理想,捍卫着网络世界中不可替代的凤凰影响。凤凰所践行的多元发展,凤凰人所秉持的专业主义激情,令其得以耕耘当下、耕耘美好。凤凰所倡导的包容开放,凤凰人所担负的进步力量,令其得以拥抱时代、拥抱未来。

相信在凤凰,在品牌主场,媒体与品牌不仅可以携手记录历史、并肩见证时代,更可以共同聚焦生意与善意,平衡商业价值与社会价值,传递生活的精彩与希望,给予普罗大众温暖与力量。

源自:中华广告网

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