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汇聚生态之力,解构媒介环境,助力营销科学增长

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2021-07-13 10:07
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秒针系统发布《2021媒介力学发展与评估报告》及《中国数字媒介生态地图 2021版》

新冠疫情后的“新常态”下,媒介环境空前复杂。不断发展和变革的媒介,从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。如何在“媒介场”的不断丰富和进化过程中,找到撬动营销增长的“力”?
 
7月8日,在中国广告协会的指导下,第二届媒介力学论坛圆满落幕。现场,生态各方的代表解构复杂的媒介流行表象,重构营销生态中的运行规律,帮助行业科学地理解营销及媒介本质,并快速作出响应。
 
同时,秒针系统在论坛上重磅发布了《2021媒介力学发展与评估报告》及《中国数字媒介生态地图 2021版》,为各方提供最新的媒介生态全貌及解读。
 
解构媒介生态,共促繁荣发展

开场,秒针系统总裁赵洁用了三个年份的数字概括了营销生态的变迁:15年、5年、2年。今年,是秒针系统成立15周年,秒针系统的发展也见证着中国数字营销的发展历程。5年前,秒针系统开始重点关注大屏营销生态,并成功预测了大屏营销如今蓬勃生长的发展趋势。2020年,“媒介力学”这一概念框架首次面世,旨在帮助各方解构媒介生态运行规律,科学、迅速地作出响应,今年,这一概念再度发展,衍生出更多生态的解读及含义。
 
秒针系统总裁赵洁
 
现场,国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志出席并发表《中国视听大数据 开启智慧广电“新视界”》主题演讲。在演讲中,曹志博士分别从电视台、制作方和广告主等几个方面介绍了目前中国视听大数据的发展现状,并重点介绍了“中国视听大数据”(CVB)系统的特点以及近期大屏上重点节目的收视表现。演讲从社会与媒介的发展趋势、用户触屏习惯、大屏在触达规模、深度等传播特性角度再次印证了大屏全面、深度的收视价值,也预见了大屏精准广告时代可期的增长空间,受到与会观众的高度关注。
 
秒针作为国内领先的跨屏全域测量解决方案服务商,将助力配合广电总局持续探索大屏价值衡量与评估的新思路,真正推动大屏生态焕新升级,促进产业蓬勃发展。
 
国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志
 
此外,中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰,也站在协会的角度,回顾了十年来互联网广告行业的高速变迁,展望了中国互联网的发展趋势。霍主任指出,在如今高速增长的媒介生态环境中,需要行业各方共同努力,寻求隐私保护、产业发展和政府监管之间的平衡点,才能获得长足的发展。霍主任呼吁行业共同推进技术标准建立与行业认证进展,携手共建规范、透明、诚信的中国互联网广告环境。


中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰
 
 
汇聚行业之力,展现最新媒介生态趋势
 
2020年,汇集行业力量,《媒介力学评估与发展报告》首次推出,以媒介力学中的“一场三力” 为主线,解析媒介生态中的重要趋势。2021年,在“一场三力”的理论基础上,秒针系统解构了营销市场的三个核心趋势,重构营销策略,以适应当下的媒介生态。
 
论坛上,秒针系统营销科学中心高级总监王云首发《2021媒介力学发展与评估报告》,同时就2021中国媒介场的新价值流量进行深度解读, 为品牌营销策略的重构提供客观依据。触达力依旧是企业增长的根本驱动力,流量红利见顶后,新价值流量需要兼具内容聚合、跨屏打通、硬件入口等软、硬触达能力。内容营销大势下,品牌需优选IP明星合作、AI技术助力内容营销自动化,在广度及深度上提升内容力,全面拓展增量流量。依据触达力三要素,品牌需布局交互入口、意向时刻、交易入口,方能在信息爆炸、受众认知加速的当下实现强触动。
 
秒针系统营销科学中心高级总监王云
 
回顾中国数字媒介生态演进,媒介场不断熵增的过程,秒针营销科学院院长谭北平发布并解读了《中国数字媒介生态地图 2021版》。现场,谭北平从流量类型、流量终端、流量形式、流量巨头、流量应用与评价五大维度,解读“疫情后元年”的媒介生态现状。基于2021数字媒介新生态,优质的流量类型、流量终端及流量形式显现:短视频仍将保持长期热点的媒介形式;大屏广告流量份额持续增长,成为值得关注的终端;音频赛道趋势向好,新场景受到广告主的青睐。面对更复杂,不确定的媒介场,《中国数字媒介生态地图 2021版》为生态各方梳理中国数字媒介生态现状,并为营销策略与布局提供科学依据。
 
秒针营销科学院院长谭北平
 
 
新营销场景崛起,带来媒介三力新内涵
 
第七次人口普查数据显示,当前中国的家庭结构正在从多代同堂复合型家庭向核心家庭转变,家庭已成为当下营销的重要场景,营销方向也将从精准的个人营销转向以家庭为单位的全员营销。
 
过去,秒针系统与生态各方共同见证了多种新形态营销市场的成长,参与了数字营销变革中的规范、标准的制定和完善。在2021年,我们清晰地洞见到大屏是不容错过的新价值流量。作为家庭场景的中心,数字大屏能够在品牌家庭营销数字化中发挥重要的作用,是品牌借助媒介力学理论,用好内容、科学组合投资、优化ROI的重要机会点。现场,来自聚好看、酷开、易平方、欢网、群邑、小米、风行、壹通传媒等流量方及代理方代表,就触达力、触动力与内容力在家庭营销场景下的新内涵及新应用,进行了案例分享与解析。
 
秒针系统总裁赵洁表示:“一直以来,秒针以数据为基础,产品和方法论为核心,结合丰富的行业研究与经验,持续沉淀营销科学概念及方法论。未来,秒针将继续致力于集合行业各方经验,沉淀并输出营销科学知识,解决行业共同面对的挑战,助力生态繁荣健康发展。”
 
 

 
关于秒针系统

秒针系统成立于2006年,是以推动营销生态健康繁荣发展为使命,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司。通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,为企业提供打通线上+线下、覆盖公域+私域的全域全链营销服务,帮助企业实现营销价值最大化,赢得业务快速增长。

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