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百度爱采购吉祥物财哥上线,看to B营销如何玩出创新花样?

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2021-08-20 10:55
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2021年8月8日,百度爱采购发布了吉祥物暨爱采购首席发财官财哥,以音乐动画MV《做大做强找财哥》作为全网发声的第一步,收获了广大网友的一片好评,截至目前,已突破3000万的播放量。

To B品牌营销作为面向企业服务的垂直领域,客户更加理性,决策周期较长,如何打入企业用户的心智腹地,持续创造有吸引力、可有效传播的高质内容,完成品牌出圈,是to B营销最大的挑战和困难点。

2021年8月8日,百度爱采购发布了吉祥物暨爱采购首席发财官财哥,以音乐动画MV《做大做强找财哥》作为全网发声的第一步,收获了广大网友的一片好评,截至目前,已突破3000万的播放量。

百度爱采购作为百度旗下的B2B采购交易平台,在to B营销领域能达到这样的品牌效果,不容小觑。一起来看看爱采购在这场营销事件中做了哪些创新动作?

【动画MV、魔性洗脑】

在整个MV的内容设计方面,加入了很多别有用心的小创意。歌曲开场设置了东北、山东、广东三个地方的小老板人设,分别代表土特产、建材、电子三个细分领域,可在内容传播方面,更加精准地传递给B2B业内核心用户群体。

在主歌部分,用“我赚钱啦赚钱啦,跟着财哥我赚钱啦”循环洗脑,直击中小企业老板的内心深处,引发用户共鸣,当前疫情反复,能帮助中小企业赚钱就是他们最关心的价值。简单的数钱舞动作不仅活泼有趣,也可增强用户对财哥的记忆力。

整个MV的内容设计,通过几个小小的的创意之笔,让内容更显生动,为《做大做强找财哥》这首朗朗上口的歌曲增添更多色彩。

【七夕借势,超级跨界】

“小度小度,你猜我是什么星座?”

“狮子座?”

“错,为你量身定做。”

财哥和小度的土味情话高甜到惹人羡慕,这样的梦幻联动奇妙又意外。七夕前一天,财哥手捧鲜花,在百度科技园向小度机器人花式表白,这对“最萌身高差”引发现场围观,路人纷纷表示“磕到了”。

跨界营销已成为品牌创新求变的必经之路,兼顾创新玩法和用户心智的双重叠才能打造高质传播内容。财哥和小度的本次跨界合作,通过一场有趣的七夕告白活动,以小博大,巧妙发挥了各自品牌的优势符号,爱采购丰富的企业用户可助推小度打开B端市场,小度的超级粉丝流量也可助力点燃财哥IP热度。

【网友互动、内容升级】

方方的脑袋、小小的眼睛,财哥憨厚可爱的形象激发了网友们的创作欲,大家纷纷用截图后的二次创作来表达对财哥的喜爱。创作了“交周报”、“抢会议室”、“点赞”、“欢迎新同学”等和工作、生活场景息息相关的表情包,财哥更接地气了。

“财哥不是哥,是发财的传说”、“勇敢牛牛,不怕困难,勇敢财哥,不怕没钱”、“财哥能有什么坏心思呢,他只是想让你疯狂赚钱罢了”。财哥上线后,网友们的段子频出,句句有梗。通过各类段子营销,让财哥的IP形象变得更加有趣。

财哥的长期霸屏,已让IP形象占据了微博、微信公众号等各新媒体矩阵,全方位强化了财哥在新媒体平台中的IP形象渗透。据此,百度爱采购官方微博发起“寻找新媒体隐藏IP”的线上活动,用户由被动地“接受”到主动地“寻找”,让IP营销实现高效传播。

企业营销生态链的终极受众还是C端使用者,爱采购通过表情包、段子、官微线上活动等超级玩法打通C端使用者,借势反向营销,再反哺到B端企业用户,从而进一步提升财哥IP的品牌形象,实现完美闭环。

互联网时代,一个好的品牌不再只是提供产品,更能与消费者拥有精神上的共振。百度爱采购在吉祥物IP财哥的品牌营销事件中,迎合当下市场热点,通过各类花式病毒营销,最终在一套环环相扣的组合拳下,再度塑新品牌形象,为to B营销打造了一个好典范。

源自:中华广告网

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