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2021金投赏爱奇艺专场:以内容呼应时代情绪与用户情感 助力品牌长期增长

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2021-10-13 10:02
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会上各位嘉宾表示,基于用户审美需求不断变化的大环境,未来内容创作需要呼应时代情绪、回应年轻人的情感需求,在好创意、好人才,以及技术的加持下,未来内容发展空间和机会无限。内容IP,带来的流量价值和心智价值,将进一步帮助广告主建设品牌,获得长期增长。

10月12日,“内容IP,照亮商业世界的长期主义”——爱奇艺金投赏论坛在上海举办。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁、“迷综季”操盘手陈伟,爱奇艺高级副总裁吴刚,爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽,伊利集团冷饮事业部市场部高级总监常文东,WARC中国双语主编陈咏欣共同出席。会上各位嘉宾表示,基于用户审美需求不断变化的大环境,未来内容创作需要呼应时代情绪、回应年轻人的情感需求,在好创意、好人才,以及技术的加持下,未来内容发展空间和机会无限。内容IP,带来的流量价值和心智价值,将进一步帮助广告主建设品牌,获得长期增长。

创作呼应时代情绪的内容,才能满足当代年轻人的精神需求

Z世代已经成为了互联网时代下的消费主力,他们独立思考能力与审美能力不断提高,消费习惯由产品需求升级到对其背后精神文化的需求,促使从业者需要不断推出新内容,才能维系用户黏性。面临内容创作环境更严苛的环境,王晓晖表示,未来内容创作需要遵从“文化加磅、娱乐减糖、寓教于乐、寓文娱乐”,这意味着内容作品需要具备文化性和价值观。

在此趋势下,爱奇艺将投入大量资源和内容创作者,创作贴近现实主义题材、有力量的历史大剧、正剧,去讴歌英雄、讴歌时代的奋斗故事;同时,也将聚焦于历史文化和传奇故事,创作类似《风起洛阳》的传统内容。垂直赛道方面,继成功推出了“迷雾剧场”后,进一步拓展爱情、喜剧赛道,据王晓晖现场介绍,“小逗剧场”吸引了喜剧领域多个顶级创作者加盟,尝试打开喜剧类型化内容风口,为品牌投放合作,提供了丰富的内容储备。

综艺方面,爱奇艺将继续关注年轻人的新风貌、潮流生活方式等,尝试开发更多有力量、有温度、有话题感、有共鸣的好节目。正如陈伟表示,“迷综季”的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,就是把握住了当下用户的心理情绪和生活方式变迁。经过三年的跟踪研究,他发现年轻用户喜欢沉浸式的、有实景体验的娱乐,比如密室、剧本杀,让爱奇艺下决心做沉浸式娱乐赛道。

IP价值观感染营销 助力广告主沟通用户心智长期增长

内容作为广告主建设品牌的重要资源,内容调性与品牌是否匹配、价值观是否能与用户产生情感共振,双方结合能够达到1+1>2的效果,均是品牌重要的考察维度。吴刚表示,营销的本质,是发现、满足用户需求的过程,只有优质的内容才能帮助品牌与用户沟通。爱奇艺在内容制作上投入大量资源,创作者也投入很多创意的心血。这样的内容,有价值观、且能产出优质流量,品牌可以借助内容与消费者沟通,获得消费者的喜欢,实现长期的增长。

作为青年文化的引领者,爱奇艺结合年轻人的消费行为和趋势,以更具沉浸感、互动感的方式加强用户对内容的共情感和体验感,为品牌缔造了极具想象力的新营销空间。“迷综季“推出以来,颇受广告主的青睐,伊利巧乐兹、可口可乐、京都念慈菴、小红书APP等近20家品牌参与投放合作。对此,常文东感触颇深。现场,他表示,伊利集团对于合作内容的选择非常严谨,之所以冠名《萌探探探案》,首先是相信内容背后的优质平台,以精准的消费者洞察、强大的内容制作,及内容宣发的能力,保证了好作品的输出;其次考虑的是内容制作团队、演员阵容,以及赛道布局;最后,是内容和品牌的契合度,前两个条件能保证热度,但对于品牌来说,只有选择与品牌价值观一致的内容,才能打动核心消费者。

技术驱动内容互动体验感增强,为品牌合作创造新想象

内容体验趋向多元化发展,以科技驱动的娱乐体验也在不断革新用户的消费习惯。陈咏欣指出,内容未来的机会除了叠加在场景、流量、体验外,也可以利用技术驱动体验沉浸的新机遇。内容从业者要站在消费者视角,重视用户体验,选择能够产生观念碰撞的角度和内容,激发被消费者忽视的需求。比如在“堡垒之夜”游戏里举办虚拟演唱会,就给用户提供了沉浸的线上体验。结合这种需求,爱奇艺也不断尝试以更具沉浸、互动感的方式,满足用户对内容的共情感和体验感。

今年,爱奇艺共推出两档强互动、沉浸式的内容:“为爱尖叫”互动直播晚会,用户可以自由选择观看视角,并选择喜欢的艺人同台表演限定节目;“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”,用户可以创建Avatar形象进入虚拟世界,与THE9现场连线互动、合唱歌曲,让他们在虚拟世界有更沉浸的体验。

作为国内娱乐营销前沿风向引领者,爱奇艺在内容制作上始终坚持头部平台的责任,在提供高品质、多元化的优质内容外,持续深耕内容潜在营销空间,借助科技延长内容的生命力和体验场景。随着内容行业迈入新一代分水岭,爱奇艺将坚持创作呼应时代情绪、关心当下用户情感和消费变化的内容,利用优质内容的高溢价能力,携手品牌以更共创、开放的创新营销模式,实现长期增长目标。

源自:中华广告网

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