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用我十年换无悔:广告人的爱与恨

源自:中华广告网 作者:新天地方正广告 发布时间:2014-06-06 13:56
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在从事广告的过程中,我们曾看过大千世界的缤纷色彩,也品尝过夜晚降临时的黑白苦涩。这种身不由衷的挣扎塑造了我们,也改变了我们;我想,这不仅仅是一个广告人的爱与恨,也是

  在从事广告的过程中,我们曾看过大千世界的缤纷色彩,也品尝过夜晚降临时的黑白苦涩。这种身不由衷的挣扎塑造了我们,也改变了我们;我想,这不仅仅是一个广告人的爱与恨,也是每一个普通人的爱与恨。

  不久前看到了一部由广告人制作的微电影,大致内容是一个从事了十年广告的策略总监毅然放弃了他所熟悉的广告界,成为了一名自由摄影师。他离开广告最主要的原因正如他当初选择广告的原因一样——只是想做自己想做的,仅此而已。

  选择广告圈的原因有很多,挑几样来说的话,也许是因为其不菲的收入;也许是由于你喜欢充满挑战的工作;亦或是被广告万精油般的行业覆盖性所吸引,当然也可能只是因为自己单纯的喜欢广告罢了。我们选择这份行业的时候,一般没有太多迟疑,怀着满满的爱与憧憬便义无反顾的将自己的青春与热血献给了广告。

  做广告的好处之一是,你能够接触到各式各样形形色色的人,而且并不像销售人员所接触到的人群那么鱼龙混杂,广告人往往能接触到一些高层人士,因此身处的环境也比较有档次。在这种相处的过程中,我们自身也在不断的改变,渐渐地广告人开始越来越注意自己的言行,不再有畅所欲言的勇气,开始顾虑什么该说、什么不该说。从一些人身上我们看到了自己过去的影子,也从一些人身上看到了自己未来也许会变成的样子。

  不知在何处看到一位广告巨头说过:“广告改变世界。”的确,我们根据当下公众的喜好、习惯去制定广告策略,也总和公众大谈梦想与信仰,让他们心甘情愿的为广告中的“梦想”与“信仰”买单。广告紧跟舆论的风潮,很多时候,广告又能主导舆论:高速公路上的户外广告、放视频前的几十秒广告、电视热剧间的穿插广告、微博上的软硬兼施......广告在很大一部分层面为这个世界披上华美的衣纱,让人们能够更好的接受产品、接受品牌、接受这个世界,到最后,我们分不清这个社会什么是真、什么是假。分不清这是广告?还是真相?

  我们想要改变宿命,却发现自己从未脱离其中,我们都是渺小的存在,我们都是优酷视频缓冲广告中的一帧。

  广告从未改变过世界,世界还是如它往日的容貌。

  我们一厢情愿的认为世界被广告所改变,为了一句简单的谎言就付诸我们的青春、热血、还有时间,去包装一个又一个谎言换取财富以及成就。选择了广告,意味着没有过多的时间陪伴家人;选择了广告,意味着对自己的身体与精神发起挑战;选择了广告,意味着将在坚持与妥协中选择后者;选择了广告,便意味着身不由己,却又不得不继续。

  很多时候,广告人创作出了自己颇为满意的作品,却难免要面对“最终回到第一稿”的难堪与落寞,我们在“高端大气上档次”、“低调奢华有内涵”、“狂拽炫酷秀炸天”、“简约时尚随便弄”的要求中徘徊、迷失,感到自己的才华为他人所支配,那种无奈,我想有千千万万的人都共同品尝过,这杯涩酒,便是生活的甘露,广告人们能够潇潇洒洒一饮而尽,那是洒脱。

  广告就像母校一样,就算你自己已经骂它千万遍,也不允许别人说它一句不好,就像那份广告虐我千万遍,我待广告如初恋的情结一样。这篇文章不是一个广告人的自黑书,只是一个普通广告人的爱与恨。

  或许,广告人最难能可贵的地方,就是在这爱恨中的坚持与清醒。

  为此,干杯。

  (注明图片来源于美剧《广告狂人》)












 

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