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数字媒体营销投入调查

源自:199it 作者:佚名 发布时间:2014-05-16 10:46
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从ThinkVine的一项调查显示,超过一半的营销高层预计未来两年在数字媒体上的花费将高于传统媒体。25%的营销高层表示他们在网络平台、社交网站、移动终端和其他数字媒体的营销投入已

  从ThinkVine的一项调查显示,超过一半的营销高层预计未来两年在数字媒体上的花费将高于传统媒体。25%的营销高层表示他们在网络平台、社交网站、移动终端和其他数字媒体的营销投入已经高于电视、广播、杂志和其他传统媒体;另有31%的人认为未来两年他们数字媒体的营销投入将超过传统媒体;还有11%的人认为数字媒体超越传统媒体是不可预见的未来,而仅有3%的人认为这种转变将永远不会发生。

  收入在1亿到10亿美元公司的营销总监,他们中的大多数都相信数字媒体投入最终一定会超越传统媒体。

  ThinkVine CEO Mark Battaglia 说“…营销人员不应随波逐流…调查结果显示大多数的营销人员在得到所有他们想要的信息之前正在调整在数字通道的预算…,他们更多地依赖于经验、当前的市场表现、历史投入和未来发展…跟踪和驱动模型分析,对营销人员来讲通过数据和分析这些新的途径仍可以把握一个改善结果的机会…

  其他调查发现还包括:

  保险、娱乐、金融和技术行业主要采用数字媒体方式。在这些行业报告中,至少35%的营销人员表示他们已经将一半或者高于一半的预算放在数字媒体上(保险40%;娱乐40%;金融40%;技术35%)。

  36%的10亿或10亿美元以上收入的公司预计在明年能够看到数字媒体投入高于传统媒体投入的这个转变。相较之下,9%的收入低于1亿美元的公司不会看到这个转变的发生。

  从渠道上来讲,20%-25%的营销人员表示,数字媒体渠道在数字显示、搜索、社交媒体和移动终端的历史ROI为“优秀”;相比之下,三分之一的人认为是“平常”和“差”。











 

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