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中华广告网8月8日手机报

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-08-08 14:07
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【本期导读】 传统广告市场增幅创新低 户外电子屏广告市场25亿 宝洁计划放弃近100个品牌 加多宝广告语案败诉 微信半年冻结公众号365万 可口可乐撤销俄电视广

  【本期导读】

  >传统广告市场增幅创新低

  >户外电子屏广告市场25亿

  >宝洁计划放弃近100个品牌

  >加多宝“广告语”案败诉

  >微信半年冻结公众号365万

  >可口可乐撤销俄电视广告

  >微软中国裁员计划被曝光

  >好耶沉浮记:那些事和人

  >王思聪微博炮轰小米背后

  >综艺广告收入进挣钱时代

  >超感人短片:最好吃的饭

  【要闻聚焦】

  2014上半年传统广告市场增幅创近年新低

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  据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示,2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%。其中,传统广告市场仅增长0.9%,增速放缓。电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为1.9%;平面媒体缩减状态依旧,报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%,2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减;电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长,增幅有较大提升,达13.1%;传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5%;商务楼宇视频广告花费增幅为12.1%;互联网广告势头良好,持续增长39.5%。此外,在其他的行业、品牌等方面的花费也都有所增长,但增长速度相对放缓。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0807/274395.html

  2015年央视春晚公益广告的创作工作正式启动

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  日前,央视广告经营管理中心举办2015年春晚公益广告创作讨论会,正式启动春晚公益广告项目。2015年的央视春晚上将继续呈现公益广告,在热闹的歌舞小品魔术等节目以外为亿万观众奉献影像盛宴。为此,创作讨论会既邀请了著名学者专家从宏观层面指引方向,也邀请了导演、制作人等影视界代表从专业角度提出具体建议;既有文化名人从倡导中国传统文化角度建言献策,也有资深媒体专家从广告的传播效果方面开拓思路,还有年轻的80后新锐导演畅谈具体创意思路。本次会议标志着央视2015年春晚公益广告创作工作的正式启动。下一步,广告经营管理中心将借鉴嘉宾建议与各大国际制作公司深入沟通,展开广告创意征集工作,计划于9月收集第一批创意方案。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0805/274248.html

  “宝洁”计划放弃至多100个品牌 超总数一半

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  要问世界上哪个公司的牌子最多,恐怕非宝洁莫属。然而就是这样的巨人出现了新的危机,日前,宝洁公司宣布计划出售、终止或淘汰至多100个品牌,以削减成本并关注于最重要的产品系列。宝洁首席执行长A.G.Lafley表示,该公司保留70至80个最大的品牌,并最多剥离其他100个表现落后的品牌。宝洁保留的品牌为其830亿美元的年销售收入贡献了90%,为其利润贡献了超过95%。而计划裁撤的品牌数量超过总数一半以上,均属于年销售额基本都在1亿美元以下的小品牌。事实上,此次并非宝洁首次宣布欲裁撤旗下非核心业务。最近的是2012年,宝洁就以27亿美元现金将旗下“品客”薯片品牌卖给了美国谷物食品巨头家乐氏,并宣布彻底退出了食品领域。而源于利润下滑,从计划到彻底剥离食品业务,宝洁花了整整七年时间。

  全文:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0804/274114.html

  Q2中国户外电子屏广告市场达25.53亿

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  根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告2014年第2季度》显示,2014年第2季度,中国户外电子屏广告市场规模达到25.53亿元,环比增长19.4%,同比增长18.6%;从整体市场来看,2014年户外电子屏广告市场收入2季度环比上升19.4%,同比上升18.6%。从细分市场的表现情况来看,2014年第2季度,户外电子屏广告细分市场的格局基本保持稳定,各细分市场份额略有变化。综合看来,户外O2O正对各细分市场进行渗透,将成为户外新媒体市场新爆发的契机。随着移动端用户的持续增长,可以预计,未来O2O的布局将成为户外电子屏厂商成王败寇的分水岭。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0807/274367.html

  预计2017年数字营销将达2862亿元

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  根据分析预测,2013 年我国数字营销市场规模达到1100 亿元,同比增长46.1%,维持高速增长。预计2017 年市场规模可达2862亿元,2013-2017 年间实现28.69%的年复合增长率。目前我国数字营销行业持续高速增长,复合增速达28.69%.但是,整个行业仍处于发展初期,网络广告公司数量众多,差距较小,随着广告主对互联网广告效果的追求,预计未来行业集中度将加大。数字营销的发展对广告主和广告商均提出了新的要求,广告主要了解当下最新的广告传播方式,广告商更是要注重提升技术实力和服务质量,以适应新的营销环境。

  【A网追踪】

  加多宝广告语案败诉 已提前撤换广告

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  继广州市中级人民法院判定加多宝虚假宣传后,围绕广告语的“司法大战”广药再胜两场。8月4日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“广药白云山”)连发两份公告,公告称,法院判决被告加多宝中国公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”广告词的产品包装和电视、网络、视频及平面媒体广告,并在判决生效后十日内在《重庆日报》上公开发表声明以消除影响(声明内容须经重庆五院审核)。根据上述两份公告内容,加多宝此前使用的“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两大主要广告语都将面临撤换,且除了登报声明外,还要合计赔偿王老吉大健康公司80余万元。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0708/273006.html

  微信公众账号再遭整顿 半年365万账号被冻结

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  腾讯公司微信业务相关负责人透露,为了进一步优化平台的生态环境,让用户获取更加真实可信、有效的信息,避免遭受谣言、诈骗等侵害,将于近期内对有害信息进行重点清理,清理重点将面向公众号。早在 7 月底,微信官方就已对外发出预警,称将会针对近期出现的虚假点击、集赞等行为进行打击,而谣言、诈骗常常与这些行为相伴相生。运营者往往通过一些是非颠倒、极富蛊惑力的谣言,来骗取用户的关注并获取商业利益。微信诞生至今已超过三年,逐步形成了一套针对有害信息的完整打击体系,包括用户举报、快速核实以及主动打击等三大机制。据最新官方数据显示,在三大机制的有力举措下,微信公众平台对涉及传播谣言的近千篇文章、百余个公众号进行了删除和封停。删除文章近千篇,封停公众帐号百余个。仅今年上半年,腾讯安全中心举报平台就收到约 6000 万条举报消息,有超过 3500 万用户主动向腾讯举报恶意帐号,经审核有 365 万个恶意帐号被冻结。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0805/274185.html

  阿里公关总监实名举报《IT时代周刊》舆论胁迫

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  8月7日下午消息,阿里巴巴公关总监颜乔发表微博,实名举报《IT时代周刊》及下属网站“IT商业新闻网”长期通过舆论胁迫及恶意伤害阿里巴巴集团商誉。颜乔通过微博表示,“我们相信《IT时代周刊》之新闻胁迫行为并非孤立事件,亦在此呼吁有和阿里巴巴类似遭遇的业界同仁一并面对。我们愿意与其他受害者分享证据及有效信息,为其提供法律援助并共同举报。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0808/274418.html

  微软中国裁员计划曝光:诺基亚10个裁7个

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  媒体获取了一份微软设备事业部中国区管理团队4日晚间发给被裁员工的补偿方案邮件。邮件内容显示,微软承诺在收购诺基亚交易结束(2014年4月25日)之后12个月内,公司将遵循诺基亚2013年的补偿标准(即N 2),且整个裁员计划预计在2014年底前完成。去年9月份,微软宣布以72亿美元现金收购诺基亚手机业务,3.2万名诺基亚员工加入微软,其中包括4700名芬兰员工以及大约1.83万名制造部门的员工。今年4月份,该项收购完成,诺基亚手机业务归属在微软设备部门。两周前,微软公布了成立39年以来规模最大的一次裁员,裁减的人数达到了1.8万人。其中,诺基亚设备与服务部门将裁员1.25万人,占裁员总数的70%。此次中国区受裁员影响最大的是从事功能手机的研发人员,且多数集中在诺基亚位于北京亦庄的研发中心,占到总裁员人数近八成。中国区裁员中比较有趣的一个版本是,微软鼓励员工离职,每天前300名主动离职将奖励一部Lumia 630,“以资鼓励”。尽管此举遭到了微软的否认,称只是“留念”,但微软的裁员动作还是让员工有了严重的反弹情绪。按照微软之前规划,此次1.8万人裁员,其中1.3万将在今年底前完成,剩下的几千将在明年6月30日之前完成。

  可口可乐从俄4个电视频道撤下广告

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  俄罗斯《生意人报》6日刊文称,从8月起,可口可乐公司从俄罗斯的“REN”、“第五频道”、“家庭”、“星”4个电视频道撤下广告。该报援引匿名业内人士的消息说,可口可乐公司这一举动可能与欧盟和美国对俄罗斯的制裁有关。“REN”、“第五频道”属于俄罗斯银行旗下的国家媒体集团,俄罗斯银行还持有“家庭”频道超过50%的股份。而不久前,俄罗斯银行及其第一大股东科瓦利丘克被美国列入制裁名单。“星”则是俄罗斯国防部的电视频道。不过可口可乐公司表示,此举纯粹是“经济决定”,与制裁没有关系。可口可乐公司驻俄罗斯办事处负责对外联络的安娜·科兹洛夫斯卡娅回应说,可口可乐公司此举旨在重新分配广告预算,以寻找更合适的目标群体。

  【今日话题】

  王思聪微博炮轰小米的背后隐藏着什么秘密?

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  8月5日,最大的热点就是万达的王思聪公子炮轰小米了,这个事情很多人就是看个热闹,但在笔者看来,里面却隐藏着很多秘密。首先看看事情原委。事件起源于一名小米员工此前发布微博,称与想来小米求职的诺基亚员工聊天,得知诺基亚薪水高假期多工作少,基本不用干活,从而感叹小米“没有这种好职位”,以突出小米员工勤奋。随后被王思聪转发并炮轰其“小人得志的嘴脸”。王思聪炮轰小米,看似简单,实则并不简单,折射出行业变迁、人情世故、未来大势……我们可以从这个事件背后窥探到三个秘密:1,小米的态度越来越成问题,这可能成为小米由盛转衰的转折点;2,暴露出品牌厂商做电商与零售商的深层次矛盾。3,王思聪将是万达电商未来成败以否的秘密武器。

  详情分析:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0806/274317.html

  广告人,你为什么这么累?

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  对于广告人的生活,业内流行着这样一种很诙谐的说法——“做广告,从来就是把女人当男人用,把男人做牲口用,干得比牛多,吃得比鸡少"。广告人辛苦,很多广告人的心也苦。进入广告行业快四年了,对此,我见得很多,感触也很多。不过,作为一个理想主义的广告人,我先申明:虽然我平时的工作也很多,但对于以上的说法,我却并不完全认同,起码,我的调子不会那么悲观。然而,既然是流行,自然有其得以流行的道理,至少也应该是多数人的感触吧。那么,回到关键问题,广告人为什么这么累?是工作多、客户难伺候,还是广告人懒?其实,广告人累的原因归于行业,归于企业,也归于自身。广告人的激情,广告人的冲劲,广告人的勤奋,是很多行业所没有的。而从教育背景上来看,广告公司的人员也不比一般的企业差。所以,广告人是有价值的,只是广告人的长处没有得到很好的发挥,而短处却经常被客户发现。这不是客户的错,而是我们的错,我们太躁动,我们流动太频繁。流水难深,时间并没有让我们广告人得到有响应的积累,我们经常在做我们自己并不专业的东西。而客户自然不会轻易为这“不专业"买单。所以,方案改了再改,创意稿做了再做,累是自然的了。

  详情:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0805/274229.html

  一档栏目三台抢:《女神的新衣》为啥这么火

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  从6月初开始,电视圈里就传出了湖南卫视即将在暑期上档新栏目《女神的新衣》的消息,湖南广电副台长张华立更是将其定位为湖南卫视继嗨淘、快乐购后的进军电商战略性尝试,并且在某访谈中明确提到该档栏目,同时提出湖南广电即电商的构想,由此芒果女粉丝们群情激昂。至此过后仅一个月,该栏目可能落户江苏卫视,其台柱孟非将担当主持的消息就不胫而走,悬念接踵而来,当众人都在想看明白这是唱的哪出媒体大戏时,最后杀出的东方卫视夺得女神亲睐,8月将正式上线开播!虽说电视圈的竞争白热化已是众人皆知,但谁能想到这么一档由蓝色火焰投资拍摄的制播分离栏目《女神的新衣》,竟然在如此短时间内,令电视金字塔尖的三位大咖撕杀抢夺更证明了一件事:这已经是一个内容为王的时代。因为,从节目制作模式上来看,《女神的新衣》将至少产生三个行业的颠覆:时尚业、电视业、互联网。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0805/274226.html

  下一代社交网络:直播、私密性、短视频和分拆

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  几乎没有比社交媒体更风起云涌变幻莫测的科技行业了。Twitter和Facebook早已不再仅仅是简单的发推发状态了;它们已经成长为成熟的社交平台,为用户提供多到简直用不过来的服务和工具。Snapchat及其他私人信息服务正在改变年轻人彼此交流的方式。LinkedIn曾经是个过时的简历仓库,但如今已经成为职场人士的虚拟广场。社交网络上有几亿——Facebook上有十几亿——用户在分享ta们的生活状态,因此这些社交平台简直比家人还要了解我们。自然了,社媒们正利用这些数据大笔捞钱。社交网络的发展趋势将呈现以下四点:1、“第二屏幕”之战。Facebook和Twitter正在全力争夺“第二屏幕”,努力让自家平台成为现场活动和直播节目的交流平台。2、私密聊天。多年以来社交网络都在大力鼓励用户公开分享想法和照片,但现在,社媒们开始向反方向努力,为用户提供私密聊天服务,让ta们在限制更多的环境中感觉安全,从而更乐于分享。3、短视频。高质量的智能手机摄像头加上Vine (支持6秒视频)、Snapchat (10秒)和Instagram (15秒)等应用的出现,这两者的结合意味着大量的用户自制视频。4、APP大分拆。目前许多社交网络公司都在分拆自家的旗舰App,用独立的App来突出它们各自最受欢迎的特性。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0806/274278.html

  【圈里圈外】

  《小时代3》出营销新玩法:弹幕版电影

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  “我七夕被求婚了,撒花!”“你们谁叫的披萨?”“雷军:请大家支持小米4啊。”“众筹网,创造激情与梦想。”“管理员,约吗?”8月4日,在北京耀莱成龙国际影城上映的《小时代 3》的画面上,五颜六色的文字不断出现,从右侧飘向左侧,这是雪人电影联合乐视影业推出的弹幕观影场。电影票是上周五通过雪人电影网站的发布平台售出的,大部分是看到了电影小时代的官方微博得知的抢票通知,49 元的票价,100 个名额, 2 个小时就已经卖完,“这电影我已经看过一遍了,我来专门来玩这个的。”一名观众这样表示。随着《后会无期》的上映,以及总票房超过《小时代 3》,后者的热度慢慢下降,不过弹幕又让它在微博活跃了起来,“弹幕场抢票活动”在电影小时代官方微博的转发量截至目前是 3184 条,也是这段时间以来该官博转发量最高的微博之一。由此可见,《小时代3》的新玩法弹幕版为其回暖起到了一定的助推作用。

  综艺节目遭影视公司抢食 广告收入高进挣钱时代

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  曾经,内地综艺节目进入“烧钱”时代的言论不绝于耳,但从另一个角度看,它其实已迈入“挣钱”时代了。广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分,一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。据数据显示,2014年一档节目冠名费如没超过1亿,都进不了排名榜前十。据分析,综艺节目相比电视剧制作周期短、见效快。一部好剧的营销几乎要在两到三年的时间才能完成,但一档季播节目全部启动到最后播完也就大半年时间。至于风险,业内人士称,“一般都是找好了广告客户才投,然后有平台买单,只要收视达到一个标准,就剩下挣钱了。”然而,其中一个令人不可忽视的环节是,2014开年至今,热播的《中国喜剧星》、《笑傲江湖》、《爸爸回来了》等节目,背后投资制作者居然都是华录百纳、欢乐传媒、华谊兄弟等以影视剧起家的企业。这些影视公司都实力雄厚,大的影视公司进入会让整个综艺行业的集中度更强,注定将门槛拉高,综艺行业终将走向大洗牌。

  中国城市消费者九大人群媒介使用和广告态度

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  近期,以“中国城市消费者九大人群媒介使用和广告态度”为研究目的的研究报告发布。报告将中国消费者人群按照不同的比例、媒介使用和广告态度,分为如下九大类:1.“海绵”型 (7%) 全媒体达人,信息时代的弄潮儿;2.“比特人”型 (14%) 面面俱到,独重网络;3.“桥梁”型 (10%) 连接线上线下,媒介使用相对均衡;4.“发条”型 (12%) 以电视广告为引,以网络搜索为契;5.“信徒”型 (17%) 电视广告为主,网络视频广告为辅;6.“沙发土豆”型 (6%) 电视的忠实拥趸;7.“化石”型 (12%) 全媒体轻度使用,移动互联潜力巨大;8.“喇叭”型 (9%) 身边的线下意见领袖;9.“宣传车”型 (12%) 移动并娱乐着。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0806/274324.html

  一块钢板的营销之旅,小米的新故事

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  2014 年 5 月,从廊坊富士康工厂转了一大圈之后,小米公司联合创始人、副总裁黎万强决定,米 4 年度发布会的主题就叫“一块钢板的艺术之旅”。这是小米公司历史上首次以工艺而不是性能为卖点的营销。小米公司联合创始人、总裁雷军在 2013 年 2 月“米 4”刚开始启动的时候,就把“工艺和手感”定为产品基调。从某种程度上说,主管产品设计的黎万强是在“寻找”可以体现这个基调的细节,他找到了,并且把这些细节变成了一次成功的营销。工艺一直都是小米的短板。“为发烧友而生”——这是小米第一场发布会的主题,也是小米所定义的消费群体,他们更关注性能,而非设计。在做小米一代的时候,小米曾经说“没有设计就是最好的设计”,结果这句话虽然成了名言,但也一直被诟病。“钢板”与艺术的结合似乎就是为了解决这个难题。事实证明,这块“钢板”很快就火了。有关菜刀、铁板烧等段子全都出现了,也有很多评论吐槽小米故弄玄虚。一块钢板的艺术之旅”发布会之后,很多人开始讨论小米未来的方向。黎万强在接受采访时一再强调,“高性价比”和“高性能”不会被弱化。“只是从营销和传播的角度,每个产品传播最大特点只有一两个,因此选择了’不锈钢’和’工艺’”。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0806/274285.html

  好耶沉浮背后:那些事和那些人

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  如今的好耶,已不是当初的好耶。当初,它出生于狭小的居民楼,房间很小,但是创始人的心却很大;如今,好耶活在亮堂的高级写字楼,身价很高,但却在资本意志下失去了自由。凭借IDG的第一笔天使投资,好耶在2000年的互联网泡沫中苦苦支撑。在那场突如其来的行业危机中,大量网站根本没有钱来支付广告费用,不但导致好耶的业务量急速下滑,还让好耶干了活却收不到钱,仅欠款就超过了2000 万元,公司资金链濒临断裂。靠着一股的韧劲,也利用过去做传统广告积累的大量资源,朱海龙带领这个年轻的团队一步步把死的广告位变为现金流,好耶终于渡过难关。2001年8月,好耶实现单月盈利。2007年3月,分众传媒分别以7000万美元现金和1.55亿美元的分众股票并购好耶。2008年互联网广告市场的重心,已经回归技术,并不断涌现出包括广告联盟、广告网络和程序化营销等新的模式。好耶此时以销售和服务为导向的团队结构,恰恰使其在那样一个风起云涌的时代落伍了。2011年8月,时任好耶CEO的朱海龙也正式离职。他的离去标志着好耶“梦之队”的时代彻底结束。朱海龙走后,好耶更名为“新好耶”。在资本推搡之下,这颗一度星光熠熠的明珠数次与IPO失之交臂,没有达到本应达到的高度,几经风雨的好耶,最终逃不过沦为附属品的命运。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0806/274344.html

  【广告大杂烩】

  4分钟让百万人潸然泪下的短片:最好吃的饭

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  最近有一则短视频在社交媒体上疯狂流传,这部号称“4分钟让百万人潸然泪下的短片”上线后几天便突破了千万浏览量。这是一部由焕轻出品的亲情微电影,故事根据网友的亲身经历改编而成,旨在向伟大的母爱致敬。63岁的张雨莲几近失明。她第一次一个人走出大山,艰辛翻过两座大山,横跨四个省,坐36个小时的公交车,来到一个陌生的城市,只为了给城里生病的女儿做顿饭。哪怕米很硬、菜很咸、甚至小鸡还没死鱼鳞也没去掉。可那又有什么关系呢?每一位母亲,都是对自己最吝啬,却是对自己的孩子倾尽所有。世界上最美味的是什么?是母亲做的饭。

  观看创意视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0807/274397.html

  凤凰传奇玲花,别抢广告人的饭碗

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  提到凤凰传奇,大家脑海中浮现出的印象关键词大多应该是“农民天团”、“最炫民族风”、“广场舞”吧。自去年底主唱玲花怀孕后,凤凰传奇一直处于停息状态,曝光率大大减少。但这丝毫没有影响他们的“人气”,这归功于他们在社交媒体上见缝插针式的营销策略。就在上个月,玲花为澄清骂人的绯闻发布了一篇长微博,让凤凰传奇登上了全国媒体的娱乐头条,不少业界人士还将该文列为“年度最佳危机公关案例”。8月1日,玲花又在微博上放出了几张农村刷墙广告。有网友盛赞“凤凰传奇天团霸气侧漏”,但也有眼尖的网友认为这是PS之作,此宣传微博有段子嫌疑。就在大家为此创意捧腹并争执不下时,玲花再发微博,借电信运营商之手又狠狠的营销了一把,另外还侧面证实,图片的确是PS的。但这并不为营销效果减分,反而更添“笑果”。幽默的博文、诚实的态度、巧妙的植入,玲花此举被网友狂赞:歌手中最会写段子的,写段子中唱歌最好的。紧贴电商下乡刷墙热点,不可谓不快!广告下乡,与凤凰传奇定位相符,广告目标对准直接受众,不可谓不准!字里行间自我调侃能力一流,不可谓不狠!其公关与营销能力比起专业人士也不遑多让。凤凰传奇的成功营销向广大群众证明了一件事,不会营销的段子手不是好歌手!前方高能预警,广告人保持警惕!

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0806/274295.html

  如何写好一个品牌的品牌故事

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  很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上,始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业,它们来自各个行业,还有一些B2B企业。它们都有共同点:品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中,前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌,他们的消费群体比较广,市场推广费用也比较多;后五位是中小企业品牌,它们利用有限的资源,通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功,因此更加有借鉴意义。1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征;2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志;4.The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任;5.银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚;6.Kimpton Group——溺爱消费者;7.Startup Nation——让自身的经历讲述故事;8.马克华纳度假公司——你来玩,我来看孩子;9.Exhale——生活避难所;10.Haberman & Associates公关公司——为别人讲品牌故事。

  详情:http://www.a.com.cn/info/zk/2014/0805/274212.html

  广告圈某创意总监语录

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  01. 中国人爱说“NOT”, 美国人则问“WHY NOT? ”。02. 做看图说话的广告者, 腰斩!03. 没有人爱看自说自话的电视广告, 要会讲故事。04. 广告是沟通, 不是叫卖。05. 我不反对你们看书, 但要懂得怎么看。06. 屏幕上同时出现两个画面, 你要观众看什么?07. 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。08. 发现问题不解决, 下次肯定栽在那里。09. 先痛苦找策略, 再轻松想创意。10. 做人最难学, 做事其次, 创意最简单。11. 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。12. 答应了的事一定要做到, 定好的期限一定要遵守。13. 创意提前24小时完成。14. 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。15. 广告不是工作, 是职业。16. 从来最重要的事就只有一件。17. 别乱跑, 好创意总在触手可及的地方。18. 客户是最聪明的, 产品是最好的。19. 用眼睛去看!不要预存成见。20. 忘掉前三个创意, 因为对手肯定也想到了。21. 与天斗, 与地斗, 与AE斗, 其乐无穷。22. 疯狂一点! 别管那么多“恐怕”。23. 敢于对AE说“不”, 不同意策略就不开工。24. AE都是魔鬼, 不可接近。25. 60岁以后, 你就是废物了。26. 专业是什么? 会提前准备, 会不休不眠。27. 问题在哪里, 你就要出现在哪里。28. COPY不动手画, 就永远是COPY, 做不了CD。ART亦然。29. ART要学会用文字想画面, COPY反之。30. 画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。31. 最好的广告要么没文字, 要么没画面。32. 好广告的存活率不超过10%, 越好越低。33. 开口前先清楚自己想要说什么。34. 广告不够好, 是想法还不够疯狂。35. 坚持自己的信念, 才会有人反对, 有人支持。36. 让行货通过的唯一办法——干掉我。37. 无力完成就赶快求救, 别死臭了才被人发现。

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