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中华广告网8月15日手机报

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-08-22 14:42
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【本期导读】>广告市场总结以及预测;>微信图片广告正式上线;>互联网广告将超过电视;>规范通信带来广告商机;>聚美优品陷售假门漩涡

  【本期导读】

  >广告市场总结以及预测

  >微信图片广告正式上线

  >互联网广告将超过电视

  >规范通信带来广告商机

  >聚美优品陷售假门漩涡

  >达彼思高管辟关门传言

  >IT时代周刊反起诉阿里

  >苹果必须拥抱社交媒体

  >小米式口碑的内部铁规

  >电视节目制作有多赚钱?

  >盘点来中国抢代言韩星

  >广告人都在读什么书?

  【要闻聚焦】

  2014上半年广告市场总结及下半年趋势预测

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  近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析:预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长保持一致;快消行业投资平缓,电商、家电、汽车业增长显著。随着中国经济结构性优化调整成果的展现,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也逐渐得到释放,国家政策对大型央企品牌建设建设的推动、以及企业主对品牌价值的重视等一系列因素影响,加上下半年世界杯、一系列热点综艺节目的营销传播,网络和移动互联网广告的发展,下半年中国广告市场会好于上半年。此外,在多媒体环境下,行业广告主的传播策略已经不再纠结于是否需要整合,跨屏整合已经成为共识。对于大多数广告主而言,挑战在于如何有效甚至高效的整合各种传播渠道。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0812/274577.html

  微信图片广告上线:文字链广告升级为图片

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  微信图片广告于8月11日正式上线,推广功能新增的图片广告规格将公众帐号图文消息页底部的广告形式由文字链广告升级为图片广告,并可投放外链广告。另据介绍,本次上线的版本为纯图片,预计后期将出现更多广告形式。对于广告主来说,此次微信广告新增的图片广告规格将产生多重效应。另一方面,对于广告平台的流量主来说,图片广告所具优势除了提高广告点击率外,还将产生以下积极影响。据了解,现有的微信图片广告和文字链广告都会基于腾讯广点通的智能推荐能力,在为广告主匹配高质量、高效益流量的同时,也为其匹配更高变现效率的广告形式,流量主可自主选择所显示的广告类型。据广点通团队透露,除图片广告外,还将会逐步推出图文广告以及图文卡片等多种类型,为广告主提供更加多元化选择。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0812/274576.html

  2016年中国互联网广告收入将超过电视

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  随着互联网的普及,中国已经成为世界上网民最多的国家,根据2014年5月comScore的调查,中国网民数量占世界网民总量的四分之一还多。在广告收入方面,2014年中国网络广告收入仅次于电视广告收入,但是随着互联网的普及和互联网经济的发展,预计到2016年,中国互联网广告收入将超过电视广告收入,成为中国最大的广告市场。在网民细分方面,中国网民以年轻人为主。25岁到34岁网民所占比例最高达到32%,15到34岁的网民占总体网民的 62%。在网络行为方面,中国网民上网主要登陆门户网站、查询字典等资源、搜索和购物。尤其是消费方面,每个中国网民平均花在网购上的时间达到2个多小时。越来越强调建立个人消费者档案,营销人员感到有压力。近一半的受访者(47%)表示获得个人消费者观点对长期成功很重要。

  外媒称中国即时通信工具新规带来广告商机

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  据《华尔街日报》报道,中国出台的即时通信工具管理规定可能给腾讯和它备受推崇的通信应用带来广告商机。腾讯市值7日蒸发了50多亿美元,投资者担心腾讯旗下的微信和QQ的人气会随着新规定的颁布而下降。微信和QQ在中国即时通信服务市场占主导地位,两者用户数量均超过3亿。但到8日下午,腾讯股价又出现反弹,这是因为投资者开始用长远眼光来评价这套政策。Arete分析师Muzhi Li称,从营销角度看,用户身份认证的严格化有助于提高即时通信应用的用户价值。他说,了解你的用户比拥有庞大的匿名访问量更重要,例如Facebook Inc.在掌握了详细的用户信息的基础上就可以有效地定向投放广告;对广告商和商家来说,为不同用户量身定制的广告和产品选择有助于提高用户转化率。微信的收入主要来自与新闻或政治无关的服务——例如游戏、表情贴图、在线购物等。今年第一季度腾讯利润同比增长60%,主要得益于在线游戏的销售额增长。福里斯特研究公司(Forrester)分析师王小峰(音)说,微信不大可能出现用户大批流失的情况,因为其他中国即时通信应用也必须遵守相同的法规。据易观国际的数据,微信在中国即时通信市场的占有率达到87.6%。

  中央电视台参加2014APEC广告行为规范峰会

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  8 月8日,中央电视台应邀参加2014APEC广告行为规范峰会,对全球广告自律能力建设进行研讨。中国广告主协会会长侯云春、国家工商总局广告监督与管理司司长张国华、国际商会高级政策执行官伊丽莎白,央视广告经营管理中心副主任李怡以及来自澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、新加坡等国相关负责人参会。央视广告经营管理中心李怡表示,作为国家电视台,不仅承担传播社会文明的媒体责任,也在维护市场秩序、保护公平竞争、促进行业健康发展方面做出自律表率。其中广告审查正是央视推动行业自律、践行媒体责任的重要一环。李怡副主任从组织建设、制度保障、流程控制、行业协作、团队提升、技术支持等六大方面,详细介绍了央视的创新实践。

  演讲全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0812/274587.html

  

  【A网追踪】

  聚美优品陷售假门漩涡 奢侈品电商集体失声

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  不久前,聚美优品陷入“售假门”漩涡,让奢侈品电商的货源难题再度浮出水面,并让曾经红极一时的奢侈品电商几乎集体“失声”。“国内奢侈品网站的货源大多通过买手制的方式从海外代购或者从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中获得,货源的不稳定,因假货而产生的不信任等问题,过去两年从业企业倒掉了一大批。”一位熟悉奢侈品电商的相关人士告诉记者,“现在能活下来的要么是转型了,要么就是自己挖掘了一些特有的供货渠道,但拿到品牌正式授权的还是很少。”事实上,国外奢侈品品牌并无太多做电商的打算。得不到大牌的正式授权,不得不绕过品牌商,通过从第三方代理进货或是与国外经销商合作的方式曲线解决货源问题。“奢侈品+电商”是不是一组合适的搭配?或许连品牌商自己都要持否定态度了。今年4月在天猫上开出第一家网上旗舰店的Burberry[微博]遭遇了意外滑铁卢,不仅销售惨淡多款商品无人问津,更是在半个月的时间内就有四分之一的订单退货。中国电子商务协会网络营销中心主任单仁认为,未来的电商,首先要改变模式即线上营销,线下成交。奢侈品的线上平台一定要有自己的特色,所谓的特色前提是从品类切入。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0811/274514.html

  达彼思台湾董事长邓台贤辟谣:只退4A 不关门

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  近期广告圈传出达彼思广告结束营业的讯息,震惊业界。达彼思董事长邓台贤证实,只是退出4A,公司正常营运。他透露,达彼思上週7月30日,正式向4A递出退会的信函,说明“因台湾奥美集团旗下已有奥美广告、我是大卫广告、达彼思广告,共计三家广告公司为现有4A会员”为避免重複性过高,所以达彼思广告退出 4A。由于退出重要的公协会,容易引起令外界猜测,是否公司营运出了状况,邓台贤对此也说:“广告公会的会员资格是以公司为单位,所以我是大卫跟达彼思都保留会员。但4A(台北市广告经营人协会)是以经营者为单位,我是大卫及达彼思的代表人都是我,没有必要有两个会员资格。”对于外界质疑,达彼思是否併入我是大卫?邓台贤回应。我是大卫与达彼思是两间独立公司,达彼思股权100%由WPP所有,我是大卫30%股份是台湾投资人,根本不可能併在一起。邓台贤强调,达彼思目前营运正常、健康发展,由赵梅媛担任总经理,目前手上仍有不少客户,包含光阳机车、台湾通用磨坊、宏亚食品、波蜜、奥黛莉、泰山等,同仁超过40人。

  贵州28家电视台纸媒发布虚假违法广告被处理

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  贵州省工商局近日对外发布违法广告公告显示,今年以来,贵州省有28家地方电视台、报纸涉及发布虚假违法广告被处理。据了解,贵州省工商局查处的这些虚假违法广告,涉及治疗糖尿病、风湿病、胃病、脑血栓等处方药广告居多,刊登处方药的媒体主要以地方电视台及老年报为主。记者了解到,处方药是必须凭执业医师或执业的助理医师所开处方才可调配、购买和使用。通过广告形式误导市民擅自购买、使用处方药,会给群众就医用药带来安全隐患。贵州省工商部门还将继续加大对媒体的监管力度,对多次发布处方药广告整改无效的,将致函同级媒体主管部门,建议追究相关责任人、广告负责人的责任。

  《IT时代周刊》否认胁迫 反起诉阿里公关总监

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  阿里巴巴集团公关总监颜乔8月7日在其个人认证微博中称“阿里集团已举报《IT时代周刊》舆论胁迫及恶意侵害商誉”后,《IT时代周刊》当晚发表声明对此断然否认,并称颜乔歪曲事实、肆意污蔑,严重损害其名誉,将对其提起诉讼;若发表该博文属职务行为,“将一并追究阿里集团名誉侵权的法律责任。”“举报内容是由我代表阿里集团发布的,我们认为阿里遭遇的情况不是个案,必须站出来”,8日下午,颜乔表示,“本人欣然应诉,乐见真相大白。”对颜乔提出的“长期以来以新闻报道为名,对阿里集团进行高频次舆论胁迫,多次直接或暗示阿里应和其保持密切的‘业务关系’,下属网站经营人员曾直接和阿里人士接触并提出不当诉求”,《IT时代周刊》回应:从未授权任何人、机构代表本刊与阿里巴巴进行“保持密切业务关系”之行为,所谓“不当诉求”属子虚乌有。在声明中,《IT时代周刊》还表示,不会接受任何商业机构的威逼利诱,亦不惧商业机构通过公关手段恐吓媒体,以达到商业目的行为。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0811/274495.html

  金沙集团对金光大道产业创意代理商进行检视

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  拉斯维加斯金沙集团(金沙)称将对其澳门金光大道产业的内地和港澳创意代理商进行检视。金沙巴黎人度假村预定于明年开业除金沙的旗舰店威尼斯人和金沙澳门度假村之外,检视范围还将覆盖金光大道内的更多酒店和购物娱乐场所,包括四季、康拉德、喜来登和假日酒店等金沙集团打造的品牌。奥美香港是金沙过去七年的广告代理商。 这项业务估计价值约为5000万美元。 除奥美之外,葛瑞上海和盛世长城上海也正竞争这项业务。 胜三(R3)负责代理评审。 这次检视的有关人士透露,广告提案预计将于八月底递交。胜三拒绝就当前进程发表评论。金沙集团日前公布的二季度利润增长率为30%,但根据澳门博彩监察协调局公布数据显示,澳门六月和七月的博彩总收入同比有所降低。六月,金沙集团指派实力传播来管理其中国线下媒体业务。

 

  【新媒体声音】

  中国移动这么快就放弃动感地带品牌,值吗?

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  作为一个曾经运营过几个省公司动感地带品牌推广的广告民工来说,对于动感地带品牌的突然死亡,我是觉得颇有点不可思议的。从品牌形象看:在三大客户品牌中,动感地带是品牌个性最鲜明、客户群体最集中的品牌,它在建立的伊始也不是因为要实现产品的区隔而建立的,真的就是一个纯粹的族群品牌,这种纯粹的族群品牌是具备很强的品牌溢价能力的,正如“为发烧而生”的小米一般。从营销作用看:它也是三大客户品牌中唯一一个具备“攻击”属性的品牌。从目标人群看:而动感地带的目标人群也从品牌建立伊始的80后逐渐过渡到现在的95后,从互联网新生代进化到了移动互联网新生代,即便他们的性格、行为习惯都发生了巨大的变化,但是他们对于年轻圈层的认同感始终是没有变化的。中国移动做出取消三大客户品牌,统一商业主品牌的举措是经过深思熟虑,也是符合移动互联网时代“产品英雄主义”的趋势的。 然而对于唯一一个具有鲜明族群属性的年轻品牌“动感地带”,其实移动的做法可以稍微保守一点,将动感地带品牌过渡到动感地带俱乐部的时间延长一点。还有 20多天,中国移动就将迎来第一个没有了动感地带品牌的高校迎新活动,这也将是“and和”品牌和4G第一次在高校迎新中亮相,我们不妨拭目以待中国移动下个月在高校迎新中的表现,看看中国移动这么快就放弃动感地带品牌的举措是不是正确。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0812/274601.html

  微视重金推广不见效,恐走上腾讯微博末路

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  腾讯微视出来也有一段时间了,大家有没有感到很奇怪,为什么微视发布的时候惊天动地,结果却是雷声大雨点小?我们为什么经常能在微信朋友圈内看到好友分享其他工具拍摄的短视频,却极少看见微视拍摄的短视频被分享出来?鸡肋局面的出现,完全是微视尴尬的地位造成的。微信的地位高于短视频,微信已经极为臃肿,不可能为了一个未来的产品加入一个可能遭致用户反感的功能。此外,笔者了解到,微视这款产品并不归属于微信所在的腾讯广州研发部,即使单独成立事业部,也很难成为亲儿子。微博平台上,我们就可以看出微视与同类产品的差距,截止6月24日,某同类产品话题已经有了70亿阅读,而微视的话题#微视,本来就很美# 仅有8000多万。微视拥有强关系链和战略支持,但缺乏具体的业务投入,这是微视面临的重大问题。对于腾讯来说,微视目前存在的意义仅仅在于卡位和防御,真正的重点产品依旧是微信。微视重金推广效果不大,且又遭遇同类产品强敌。

  全文:ww.a.com.cn/info/domestic/2014/0811/274561.html

  苹果君,你到了必须拥抱社交媒体的时候了!

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  “酒香不怕巷子深”,“好产品自己会说话”,这些话对于苹果来说再合适不过了,因为苹果产品在市场中取得的崇高地位,使得苹果在营销方面并没有投入太多精力便世界闻名。不过这一切可能即将成为过去了。如今社交网络已经成为开放、互动的代名词,融入社交网络不仅对于营销有巨大意义,同样也是获得用户反馈的最直接、最快速的途径之一,对于社交媒体的保守态度是苹果的巨大失误。在社交媒体缺失的苹果同样也缺失了极大的话语权,比如去年当苹果发布iPhone 5C的时候,诺基亚适时地在Twitter上嘲讽苹果模仿自己,面对这样的嘲讽,苹果也只能是哑巴吃黄莲。在社交媒体缺失的苹果最大的损失是失去了给予果粉阵营和与网友对话的可能。互动是Web2.0时代的精髓,而拒绝社交媒体的苹果却关闭了与果粉和网友互动的大门,依然奉行Web1.0时代的行事原则,这一点也不像一家先进企业的作风。当然要问社交媒体能给苹果带来什么?我们可以先看看有“中国苹果”之称的小米的社交媒体为小米带来了什么。社交媒体有效地塑造了小米的品牌形象,配合了小米的饥饿营销,更重要的是社交媒体让米粉找到了自己的归属地,并让小米拥有了与米粉对话的最好平台。苹果是一家高傲的公司,如果高傲的乔布斯尚在,也许他同样会拒绝社交平台,但时代已然不同以往,苹果已经到了必须拥抱社交媒体的时候了。(寻空)

  全文:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0808/274439.html

  细说粉丝经济学:粉丝不是黑对手品牌的

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  时代变了,不管是谁,只要有粉丝就可以玩票。最近,两部粉丝电影纷纷打出高票房,全是靠粉丝的捧场,更有人依托粉丝的追捧而卖起了月饼。在如今的社交媒体时代,粉丝经济已逐渐成为重要的商业特征。粉丝经济,倒不是什么新生事物。古往今来,在娱乐圈中盛行,上百年历史的戏迷经济,过去几十年此起彼伏的发烧友、读者、听众、歌迷经济,都算得上是粉丝经济雏形。移动互联网的发展,让粉丝之间的互动发生了量变和质变,由此让粉丝经济大大提速。粉丝不是能随便可以获得,粉丝经济不是随便成功的。粉丝经济学只要应该有四个基础逻辑:1、粉丝不是用来消费的,而是用来宠着的;1、粉丝不是用来消费的,而是用来宠着的;3、粉丝是支撑自己品牌的,而不是黑对手品牌的;4、粉丝经济不是简单的卖产品,而是经营客户。

  全文:http://www.a.com.cn/info/xmtjs/2014/0812/274586.html

 

  【圈里圈外】

  奥迪或将支付的18亿反垄断罚单

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  国家发改委最近突击式的反垄断调查让不少企业人心惶惶,奥迪基本确定将会拿到第一张汽车行业罚单。据媒体报道,针对一汽-大众奥迪的罚金将高达18亿元。报道给出了一个来自奥迪经销商的算法:2013年,一汽-大众奥迪全年销售汽车 488,488 辆;以单车均价40万元计算,销售总金额为1954 亿元;按照反垄断法 1%-10% 的处罚规定,销售金额的 1% 为 19.54亿元,与18亿元的罚款基本吻合。迄今为止,接到过发改委的反垄断罚单的品牌还有:博士伦与强生因为隐形眼镜价格垄断,拿到了今年我国的第一张罚单,达 1900 多万元;三星、LG 等六家公司曾因进口液晶面板,共同吞下一张 3.53 亿元的罚单;包括雀巢、达能旗下品牌的六家奶粉厂商因垄断问题曾接受高达6.7亿的处罚,其中三家免于处罚。6.7 亿,也是迄今为止中国最大的反垄断罚单金额。而奥迪的这张 18 亿元的罚单,一旦最终敲定,将会刷新纪录。

  黎万强4年笔记:小米式口碑的7个内部铁规

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  小米的几大“降维攻击”武器中,最被大家关注的是小米式口碑营销。在外部,黎万强曾总结过小米式口碑的好几个关键词,比如发动机、关系链、放大器、自媒体等。但我印象最深的,也是小米4年最坚持的,则是一个关键词:参与感。黎万强把自己4年的工作笔记结集出版了一本书《参与感:小米口碑营销内部手册》,这本书的确很内部,是他4年的内部笔记,是小米4年来口碑营销的内部总结,也是一个创业公司4年的血泪经验。当然,也是这套互联网武器的首度公开。这部书介绍了小米内部做口碑营销的7条铁规:铁规1:不花钱,就死磕口碑;铁规2:不是把新媒体当试验田,而是当战略;铁规3:我是谁?我跟谁在一起?;铁规4:参与感三三法则;铁规5:不是做海量,而是做单一爆品;铁规6:不是做渠道,是做粉丝;铁规7:不是做广告,做自媒体。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0814/274709.html

  告诉你电视节目制作公司有多赚

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  参与节目制作的玩家越来越多,传统电视台的竞争对手也越来越多,方兴未艾的民营制作公司,资源丰富的视频类网站,制作水准较高的海外节目制作公司,甚至草根制作团队都来分一杯羹。无论自愿,还是倒逼,汇聚各方力量,“开门办台”已是大势所趋。未来,电视媒体的商业模式将从播映费向广告分成切换,激励机制更加市场化,受益最大的将是一线内容制作方。从已公布的2013年营业收入来看,虽然灿星制作的营收仅统计到《中国好声音》一个栏目,但其在主流民营综艺节目制作公司中的营收表现却十分突出,位居第一位。蓝色火焰以年营业收入8.98亿元,排名第二;第三名为光线传媒(仅统计其栏目营收)3.33亿元;能量影视以2.71亿元排名第四。值得一提的是,负责《中国好声音》栏目内容营销的梦响强音公司,与其他公司相比,其只运作《中国好声音》一个综艺节目即实现 3.35亿的营收,利润为0.66亿元,可以算是栏目内容营销领域最为特殊的一个公司。从综艺节目制作公司的盈利水平来看,灿星制作盈利能力最高,以将近 11亿位居榜首,利润高达85%.光线传媒盈利能力次之,以1.57亿元利润居于榜眼,利润率亦有40%,而另外两家的利润率均低于20%,营收最高的蓝色火焰利润率仅12%。说明现在综艺节目制作公司虽然营收高速增长,但行业总体盈利能力仍然处于较低水平,说明现在的综艺节目制作公司的运作模式虽然已经开始向精细化方向发展,但仍顽强的保留着粗放型的基因,仍然依靠销售播映权、广告等方式实现主要盈利,迫切需要向精细化方向发展,优化收入结构。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0814/274715.html

  上海报业发布半年成绩单

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  从裘新首次详解上海报业重组“施政纲领”至今,上海报业集团改革已经接近半年,被寄予厚望的报业改革试点,上海报业交出一份期中答卷。从上海报业集团上半年成绩单来看,报业形势依然很严峻:1,只有11家媒体完成利润预算,包括新闻晨报、东方早报在内的的其他媒体利润都没有完成预算进度。上半年,集团15份主要报刊杂志累计发行总量3.60亿份,与去年同期相比减少0.36亿份。其中,申江服务导报、房地产时报、I时代报、外滩画报下滑幅度较大。2,媒体趋势性下滑厉害。把集团的历史经营数据与今年集团预算对比后发现,今年的预算广告收入仅为2005年的56.25%,新闻纸的耗纸量预计仅为2008年的一半左右,发行收入预计为2009年的75%。3,报业相关产业同步陷入困境。包括印刷、发行投递等行业的经营情况急转直下。4,集团历史负担重。三个数字可以详细的概括上海报业集团解决历史问题的压力:每年承担集团本部退休员工费用3500万元;每年对物业公司的补贴超过3000万元;每年承担的贷款利息将近1亿元。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0813/274679.html

  一瓶水的江湖:高端瓶装水的营销策略怎么玩?

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  说起来,高端矿泉水也是水,属于日用品。日用品的消费,多属“习惯性购买”和“追求多样性”购买,购买受广告和终端形象影响较大,适合选择感性劝服的广告设计。一瓶水的成本很低,实质上从自然界直接获取,然后过滤灌装、运输销售。像依云和Fuji这样的品牌,广告做得很吸引人,一瓶水的价格不菲。他们是通过怎样的市场定位和品牌策略吸引消费者的?笔者对比了昆仑山、5100、景田百岁山、恒大冰泉、统一集团Alkaqua矿泉水,发现关于高端水的营销,“水源地要独特稀有”、“卖的是生活方式不是水”、“要会讲故事”、“强调高品质强调高科技”……这些观点都对,但又或许不是最根本的。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0811/274532.html

  【广告大杂烩】

  乐事薯片:谁是你的菜之"练"爱心经

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  美食与爱情都是人们常常津津乐道的话题,而当美食遇到爱情,又会迸发出怎样的火花呢?近日,乐事薯片最新系列微电影《谁是你的菜》在各大媒体相继播出,反响相当热烈,每部的播放量都已达到千万级。这部广告“连续剧”阵容强大,采用了《爱情公寓》的原班人马,并邀请了古天乐、郭采洁、吴莫愁出演。天堂上,“食神”古天乐被反应做菜始终不能走心,“月老”经过心理治疗后发现她菜里缺爱,于是为他安排了四个疗程的治疗,派他重返人间,并从初恋、暗恋、虐恋、依恋中重新“练爱”。食神在经历了一场爱的历练后,也找到了最终的答案。原来,美食与爱情,有着这么奇妙的关联呢?

  观看视频:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0812/274623.html

  来自韩国的你:盘点那些来中国抢代言的韩星

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  今年上半年开始,相信很多人都慢慢的注意到了无处不在的韩国明星,衣食住行,稍稍有些知名度的品牌几乎都被包了个遍。当企业启用韩国明星代言逐渐成为常态,以金秀贤为首的韩国明星,也开始了他们的中国“圈钱”之旅。其实,韩流的盛行可能要追溯到十五年前,韩国明星张娜拉宣布代言国内品牌小洋人妙恋,正式拉开了韩国明星来中国的“捞金之旅”。2012年5月31日,统一企业宣布张根硕、朴敏英正式成为统一鲜橙多品牌形象代言人,此举掀开了韩星大举进军中国的序幕。“金秀贤请你喝优酸乳”,恒大冰泉铺满地铁站,金秀贤版可口可乐广告电视上正在无限循环,森马广告牌满大街都是,三星手机代言人是他,打开手机还有腾讯手机管家上的都教授正在咧着嘴对你笑.......除了金秀贤,李敏镐也占得半壁江山,代言数量与他不相上下。同样风光无限的还有全智贤,在中国,除了韩国品牌好丽友、巴黎贝甜、三星、韩衣都舍等企业将她纳入囊中之外,她还成功吸引了本土品牌达芙妮与恒大冰泉。朴海镇签约味千拉面成为其形象代言人、金宇彬成功拿下肯德基代言,少女时代、EXO也分别握有中国品牌代言。想我泱泱大国,大好的广告资源都被韩星掳走,心塞。一旦韩星被消费过度,受众产生审美疲劳甚至抗拒感,那么,品牌真就要碰上”寒流“了。所以,品牌在代言人的选择上,一定要慎重为之,理性看待明星效应,不要图一时热度,最终得不偿失。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0812/274604.html

  学霸模式开启:曝一曝广告人都在读什么书

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  如果你是广告人,要面对一天几波的brain storming,如果你是刚入职的新人,要时刻准备被BOSS challenge。那么小编劝你,赶紧读几本好书傍身吧,还等什么,赶紧开启学霸模式吧。75本必读的最睿智图书之一——《影响力》:请善用你的影响力,使你更有魅力;寻找你的影响力,让你展现实力;运用你的影响力,使你拥有权力;日本21世纪励志第一书——《活法》:人生·工作的结果 = 思维方式 X 热情 X 能力+努力到连老天爷都想伸手相助的地步,人生的意义在于磨砺我们的灵魂,更好的利用上天赋予我的能力,积极热情的面对我现有的工作生活,对未来充满希冀,脚踏实地的过好自己的生活,不断的向上努力的飞着;日本“战略之父”谈专家——《专业主义》:要不断学习、亲身实践、积累经验,然后把学到的知识分享给需要的人;广告人百看不厌的一本书——《一个广告人的自白》:在广告表现形式上,有时可能过多的去在意技巧,而忽略了最重要的东西。我们设计出的作品是否能传达想要传达的信息,这是作品最大的意义。其实我们是该思考一下,是否因为出发太久而忘记了当初为什么要出发;其他经典书籍:《异类》、《高效能人士的七个习惯》、《引爆点》。

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