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中华广告网8月22日手机报

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-08-22 14:40
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【本期导读】高层定调新旧媒体融合 Q2视频广告商业化报告 映前广告市场将破16亿 中移动削减200亿营销费 柯震东连累众代言企业

  【本期导读】

  >高层定调新旧媒体融合

  >Q2视频广告商业化报告

  >映前广告市场将破16亿

  >中移动削减200亿营销费

  >柯震东连累众代言企业

  >广电总局再批小米乐视

  >大V广告之路怎样炼成?

  >厦门又一位创意人离世

  8月社交媒体用户超20亿

  >iPhone5s广告获艾美奖

  >吐槽广告公司的十宗罪

  【要闻聚焦】

  习近平:打造新型主流媒体和传媒集团

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  习近平在北京主持召开了中央全面深改领导小组第四次会议,并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件。他强调,今年是党的十八届三中全会提出全面深化改革的元年,要真枪真刀推进改革,为今后几年改革开好头。习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0819/274901.html

  2014年Q2视频广告商业化报告

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  最新调查报告显示,2014年Q2网络视频播放量和广告观看量分别同比去年增长28%。Q2受世界杯等体育赛事的驱动,直播电视广告节目的观看量增长显著,达到201%,广告播放量占电视节目内容广告的18.3%。OTT已上道:2014年Q2网络视频广告播放量中有近1/4来自桌面电脑外的智能手机和平板电脑等终端,OTT设备的份额则占到了4%,同比增长超过200%。

  根据内容长度来看,业内一般将视频划分为短片(小于5分钟),中篇(5-20分钟)和长片内容(大于20分钟)从不同长度的视频广告观看量增长来看,长片视频内容的广告播放量增长更加快,同比增长35%,而中短篇视频内容广告增长也达到17%。一般而言长篇内容往往更加优质,能更加吸引品牌广告主,也能让用户持续地投入,是视频网站内容矩阵的强化方向。从不同节目供应商来看,传统的电视节目的长篇内容广告优势更为明显,而纯网络内容提供商多数广告展示仍然体现在中短片内容上面。传统的电视节目供应商更擅长制作长篇内容,而网络内容提供商一开始以短视频为突破口,而网络内容提供商在强化长篇原生内容的制作,可以预计到这块会有很旺盛的增长。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0818/274862.html

  2014映前广告市场将破16亿

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  2014年影院映前广告市场市场规模将突破16亿,整个市场处于高度集中状态,市场中共存在四大主流运营商,他们分别是央视三维、万达银幕、晶茂和中影。2014年中国电影市场继续保持着高速奔跑的态势,伴随其的电影市场广告业务收入预计将会达到33.5亿元。现有电影市场广告业务共有三大类型,分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。相比而言,影院映前广告的投放终端为电影院,不会受到单部影片票房收益高低影响,而在于针对电影市场档期的选择与投资上,且会随着观影人群规模与观影频次的不断突增,投放价值日益提高。未来若想通过有限度的影院映前广告投放来实现较高限度的宣传效果,则应该对各个城市的区域特点进行适当的比较,从而确定选择的映前广告运营商,这样将会更有利于企业宣传效果的实现。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0819/274936.html

  2014年全球新闻媒体状况报告 公布六大趋势

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  数字化已在新闻领域爆发,带来新的科技知识,新的资金和吸引眼球的高级人才。在很多方面,2013年和2014年初给新闻业带来了沉寂已久的生机。过去一年间发生许多给居民带来多重影响或者影响不明的新闻事件。数字新闻方面,在去年的新闻媒体报告中所昭示的公共关系与新闻的交叠现象变得越发显著。其中一项重要的创收尝试涉及到商业广告赞助的内容,多由网站记者采写,并以某种方式放在新闻报道页面,有时与新闻故事别无二致。今年美国《新闻媒体状况》报告发布了包括四个原始研究调查报告和两个图表,以及一些重要发现和一个涵盖历年统计数据的提供搜索的数据库。在这些报告中,经分析得出了2014年全球新闻媒体状况的6大趋势:1) 30家最大的纯数字新闻媒体拥有近3,000名员工,他们的投资领域之一就是全球化报道。2)至今,流入新闻业的新投资或许更多的是关于促进报道的新方式和接近受众的新方式,而非发展新的可持续的收入结构。3)社交媒体和移动设备的发展所带来的不只是吸引更多的受众,它们还在改变新闻采编的流程。4)讲述故事的新方式带来机会和挑战。5)在美国成年人群中普及率达90%的地方电视台,在2013年经历了重大变革,这些大多不为人知。6)美国人口结构的巨大变化无疑将对美国的新闻业带来冲击,而在人口增长最快的拉丁裔人口中,我们已然看到了转变。

  报告全文请点击:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0818/274818.html

  中移动今年减200亿元营销费用

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  近日,中国移动制定了降低营销费用的计划,全年将减少营销费用和终端补贴200亿元。根据中国移动提供的公报,这些缩减营销成本的举措,包括:关闭机场VIP贵宾室、减少广告宣传费支出、压缩终端补贴等。其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。此一举措相信是为了应对中国移动所面临的严苛的市场环境。此前,中国移动发布2014年上半年财报,运营收入3247亿元,同比增长7.1%;按类别划分,通信服务收入为2979亿元,比上年同期增长4.7%,其中语音业务收入1658亿元,同比下降5.3%;而产品销售及其他收入为268亿元,同比增长45.2%。同时,受到投资增大,以及营改增、网间结算标准调整等政策性因素影响,中国移动上半年股东应占利润为人民币577亿元,比上年同期下降8.5%;股东应占利润率为17.8%。公司盈利水平有所下降。 2013年,中国移动首次出现全年净利下滑,今年上半年,仍延续了去年的态势。中国移动的数据显示,今年公司营运支出压力持续增大。另一方面,营销费用的降低,也意味着中国移动的营销策略发生了变化。据中国移动副总裁薛涛海,“这200亿是相对于2013年营销费用讲的,就是在去年营销费用基础上压降200亿……营销费用压降并不意味着等额利润增长。随着营销费用压降,我们的营销模式也在转变,由成本推动变成客户直接优惠。”

  【A网追踪】

  柯震东"带坏"12家500强企业,损失数十亿

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  北京警方18日晚证实柯震东、房祖名(陈祖名)涉嫌吸毒及容留他人吸毒,已被依法拘留。由于柯、房两人拥有大量的商业品牌代言合同,“染毒”丑闻将为当事企业带来巨大的负面效应。据业内人士估计,仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。据了解,柯震东先后为19家企业做广告代言,其中世界500强企业品牌有十二家,包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。除了上述的世界500强企业,柯震东还为Levi's服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一等多家品牌企业做过广告形象代言。在房祖名、柯震东吸毒丑闻曝光后,其所代言广告将面临全面下线的风险。有消息称,柯震东代言的三个品牌已经在着手寻找新的代言人。在代言数量和代言企业影响力上,柯震东远远超过房祖名,所以此次柯震东吸毒丑闻引发的负面效应巨大,由于其代言的多个大品牌目前仍然在把柯震东的代言肖像投放在全国的各大媒体上。业内估算一下称,柯震东吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。除了为代言企业造成数十亿的商业损失外,柯震东、房祖名因为吸毒丑闻也将面临巨大的经济损失。业内人士表示,身扛19个品牌代言的柯震东每月光代言费就至少损失600万元。而房祖名代言的品牌多达6个,每个品牌费用也在每年200到300万元间。

  广电总局再批小米、乐视电视 UI违规被点名

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  继乐视等品牌智能盒子直播内容遭遇广电总局点名批评之后。据知情人士透露,广电总局20日商务约谈国内七大互联网电视牌照方,对此前各牌照方的整改效果进行通告,并透露了下一步市场整顿方向。据悉,此次总局重点指出一些互联网科技公司推出的电视UI违规、违法,包括小米电视和盒子的MIUI和乐视的UI,总局表示,必须牌照方推出的UI才是合规合法的。近期,广电总局关于互联网电视出台一系列严厉监管政策,各大主流视频网站都在积极寻找靠山,比如乐视入股重庆有线,优酷土豆入股国广东方,爱奇艺为银河电视的股东之一。

  三星因向美售中国生产产品遭罚230万美元

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  8月20日消息,美国司法部宣布,三星电子美国子公司已同意支付230万美元,以达成一项有关其“在产品生产地信息方面误导美国政府”案的和解。美国司法部表示,联邦政府从三星经销商手中购买了一些产品,初期认为这些产品的生产地是在韩国或者墨西哥,但没想到这些产品实际的生产地是中国。根据美国法律,联邦政府机构只能购买在美国本国或者与美国签署“公平贸易协议”的国家生产的产品。美国同墨西哥、韩国签订了“公平贸易协议”,但没有同中国签订该协议。美国司法部认为,三星在产品生产地方面向经销商提供二流“不准确的信息”,间接造成联邦政府购买了在中国生产的产品,因此要求三星美国支付230万美元。值得一提的是,美国联邦政府得知购买的三星产品产自中国是因为有人举报,而举报之人是三星前员工罗伯特·西蒙斯(Robert Simmons)。举报有功的西蒙斯将获得三星美国支付的230万美元和解费的一部分现金。

  谷歌违背誓言 青睐自有内容令广告主寝食难安

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  自谷歌2004年进行首次公开招股(IPO)以来,由于这家公司不断对搜索结果进行调整,并越来越倾向于推广自有内容,谷歌的做法已经令广告主们寝食难安。 曾几何时,当谷歌用户搜索酒店时,谷歌展示的是10个在线旅游机构和酒店经营者的正文链接。但是如今,谷歌搜索结果的第一页展示的是评论、照片以及订房服务。现在佩奇带领的谷歌却经常做着一些相反的事情:提供更多的信息,尽可能把用户保留在谷歌的虚拟世界当中。这些结果凸显了作为全球最大的搜索引擎服务提供商,谷歌正在如何改变自己的核心业务和搜索这一基本概念。这种做法危机到谷歌作为用户最有效、最中立的全球信息索引提供商的身份。这些做法已经招致了用户的抱怨,并导致美国和欧洲反垄断机构对这家公司展开调查。欧洲反垄断结构在今年2月结束对谷歌的调查,谷歌同意在搜索结果顶部的专属区域展示来自竞争对手的搜索结果。由于面临着谷歌竞争对手的压力,一些欧盟专员正考虑对谷歌重新进行调查,并制定更为严厉的制裁措施。

  弹窗广告发明人忏悔:造了最令憎恶的工具之一

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  弹窗广告的发明人——现任美国麻省理工学院公民媒体中心主任、媒体实验室科学家伊凡·佐克曼在美国《大西洋月刊》发表文章,为当年发明这一工具表示忏悔。佐克曼写道:“我们发现能给我们带来收益的商业模式就是广告。我们需要分析用户的个人主页,以便能够向他们发送更有针对性的广告。我们创造出了广告工具箱中最令人憎恨的工具之一:弹出式广告。但广告商担心他们的品牌与用户网页内容格格不入,我们有些客户就因为广告被放置在一些低俗内容之上而大为光火。为此,我为弹射窗口写了代码,让广告在内部运营。我很抱歉,我们的本意是好的。”“弹窗广告被发明20年后,是时候为我们的隐私付出代价了,我们应该花钱支持我们喜爱的服务,舍弃那些看上去免费、但出卖我们自身的服务了。”

 

  【新媒体声音】

  微营销背后的潜规则:大V广告之路是怎样炼成的?

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  相对于主流媒体来说,民间运营的微博账号更具灵活自由的特点,它不似官方账号需经过上级审批,因此在时间上不容易滞后。据业内人士透露,利用微博红人进行有偿广告植入已成为行业内公开的秘密。在选择大V进行广告植入和宣传时,商业公司通常会考察该微博的粉丝数量、粉丝类别和活跃度,并针对不同的宣传活动来挑选匹配的微博红人,而费用则由三、五千至几万不等。随着微博人气的飙升和影响力的持续扩大,微博草根大号“西门町吃在宁波”周奇坦言,常有人愿意出价3000~10000元只为买下他一条微博以植入广告。但他认为,微博不能光靠买卖广告来盈利,应通过个人的商业附带价值来产生利润。“在接洽客户的过程中,微博红人的身份使我更易获得合作机会和优惠价格。”据周奇介绍,如今他已成为香港某杂志的签约评论员,并受聘于某高校,成为该学院的微博顾问。“在微博圈的走红使我有机会接触更多的人,扩大朋友圈和人脉关系,从而更有效地推广和营销自己,这些都有助于自身及公司的发展。”虽然周奇声称自己并未透过微博牟利,但他透露,微博圈内其实不乏商业操作现象,曾经就有人出价100万欲购买其微博账号,虽然自己并未应允,但某些草根名博其实已交由商业团队来运作,他们通过商业手段,收取宣传费用并在微博中植入硬性或软性广告。“自媒体还是需要保持一定的公信力和口碑,因为金钱往来势必会影响在微博中对该品牌的客观判断。”

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0820/274963.html

  “冰桶挑战”两大败笔:传播与营销已错位

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  冰桶挑战是一项慈善活动,目的是让大众关注一种罕见病:肌萎缩性脊髓侧索硬化症(Amyotrophic lateral sclerosis),简称 ALS。活动要求非常简单:参与者可以选择为慈善机构 ALS 协会捐款 100 美元,或者将一桶冰水从头上一浇而下,拍成视频上传到社交网络,并点名三人接受挑战。这个看似无厘头的活动,却莫名其妙的火了起来,美国众多娱乐明星、科技大佬、体育名流纷纷参与进来,造就了又一个“现象级”事件。中国科技新贵们领衔挑战,目前已有数十位企业界和娱乐界名人先后通过不同的方式积极参与——无论是大佬们赠送粉丝各类产品所使用的传统营销手段,还是挑战时不忘以无下限的笑话“挑战”明星美女湿身脱衣的玩笑,这一切不过再次迎合了中国互联网的主流——低价体验、过度娱乐以及得屌丝者得天下的心态。严肃与玩笑的尺度在公益慈善看来是那么的苛刻?——是的,没错!肤浅的关注、过度娱乐的心态玩公益得到释放的只有大众扭曲公益的心理,“湿身”大佬们不过低价做了一次娱乐明星,圈子自high,看客玩闹。当我们在商业社会初学了讲故事的皮毛,却不知公益更需要引人入胜的故事时,鼓吹营销获得成功的本末倒置思维又一次在“冰桶挑战赛”上演。公益不需要过度的娱乐、浅薄的关注和喧哗的吵闹,它需要朴素的内心和严肃的思考。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0821/274991.html

  央视春晚大刀阔斧开门办 收效会怎样?

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  随着主创人员名单的公布,2014年央视春晚进入了紧锣密鼓的筹备阶段。作为全国人民必不可少的一道“春节文化大餐”,央视春晚历年来牵动着亿万观众的心。央视春晚因连续举办届数之多、播出时间之长、演出规模之大、演员阵容之强、受众面之广而堪称“世界之最”。2012年4月, 央视春晚获得了吉尼斯世界纪录证书。然而尽管如此,却代替不了其垄断地位正在逐渐被打破的现实——蓬勃兴起的省级卫视逐渐争夺全国市场,一些实力强大的地方电视台所办春晚节目水平很高,大有风头盖过央视之势。此外,网络春晚、山寨春晚,以及越来越多元的娱乐方式,也日益冲击着人们围坐在电视机前等着看央视春晚的习惯。中央电视台台长胡占凡在7月12日举行的2014央视春晚新闻发布会上说。他表示,今年冯小刚、赵本山等一批著名导演和艺术家加盟创作团队,这充分体现了中央电视台开门办春晚、创新办春晚、满足人民群众新期待的探索和努力。冯小刚、赵本山等导演的出现,让央视2014年春晚内容的升级和创新有了不小的可能。刚刚过了而立之年的央视春晚大刀阔斧“开门办”,收效会怎样?

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0818/274850.html

  烧钱的营销:体育先天缺失,娱乐后天泛滥

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  “这个夏天,让你印象深刻的是世界杯克洛泽的第16个进球,还是《爸爸去哪儿2》中姐姐耷着八字眉说拜托拜托?”这两种营销的烧钱,谁烧得更有效。在互联网盛行的今天,体育凭借着直播的魅力,又开始把观众聚回到了电视机(直播视频)前,聚拢的渠道赋予了广告主砸钱的动力。但是,整体来看,体育营销的吸金总量,在长时间里还是会逊于娱乐营销。原因是:资源多不了、时间定不了、凉茶卖不了;延续2013“综艺大年”的余温,今年多档大热综艺娱乐节目都进入第二、三季,广告主也紧紧跟上,加多宝以2.5亿天价连续第三年冠名好声音,但很快这一纪录就被伊利冠名《爸爸去哪儿2》的3.12亿刷新,综艺娱乐节目营销烧钱烧得更水深火热了。但是,在大把钞票烧出去的背后,隐患也开始呈现了出来:被重复、被绑架、被注水。可以预见,虽然“先天不足”,但体育营销在未来两三年,会在娱乐营销的“后天”养分下加速成长。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0818/274866.html

 

  【圈里圈外】

  又一位创意人的离世,厦门IDEAinside创始人

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  曹芳华, 2008年艾瑞最佳新营销专家、IDEAinside公司创始人,于2014年8月13日因肝癌去世。曹芳华一生最大的梦想是把IDEAinside打造成全国规模的创意营销传播策划机构,用创意为更多的客户创造生意。他因此为广告废寝忘食,经常加班至凌晨,饮食不规律,最终积劳成疾。曹芳华以自己的经历奉劝所有的同事,所有广告界的同仁们,做出一个杰出的创意虽然让人喜不自胜,但凡事以身体为第一,不要太过辛苦。生平曾创作:网络营销著作:《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王:网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销:网络整合营销传播》。临终前,曹芳华要求公司成立“创意人抗癌基金”,公司每年20%的利润用于支持此基金,来为同样鞠躬尽瘁的广告界同仁提供保障。

  华扬数字营销研究院发布“中国90后画像”

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  8月19日,华扬数字营销研究院发布《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》先导画像“速写90后”,解读7类90后典型人群,深入呈现7位典型90后生活实景与行为特点,帮助广告主迅速了解90后。HDMR华扬数字营销研究院以人群画像为出发点,结合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等,希望以此方式呈现一个更客观、真实的90后。此次发布的“速写90后”为系列报告的先导篇,展示给大家90后中的7类典型人群:新市民、自我修炼者、小乖乖、世界公民、闯业者、迷梦族、天行者。

  查阅完整版报告内容:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0820/274970.html

  百视通9588万美元加码移动广告

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  百视通8月20日宣布,公司全资控股的百视通投资拟分别收购北京艾德思奇、adSageCayman各51%的股权,收购金额合计9588万美元。上述两家公司主要从事互联网数字营销,百视通拟借此次收购拓展相应业务。事实上,北京艾德思奇与adSageCayman之间属于隶属关系。adSageCayma的境内业务主要集中于北京艾德思奇,其通过adSageCorporation(U.S.)开展境外业务以及客户端的维护。据公告所述,百视通投资拟以4069.11万美元受让红阳荣晖所持北京艾德思奇科技51%的股权,同时以700万美元增资adSageCayman,并同步以4818.89万美元受让多家公司所持adSageCayman股权。交易完成后,百视通投资将合计持有adSageCayman51%的股权。百视通还发布了2014年半年度报告,公司1~6月实现营业收入14.29亿元,同比增长26.91%;实现净利润3.88亿元,同比增长20.72%。其中广告业务收入为1.75亿元,毛利率达到了41.46%。

  iPhone 5s广告"误解" 获得2014艾美奖最佳广告

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  近日,苹果一支名为《误解》的 iPhone 5s 和 AirPlay 广告,击败了耐克、百威、通用等竞争对手,获得了 2014 年艾美奖“最佳艺术奖”和“最佳广告”。当情感与沟通成为现代社会的共同焦虑,苹果的这张“情怀牌”恰恰击中了人心。虽然整支广告里都没有正面渲染手机本身,但通过一个温馨的家庭故事,冰冷的智能设备也被赋予了温情,苹果试图通过这则广告片表达,人们对手机也存在着一种“误解”,认为它才是导致现代社会人与人之间的缺乏交流的罪魁祸首,但换个角度想想,手机也拥有跨越地域、拉近人与人之间距离的价值。这则广告由为苹果制作过 Intentions,From The Heart,Gigantic 等广告的长期合作伙伴 TBWA/ MAL(Media Art Lab )提供创意,导演 Lance Acord 拍摄。

  观看视频点击:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0819/274937.html

  Snapchat推阅后即焚广告业务

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  8月20日消息,据《华尔街日报》报道,知情人士透露,美国阅后即焚图片分享应用Snapchat,可能会将服务范围扩大到视频、新闻和广告领域。知情人士表示,Snapchat正在与广告主和媒体公司沟通,希望推出一款名为Snapchat Discovery的服务。据悉,Snapchat Discovery将在今年11月发布,它将向用户展示各种内容和广告。《华尔街日报》表示,至少已经有十余家媒体公司对此表现出兴趣,愿意为Snapchat提供内容。Snapchat Discovery沿用了Snapchat的阅后即焚模式,用户必须将手指始终按在屏幕上,才能阅读文字、观看视频。Snapchat尚未对此置评。

  上市广告公司现并购式增长 有人欢喜有人忧

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  从国际传媒巨头WPP的成长经历来看,并购是广告业内通用的扩张方式,这也为A股上市公司提供了借鉴。但如何保证并购资产有效持续盈利,这是上市公司并购式发展的关键。广告类上市公司普遍存在通过并购增厚业绩、扩大产业布局的现象。2012年至今,A股市场共发生49起广告公司并购案,其中蓝色光标、省广股份、华谊嘉信就完成16起。蓝色光标总裁毛宇辉在并购西藏博杰的媒体说明会上曾表示:“目前并购还太少”。分析人士认为,国内广告业未来高速并购的过程大概还需要10年。经查阅海外4A广告公司的历史发现,并购是广告业最常见的扩张方式。其中,WPP自成立以来,先后并购了智威汤逊集团、奥美集团、购扬·罗必凯集团、精信集团、法国索福瑞集团等公司。目前,国内的公司已经开始效仿WPP的并购策略。蓝色光标在并购WAVS时,明确表示看重后者的海外资源以及新媒体属性。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0821/274981.html

  8月社交媒体数据报告:用户超过20亿

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  在Facebook发布他们最新的活跃用户数量后,全球社交媒体用户数量已经超过了20亿大关,全球人口为71.8亿,互联网用户人数为29.5亿。eMarketer近期发布的研究发现美国互联网用户几乎总是在线。占总数60%的被调查者表示从不掉线或者最多一年几次掉线。Twitter也已经公布了针对“基于目标活动”新的工具,包括在网络购买广告的四个新途径。移动手机用户日益壮大,其中有15.6亿被看作是“活跃的移动社交用户”。Facebook是最大的社交网络,全球有超过13亿的阅读活跃用户,腾讯QQ是最大的通讯APP,拥有8.48亿用户。对国内外来说,社交媒体的增长趋势未来都是很客观的。

  详情:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0819/274889.html

  

  【广告大杂烩】

  金宇彬代言KFC:做一个八分青年

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  七月份传出消息称,EXO-M与金宇彬一起成为了肯德基中国区的代言人。目前金宇彬已经完成了KFC电视广告的拍摄,而肯德基和EXO-M的合同正在详细商谈中。金宇彬因在韩剧《继承者们》的精彩表现而为中国观众所熟知,此番他为KFC韩式泡菜鸡腿八分堡代言,八分,及格以上十分以下,意味着无论做人做事,都要给人预留一些想象的空间。广告中金宇彬一颦一笑都充满了酷酷的赶脚,不少粉丝表示激动地热泪盈眶“终于可与和本命有同款了!”。目前,广告已经开始在各大电视台、地铁已经客户端进行投放。

  视频请点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0814/274728.html

  不服来辩:吐槽广告公司甲方客户“十宗罪”

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  企业客户是广告公司的衣食父母,几乎每个广告公司都把自己的客户当爷爷一样供着。当今国内广告业竞争惨烈——尤其是在今年经济环境不太理想的情况下,广告公司对客户资源的争夺变得越来越厉害,间接地培养了客户大爷的各项“罪行”,处于“弱势群体”的广告公司稍有怠慢,甲方客户就有可能“挥挥手,不带走一片云彩”。以下的所谓“十宗罪”是本人在多年的广告公司任职中总结出来的,必须说明的是:这绝对没有冒犯与侮辱客户的意思,只是想通过相对轻松的方式,总结企业在与广告公司合作过程中经常会遇到的一些问题,以便在今后的合作中适当地规避,让双方的“联姻”更加愉快、有效。当然,出现以下的种种问题,原因不仅仅出在甲方客户,与很多鱼龙混杂的广告公司自身的出品素质与服务水平也有关。这十宗罪是:自以为是、瞒天过海、反客为主、朝三暮四、要求过度、谨小慎微、主观意淫、暗渡陈仓、毫无主见、吝啬小气。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0820/274973.html

  互联网原罪:放弃以广告为基础的商业模式

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  很多企业从广告中赚钱,比如雅虎和Gawker。但多数企业以不同的方式使用广告,他们的收入来源是投资者的故事时刻。不同的广告形式带来不同的收益,但是未必是让人满意的。比如,最令人厌恶的工具:弹出式广告,相信很多人对弹出式广告都心生厌恶吧。广告的未来,也许是最有目标性的广告。多数企业以不同的方式使用广告,他们的收入来源是投资者的故事时刻。投资者关心什么时候在网站发布广告,他们最后会得到什么回报。Pinterest就是这样的网站,多数新创公司都看投资者的眼色。投资者关心的并非广告,但与广告有关。想想这是广告的未来,也许是最有目标性的广告。小编认为广告是网络的原罪,互联网的原罪是选择广告作为支持在线内容和服务的默认模式的直接后果。通过多次成功的创新和投资者故事时刻,互联网用户被训练成能预测到,他们在线说的和做的。

  详情请点击:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0818/274812.html

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