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中华广告网8月29日手机报

源自:中华广告网 作者:自在娇莺 发布时间:2014-08-29 15:19
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【本期导读】广告法修订明星产品代言>Q2全国报刊广告投放报告>湖南卫视10亿扶持芒果TV>好声音学员微代言天猫店>三星S5冰桶挑战点名苹果>恒大冰泉广告一年变九

  【本期导读】

  >广告法修订明星产品代言

  >Q2全国报刊广告投放报告

  >湖南卫视10亿扶持芒果TV

  >好声音学员微代言天猫店

  >三星S5冰桶挑战点名苹果

  >恒大冰泉广告一年变九变

  >小米台湾再引监管部介入

  >万合天宜给4A上了一课

  >蓝色光标广告收入超公关

  >乐天七星:愿望贩卖机

  【要闻聚焦】

  广告法修订:明星做代言产品必须先使用

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  8 月25日,在提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中,增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示,今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后,才能再进行广告代言。此次草案把广告法中的“广告”定义为商业广告,并扩大调整范围,把自然人也纳入到广告主、广告经营者和广告发布者中。从消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案,到郭德纲代言“藏秘排油”广告,明星代言广告是否应该承担责任,一直广受社会关注。对于规范名人明星代言广告的呼吁,草案中首次引入“广告荐证者”的法律概念,即广告主以外的,在广告中对商品、服务进行推荐或证明的自然人、法人或者其他组织。草案规定,广告荐证者应依据事实,查验广告主提供的证明文件,核对广告内容,“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。一旦发现广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或证明,将由工商部门没收违法所得,并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款;损害消费者合法权益的,还要依法承担连带责任。草案还要求,公共场所的管理者或电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输平台发布违法广告的,应予以制止。草案还明确了虚假广告概念,指出广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的,就构成虚假广告。广告法修订案草案对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制,明确规定禁止设置户外烟草广告。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0826/275182.html

  2014年第二季度全国报刊广告投放报告

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  2014.Q2 全国报刊广告投放花费近140个亿,与去年同期相比下降了11.4%。今年2季度第三产业GDP的环比增长了2.0%,发展形式良好。第三产业中房地产行业一贯高密度的广告营销宣传,在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。相对本季报刊广告投放量同比14.6%的降幅,与之有着显著竞争的互联网广告其投放量同比又增6.4%;消费习惯的改变(如网购等)或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。具体来说,2014年第2季度,国内报刊广告主数量为19884个,比去年同期下降了14.6%.从报刊广告总体投放量方面来看,相比去年同期16.2%的跌幅,本季减少了1.6个百分点为14.6%,其中报纸广告投放量同期跌幅又增2.2个百分点为14.4%,而杂志广告投放量同期跌幅再增3.6个百分点为16.3%;从报刊广告总体花费方面来看,较去年同期相比本季跌幅又增5.2个百分点,为11.2%,其中报纸广告花费跌幅增加了9个百分点,杂志广告花费跌幅减少了5.3个百分点.综合以上数据:报刊广告市场的缩减继续呈放缓趋势。但其本身所拥有的广告主基数量大且稳,房地产、汽车等支柱行业对报刊媒体的粘性依然很强,所以相对于整个广告市场大环境而言,虽表现颓势,但其市场竞争力和媒体优势依然走强。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0828/275294.html

  湖南卫视全面转型互联网:投10亿扶持芒果TV

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  8 月25日,据知情人士透露,湖南卫视正在筹备向旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币,扶持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体领域业务。上述消息意味着,湖南卫视作为传统电视台的领先者,在新媒体冲击下正启动全面转型,而原本就竞争激烈的在线视频行业即将迎来新的对手。今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合,推出全新“芒果TV”网络视频平台,并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。而在版权战略上,湖南卫视所有播出电视剧及自制节目,除了分销给视频网站,也均在芒果TV播出。而今年5月,湖南广播电视台台长吕焕斌则对外表示,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台;此外,湖南卫视全台所有频道制作的节目,决不允许擅自和外面的新媒体合作。正式在上述形势下,芒果TV今年6月一度和去年曾高价购买《爸爸去哪儿》独家网络版权的爱奇艺产生矛盾。据了解,芒果TV获得的10亿元新投资主要将用于打造互联网平台上的周播剧场等业务。此前,湖南卫视和芒果TV曾多次传出将和视频网站PPTV、56网进行资本合作的传闻,但一位湖南卫视高层人士向媒体透露,此次重金投资芒果TV后,湖南卫视短期内不会再考虑进行其他的视频行业并购。

  好声音学员5000元微代言天猫店:广告新蓝海?

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  8 月21日,好声音联手阿里旗下的虾米音乐,在天猫上开设了好声音旗舰店,商家以5000元—28000元不等的价格,就可以邀请到本季好声音的明星学员,为自己的店铺做短期代言。在娱乐资本论看来,这真是很有意思的一件事情,原因在于阿里找到了广告行业的市场空白:1、以往好声音学员都是比赛结束之后才开始代言,比赛期间的商业价值被忽视,对于排名比较靠后的选手来说,他们在比赛结束后其商业价值是速朽的;2、只有顶尖几位学员才会拿到商业代言,但现在每个被转身学员都有更多机会,从某种角度来说,这也正是互联网平台对娱乐经纪模式的一次新的冲击。目前天猫的“中国好声音旗舰店”已经上线,上面罗列出了第三季好声音57位“被转身”的学员,其中17位则是上周五的比赛中选出的“转身学员”。这些学员的代言价格最低5000元,最高28000元。注意了,这样的价格,仅仅是为天猫店铺“微代言”一周的费用,到了下一周,代言价格将视学员是否被淘汰,以及学员的人气变化情况来重新评定。这种搭建了一个广告主和经纪公司的交易平台,今后这种模式可能会复制到更多的选秀节目上。在娱乐资本论看来,这样的合作挖掘出了明星代言的“长尾市场”,而这恰恰是广告行业的一片“蓝海”。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0822/275075.html

  

  【A网追踪】

  三星S5“冰桶挑战”点名iPhone 5s

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  三星英国分公司的YouTube频道在24日发布了一段最新的推广视频,在视频中,Galaxy S5手机接受了“冰桶挑战”,并点名苹果iPhone5s、HTC One M8和诺基亚Lumia 930参加挑战。三星这么做显然是经过了精心策划,因为GalaxyS5拥有IP67级防水性能,因此可以在1米深的水下坚持30分钟不进水。但最重要的在于,iPhone5s完全不具备防水功能。由此看来,三星正是希望借助这段视频突出Galaxy S5与iPhone 5s之间的功能差异。其实,这已经不是三星第一次讽刺竞争对手,在S3时代,三星就推出过一则新平面广告,并毫不留情地讽刺了iPhone 5毫无创新,广告也尽力演示iPhone 5所谓的新功能实际已是Galaxy S3的旧功能,而其4寸屏幕也远远不及Galaxy S3的大屏幕。当时三星的做法,惹怒了不少果粉,果粉很快便以其人之道还治其人之生,套用三星的该平面广告反讽回去。不过,就在三星完成盖世S5完成“冰桶挑战”,点名iPhone5s之后,也表示该公司发布这段视频的目的是支持这项慈善活动,并呼吁人们为患有ALS(肌萎缩侧索硬化)疾病的“渐冻人”捐款。目前,三位挑战者尚无回应。

  恒大冰泉广告一年九变 闹哪样?

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  恒大果然是恒大,他己经在中国创造了一项神奇的纪录,那就是一个产品的广告主题在一年时间内变化了将近十次。从“天天饮用,健康长寿”到“健康美丽”再到“长白山天然矿泉水”、“我们搬运的不是地表水”、“做饭泡茶”、“我只爱你”,中间再穿插“一处水源供全球”、“出口28国”、“爸爸妈我想喝”,让人眼花缭乱。而它的代言人,从里皮到成龙、范冰冰再到金秀贤、全智贤,无不是一线大腕,令人叹为观止。仅从最直接的感观而言,恒大冰泉的铺货没有问题,它己经做到了只要卖水的地方就有恒大,不该卖水的地方也有恒大。销售部一定能向老板给出详实的数据表明他的工作绝对到位。但是,动销却很不乐观。经销商叫苦连天,市场部压力巨大。这么好的产品,这么响的品牌,这么强的铺货,为什么动销不畅?内部分析的答案是:广告不好。怎么办?改!换!两个月后,还是不行。怎么办?再改,再换!于是,我们看到了前所未见的广告奇迹。

  小米台湾再引争议 监管部“消保处”介入

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  近日,据台湾媒体报道,继此前遭遇“公平委员会”以虚报商品数量对小米开出12.4万元罚单后,小米台湾官网16日特卖活动结束,遭遇当地舆论的炮轰,台湾 “消保处”表示将会介入调查。台湾网友称,登入后却发现才过3分钟不到,热门配件小米随身WiFi已没库存。小米台湾官方16日推出4周年“7千万回赠” 促销活动(www.mi.com/tw),但网站开放当下就不少台湾用户无法登入,待登入后却发现才过3分钟不到,热门配件小米随身WiFi已没库存。台湾网友大呼“骗子”。对此,台湾“消保处”副处长吴政学表示,会了解“是否涉广告不实”。而曾对小米行销手法开罚的公平会也表示,不排除会再介入调查。不过,经历了上次遭罚12.4万元之后,小米台湾也开始行事谨慎:小米此次并未公布背后量,也没有透露售罄时间。小米回应特卖开放前已于官网置入连结,请民众预先登入,但开放当下连线仍拥堵;而“小米随身WiFi”非热门商品,备货有限。对此,台湾“公平会”指出,一开始没公布备货量,“涉广告不实”可能性较小。

  广电总局再批小米、乐视电视 UI违规被点名

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  继乐视等品牌智能盒子直播内容遭遇广电总局点名批评之后。据知情人士透露,广电总局近日商务约谈国内七大互联网电视牌照方,对此前各牌照方的整改效果进行通告,并透露了下一步市场整顿方向。据悉,此次总局重点指出一些互联网科技公司推出的电视UI违规、违法,包括小米电视和盒子的MIUI和乐视的UI,总局表示,必须牌照方推出的UI才是合规合法的。近期,广电总局关于互联网电视出台一系列严厉监管政策,各大主流视频网站都在积极寻找靠山,比如乐视入股重庆有线,优酷土豆入股国广东方,爱奇艺为银河电视的股东之一。

 

  【新媒体声音】

  玩死处女座,为什么微信换强迫症头像也能火?

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  微信好友又掀起了一股换头像的风潮。这次的主角不是脸萌,而是让微信头像上加一个新消息的标志的恶作剧。具体的操作是这样的,换一个头像上加一个一条消息未读的标示,让好友会误以为是有一条新消息,从而忍不住去点,最后恶搞成功。这样一个恶作剧式换头像行为,竟然在朋友当中盛行开来。为什么微信上一些心灵鸡汤,群发测试好友、以及这次换恶搞头像的行为能够一次又一次的得到爆发式的传播。笔者认为这次微信换头像之所以能够火爆,主要有以下三个要素:1、微信用户超6亿,“脑残”自然不可避免;2、微信是高频应用,用户集体患上“强迫症”;3、微信公众草根大号的推波助澜。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0826/275192.html

  《万万没想到》万合天宜给传统4A公司上了一课

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  一部《万万没想到》让万合天宜成为视频网站和投资者眼中的Mr.Sex,接下来,这些年轻人要向外界证明自己的成功并非昙花一现。就像它的名字一样,没有人预料到它会如此成功。在优酷庞大的自制内容计划中,它只是众多试验品中最不起眼的一个,那个时候《晓说》和《侣行》才是优酷的王牌自制节目,在优酷对外发布的新闻稿中,也只把《万万没想到》称为“小不点”。如果这只算一些“小”技巧,那么在广告的处理方式上,万合天宜无疑给传统4A公司好好地上了一课。万合天宜并没有仅仅依赖于视频网站的贴片广告。它将广告做成了内容的一部分,每一个广告位上的广告词都被设计过,用一种戏谑的方式表达出来。比如手游《我叫 MT》的广告词是“人家被6000万人玩过呢”,联想手机S850则是“你和女神之间只差一部手机”,而对于片中和片尾的植入广告,万合天宜也常常用自嘲的方式来消解观众的抵触情绪。“观众不讨厌广告,观众讨厌的是难看的广告。”易小星说。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0826/275224.html

  陈冠希神似赵本山系列组图 引爆5大营销法则

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  8 月25日上午10点,@新浪娱乐 官微在微博上第一个爆出陈冠希于8月24日凌晨在昆明某夜店走穴捞金的消息,他为歌迷带来了三首歌后,于十分钟后迅速离场,据夜店有关负责人介绍,他当晚的出场费是50万。8月25日上午10点,@新浪娱乐 官微在微博上第一个爆出陈冠希于8月24日凌晨在昆明某夜店走穴捞金的消息,他为歌迷带来了三首歌后,于十分钟后迅速离场,据夜店有关负责人介绍,他当晚的出场费是50万。如果仅仅是这样一条娱乐新闻,对于一个已经因桃色新闻而逐渐淡出公众视野的二线明星来说,显然不足以引起网友多达2万多条的转发,标题 “激似赵本山”和神似赵本山的配图,给了网友转发的驱动力。仅半天时间,陈冠希神似赵本山的组图也成为当日微信朋友圈刷屏最多的内容之一。作为营销传播专业人士,我们得思考一下各种流行背后的传播机制与启示。1.媒体上的声音是品牌的呼吸;2.有新闻才是硬道理;3.借势营销,品牌要擅长找与社会热点的关联点;4.娱乐是品牌年轻化的路径;5.混搭、跨界才有传播力。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0826/275213.html

  女神的“新衣为何卖不动

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  综艺节目与电商平台本无太多瓜葛,但如今不一样了,东方卫视推出的明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》实现了综艺节目与电商平台的全新结合。节目中,张馨予、尚雯婕、贾静雯、叶璇、莫小棋、Nana(林珍娜)六位女神不再单纯充当“衣服架子”,而是调动自己一切的时尚细胞联合大牌设计师完成“新衣”的设计、制作、展示以及竞拍,每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”会即时在天猫上线销售,堪称真正的“女神同款”,实现“看到即买到”。节目播出时,4位买家的天猫店铺的流量为平时的8至10倍,其中来自手机客户端的流量占75%,不少网友都是一边看节目一边拿手机进入网店浏览。不过,相对来说,这些女神的 “新衣”销量并不高。有网友吐槽道:“六位女神对‘新衣’设计的参与度不高,只是个模特的角色。嘉宾点评乏味,买家出价无理。与天猫联动,模式很好,但衣服定价高,所以销量差。节目看起来很潮很炫,但本质上还是电视购物……”

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0827/275235.html

  

  【圈里圈外】

  季播综艺节目进入“亿时代”

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  随着季播综艺节目的走强,今年下半年主流卫视平台的新节目中,不少都跨进了“亿元俱乐部”。报出的冠名费加特约赞助,轻松破亿,挑起各家卫视吸金重任。广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分,一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。据数据显示,2014年一档节目冠名费如没超过1亿,都进不了排名榜单的前十。近日,网上又流出一份四季度的卫视新季播节目招商价格表,其中也有近10档节目招商价格过亿。针对这份价格表,浙江卫视一位不愿透露名字的工作人员证明,对《奔跑吧,兄弟》的数字,“有出入但基本靠谱”;而对于另一档主打明星密室逃脱的益智秀《星星的密室》独家冠名8000万元加特约赞助4000万元,他更表示已经有某饮料品牌埋单。“亿元俱乐部”的门槛明显降低了。

  相比卫视,央视因其平台优势,在吸金能力上则更为明显。央视广告部门一位工作人员,近一两年新节目的创收能力都还不错,大部分节目创收过亿都不是难题。对于综艺节目,尤其是季播综艺节目屡掀吸金大潮的现象,知名电视观察人“舞美师”认为,主要原因还是去年以来制播分离的趋势蔓延。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0825/275147.html

  蓝色光标广告收入首超公关业务

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  蓝色光标日前披露半年报,财报显示,上半年广告收入首超公关收入,占总收入比例达54%。公关业务:上半年实现收入为12.2亿,同比增长67.1%,毛利率同比下降7.6个百分点至39.6%;广告业务:上半年实现收入为14.1亿,同比增长208.6%,毛利率同比提升0.6个百分点至23.1%。。上半年,公司继续坚持国际化、数字化的发展战略,坚持纵深布局和前瞻视野,各项工作均积极并卓有成效的开展,特别是公司在整个营销产业链的各环节整体推进,使公司竞争实力不断增强。上半年公司业务增长以及同比公司新合并子公司西藏博杰及WAVS业务量较大所致。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0825/275132.html

  腾讯Q2广告收入涨幅达75%

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  近日,腾讯公司公布第二季度及上半年综合业绩报告。其中,网络广告收入为20.64亿元,较第一季增加75%。腾讯主席兼首席执行官马化腾表示:“第二季度,腾讯的用户参与度在移动端的社交、游戏和媒体平台都得到了深化。受益于视频平台流量的增长、世界杯赛事及移动社交平台效果广告的应用,我们的网络广告业务在当季取得了显著增长。”腾讯视频今年表现突出,凭借精品内容、平台整合及用户体验的持续提升,腾讯视频实现用户及流量的大幅上升。除腾讯视频外,拥有巨大流量的腾讯移动端媒体矩阵在本季进行了移动商业化的全面发力,成为广告收入另一个重要的拉动因素。世界杯期间,腾讯全媒体平台再次展现出在大事件运营的综合实力,基于互联网PC+移动端的新产品、新技术,腾讯为用户和广告主提供了全新视角和体验。依托社交网络优势即时推送最新资讯,腾讯产生了庞大的流量及互动,带来了稳健的移动端广告收入。

  2014釜山国际广告节闭幕 中国影响力凸显

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  韩国国内唯一的广告节盛典-2014釜山国际广告节于21日至23日在韩国釜山会展中心举行。此次广告节展示了来自62个国家的1万多件作品,其中250多件作品获奖。釜山国际广告节组委会执行委员长崔焕振表示,此次广告节的规模是亚洲地区其他广告节的三倍,可以说釜山国际广告节正在成长为具备国际水准的广告节。本次广告节专门设立了中国专区,供中国的广告界展示企业理念和广告创意作品,还邀请中韩两国的广告界、媒体界等领域的专业人士进行主题演讲。中韩两国在广告行业近年来逐渐加强合作和交流,SBS副局长兼公关负责人睦濬均介绍说中国的广告商们从去年开始关注韩剧,许多中国的广告商甚至地方政府在SBS 电视剧的准备阶段就开始申请能否在电视剧制作过程中加上中国产品或中国的某地。韩国参展商表示5月份去中国的上海、大连等地进行了实地市场调查,更深刻地感受到,如果不想着中国市场就很难实现未来发展。

  日企广告支出大幅缩水 网络广告逆势增16%

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  日本电通公司23日公布的调查显示,在金融危机引发全球经济减速的情况下,各大企业纷纷削减成本控制广告支出,2008年日本总体广告支出出现5年来首次下滑。数据显示,去年日本企业的广告支出为6.69万亿日元(1美元约合94日元),比前年减少4.7%。其中在21个行业中,有18个行业的广告支出都有所下滑,特别是金融保险、通信、汽车等主要产业。从媒体类别来看,企业在报纸和杂志广告方面的支出下滑最为明显,分别减少12.5%和11.1%,均创下自1947年电通公司开始这项调查以来的最大跌幅;电视广告和广播广告支出也分别下滑4.4%和7.3%,四大传统媒体广告所占份额首次跌破50%。而另一方面,企业的网络广告支出则增长16.3%,总额达到6983亿日元,市场份额首次超过一成。因此,2008年称得上是网络广告一枝独秀的一年。

  Burst Media:男性更爱点击浏览器页面中的广告

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  国外研究机构 Burst Media专门针对两性的移动互联网使用和移动广告点击差异进行了调研,下面这些有趣的发现就来自这个调研报告:;智能手机是最主要的移动终端;54.4%的调研受众表示智能手机是他们浏览移动网页和使用移动应用的主要终端,而32.2%的用户则主要依赖于平板电脑;女性在移动互联网上花的时间高于男性,74.6%的女性一天中使用移动互联网超过1个小时,而男性这个比例只有60.5%;移动浏览器的使用程度超过APP。跟其他研究结论大相径庭的是,在受访群众中,33.4%的人表示他们主要使用移动浏览器,15.8%的人主要使用移动APP,26.1%的人则两者使用程度几乎对等;APP使用男女差异明显,49.8%的女性每周使用社交媒体应用,而男性为32.3%;平板电脑用户较智能手机用户点击广告的比例要更高,两者比例分别为 61.9%对54.1%;男性更点击浏览器中广告的比例高于女性,两者比例分别为63.1%对52.3%;2/3的受访者在零售商店铺中使用移动设备;50.4%的男性和37.1%女性获取优惠券;80.4%的受众在手机上观看在线视频。

 

  【广告大杂烩】

  狂拽炫酷的七星campaign:愿望贩卖机

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  近日,韩国乐天七星饮料(Chilsung Cider)发起夏季全新campaign——"愿望贩卖机 。这是一项全新的品牌互动campaign,路人只要使用自动贩卖机 ,就能进入悬挂着七星饮料的蹦蹦屋,参与者只要在30秒内摘得瓶子,并将自己的心愿写到瓶身上,便有机会让七星饮料完成愿望。七星认为,如同悬挂天空那些繁星闪烁的愿望,它们应该一一被实现。怀着鼓励青春的满满正能量,取“星星”的寓意,将梦想与爱在年轻一代传递,帮助他们实现愿望。着眼于内容方面的开发,此举不仅让人想到了可口可乐的歌词瓶以及幸福贩卖机系列。

  观看视频请点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/hd/2014/0825/275174.html

  尹学东:用一个点概括整个电视业的问题

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  如果找一个点来概括电视业的问题,只有一句话:当前电视业的症结在于电视剧的制作机制。读者对这句话肯定有疑问:电视全行业吗?没错。整个电视业要想大发展,问题只有一个,就是电视剧制作机制。大发展?是不是又错了,电视受新媒体的冲击,能维持就不错,怎么可能大发展。也没错,我认为电视还将有一个大发展时期,这完全不依赖于经济形势和社会进步,仅仅从行业自身的成长来看就有很大空间。一个行业有初建、成长和成熟的过程,在成长期,发展最快。电视业目前非常热闹,各种电视栏目层出不穷,由于这个行业特殊,影响力大,传播得很热闹,让大家误认为它已经成熟了。其实这个行业是一个小企业林立,分散的,待成熟的行业。一般来说,成熟的行业最后都要形成5到6个较大的企业占全部市场份额60%以上的局面。如果说中国的市场大一些,能有七八个企业,那排名第一的电视台的市场份额也一定超过10%。电视作为文化产品,有超规模的影响力,个别轰动的节目,全国收视超过30%,也应该是常态,一年总会发生三五次。在美国,5大电视网占主力,平均每天第一名市场份额都在20%左右。这样的市场,可以说是成熟了。如果按这个标准,我们所有的电视台都不合格,要发展成这样,电视行业还有很大空间。不会像现在这样,前30家电视台之和都占不到市场的50%。如果说在纷繁复杂的电视业,能有什么是牵一发而动全身、纲举目张的战略选择,那就是建立电视剧的演员签约机制。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0827/275257.html

  这个老头萌萌哒——读《一个广告人的自白》

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  不知道该用一个什么样的标准来评判一本书的好坏,《一个广告人的自白》这本书,有人说教条过时,有人说经典依旧,哪有这么复杂的缘由,可能在我心里,只要他还能给你一点点的启发或者思考,那就是有意义的存在。我不是一个广告人,甚至连点皮毛都还没学会,我不懂你们的伤悲,就像白天不懂夜的黑,不知道如何保持客户如何培养客户如何失去客户,更不知道的是你眼里的专业文案我手里的三流设计,也许没那么功利的心,让我更关注的,不是文字本身,而是这个酷酷的老头。老头很懂自己。这种自我认知的“懂得”不是“你的月亮我的心你的温柔我的情”,也不是“从此,我爱上了那个车站,站在那儿痴痴的盼”绿茶女大概是体会不到的,在社交网站上发一万遍“追寻心的方向,勇敢地做自己”之后仍旧会捧着一杯摩卡,在一个天气好的下午,静静的思考人生品味哀伤,同样的,也不是凤凰男愤世嫉俗洋洋洒洒一番大道理之后,依然露出logo字眼的皮带,在一路涌向CBD的地铁上对着庸俗不堪的农村妇女投之鄙夷的眼光。老头的整个人生告诉我们,降低姿态,也不是什么丢脸的事。当上帝为你关了一扇门,同时,他还会用力地夹一夹你的脑袋。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0826/275227.html

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