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中华广告网9月5日手机报

源自:中华广告网 作者:自在娇莺 发布时间:2014-09-05 15:11
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【本期导读】>电视广告将超2000亿美元>移动广告平台有望达45亿>国资委查运营商营销送礼>阳狮1.25亿加元收购Nurun>一汽大众检视媒体代理商。

  【本期导读】

  >电视广告将超2000亿美元

  >移动广告平台有望达45亿

  >国资委查运营商营销送礼

  >阳狮1.25亿加元收购Nurun

  >一汽大众检视媒体代理商

  >三星飞利浦被罚1.8亿美元

  >王思聪是不是营销奇才?

  >电视行业未来转型和趋势

  >中国40岁以下富豪精英榜

  >魅族发布会不忘戏弄小米

  >新百伦暖心视频:致匠心

  【要闻聚焦】

  全球电视广告将超2000亿美元

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  根据相关机构的预测,至2020年,全球电视广告支出将达到2360亿美元,比2013年同期增长38%。现如今,电视广告可以说无处不在了。大家每天打开电视机,都会看到很多广告节目,虽然不少用户对电视广告并不喜欢,甚至会有些厌烦。但平心而论,电视广告却有着很大的市场份额存在。预测显示,自2013年至2020年之间,全球电视广告支出的总费用将会增加644亿元之多。其中最大的电视广告市场位于美国,支出增长金额将会达到226亿美元,占总支出数的35%左右。而我国则为第二大电视广告市场,预计至2020年之间支出金额增长达79亿美元之多。位居季军的则是巴西,为37亿美元。之所以巴西能成为第三名,相信原因大家也都想到了。在刚结束不久的2014年巴西世界杯中,各大世界杯赞助商让巴西的电视广告出现了爆发式的增长。而位居第四名的,则是我们的邻国日本,广告支出增长将达到31亿美元,分析其原因,则应该是很多日系电器厂商为此做出了不少贡献。

  移动广告平台市场有望达45亿 较去年增238.5%

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  易观智库日前发布 《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》,报告预测,本年度中国移动应用广告平台市场规模有望达到45.8亿元。数据显示,2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元,较2012年增长265.2%,预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发,市场规模将达到45.8亿元,较2013年增长238.5%。据分析,从移动应用广告平台市场的市场收入份额来看,一方面,优势平台占整体市场的74%,超过整体市场的七成,市场集中度在逐渐提升。另一方面,腾讯、百度等巨头也开始进入市场分一杯羹。易观智库预测,下阶段市场将呈现如下发展特征:巨头的加入给整个行业带来新的竞争气象,广告平台将精耕细作应对巨头挑战。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0901/275410.html

  国资委开查运营商营销送礼品 校园大战将消失

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  三大运营商的过度营销终于快到尽头了,知情人士透露,国资委不但要求三大运营商禁止在营销时送实物礼品,而且于近日开始到各地实地检查。眼下正值校园开学之际,这意味着每年的三大运营商校园送礼大战难以维系。知情人士透露,三大运营商已于近日再次下发通知,要求各地立即停止开展任何形式的实物礼品买赠,并在一线促销活动中撤销实物礼品展示以及相关宣传海报。 据悉,这主要是因为可能有国资委组织相关检查组到各省实地检查。其根源是国资委早就下发文件,要求6月30日后营销将不赠送非电信实物礼品(消费积分兑换除外),包括电影票、京东券、手机配件、购物卡等。但是,根据国资委的通知,要求在未来三年内,连续每年降低20%的营销费用。照此计算,今年三大运营商将减少营销销售费用410.2亿元,取消营销礼品也是重要项目之一,今后三大运营商的高校营销大战无需再采购大量礼品,而重在依靠服务来吸引用户。另外,三大运营商已经逐步关闭了位于机场、火车站的贵宾厅服务,剩下的在9月30日之前也将关闭。

  阳狮集团1.25亿加元收购 Nurun

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  阳狮集团(EURONEXT)日前宣布以1.25亿加元的价格从魁北克媒体集团手中收购Nurun。Nurun目前在全球拥有11个办事处,1100位员工。旗下客户包括Adidas、L’Oréal、Videotron、LVMH、Pirelli、SNCF、Haier等知名品牌。阳狮董事长兼首席执行官Maurice Lévy说:“此次收购Nurun,将进一步加强我们在世界上的全球数字互动设计地位,Nurun在数字互动和技术创新上具有非常专业的水准,将有效激发我们的工作灵感和创意,同时也壮大了我们的队伍力量。从作品质量,策划方案,以及创意灵感各方面来看,Nurun的存在符合了阳狮的所有期望值和契合点,我们非常需要这样一个利益前景并存的互动合作。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0903/275584.html

 

  【A网追踪】

  一汽大众检视中国媒体代理商

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  尽管一汽大众(FAW-VW)当前媒体代理商竞立媒体(MediaCom)四月份已与大众集团续签全球业务,但一汽大众依然对本土媒体进行检视。据有关消息称,客户于五月底发起比稿。尽管竞立媒体全球公司与合作了长达16年之久的大众集团续签了3年合约,但普遍认为一汽大众合资公司中大众团队“较为弱势”。但有业内消息称,中国团队“更为强势”,因此竞立媒体中国要靠自己的努力来捍卫业务,因为一汽方面的管理层“可能会试图主导决定”,熟悉客户的一名人士称。媒体检视是分为四部分的综合比稿的一部分,比稿包括传统线上(ATL)广告、传统媒体企划与购买、数字创新以及三个月前进行的数字媒体企划与购买。竞立媒体中国与近10家其他代理商向客户提交了信息征询书(RFI),DMG在比稿中保留了创意业务。 竞立媒体所获的全球业务是否包括数字媒体尚不明确。需要了解的是,上述情况对上海大众(SVW)或大众集团销售有限公司(VGIC)不造成影响。

  同样是平板广告,三星微软怎么老缠着苹果

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  苹果、三星素来是死掐的劲敌。除了旗下产品在各个性能上的交锋,广告上的竞争也是必不可收。最近,他们纷纷为旗下的平板系列产品推出广告。不过,从这些广告当中,我们倒是看到了截然不同的企业心态。相比于苹果以追溯时代精神的方式来制作广告,三星更像个恋战狂。在 Galaxy 系列的广告中挤兑 iPhone 显然还不够满足自己的胃口,在它新推出的 Galaxy Tab S 平板广告中,三星美国模拟了一次街头调研,在调查者的循循善诱下,把玩过 Tab S 和 iPad Air 的人都 100% 的觉得前者更不错,当然在整支短片中,iPad 也全程都是昏暗的存在,完全不能跟明亮的 Tab S 相提并论。眼看三星挤兑苹果开展的如火如荼,微软在自己为 Surface Pro 3 tablet 推出的 3则广告中也嘲笑了苹果一番。

  详情:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0903/275561.html

  三星、飞利浦等因操纵芯片价格被罚1.8亿美元

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  在欧盟开展的一项反垄断调查完成以后,英飞凌、三星和飞利浦已遭到总计1.38亿欧元(约合1.81亿美元)的罚款。欧盟反垄断监管机构在周三对上述公司处以这项罚款。欧盟官员声称,这些公司卷入了移动SIM卡芯片的价格操纵案。该委员会指称,英飞凌、飞利浦、三星和瑞萨(在当时是日立和三菱的合资公司)曾在2003年9月份到2005年9月份之间共谋操纵欧洲市场上的智能卡芯片价格。这些公司被指曾联合协调其市场行为以控制芯片价格,这种芯片还被用于银行卡、护照、收费电视卡及其他需要记忆功能的装置。飞利浦对这项价格操纵指控作出了否认,并计划就欧盟委员会的裁决提出上诉。涉案公司曾尝试以扣减10%罚款的条件就此案达成和解,但相关谈判在去年破裂。欧盟委员会称,这些活动违反了《欧盟运作条约》(Treaty on the Functioning of the European Union,简称“TFEU”)第101条规定的要求,这项规定禁止企业结成卡特尔和从事反竞争的商业活动。

  详情:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0904/275604.html

  21世纪网涉新闻敲诈8人被抓 案涉及数十家企业

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  据一些企业和个人举报,上海市公安局日前侦破一起以舆论监督为幌子、通过有偿新闻非法获取巨额利益的特大新闻敲诈犯罪案件,21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。对于愿意做“正面宣传”的企业,犯罪嫌疑人在收取高额费用后,通过夸大正面事实或掩盖负面问题进行“正面报道”;对不与之合作的企业,在21世纪网等平台发布负面报道进行恶意攻击,以此要挟企业投放广告或签订合作协议,单位和个人从中获取高额广告费或好处费。经初步查证,此案涉及上海、北京、广东等省区市的数十家企业。目前,案件正在进一步侦办中。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0904/275598.html

  北京食药监局曝光272条违法广告 同仁堂上榜

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  北京市食药监局发布新一期违法广告的监测公告。统计显示,被执法人员判定属于严重违法违规的广告共计272条,涉及产品66个。其中天津同仁堂集团股份有限公司生产的“同仁堂冠脉通片”,1个月内发布了7次违法广告。“药品广告问题最集中的是使用了绝对化用语和不实的承诺,或者广告中有表示功效的断言、保证等。”市食药监局相关负责人介绍。此外,30个药品广告还含有治愈率、有效率、获奖及与其它品种进行比较等综合性评价的内容;20种处方药违规在大众媒介发布广告;严重篡改审批内容进行违法宣传的16个品种;未经批准擅自发布广告的有20个品种;夸大产品适应症、扩大产品疗效的有12个品种。据悉,市食药监局已将监测到的严重违法广告情况通报市工商局核查处理,对违法广告中涉及北京生产企业的,已依法依规采取了行政处理措施,对外埠生产企业品种已转至相关省食品药品监督管理局调查处理。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0902/275475.html

  【新媒体声音】

  “国民老公”王思聪:投胎能手还是营销奇才?

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  “你们试试输入wanda.com看看跳转到哪里了!见识下花几千万买个域名就为了干这个!真壕!”9月2日,一条微博被网友疯狂转载。1日晚间万达集团董事长王健林之子王思聪发布了一条内容为“www.wanda.com”并配上笑脸的微博(目前已被其删除);2日,记者在浏览器地址栏输入www.wanda.com,发现该网址已跳转至王思聪实名认证的微博。在无媒体发布会、无广告宣传的情况下,仅凭王思聪一条看似漫不经心的微博,这条消息接连不断地登上了各大媒体的版面。此前,王思聪的微博中极少出现万达的“软文信息”,而此次“wanda.com”域名,算是王思聪在推广万达信息上小试身手。一向言语犀利、说话大胆,并且此前给自己贴了“年少轻狂、口无遮拦”的标签,但在一众商业前辈眼里,王思聪是个不简单的小孩儿。从拼爹的“著名富二代”到“不简单的小孩儿”,王思聪在双重身份中游走得游刃有余。而未来他是否会接掌万达,还需时间给出最终的答案。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0904/275632.html

  电视媒体O2O营销:广告模式向产业模式转变

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  电视媒体O2O的核心价值在于,通过常态化的活动方式,为广告客户和消费者之间搭建起零距离的沟通桥梁。传统电视媒体的经营由广告模式已经逐步向产业模式转变,作为内容供应商,电视媒体除了依托优质的电视栏目进行品牌的内容营销,更在积极探讨与研发有效实现品牌落地的营销模式。流量对于互联网而言是安身立命的根本,其本质是将流量转化为销售与收入。而传统电视媒体,收视率、市场份额、观众规模等 都是其商业价值能够变现的法宝。市场在变化,营销战略也要逐步调整,广告主需要更贴近市场,对终端销售产生强有力的促进作用的新合作模式。单一的线上广告传播策略已不能满足全传播时代广告主进入市场的需求,电视媒体需要建立起一种新渠道以帮助客户品牌迅速找到适合的消费者,向他们传递适合的信息。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0901/275441.html

  牢记这4个新媒体营销原则 柯震东也能打翻身仗

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  柯震东吸毒了!这是前两周被媒体炒疯了的爆炸性新闻!因主演《那些年,我们一起追的女孩》一夕爆红,又凭借《小时代》系列打开大陆市场的柯震东在近日被获保释之后展开媒体道歉会的时候表示:“没有理由、没有原因,也没有借口,我就是错了。”在诚恳反省自己过错的同时,柯震东也应该考虑如何挽回自己的公众形象。之后在台湾的道歉后,更是被圈内人认为是“完美”的危机公关,为之后的复出打下了良好的基础;综合近期的舆论和举措,可以有这样一个简单的评价:新媒体,将会是柯震东的救命稻草。

  新媒体作为近几年来上升势头直逼穿透媒体的新传播模式,其情感上更加贴近受众,能够更好的“接地气”,并且在内容上也更能够满足大众的受众利益。另一大特点就在于新媒体与受众间的互动性与媒体个性间的差异,这都能说明新媒体能够更加精准的进行人性化传播。其四原则包括:新媒体的趣味原则、新媒体的利益原则、新媒体的互动原则、新媒体的个性原则。此次明星吸毒事件,柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则,相信在经验丰富的柴智屏的统筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0902/275483.html

  电视行业的发展:未来的八大转型和四大趋势

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  传统电视行业,包括电视台、电视内容商、电视运营商等,被网络视频颠覆的命运似乎不可避免。国内电视台要应对网络视频的挑战,跟上时代的节奏,在经营理念上要充分完成以下八个转变:一是把电视频道转变为产品,也就是转变为视频APP;二是把电视观众转变为用户;三是把传播转型为运营;四是把渠道转变为平台;五是从客厅转型为移动;六是从孤立到社交;七是终端从功能转向智能;八是传输渠道从专网变为公共互联网。随着科技的进步,电视业的未来有望呈现四大趋势:趋势一:电视业的互联网化、泛在化。趋势二:终端智能化、电视机显示器化。趋势三:电视的移动化、社交化。趋势四:电视台的平台化、开放化。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0904/275601.html

  【圈里圈外】

  2014年中国40岁以下富豪精英榜单 刘强东居首

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  《财富》中文版日前正式公布了2014年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单,京东商城CEO刘强东(39岁)蝉联榜首,58同城CEO姚劲波(37岁)首次榜单前三甲。榜单中有超过20位新上榜者,90后创业者逐渐登上创业舞台。多位新上榜的年轻企业家以其技术等核心优势,在各自的领域崭露头角。2014年上榜者主要呈现如下特点:以刘强东为代表的5位创业者带领企业完成海外上市,其他4位分别是傅盛(排名第5位)、聚美优品CEO创始人陈欧(排名第6位)、南京途牛科技CEO于敦德(排名第9位)、乐逗游戏CEO陈湘宇(排名第20位)。榜单中有超过20位新上榜者,90后创业者逐渐登上创业舞台。多位新上榜的年轻企业家以其技术等核心优势,在各自的领域崭露头角。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0902/275485.html

  马首富神烦 不止腾百万,媒体们也来混电商

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  这两天,马首富一定很闹心,刚刚登上首富宝座,屁股还没坐热,还没正式接受四方高官显贵美人道贺呢,前首富王健林(万达董事长)突然拉上前前首富马化腾(腾讯主席兼CEO)和李彦宏(百度董事长兼CEO)集体宣布,联合斥资50亿,在港成立万达电商。明眼人一看便知,这是跟马首富公开叫板呐!让他更加郁闷的是,他终究没能摆平那些善于推波助澜、善于摇旗呐喊、善于搅动每池春水和每片浑水的媒体大佬,——就在他成功说服52家省城大报跟他一起“码上淘”不久,一些看不上那点儿残汤剩渣的媒体纷纷开始“上马淘”了,传统媒体,正往原本属于马首富的领地大举进攻!这一步,恐怕马首富做饭也没有料到。目前,华东、华南、华北、华中、华西等东西南北中,媒体电商正唱大风。想必这让马首富神烦!

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0902/275518.html

  2014年7月银行服务品牌网络广告投放费用Top10

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  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2014年7月,银行服务品牌网络广告总投放费用达7498万元。其中,交通银行投放费用达1936万元,位居第一;中国工商银行投放费用达1254万元,位居第二;建设银行投放费用达895万元,位居第三。2014年7月,银行服务品牌网络广告投放以门户网站、视频网站和财经网站为首选媒体。其中,门户网站投放费用达4659万元,占总投放费用的62.1%;视频网站投放费用达1007万元,占总投放费用的13.4%;财经网站投放费用达773万元,占总投放费用的10.3%。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0904/275592.html

  被玩坏的营销:一场不忘戏弄小米的魅族发布会

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  借着新手机MX 4的发布,魅族不忘嘲讽挖苦老冤家小米。小米与魅族师出同门,都是苹果的好学生。论产品,论品位,黄章自诩完爆雷军,但是市场却给了黄章致命一击:论市场占有率,论销量,小米却甩开魅族几条街,这是黄章所不能容忍的。话虽如此,但是在现实面前,魅族还是不得不低头学习小米的路。现在的魅族,开始让人们看到全面反攻小米的苗头。在魅族发布会上,魅族总裁白永祥将小米称作“某厂商、友商”。借着MX 4的发布,魅族不忘嘲讽挖苦老冤家小米。小米与魅族师出同门,都是苹果的好学生。而如今,魅族却学起了三星、亚马逊及微软嘲讽友商的营销手段。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0903/275531.html

  开学啦!看这些品牌如何比你亲妈还亲妈

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  新学期已经到来,全国大中小学校陆续开课。面对着新学期的到来,孩子的家长们也满怀希望的畅想孩子在新学期中的优异表现。各大品牌也抓住了这个开学季的特殊时期展开了新一轮的“开学啦”营销大战。营销大战中无外乎这几大类别。第一,暑期滞留问题。第二,开学臭美问题。第三,早恋问题。面对这已经烂掉很多年了噱头为何各大公司仍旧走老路,坚持这三点进行广告营销呢?原因很简单,因为学生想的永远都是这些。就像康王推出的微博宣传,居然用时下萌妹子最喜欢的TFBOYS发型作为吸引力进行产品推广,请问,洗了头你就是小凯了吗?再说看师傅绿茶,这完全就是孩子暑假的真实写照,瓶身变大,体重秤爆表,深深将自己瓶身变大的优势凌驾在学生悲伤的体重数之上,这广告作的未免不是很厚道啊~再说杜蕾斯这个品牌,居然都插手到学生之间了,这未免让人有些不解。比自己的亲妈害亲,为了借势营销,品牌们热心的未免有点过头啊,看来,“营销底线”这个词又该适时出来溜达溜达了。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0903/275575.html

  【广告大杂烩】

  NEWBALANCE暖心视频:致匠心

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  Newbalance近日全球热播的英美系列宣传视频由音乐教父李宗盛担纲主演,视频以近乎白描的手法,通过李宗盛的口述,将他亲手制作木吉他的过程与远在地球另一边的鞋匠制作NewBalance 990的步骤温暖地关联在一起。两个素未谋面的匠人,天各一方地执著于各自的热爱,信仰。在如王家卫电影般流光溢彩的长镜头下,这位音乐界的老大哥,用三分半的时间把我们带入手艺人的世界。他引出了《山丘》中想说未说的话“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前,我们因此也能愿意听从内心的安排。”的确,每件事未必一定有意义,但总有热爱它的人去赋予其生命。——这就是执着于本心,顺信仰而前行的匠人之心。李宗盛说,乐坛30年,写歌不到300首。固执,缓慢,少量,只专注内心的声音。这与Newbalance偏执的品牌精神——百年制鞋修行只为追求极度舒适的穿鞋感受——不谋而合。在轻柔的音乐中,他穿着NewBalance 990踩着节拍,弹奏着亲手制作的木吉他。这是对远在美国的鞋匠最好的致敬!一定有着同样信念的广告人,洞悉了这一份匠人的情怀,从而设计出这则温暖的广告。这值得每一个广告人敬佩和学习。让我们带着虔诚的心,一起点开这一则商业广告,感受蕴藏在其中,除了商用之外的,匠人之心。

  观看精彩视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0903/275534.html

  弹出广告是放肆,但广告应该克制

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  “对不起,我本意是好的。”Ethan Zuckerman是早期互联网托管服务 Tripod.com 的一位设计师和程序员,正是他,编写出了世界上第一则弹出广告的代码。说他是弹窗广告的创造者也不为过,昨天,他进行了上面的公开道歉。在接受媒体采访时,扎克曼解释了在线广告的发展,并就自己研发弹出广告给互联网用户带来的困扰表示对不起。我们为什么这么讨厌广告,从电视上的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,到网络视频贴片前的“我不断地寻找,有你的世界在哪里”,我们对于广告的口诛笔伐一直没有停止,弹窗广告更不例外。除了这些广告形式之外,“软文”这种比较新的广告形式则似有过街老鼠之意。不过作为媒体,不管是传统媒体,还是新媒体一个重要的收入来源,广告存在的必要性不需要多提,如果没有广告,大概也就没有传媒这种形态了。我们真的讨厌广告吗?不,我们讨厌的是“恶俗、打扰和欺骗”。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0902/275494.html

  社会化营销人的7宗罪 读到哪一条你沉默了

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  社会化营销(Social Media Marketing)这个词大概在10年前开始流行,一切始于2004年博客的开始。之后的facebook、推特、微博、微信、YouTube,都是社会化营销越来越变成主流营销形式的催化剂。不过,就算到今天,大部分有运营维护社会化帐号的品牌,还是不太懂“怎样做”。我认为社会化营销人主要有“7宗罪”:1、当话唠:很多微博微信的小编,每天就在策划所谓的文案,想要发什么文字,不断在有限的字数里经营。2、把品牌当成是营销的重心:这是传统广告的思维。社会化营销之所以有效,是因为品牌懂得以他们的消费者为重心。品牌要做的不是发言,而是刺激或者鼓励消费者发言。3、没有想清楚就发布内容:品牌发错内容或者是蹭新闻热点来提高品牌关注度,都是最容易引起负面情绪的。比如说,品牌就不应该因为某名人去世,然后就借事件来推广自己的品牌。4、以为所有社交平台都是一样的:这是低级错误,哪个是开放平台,哪个是封闭平台,不同的平台的受众不一样,这些都是基本常识。5、不跟粉丝互动:不理会粉丝的投诉、批评和查询,都是大罪。其实粉丝愿意跟品牌沟通,是品牌的最大收获,可以改善产品、服务等营销策略,也可以把粉丝变成了顾客。6、品牌站在高位俯视群众:品牌不再神话了,其实每一个品牌都应该人性化,懂得怎样建设一个社会化个性,用什么的语言跟消费者对话。7、自以为自己的社会化营销策略已经很好了:对不起,品牌有很多粉丝吗?文案有很多转发吗?这些都是营销成功的假象而已。

  详情:http://www.a.com.cn/info/xmtjs/2014/0902/275474.html

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