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中华广告网9月12日手机报

源自:中华广告网 作者:Taeyeon 发布时间:2014-09-12 15:14
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【本期导读】 广告主半年报:首选电视 《好声音》广告再现天价 首都文化企业三十佳发布 21世纪网新闻敲诈利益链 少林寺微博招聘媒体总监 如此营销,真当大伙儿傻

  【本期导读】

  >广告主半年报:首选电视

  >《好声音》广告再现天价

  >首都文化企业三十佳发布

  >21世纪网新闻敲诈利益链

  >少林寺微博招聘媒体总监

  >如此营销,真当大伙儿傻

  >越来越危险的公关从业者

  >澎湃广告模式乃媒体幻象

  >两岸iPhone6广告翻译对比

  >上半年综艺盘点以及分析

  >细数那些碉堡的电影营销

  >盘点那些出位的报纸广告

  【要闻聚焦】

  2014广告主半年报:电视仍是首选

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  近日,相关部门发布2014年上半年广告主半年报,数据显示,电视节目投放仍是广告主首选。从电视各频道级广告分布看,家居行业在城市台投放广告的比例最大,达到42%。从各频道级别广告投放同比增幅来看,家居行业更青睐增设卫视和城市台,增幅分别为411%、90%。根据CTR数据,2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞,呈现负增长0.8%,甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢,分别为4.4%、6.1%。调查还显示,医药行业在宏观经济不甚乐观的情况下仍旧保持低调增长;服装内销市场总体规模继续扩大,但零售价格持续高起,制约了居民消费,使需求仍显疲弱,增速放缓;不管是整体楼市的走冷,政府政策的转变;还是营销模式的革新,智能家居的兴起,都为下半年家居业的进程埋下伏笔。在这个重要转型期和洗牌期,企业必须更有方向性地抓住机会,顺应时代潮流。未来,广告主对电视的投放费用依然不会减少。

  首都文化企业30佳发布:蓝色光标等广告公司入围

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  9月5日,在北京市委宣传部的指导下,北京市文资办、文化局、新闻出版广电局、文物局、文促中心等单位组织召开“培育首都文化骨干企业座谈会”。会上发布了首届“首都文化企业30强、文化企业30佳”名单,包括文化艺术类、广播影视类、新闻出版类、文化科技类、其它文化产业类五大类别。记者了解到,首届首都文化企业30强,国有或国有控股的企业占总数的36%,八成企业净利润超过一亿元;首都文化企业30佳主营收入总和超过186.62亿元;税前利润总额将近20亿,达19.46亿元;净资产总额约177.54亿元。蓝色光标、百度、乐视、北广传媒、歌华有线等传播公司均入围。

  具体入围名单:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0909/275775.html

  《好声音》决赛冠军产生前1分钟广告拍出1070万

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  9月10日下午,第三季《中国好声音》总决赛广告招标在杭州举行,计划于10月7日播出的好声音决赛中,冠军产生前1分钟的V1插口广告位,最终成交价1070万元,溢价率167.5% 。本次广告招标涉及的“好声音”资源共有两个时段,分别是节目最后一个插口V1与倒数第二个插口V2,V1插口4条,每条15秒共一分钟;V2插口6条,每条15秒,共一分半;每条标底价100万元,标底价共计1000万。第二季《中国好声音》标底与此次基本相同,在去年9月召开的招标会上,150秒的广告位,标底总价1000万,竞拍吸金3242万。

  微信广告门槛或降低 公共账号主最高日赚5万

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  9月10日消息,腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰在腾讯媒体沟通会上表示,微信广告推出半年以来,25%以上的公共账号主月收入1万以上,其中最高的一位单日广告收入达5万,但何彦杰拒绝透漏具体的公共账号名称。目前,微信广告的日流量已到亿级。拥有10万粉丝以上的公共账号可申请接入微信广告平台,下两周可能会向5万粉丝的公共账号主开放,再以后将门槛降低到1万。今年2月份,腾讯开始微信广告的立项,最开始采用邀请制,从文字链进行尝试,选择文章底部的低调灰色通栏。“效果还不错,后来我们就扩大到图片广告和卡片形式。”何彦杰说。6月份以后,微信广告开始开放公测。何彦杰透漏,根据目前数据,微信广告的eCPM(effective cost per mille,每千次展示可获得的广告收入)是5元左右,业界平均水平为1元。

  

  【A网追踪】

  21世纪网新闻敲诈利益链:公关灭稿 近百企业受害

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  9月3日,国内著名财经媒体“21世纪网”成为新闻主角。当日,包括21世纪网总裁、总编辑在内的管理、经营、采编人员及上海润言、深圳鑫麒麟两家公关公司负责人,因涉嫌重大新闻敲诈被警方采取强制措施。据警方初步调查,21世纪网高管和少数记者,以21世纪网为平台,以不报道负面新闻为诱饵,联合公关公司招揽广告客户。凡是与其签订广告协议的客户,网站就不再刊登其负面新闻,或删除已上网的负面报道。这种方式成为其经营思路,业内称之为收“保护费”。另外,据涉案人向警方供述,21世纪网少数高管和记者成立公关公司,为来删稿的企业运作,从中赚取差价牟利。自2010年4月起,21世纪网与100多家企业建立了合作关系,收取每家企业20万至30万费用,累计数亿元。警方通报称,2013年11月以来,21世纪网高管以及部分采编经营人员,涉嫌勾结上海润言、深圳鑫麒麟等公关公司,对数十家具有“上市”“拟上市”“重组”“转型”的企业进行新闻敲诈。

  业内人士称,这种用广告费换取“舆论安全”的行为,已经泛滥成灾,成为IPO公司、上市公司与媒体之间的“潜规则”。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0911/275905.html

  少林寺招媒体总监 两天收300份简历海归多

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  耐得住清冷,还得善于危机公关。近年来,少林寺的各种传言一点不比武侠小说中的少。这些传言主要集中在方丈释永信身上,尽管少林寺已辟谣到无语,但如何应付传言,仍是媒体总监的基本功。9月1日,微博新媒体账号@豫记发出一则招聘启事,称少林无形资产管理公司及新媒体公众号《少林禅修中心》招聘媒体总监、主編各一名,要求文字功底扎实,兼具英文沟通经验、有新媒体实战、组织、运营经验者优先;对中国传统文化有一定认知和践行力,有志于少林文化传播与发展。在两天多的时间内,这次招聘一共吸引了近300份简历,有大学应届生,有入行多年的媒体人,还有在商业公司工作的人,可以说来自各行各业。其中至少有四分之一的求职者有海归背景,尤以英国留学最常见;还有在央媒工作数年的采编,称对佛教感兴趣。少林无形资产管理有限公司总经理钱大梁说,随着新型技术的不断发展,少林寺也在不断改进传播方式,加强与信众的交流,在世界各地宣传中国少林文化,也就需要媒体制作和传播方面的人才。“我们以前的传播途径还显单薄”,钱大梁说,少林寺也建有官网,并办有杂志,但内容比较专业,受众也较为局限,互动性还有待加强。因此,少林寺打算借助新媒体平台,以少林文化遗产、少林药局和禅修中心为依托,宣传从佛教教义到功夫,医学和礼仪等方面的内容。更重要的是,全世界热爱少林文化的人来自各个阶层,媒体传播者须能打通各种障碍,处理好各方关系,因为“少林是全世界人民的少林”。目前,招聘仍然还在甄选中。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0905/275690.html

  芙蓉姐姐征婚引大佬围观 一次精心配合的营销

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  就在快被大家遗忘的时候,38岁的芙蓉姐姐在微博发布征婚信息,点名国民老公@王思聪,并引来任志强、潘石屹等大佬的转发,成为网络话题。9月9日,曾红遍网络的芙蓉姐姐发布微博称,谢谢“微聚”上十万多追求我的人。但我不要10万人的喜欢,我只要一个人的爱,想找一个人组建家庭,并表示从事房地产行业的单身男青年优先,并单独@王思聪。芙蓉姐姐表示之所以@王思聪,是因为深感他思想发散,同时又富有童趣,比较适合做国民姐夫。芙蓉姐姐征婚引大佬围观,再一次证明她就是互联网舆论的中心。不过,芙蓉姐姐征婚引大佬围观,大佬调侃芙蓉姐姐征婚,更像是一次精心配合的营销,即给“微聚”打广告,观察者网搜索发现,芙蓉姐姐的成名史上不乏各类炒作。此次,芙蓉姐姐征婚引大佬围观,但另一个当事人王思聪缺一直没有回应,看来,要想让万达公子也加入营销的运作相当不易。

  广电总局:境外剧无公映许可证不得上网播放

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  日前,国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)日前下发通知,重申网上境外影视剧管理的有关规定。通知要求,用于互联网等信息网络传播的境外影视剧,必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。未取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》的境外影视剧一律不得上网播放。《通知》指出,为发展繁荣网络文化,在继承和弘扬中华优秀文化传统的同时,积极吸收世界优秀文化成果,鼓励符合条件的互联网视听节目服务网站适量引进播出内容健康、制作精良、弘扬真善美的境外影视剧,满足人民群众日益增长的精神文化需求。《通知》还强调,互联网视听节目服务网站应将本网站在播的境外影视剧相关信息,于2015年3月31日前按规定报新闻出版广电行政部门登记。自2015年4月1日起,未经登记的境外影视剧不得上网播放。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0905/275717.html

  一汽大众组织奥迪经销商实施垄断遭罚2.48亿

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  记者11日从国家发改委反垄断局获悉,2014年3月,湖北省物价局发现一汽-大众销售有限责任公司及部分奥迪经销商在湖北省内实施价格垄断行为,在国家发改委价监局指导下,随即展开调查,日前,已作出处罚决定。其中,对一汽-大众销售有限责任公司罚款2.4858亿元;对湖北鼎杰、湖北中基等8家奥迪经销商罚款共计2996万元。发改委反垄断局指出,一汽-大众销售有限责任公司组织湖北省内10家奥迪经销商达成并实施整车销售和服务维修价格的垄断协议,其目的在于控制经销商对第三人转售的整车销售和售后维修价格,剥夺、干预了下游经营者的定价权,抬高了整车和备件的销售价格,排除、限制了整车和备件市场的正常竞争秩序,损害了消费者权益。湖北省物价局依据《反垄断法》第四十六条、《行政处罚法》第二十七条以及《反价格垄断行政执法程序规定》第十四条的规定,对一汽-大众销售有限责任公司处上一年度相关市场销售额6%的罚款2.4858亿元。

  

  【思想库】

  这么做营销,真当大伙儿傻?

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  50年一路走来,营销形式的范围已经不断翻新,广告甚至被并入了营销的范畴。从明星们宣传电影的绯闻炒作、奢侈品牌大办藏品展览,到两款打车软件争相替乘客埋单的大战、逢新品发布就召开全球粉丝看PPT大会,营销方法有的靠撒钱,有的靠出位,有的靠见识,要分出高下也并不是件难事。简单来说就是,坏的营销让消费者感到上当受骗或者被愚弄,有的甚至会引发生理不适感,好的营销则既能促成销售又能让消费者得到实惠,而更好的营销是让消费者感到自己的智商被尊重、审美被满足、生活被改变。是的,奇葩营销越来越多,大概全球甚至本土厂商也都认为中国现在是“钱多人傻速来”了,但哪怕傻子真的够用,也还有不少没那么傻的正常人在看着呢。再说了,夜深人静时仰望星空时,真的不会心情复杂吗?心里那面镜子呢?话说回来,假如没有好的产品做基础,人们吃亏上当也就只有一回。另外,一个好的营销除了卖产品,更应该为这世界增添点智慧、善意、美好或者最起码的萌感吧?那些只靠魔音穿脑或者低俗噱头的炒作除了显得自己不体面,也让一个本该充满智慧和商业技巧的事情,变得索然乏味。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0910/275865.html

  澎湃广告模式乃媒体幻象 成不了气候

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  澎湃项目团队,不止一次的提到自己的商业模式是广告,也就是传统媒体过往曾经赖以生存和发展的基本商业模式,通过内容的传播,建立起一定的内容影响力和渠道传播力,并通过出售广告版面的模式实现其商业价值。然而在互联网大潮几轮冲击之下,这种商业模式的根基正在被不断地撼动,并随着移动互联网的兴盛日益显示彻底崩溃的特征,就如东去的大江一去不复返,此时试图在一个新的介质上重新复制曾经的商业模式本质上就是一次幻象。原因如下:1、介质:传播介质变革的红利已尽。随着Web2.0时代的到来,以及后续产业的发展,传播生态体系已经发生了翻天覆地的变化,传统主体不再是专业化的严肃性的内容,更多的社会化的非专业化的碎片化的内容占据了主流。2、渠道:内容和渠道价值的认知误区。从广告主的本源需求出发分析,传统纸媒的广告之所以能够卖出,并卖出一个好价钱,其本质原因是其渠道价值,也就是能够将广告主的价值观或者商业诉求传播到消费者的渠道能力,广告主为广告版面所付出的成本是对渠道能力的买单。而这种渠道能力的具备,一方面是因为所谓优质内容的存在,但是更多的却是得益于媒体的垄断性,或者是政策门槛之下的稀缺性造成的垄断红利所赐,而非真正意义上的市场化竞争的结果。3、广告:市场在萎缩,关系红利已亮红灯。4、广告商业模式的幻象。澎湃新闻所提倡和秉持的广告商业模式,在当下已经出现了彻底崩溃,这种崩溃是一种气候变化的结果,而非一次简单的天气变化,而通过所谓的介质革新,力图继续保持曾经旧有的商业模式的做法本身就是一种媒体的幻象,会让更多的媒体人失去前进的方向。

  全文:http://www.a.com.cn/info/xmtjs/2014/0910/275823.html

  越来越“危险”的公关从业者

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  就在最近,21世纪网主编、副主编等相关人员因涉嫌新闻敲诈被上海公安局抓获,连同一起的还有两家财经类公关公司——上海润言、深圳鑫麒麟,根据报道,所有涉案人员均抓捕归案。在这其中,相信这两家公司最普通的公关从业者也难逃厄运。或许在很多人看来,之所以会出现这种情况,是因为这些家公关公司与媒体相互勾结,“敲诈勒索”,所以才会遭此灭顶之灾。但如果细想的话,后果就非常可怕:1)虽然没有具体的对外披露,但在这两家公司中,肯定有基础的执行人员涉案,他们有没有“出事”?2)媒体所敲诈的那些企业,也会涉及到对接人员,也就是企业的公关,他们是不是也会被调查甚至是治罪?3)试问有哪家企业的公关没有“行贿”过媒体,如果累积起来算一下,应该也是一个不小的数额,心里有没有一丝的“恐惧”?实际上,国内公关行业受类似事情的牵连也不是第一次了。去年年底就曾有多家公关公司因涉嫌“删帖”、“行贿”等行为被查处,其中最出名的是口碑互动,正是因为此次事件直接倒闭;今年在央视郭振玺事件中,一连串的涉案人员,几乎都是与其手下操纵的公关公司有关;企业的公关在这场风波之中也未能幸免,业内传言,因为去年好几位业内知名的媒体记者被查,很多企业公关都被要求配合调查,其中涉及金额大的人员一度境况非常危险——传言国内最大的电商公司公关就被抓紧去,后面由公司出面保驾护航才平安过关——如果作为公关,公司没有那么“仗义”,后果不可想象。

  全文:http://www.a.com.cn/nfo/gc/2014/0909/275760.html

  央视综艺转型发展 制播分离将成为新趋势

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  央视屏幕从来就不缺少综艺大片,无论是昨天,今天,还是明天。今天的央视综艺不一样,平台推动央视综艺转型,央视综艺创新的脚步从未停止,遵循可持续发展道路的央视综艺在进入大综艺时代后,重亮宝剑,结派联盟,誓在成就新江湖。近些年,泛娱乐化开始影响整个综艺市场的大环境,国内综艺节目也出现了大爆发式增长,在节目数量增加的同时,节目类型也在不断叠加或重复。但是可以看到,这样的方式更像是,一种节目类型资源消耗之后转向另一种节目类型,或者一种节目类型出现时电视台扎推呈现,造成资源浪费。央视在坚守社会责任和传承民族文化的同时,也不断尝试和探索新的综艺节目形式,并采取制播分离,开门办节目的方式,与社会知名制作团队合作,将优秀的社会资源引入电视节目生产中,丰富央视荧屏。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0911/275912.html

  

  【圈里圈外】

  苹果官网iPhone6广告翻译两岸对比:大陆完败

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  打开苹果中国大陆官网首页,赫然映入眼帘的是一句莫名其妙的话——“比更大还更大”。如果看过9月9日苹果的发布会,不难猜出这是iPhone 6的广告词,英文原文是"bigger than bigger"。英文里虽然连续用了两个big,但并不会造成误解,稍懂英文的人都能明白,第二个big指的是尺寸,而第一个big则是在标榜iPhone 6的革命性意义,这一句话大致的意思是说,iPhone 6 变得比以前的iPhone版本更大了,但是它不仅仅只是尺寸大,还有很多更加值得大书特书的特质。但中文的“大”字如果单用,则完全没有第一个big的意思那么一目了然,而且两个“大”字连用不仅拗口,更是完全不知所云,像是语文不及格的小学生写出来的句子。相比之下,台湾和香港官网的翻译版本“岂止于大”,虽然也不算多么信达雅,但至少完整并且合理地忠实了原文。还有介绍iPhone 6的一段文字,简体中文翻译也充满业余错误,完败于台湾版。iPhone 6 isn’t simply bigger — it’s better in every way.大陆:iPhone 6之大,不只是简简单单地放大,而是方方面面都大有提升。台湾:iPhone 6 不只外型變大,更在各方面都顯著提升。(大陆版不文不白,乱用“之”字;“放大”也显得莫名其妙,说“外形变大”更准确。)综合比较,大陆翻译完败。最后,关于"bigger than bigger" 到底应该怎么翻译,网友提供了一个版本:比逼格更有逼格。

  详情:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0910/275882.html

  2014上半年综艺节目盘点及下半年分析

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  2014年综艺市场竞争更为激烈,央卫视频道新节目不断,类型更为多元。从2013年开始,央视放下身段主动“开门”办台,通过与民间制作机构联手、引进卫视主持人等方式不断创新,成就了《中国好歌曲》、《出彩中国人》等高收视综艺节目。从3月上海文广集团成立东方卫视中心到7月北京卫视宣告启动广告独立运营,央卫视制播分离改革大幕全面开启.上半年五大综艺类型收视可以归结为以下五点:歌唱类节目竞争格局稳定、明星真人秀节目火爆荧幕、喜剧类有一定发展潜力、益智节目新突破、美食类综艺节目人群泛化。综艺节目台网联动带动电视节目影响力扩大。具体表现为:当前电视收视与网络视频点击、微博提及、网媒关注关系越来越紧密,电视媒体通过自建视频网站、版权销售、合作开发等方式打造全媒体平台,对内容资源进行多平台分发,获得了更大发展。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0910/275853.html

  从广告招标看广告主的三六九等

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  好声音、好爸爸、好歌手等王牌栏目诞生以来,每年的广告招标无疑是广告界最亮丽的一道风景。都说一年一度的广告节是年度盛事,但比起如今超级夸张的广告招标,未免有点黯然失色了。每一次标王的产生,无疑都会吸引到众多圈内人士的眼球,足够高的招标金额,超常规的广告溢价,单频次广告价格不断刷新纪录,这些无疑都成为了广告界人士饭余之后最喜欢去探讨的话题。从广告招标上我们还是可以对这些土财主们做下简单分类,也就是所谓的三六九等。不同的等级,其在广告招标中所表现和蕴藏的魅力各不相同,希望这种简单的等级划分能为广告营销人员提供些帮助。三等级别的广告主,无疑在广告招标中出手是最阔绰和大方的。它们很少在单条广告中去冲刺标王,而是冲刺内容上的标王。对于三等广告主而言,它们更加强调实实在在内容加广告的影响力,宁可斥资亿万也要拿下时下最热门的内容。六等级别的广告主,比起三等,还有所差距。它们的目标是朝三等的方向走,就是要跨入到资本运作的时代。这些广告主虽说实力比不上三等广告主,但也很强劲,为了完成既定的发展目标,会不顾一切的去冲击一些优势的广告资源。它们冲刺标王,也不是单一的一条硬广告的,要么好几条,要么就是能和三等广告主为标王较量到最后的。对于它们而言,优势的广告资源也是绝对不容错过的。九等级别的广告主,成为单条广告上的标王比较多,如九朵玫瑰以及昨天浙江卫视好声音上的标王植美村,都属于这种类型。这类广告主参与招标的目的就是下足够的力气快速奠定它们的地位和声势,从而帮助它们在招商、品牌提升上造势。

  详情:http://www.a.com.cn/info/al/2014/0911/275961.html

  包飞机、“毁容” 细数那些碉堡了的电影营销

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  现在这个时代里,什么手法奇葩,必定会成为营销手段。现在乘飞机去北京,如果你是在首都国际机场降落,如果你的飞机正好可以经过T-3航站楼的南侧,你会发现在地面上赫然有着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”的绿色大字,是用草种出来的——其实,这是姜文新片《一步之遥》的全新营销方式,据透露,片方“包草场”的每月价格不足10万元人民币,跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来,算是一笔划算又共赢的买卖。其实在内地电影营销案中,这种土豪型的不在少数。早在2004年底,冯小刚的《天下无贼》上映前,剧组就花费30多万包下由北京西站开往香港九龙的T97次列车,命名“天下无贼”号,并邀约所有登上这班列车的记者参加了在香港举行的《天下无贼》首映礼;不过之后的剧组,土豪气就更重了:2009年的11月初,高群书电影《西风烈》在敦煌开机,剧组砸200万元包机组织了探班。另外,奇葩营销方式也随着互联网时代的变化而变化。《小时代3:刺金时代》上映时,弹幕电影适时地出现了,正好给了观众一个吐槽的机会。虽然弹幕电影没有普及,但对于《小时代3:刺金时代》这种满身都是槽点的电影,无疑对其票房的推动起到了重要作用。业内专业人士表示,内地的电影营销公司,都还处于一种摸索的阶段,但也是在进步的过程中:“早期呢,大家都在想从演员入手、从导演入手;但随着资讯的发达、传播渠道的增多、信息量的增大,电影营销已经进入一个全新的阶段,大家更看重的是话题性,所以现在很多电影的营销方式也是五花八门。但归根结底,营销要想成功,首先要做到的就是尽量地调动观众的观影欲望。”

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0911/275925.html

 

  【广告大杂烩】

  三星Note4系列广告:亲情爱情友情,我全包了

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  最近科技界真是十分热闹,三星赶在苹果之前推出了note4,相较于苹果对大陆市场的保守举动,三星则显得积极很多,其中国区最新宣传广告也一同出炉。此番三星并没有启用大牌明星也没有再拿苹果下手,少了讽刺与尖锐的广告这次可爱了很多,小清新式的广告风格着实让观众欣喜。广告分为友情篇、爱情篇与亲情篇。友情篇的主人公是一对每年都会相约出门去旅行的闺蜜,其中一个女孩因为腿部受伤而无法履行约定,另一个女生通过三星s pen为朋友描述了一段两个人特别的旅程。爱情篇讲述的是一个关于暗恋与表白的故事。男生一直暗恋着美丽的女主,默默的陪在她身边但是一直没有勇气表白,直到有一天,他拿起了手机.......亲情篇讲述的是一对因为生活的琐事而互生闷气的夫妻,被儿子的机智及时消除摩擦的温馨小故事。人与人之间的交流,不仅是语言和文字的表达,更多的是心与心之间的沟通。三星galaxy note s pen智能笔,让人随心去表达。除了视频广告之外,三星还在微博上发起#note用心对话#的话题,力邀各界精英参与到话题中来,以吸引用户。

  观看精彩创意点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0911/275920.html

  逗B宜家:模仿苹果,萌萌哒

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  一个做家居,一个搞数码,宜家和苹果看起来怎么都是风马牛不相及。然而,宜家最近的一支广告,却实实在在的和苹果发生了关系。日前,宜家为了推广2015年新一期产品目录书,邀请新加坡BBH为其制作一支广告短片,短片模仿了苹果新品发布视频,画面、风格、语言都和苹果新品发布视频如出一辙,片中宜家的“首席设计师”Jorgen Eghammer对宜家商品目录进行了解说,一本正经的介绍和创意搞笑的画面构成一种喜感,Jorgen Eghammer萌感十足的表情更增添了搞笑的氛围。此外,宜家还顺便“黑”了苹果一番,比如,宜家的产品书有永久续航、真实的界面触感、翻页零等待、免费的等等苹果无可比拟的优点(答应我,做一本安静的纸质书好吗)!这就是一件改变你生活的产品,可以给用户带来革命性的阅读体验——宜家“bookbook”。这则短片,目前在YouTube被点阅近千万次,拉上苹果来做噱头,这小玩笑开的,想想还有点萌萌哒呢。

  观看创意视频:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0910/275869.html

  盘点那些出位的报纸广告

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  9月10日,翻开新京报,两版醒目的广告反而比头条更加轻易的吸引了人们的视线。正逢iphone6发布,京东在新京报上发布一整版广告,为京东即将发布的iPhone6造势。而另一个也选择在新京报上露面的广告主则是“农民天团”凤凰传奇,其犀利独到的广告文案极具话题性与争议性。曾几何时,随着报纸整版广告的不断涌现,一大批令观众看来十分“出位”的广告让报纸这个广告载体重回大众视野,一时间,以往薄薄几页却承载着无上公信力的报纸,成为广告主们的喧嚣之地。对于报纸来说,发展就是硬道理,策略就是卡出位。在《新京报》投入整版广告,凤凰传奇并不是一家。在今年7月,韩寒电影《后会无期》上映前,在《新京报》刊登了“韩寒电影卖得好,小野嫁妆少不了”的广告语,成为了现象级的事件。金秀贤的粉丝、周迅的电影等都曾携手《新京报》砸硬广,获得了极高的关注度。其实,报纸广告搏出位详细说来可能要追溯到去年了。2013年8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上,并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0910/275880.html

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