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中华广告网9月19日手机报

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-09-19 14:31
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【本期导读】>2014年十大广告公司排名>本土日化企业正广告烧钱>韩后两亿获小蛮腰广告权>上半年药企广告支出盘点>TVB广告收入低裁员50人……

  【本期导读】

  >2014年十大广告公司排名

  >本土日化企业正广告烧钱

  >韩后两亿获小蛮腰广告权

  >上半年药企广告支出盘点

  >TVB广告收入低裁员50人

  >苏宁擅用“葫芦娃”败诉

  >搜狐腾讯等涉黄被罚5万

  >警惕!撕掉广告媚俗的皮

  >全球第一支电视广告背后

  >孙杨361广告挑衅朴泰桓

  【要闻聚焦】

  2014中国十大广告公司排名 奥美广告公司居首

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  随着我国进一步完善社会主义市场经济体制,广告业进入相对成熟发展阶段。广告公司集团化发展成为趋势,广告公司市场细分更加深入;产品品牌逐步成为广告宣传重点;广告业新情况、新问题不断涌现,现行的广告法规已逐渐不适应广告业健康发展的需要。 近几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势,且2010年以来其增长率明显提高。2010年,中国广告行业实现营业收入为2340.50亿元,同比增长14.67%;2011年实现营业收入为3125.55亿元,同比增长33.54%;2012年实现营业收入为4673.90亿元,同比增长49.54%;2013年,行业市场规模预计达到6776.50亿元。前瞻产业研究院《2015-2020年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年中国十大广告企业排行榜如下:1.奥美广告公司;2.分众传媒控股有限公司;3.盛世长城国际广告有限公司;4.广东省广告股份有限公司;5.广州喜马拉雅广告有限公司;6.阳狮广告(上海)有限公司;7.安吉斯媒体(上海);8.华扬联众数字技术股份有限公司;9.广东英扬传奇广告有限公司;10.麦肯·光明广告有限公司。

  本土日化企业广告烧钱:一秒17.83万

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  浙江卫视《中国好声音》进入第三季以来,广告价位早已突飞猛涨,以幸美股份拍得的60秒V1钻石广告位为例,这一广告位最初标注的底价为400万元,竞标一个多小时后,幸美股份以高达1070万元的成交价拿下,溢价率超过167.5%。记者粗略估算,这一广告平均每一秒要“烧”去17.83万元。体量并不大的幸美股份刷新了中国电视史上最贵单条广告纪录,这让人不免担忧其豪掷背后的“透支风险”。为了打响知名度,国内中小日化企业近两年频繁在各大电视台花重金砸广告,策划营销事件也曾让不少日化企业一夜成名。不过随着大传播环境的改变,此类简单粗暴的营销手法或效力不再。其实绝大多数本土日化企业,都离不开巨额广告费的魔咒。今年6月发布招股书的丸美生物2011年-2013年用于广告宣传类的费用支出分别为2.15亿元、2.92亿元、3.49亿元,占销售费用的比例分别为89.71%、84.40%、82.37%。不仅仅是丸美,韩后、珀莱雅、美肤宝等依靠化妆品专营渠道起来的这一大批本土护肤品都离不开电视台广告的狂轰滥炸,韩后也频繁拿下收视靠前的地级卫视的标王。不仅仅是新品牌砸广告,老日化企业也要依靠各种卫视娱乐节目来进行品牌的升级,2012年以1.5亿元的天价冠名湖南卫视全新节目《我是歌手》后,立白集团第二季继续追逐冠名该节目,并将价码进一步提至2.35亿元。在一些营销专家看来,日化企业跟省级卫视的巨额广告合同并非是一笔划算的买卖。“现今的传播环境已经改变,当下85后、90后主流消费人群购买产品的动力,不再是简单粗暴的广告,而是真正的口碑分享。”

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276220.html

  韩后联合蓝色火焰2亿获小蛮腰5年独家广告经营权

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  9月17日,广州第一次公开拍卖广州地标建筑“小蛮腰”和广州白云国际机场户外广告位。这也是8年来,广州第一次户外广告资源面向社会公开招标。经过多轮竞价,最后蓝色火焰联合韩后占据新的制高点:二亿零七十九万夺得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔5年LED挂网广告经营权。广州塔俗称小蛮腰,于2009年9月建成,是广州新地标。此次拍得LED展示面积约为6500平方米,接近一个标准足球场大小。上周三,广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》,当中提出了10个户外广告的设置点位,广州塔就在其中。招标公示介绍,广州塔设置的户外广告为LED挂网广告。商业广告在每天19:00—22:00时段内穿插播放,播放时间安排在整点和半点,每次约5-10分钟,每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时,广告发布时间必须调整。若气象部门需要发布天气预警等气象信息时,广告发布时间必须避让。提前批规划公布的10个点位中,广州塔塔身广告的五年转让底价最高,达到1.5438亿元人民币。招标公示介绍,政府和业主将按照“三七分”的比例,分享广州塔广告位带来的收入。若该广告位以底价成交,广州市财政将进账约4631.4万元。据了解,这笔钱属于政府非税收入,由政府统筹安排使用,主要用于城市公共设施建设、城市管理、社会公益广告等方面。据招标公示介绍,广州塔规划广告位的LED挂网正在安装施工中,预计10月可投入使用。

  2014上半年药企广告支出3.42亿美元

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  根据最新数据显示:2014年上半年,药企在专业医疗期刊上累计投放广告3.42亿美元,同期增长1个百分点。盘点2014年的过去岁月,我们发现:强生(Johnson & Johnson)公司仅在前6个月就投入广告费用2300万美元,也是医药行业内广告投入的最大消费者。一直受“行贿&腐败”丑闻的葛兰素史克( GSK)公司投入900万美元,尽管不到的强生公司的一半,但相比2013年上升了110%,位居第二。辉瑞(Pfizer)公司较上年同期有所下降,其投入与武田(Takeda)公司相近,均为800万美元,诺华(Novartis)位居第五为700万美元。而这个排名,与去年全年相比,强生公司始终都是保持在业内广告投入NO.1的地位。Kantar Media研究表示:医学期刊的平媒广告页面购买每年以2%的下降,达到53094美元,这与网媒的兴起有一定关系。2014年,是资源整合的一年。而2015年,则是属于生物制药传统领域更加懂得“互联网思维+数字媒介”的一年。

  全球近56%的营销人计划增加品牌知名度推广支出

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  根据InsightExpress在2014年8月为eMarketer进行的研究,全球很多营销专业人士计划在未来12个月提高品牌知名度推广支出,近56%的eMarketer Daily Newsletter读者以及eMarketer.com访问者表示明年会增加品牌相关活动的支出,当然也有27.0%的人会保持当前的支出水平。拉丁美洲和亚太地区eMarketer Daily读者中有更多人表示会增加品牌知名度方面的支出,分别有59.0%和60.6%的受访者计划这么做。这两个地区也有很多人表示明年会增加需求挖掘支出。加拿大营销人员中表示会增加品牌方面支出的人比例最小,有51.1%的人;增加需求挖掘方面支出的比例也比其他地区小,只有33.7%。总之,研究结果表明数字展示广告支出是在线品牌活动的主要组成部分,随着营销商增加品牌知名度推广支出,数字展示广告将迎来乐观前景。

  【A网追踪】

  TVB宣布裁员50人:世界杯广告收入低预期

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  无线电视董事总经理李宝安9月16日向员工发信,解释由于今年前3季广告收入不如预期,将裁员50人。被裁部门主要涉及非戏剧制作、节目发展、制作统筹及品牌传播科。内部信中指除广告收入不如预期外,盗版影响本地及海外收费电视业务,未来将要应付新免费电视加入竞争,令成本上涨,因此要集中资源提升质素。无线将向受影响员工发遣散费、代通知金及特别酬金,但没有透露金额。据知这次受影响最严重的是在信中未曾提到的儿童节目组,其幕后十多名员工、即该组大部份员工均在裁员之列。至于幕前员工则未受影响。但鉴于广播条例,无线必需提供儿童节目让观众欣赏,这次裁减该组大部份幕后员工,有传无线将调动其他组别之幕后人员顶上。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276225.html

  苏宁擅用“葫芦娃”做广告案,败诉赔10万元

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  最近,在苏宁云商的宣传广告中,“葫芦娃”成为了电商广告的形象代言人。不过,广告主苏宁云商集团股份有限公司(简称苏宁云商)和发布者上海申通德高地铁广告有限公司(简称申通德高),没有经过“葫芦娃”形象美术作品的著作权人上海美术电影制片厂(简称上海美影厂)的同意,上海美影厂将两家公司一同告上法庭。上海美影厂认为,该广告的发布者申通德高和广告主苏宁云商,未经同意擅自使用“葫芦娃”形象,构成共同侵权,给其造成了巨大的损失。在对100处站点的广告进行证据保全后,上海美影厂向法院提起诉讼,请求法院判令两家公司赔礼道歉、停止侵权,并索赔经济损失和合理支出共计80.4万元。苏宁云商强调,广告中卡通形象的创作思想是为了配合广告内容,表现出的无奈和委屈,与葫芦娃的正面刚毅形象并不相同。法院当庭对涉案广告中的卡通形象与“葫芦娃”形象进行比对。根据比对结果,涉案的卡通形象虽在眉毛、眼珠、表情以及某些细节部分与“葫芦娃”形象有所区别,但在头饰、脸型、项圈、服装、配饰等方面及整体形象上则与“葫芦娃”形象的主要特征基本相同。近日,上海市黄浦区法院对该案作出一审判决,认定该广告构成侵权,两家公司应立即停止侵权,并赔偿美影厂经济损失共计10万元。

  揭秘地铁“幽灵广告”:产品不存在 系公益广告

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  全麦工坊、星期日比萨、小猫鼬比萨、AMAYAO……不少人乘坐地铁时会被地铁站内的广告所吸引,但上网及在现实中寻找这些广告中的商品,均未能找到。正因如此,这些广告被乘客称为“幽灵广告”。经记者调查取证,北京地下铁道通成广告有限公司市场部一名工作人员证实,上述广告确为其公司投放,“这是美观的公益广告,实际产品并不存在,也并非受人所托或炒作”。该工作人员表示,因为广告位按月出租,且很少有公司整租一年,在画面更替的间隙,偶有广告位空闲。为了不使苍白的墙壁裸露在乘客面前,公司便自制了一些较为美观、好看的图片挂在广告位。“虽然图片会有一定的制作成本,但为保证视觉整体的美观,仍会以此类非商业画面填补个别闲置的广告位。”工作人员说。据业内人士称,此方式在广告业内,尤其在户外广告中是很常用的手法,但“也不排除有其他商业行为”。一些市民提出,地铁站内刊登并不存在的物品广告,是否涉嫌欺骗市民呢?“躺着中枪。”北京地下铁道通成广告公司市场部员工称,不能因看到一幅画,而画上的内容不属于某个品牌,就说作画的人涉嫌欺诈。北京圣运律师事务所律师王优银表示,如果这些广告是广告公司招商的噱头,只是一种营销手段,目的是起到吸引眼球的效果,就不算是欺骗;反之,如果有证据证明这些广告确实是广告商投放,而又没有实物,那就是欺骗行为。

  搜狐、腾讯等涉黄被罚5万,罚2.6亿的快播哭了

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  虽然快播走了,但扫黄依旧持续,就在今天,全国“扫黄打非”办公室公布了14起微博、微信等传播淫秽色情信息案件。其中,搜狐、腾讯、迅雷公司均因传播淫秽色情信息被处以罚款5万元的行政处罚。搜狐是因为在网站博客上提供有法律法规禁止内容的《人工少女3攻略》等互联网作品在线阅读服务,被北京市文化市场行政执法总队依法处以罚款5万元的行政处罚。腾讯是因为自家的微信、微博等社交工具中存在传播淫秽色情信息的问题,违反了《互联网出版管理暂行规定》中的有关规定。于9月16日,被深圳市南山区新闻出版局依法处以罚款5万元的行政处罚。以上处罚对两家的业务不会产生丝毫的影响,但对于同样处于罚款5万元的迅雷就不一样了。迅雷是因为其经营的迅雷下载工具的“离线服务器”中存有淫秽色情视频信息,并对会员用户提供了传输服务,违反了《互联网视听节目服务管理规定》中的有关规定。于9月9日,深圳市南山区广播电视局依法对该公司下达了行政处罚决定书,处以罚款5万元的行政处罚。相比之前被罚款2.6亿的快播,此次行政处罚后果显然要轻的多。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0918/276338.html

  曝总局欲封杀劣迹艺人 卫视:绝不用危险人物

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  2014年,明星吸毒、嫖娼被抓的新闻层出不穷,其中不乏大牌导演、编剧和当红演员,此前有卫视传出消息称,总局将对道德有瑕疵的艺人进入黄金档进行限制。要求有着吸毒、嫖娼、出轨经历的艺人,最好不要出现在影视作品中。而根据“影视毒舌”的爆料来看,总局的政策似要落到实处。记者获知消息后致电多家卫视,有某卫视工作人员告诉记者,总局目前仅是电话通知,表达了这样的精神,暂时还没有发文,该负责人表示,通知有意封杀“劣迹”艺人:“从电视剧到综艺节目,之前有着不良影响的艺人,慎重考虑。尤其是今年涉毒、嫖娼的艺人,都属于危险人物。估计这些人,卫视绝对不会用了。”至于何时执行,该工作人员表示:“估计时间不会长,也许随后就会发文,也许就像之前的一些政令一样,停留在口头通知上,但电视台也会执行。卫视负责人还透露,总局并没有给出具体名单,也没有明确“劣迹”包括的内容,只是表示“慎重考虑”。也有业内人士分析,所谓“慎重考虑”,基本也就是不再考虑了,因而“慎重考虑”与封杀无异。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276267.html

 

  【思想库】

  如何应付“出轨门”:给张雨绮的公关建议

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  做PR的人遭遇的最悲惨的事情莫过于之前准备的满满当当几近完美的宣传执行方案由于品牌突发负面,要临时全部推翻,另起炉灶。对于明星团队来说也是同样的道理,自家明星突发状况,整个团队是想撞墙的节奏呀。自从9月16日张雨绮丈夫被曝出“嫖娼门”并之后,正在参加国外时装周并且马上要发新闻通稿的张雨绮的团队来说简直是晴天霹雳,整个团队马上从宣传状态切换成新一轮的公关危机考验。就目前形势而言,张雨绮团队如何调整传播节奏来扭转乾坤呢?第一,可以参照文章马伊琍夫妇的老套路首先通过微博提出幸福公告,然后塑造受伤女性屹立不倒的坚强偷拍照,再通过工作女强人加强形象的塑造,加以亲情牌打动大众,盼得浪子已回头,最后冲破阴霾走向阳光。第二种方法则是通过导演太太团战略联盟进行对比,从而说明作为导演太太不经风浪无法得到最后的幸福。第三种方法则以悲剧收场,离婚、财产分割、等噱头营造更加坚强的单亲妈妈,在工作中更加投入,演技又上了一个新的台阶。但无论最终选择如何应对危机,是重要谨记三大法宝。1,演员的产品输出(影视剧做作品,商业活动)不能中断。2, 与男方的沟通中显示出睿智和大气。3, 媒体关系梳理和选题更新沟通,之前定下来的杂志封面继续进行。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276247.html

  除了广告,电视台还能从哪儿掘金?

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  一、版权管理和开发,随着内地广播电视台“事转企”以及传媒产业化的大发展,节目版权已成为传媒产业发展的战略性资源,版权管理也将成为未来传媒竞争的核心驱动力;2、产业的谋篇布局和重点突破,2009年,旅游卫视推出了“绿色频道”发展战略,以行走、时尚、访谈、高尔夫、公益活动为特色构架节目。目前旅游卫视正全力布局全媒体产业链,产业的谋篇布局和重点突破是旅游卫视专业频道规划的重要组成部分,也是旅游卫视最具增长潜力,最有可能实现跨越式发展的基石;3、媒体渠道化,把受众变成用户,重新审视自己的内容产品、受众需求、平台价值、经营模式和资源体系。按新媒体思维改造传统媒体,探索把把受众变成用户,把影响力通过新媒体变现。经营模式方面,经营理念由“媒体渠道化,渠道媒体化”升级为“媒体渠道化,渠道平台化”。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0916/276146.html

  警惕!撕掉广告媚俗的皮

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  广告业对人类社会的进步发展几无价值,广告文案(作品)属于商业化写作,当代生活细分工种,其本身依托于商品流通存在,因而是毫无艺术和审美价值的。在此大前提下,开喷。广告是什么?撇去教科书问一万个广告人,可以得到一万种回答。对于一个刚进入广告业的人,愈看愈面目模糊。身处业内从内部审视这个问题,现在,我的认识是:广告就是「往胸脯上贴假胸毛」。是媚俗。世上本来不存在什么广告业的,商品需要流通和销售、需要卖的更多、更好,有了商业和竞争,才有了广告业。消费时代,「物」取代了神的存在,商场和淘宝就是当代的教堂,连带着广告业也有了仿佛神性/信仰的存在。但其实作为一种低端服务业,广告依附于商品的属性从未改变。广告创意人和一般的作家、撰稿人、画家、电影导演等创作者的区别,在于广告创意人的创作本体和所要销售的本体不一致。品牌越好,广告越感人越高大上,其偏移越突出。故事也好,结构也好,情感模式也好,一切都是被其他形式:诗歌影视文学舞蹈等试验过无数次,被证明是安全的、可靠的,成为俗不可耐的「俗套」模式后,才可能被品牌用在广告之中。否则就是在冒险,并且毫无作用。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0918/276316.html

  4A广告——商业模式真心OUT了!

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  上世纪,4A可谓得心应手,广告人醉心于创作大TVC大平面,用粗放式砸钱征服世界。转眼一百年,4A广告的商业模式几乎没变,仍以广告创意和媒介投放为生,典型寄生业务模式。商业模式的竞争,本质上是一个自然选择的过程。没有完美的商业模式,只有最适应环境的商业模式!4A广告还适应吗?1、价值不再,利润消失,客户需要终端加强,4A不做;客户需要产品创新,4A不做;客户需要快速反应,4A不做;客户需要商业模式的再造,4A不做;客户需要促销产品,4A说“我帮你思考策略做Key–veshow”;2、商业模式老化,制度僵死,最近几年,WPP集团、Omnicom集团、Publicis集团、IPG集团都在推出新的作业工具、方法、理念,妄图打造新的服务体系,重塑服务价值。结果都是一厢情愿的一场空。只要4A的商业模式不变,市场就不会买单;3、Digital化,救不了4A,Digital时代,传统意义上的消费者已经不存在了。现在的消费者正在主宰广告,而不是被广告主宰。所以才会有行业大佬发出“传统广告已死”的感慨。Digital救不了4A的命,能让4A涅磐后重生出别的东东。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0916/276184.html

 

  【圈里圈外】

  星巴克的社交小心思:故意拼错你的名字

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  在国外,靠着发音拼写名字很复杂。Paul Gale制作了一支视频向人民展示,他认为星巴克其实是故意的。因为一旦名字拼错了,顾客的才更有可能以吐槽的情绪将这个错误的名字发送到社交网络上去。而这个不正好是免费的推广么?同时,一旦顾客不得不去习惯名字总是被拼错的这个现状,哪一天星巴克店员真的拼对了,反而能给顾客带来额外的惊喜。

  。在 Facebook ,有一个名为 When Starbucks Gets Your Name Wrong 的账号,专门搜集星巴克拼错的名字。这其中的案例包括,把 Eve 拼成 If,把 Wendi 拼成 Ween,把 Cass 拼成 Cats 的等等。有没有一种星巴克在“恶意卖萌”的感觉?故意把顾客的名字拼成蠢萌的谐音,让人感到又错愕又好笑。当你把这尴尬的一刻拍照发到朋友圈的时候,星巴克的小美人鱼就默默地笑了。

  全文:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0918/276327.html

  周星驰的互联网思维比我们领先了近20年

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  1、用户至上,周星驰最近身陷向太太炮轰风波中,但在网络上获得了绝大部分网友的力挺,新浪微博上#力挺周星驰#获得1亿阅读和38.3万话题量。为何早已过了巅峰期的星爷,还有如此大的魔力,我们细看起经历,发现其实周星驰的确是互联网思维的实践者。周鸿祎的《互联网方法论》中谈到 ,“用户至上”是互联网思维的基石,360公司也因为坚持用户至上,获得了数亿网民的支持,但却触犯了互联网巨头的利益,不得不在和巨头搏斗中顽强发展。从这点,不能不说360和周星驰也有同命相连之处。2、免费+超越期待,用户自会感激。一段这样的文字在网上广泛流传,今天我只想说,星爷,我们欠你的无数电影票,不知何时能够还得清。互联网思维的核心,就在于不断感动用户,超出用户的期望,最后用户自然会投桃报李。周鸿祎举过一个例子,“比如有人递过一个矿泉水瓶子,我一喝原来是50度的茅台。这就超出我的体验。假设它真的发生了,我还要写一个微博,绝对转发500次以上。”3、最早席卷社会化媒体 《大话西游》是鼻祖,《大话西游》后现代和无厘头的台词语境,最容易在大学生群体中流传出来。那句“如果非要在爱前面加一个期限”,更是成为大学生恋爱的流行语,迄今为止周星驰电影最经典的台词。《大话西游》引爆了社区文化,激发了大学生之间的社交分享,让“无厘头”文化迅速蔓延起来,形成全民流行。周星驰虽然在顶峰期和互联网发展黄金期擦肩而过,但他在电影作品上的完美精神和方法手段,完全可成为研究互联网思维的范本之一。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0918/276314.html

  宝路华手表的历史:全球第一支电视广告的背后

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  如果你生活在1926年的纽约、华盛顿、克利夫兰,或者美国任何一个能听到广播的城市,那么你就会知道“At the tone, it’s eighto’clock, B-U-L-O-V-A Watch Time,”(“刚才最后一响,是宝路华手表时间八点整”)有多么熟悉,就像今天的欢迎收看新闻联播的开场白一样,这句话随着电波飘荡在整个美利坚大陆上空,被数以百万计的人们听到。成为为数不多的伴随人们走过大萧条那种捉襟见肘的艰难岁月的点滴回忆。这就是宝路华为广告业带来的创举:美国第一支全国性的电台广告。然而最精彩的地方还没有真正到来,1941年之前,恐怕没人会想到电视除了看肥皂剧和棒球赛之外,还能播什么。这座放在每个人家客厅的金矿,正等着一个名字去开采。1941年7月1日晚间2点29分,纽约市全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。这支只有十秒的广告在今天看来,依然还是很经典。一支简单宝路华的手表显示在一幅美国地图前面,旁白只有一句:“America Runs On Bulova Time(美国以宝路华时间运行!)”。简洁、沉稳又锋芒微露!10秒钟的长度、1句话的旁白、9美元的成本,这个新举动影响的不仅是一个企业、一个品牌,更是营销市场的新领域,深刻影响了整整几个时代。电视广告的萌芽从此时破土而出,让市场营销领域的巨变不可逆转的到来了。而宝路华恰恰在走在了这场巨变的前面,他告诉世界“别人的腕表记录时间,我们的腕表创造历史”!

  全文:http://www.a.com.cn/info/world/2014/0917/276226.html

  粉丝经济玩的最好的互联网公司排行榜TOP 10

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  “粉丝经济”自古有之,“豆腐西施”便是其中之一,先且不论她的豆腐如何,人们大多是冲着对“豆腐”西施的美貌而来,或欣赏或喜爱。“豆腐西施”打出了自己的品牌,消费者也是花钱花的心里舒坦。如今,产品或服务没有粉丝,都不好意思说自己是做商业的。下面,A网为大家盘点最新“粉丝经济”玩家TOP 10。1、罗辑思维。罗辑思维”是互联网上最多人喜爱的知识性脱口秀,口号:“有种、有料、有趣。在知识中寻找见识”自播出以来,它的播出量达4000万次,视频评论10万次,优酷评分高达9.2分,而微信公众账号微友更是高达70万!2、小米手机。小米通过“为发烧而生”高性价比,低价格的产品,雷军“自营销”式的人格背书,及其营造的“发烧”概念,给小米手机吸引了一大批喜欢“玩机”的粉丝,并形成了“发烧友”的粉丝文化,造就了庞大的“米粉”团体。3、魅族手机。魅族可谓是一个独特的存在,业界一度用“有气质,无格局”的说法来形容魅族,算是比较贴切。4、锤子手机。主打“情怀”锤子手机,获得如此高的关注度,与罗永浩的粉丝热度密切相关。5、郭敬明 韩寒。作为深受80后、90后喜爱的两位偶像作家,郭敬明、韩寒无疑也成功把文学作品上的粉丝延伸到了商业领域,打造了两个富有传奇色彩的粉丝经济帝国。6、万合天宜。7、《创业家》。8、乐视盒子。9、AJ球鞋。10、陈欧:聚美优品。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276280.html

 

  【广告大杂烩】

  孙杨广告挑衅朴泰桓:仁川见!

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  仁川亚运会开赛在即,广告商也跃跃欲试。近日,在央视体育频道热播的361°广告引发了不少热议,广告片由孙杨出演 ,共有四支,风格极为无厘头并颇具挑衅意味。片中,孙杨用中文和韩文混搭的方式,做了四段独白,并向对手——韩国游泳名将朴泰桓发出了亚运会战书:朴先生,你之前男子自由泳亚洲纪录已经被我破掉了,想要赢回来?仁川见吧!朴先生,你觉得你帅还是我帅?喜欢中国女孩还是韩国女孩?今年亚运会,金牌是你的还是我的?打个赌吧,输了的请吃烤肉!朴先生,感谢你没有去演韩剧或做歌星,感谢你一直努力做我的对手,谢谢你,还要继续努力呀!别让我赢得太轻松!朴先生,你是韩国的骄傲,有无数粉丝,连这次比赛的游泳馆都是用你的名字命名的,但是那又怎样?此次的广告主361°是亚运会的主要赞助商,并准备通过此次亚运会进军韩国。该品牌官网也结合此次广告打出了“致对手”专题。此次广告执行方是奥美,主要利用韩国大热的游泳选手朴泰桓来吸引韩方眼球,361°的确做到了。此次广告已经在韩国引起热议,韩方媒体也以“孙杨广告挑衅朴泰桓”为名报道了此事。此次广告执行方是奥美。

  观看精彩视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0915/276085.html

  微信海外广告盘点:wechat在海外这么牛?

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  众所周知,移动终端通信应用KAKAOTALK、LINE及微信,这三款软件瓜分着亚洲手机用户。KAKAOTALK自一直受到韩国国民的爱戴。LINE除了在母国日本很吃的开之外,还在东南亚和欧洲占有相当大的市场。而在全球市场战略经济的背景下,亚洲已经远不能满足腾讯的胃口。从2012年开始,微信正式推出英文版名称“wechat”后,便伸出了向海外渗透的脚步 。而它塑造国际品牌的捷径可以说是非常的简单粗暴——广告轰炸。腾讯为了加快微信在各地的普及,极力在包括台湾、香港、泰国、印度、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、墨西哥、法国、意大利、西班牙等等地区和国家,投放由明星和名人出演的电视广告。其广告形式也是多种多样,针对不同的地域民情,广告风格也是千奇百怪,数数从2013年到现在所发布的广告,竟有近20支之多,只能说,为了抢市场,腾讯也是蛮拼的。

  观看各国广告点击:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0917/276247.html

  国产“大片”极品海报创意赏:画面太美不敢看

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  海报,是对电影本身的一种诠释,它占电影宣传的很大一部分,多用于造势。所有的电影海报就像一本书的封面,作为电影的最高浓缩,它会让人们对电影产生或好或坏的第一印象。有一些国产电影,也许你从未听说过它们的名字,但在看到海报的一瞬间,你会浑身如同被炸雷击中一般,目瞪口呆。他们要么排版错乱、要么抠图幼稚,再不然就是字体花哨,甚至直接用明星照PS上去,完全没有美感可言。今天就来为大家盘(吐)点(槽)一下那些精(ji)品大片海报。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0915/276092.html

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