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中华广告网9月26日手机报

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2014-09-26 14:28
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【本期导读】>全球广告市场预测报告>百视通与东方明珠合并>李娜退役无赞助商索赔>中国广告博物馆已开馆>大众点评广告被批遭撤

  【本期导读】

  >全球广告市场预测报告

  >百视通与东方明珠合并

  >李娜退役无赞助商索赔

  >中国广告博物馆已开馆

  >大众点评广告被批遭撤

  >腾讯编辑收钱删帖获刑

  >阿里巴巴未知公关秘史

  >亚运会中国品牌营销战

  >马云问鼎胡润内地首富

  >凡客诚品再发励志广告

  >4A不死,只会慢慢凋零

  【要闻聚焦】

  2014年Q3全球广告市场预测报告

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  实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%, 高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。今年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%,首次超过报纸和杂志广告份额的总和(22.7%)。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场,互联网广告的市场份额将达到31.5%,预计2016年将超过43%。新技术在很多层面上推动着互联网广告的发展,例如广告形式,新技术让互联网展示广告更具互动性,更吸引人,消费者更愿意浏览、互动,也会记住这些广告;在展示广告中行之有效的工具被应用在付费搜索领域,极大的促进了后者的增长;移动互联网广告是全球广告支出的增长引擎。2013至2016年间,移动互联网广告预计将增长350亿美金,占全球新增广告支出的42%,排在第二和第三位的则分别是电视广告(占30%)和桌面互联网广告(占28%)。实力传播全球首席执行官Steve King表示:“互联网广告迅速发展,新技术让广告主能以更好的价格,在正确的时间将正确的信息传递给正确的人。尤其是移动设备越来越智能,并在不断普及,这将使互联网广告在未来几年持续增加,稳步增长。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0922/276504.html

  百视通东方明珠合并:千亿媒体公司要诞生了

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  9月16日,东方明珠和百视通同时发布报告称,两家公司将在控股股东上海文广集团的筹划之下,实施换股吸收合并、发行股份及支付现金购买文化传媒类优质资产、募集配套资金等重大事项。两家公司股票自9月17日起停牌不超过30日。停牌前百视通的市值为356.28亿元,东方明珠为347.95亿元,再加上文广集团旗下诸多优质资产的注入,估值千亿级文化传媒公司即将诞生。这被认为是今年2月上海大小文广合二为一消息之后的实质性举措。大文广指的是上海文化广播影视集团(SMEG),小文广则是指上海东方传媒集团(SMG),前者是后者的母公司。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0923/276573.html

  李娜突然退役无赞助商索赔 将继续合作推新广告

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  最近几天,随着李娜的退役,关于她和赞助商会有多大损失的探讨一直没停过。所幸,李娜与赞助商之间并没有因为退役发生不愉快。那么,面对赞助的名人突然退役,赞助商或者经纪公司一般会如何应对,尽可能减小损失?业内人士表示,运动员退役,前期肯定会和赞助商有过充分的沟通,让赞助商事先做好准备。而且一般经纪公司与赞助商签订合约之前,都会预判运动员的运动周期,再按照70%-80%的年限来签,运动场上存在很多不确定因素,所以双方在当初的合约上都会做很细致的约定。李娜身价日益提升,找她代言的商家自然趋之若鹜,她也因此有了“体坛十三姨”的称号—主要代言了包括耐克、劳力士、哈根达斯、奔驰、泰康人寿、Crown(皇冠)、昆仑山、伊利、三星电子、VISA、SpiderTech(一家总部位于加拿大的肌肉贴研发企业)、法国网羽运动品牌百保力等13个品牌。其中,不少赞助商不但没有索赔,还表示继续合作,像耐克、泰康人寿、奔驰和伊利都很快作出了反应,纷纷在官方微博上推出新版本的广告画面。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0923/276518.html

  中国广告博物馆开馆 展出72年来广告发展历程

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  中国传媒大学迎来建校六十周年纪念日,中国广告博物馆开馆暨新馆落成仪式在该校举行,此举标志着中国广告行业步入成熟期。中国广告博物馆由国家广告研究院、中国传媒大学等共同发起,筹建过程历时十年,在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面,已经取得一系列成果,填补了国内广告史学方面的多项空白。博物馆专注于广告历史、广告艺术、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究和展览。博物馆开馆展为“赵琛藏品展”,展品以年历为主题,以“浮光掠影,广告流年”为线索,通过1905年到1976年连续72年的系列年历广告展现我国广告业的发展历程。同时,通过记录广告形式的流变,来透视社会变迁,折射政治、经济、文化以及消费形态的变化。

 

  【A网追踪】

  大众点评网“邀学生开房”广告被批无底线被撤

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  “9.9元起,带学弟学妹去开房。”近日,大众点评网手机客户端软件推出的这一广告词引起争议。有用户认为,即使是为了促销,正常的酒店房间团购广告完全没必要做成这样。“网站无底线,看后让人感到不舒服。”按照大众点评活动页面所提示的内容,记者联系了几家参与活动的酒店。酒店的工作人员都表示,确实是大众点评网的商户,但他们却不知道此次活动,并对大众点评网用略带露骨的宣传图片表示不满。大众点评网公关部工作人员对记者称,活动初衷为满足开学季学生家长住宿需求,并表示未接到针对广告词的相关投诉。然而,大众点评网在22日已悄悄将该页面广告语改成了“9.9元起,开学季住酒店”。

  腾讯网站编辑收钱为广告公司删帖 终审获刑6年

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  今年31岁的王某是腾讯集团北京分公司网站部编辑。经查明,2011年8月至2012年8月期间,王某利用担任腾讯网站编辑的职务便利,分别收受北京两家广告传媒公司和李某(均另案处理)给予的67100元以及127350元,帮助其删除腾讯网的网络信息。此外,2009年至2012年5月期间,王某为牟取不正当利益,删除有关网络信息,向北京搜狐新媒体信息技术有限公司网安中心高级经理何某(另案处理)行贿469500元。据腾讯公司员工所述,网站正常删帖无需收费,但需由相关领导审批。王某的行为是公司明令禁止的。王某被抓后供述,他从2011年开始帮人删帖,一共删帖20多条,每条收费500元到1000元,费用都汇到朋友周某的账户里,他是实际使用人。如果他无法删除,就在QQ群里找别人删除。 一审法院以非国家工作人员受贿罪判处王某有期徒刑5年,以对非国家工作人员行贿罪判处其1年6个月,决定执行有期徒刑6年,继续追缴其违法所得19万余元。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0922/276466.html

  快播王欣在韩国被抓获 曾通过广告获取利益

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  9月24日,作为今年网络“扫黄”行动的重点案件之一的深圳快播科技有限公司涉嫌传播淫秽物品牟利案,在公安部直接指挥下,经过公安机关5个月的缜密侦查,王欣等5名主要犯罪嫌疑人全部被抓获。深圳快播科技有限公司成立于2007年12月,2012年底以来,犯罪嫌疑人王欣组织吴某、牛某、张某、刘某等人利用其公司研发的快播软件,快播研发出QVOD视频软件,由站长(视频拥有者)上传视频,形成只有快播软件才能播放的视频。站长可自行发布广告,通过广告获利。快播则通过点开视频软件广告获利。在此过程中,视频由站长上传,双方通过广告获取利益,经营额达数亿元,非法获利数额巨大。经审查,王欣等犯罪嫌疑人对以上犯罪事实供认不讳。该案于近日由北京市公安局海淀分局依法移送检察机关审查起诉。

  360公布垃圾短信三人帮 广告垃圾居首

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  当前,手机已经成为日常生活必备工具,但因其带来的骚扰问题也日趋严重。近日,360互联网安全中心发布《2014年二季度手机安全状况报告》,报告中指出,今年二季度360手机卫士共为全国用户拦截各类垃圾短信176.8亿条,平均每天拦截垃圾短信1.94亿条;而从用户举报各类垃圾短信的内容看,广告推销、地产、促销占据了垃圾短信绝大部分。据了解,一季度垃圾短信拦截量为208.8亿条,相比之下二季度垃圾短信拦截量176.8亿条有明显下降趋势,这很可能与今年工信部、电信运营商加大力度整治垃圾短信有关。但报告显示垃圾短信每天被拦截量为1.94亿条的数值仍不容乐观。从用户举报垃圾短信情况看,今年二季度,举报各类垃圾短信5824万条,平均每天举报垃圾短信64万条。通过举报垃圾短信的内容,广告类垃圾短信依旧最多占比高达77.6%;其次为违法信息、诈骗信息的垃圾短信,占比分别为12.1%和4.6%。而广告类垃圾短信中,广告推销、地产广告以及商家促销占据了广告类垃圾短信类别的前三位。

  

  【撇捺说事儿】

  扒一扒阿里巴巴鲜为人知的公关秘史

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  砸钱进行媒体公关,是马云相当认可的一招。迄今为止,阿里巴巴的公关能力都令等闲之辈胆寒。内部人士透露,阿里巴巴目前几乎能动用全国几乎所有主流媒体,中型活动请媒体通常上百家,大型活动譬如网商大会通常达到300家规模。阿里巴巴更全国主要媒体保持了密切的公关合作,一些合作项目动辄2000万。这仅仅是马云公关术的小儿科。真正的精华在他的颠覆性事件公关之中。2000年,马云策划了名动天下的《西湖论剑》,在互联网冬天激起一片鸥鹭。“从那时候开始,马云基本形成了强势营销+逆向营销的公关模式,这两板斧挥舞起来很要人命,第一个倒下的就是易趣Ebay。”有公关公司高层研究了几乎所有阿里巴巴的营销案例后说。值得注意的是,马云在这一战就建立起了一套网络舆论监控机制,随时应对各大论坛、社区、门户网站的信息。这一屡建奇功的团队保留至今,内部称“病毒营销组”。阿里巴巴内部各大社区,稍有负面的帖子会被迅速删除,甚至有些词汇也是被屏蔽的譬如“假货”。此外,一些卖家证实,淘宝的一些活动在给卖家资格的时候会要求卖家时候组织正面宣传帖子。这一年,阿里巴巴集团公关部力压市场部、研发部门等,获得了CEO特别贡献奖,这是阿里巴巴年度最高荣誉。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0922/276465.html

  日本纸媒是长盛不衰的奇葩

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  “纸媒被网络媒体逼得走投无路,有点像一个母亲好不容易把孩子生下来,却反被孩子给掐死了。” 有人这样形容如今网络媒体与纸媒的关系。的确,网络以其更强的时效性、互动性、更深广的内容延伸度等优势,逐渐将纸媒逼入死角。但是,寒风萧杀之中,依然盛开着一朵夺目“奇葩”—日本的传统媒体。报纸是传统媒体的代表,日本被称为“报业王国”,在全球发行量十大报纸排行榜上占据了半壁江山。在欧美各国新媒体反逼传统媒体全面转换经营模式之时,日本的街头巷尾和公车地铁中,拿着报纸杂志阅读的人仍然比比皆是。一片“狼来了”的惊恐声中,日本的传统媒体好像穿上了盔甲。其实,日本虽然报纸发行量巨大,但近年来也渐显颓势。日本新闻协会的统计显示:从2004年开始,日本的报纸发行量逐年减少,2004年为5302.2万份,2011年为4834.5万份,2012年为4777.8万份,2013年为4699.9万份,以每年约百万份的速度递减。但是,传统纸质媒体依靠长期强势发展,已经建立起了难以撼动的良好口碑。据日本新闻协会2013年的统计,每1000名日本人的报纸拥有率是469份,每个家庭拥有0.86份报纸。如此巨大的读报需求,让网络等新媒体很难在短时间内取而代之。另外,面对新媒体的压力,掌握充分资源的日本传统媒体也开始主动迎战,实现传统媒体与网络媒体、通信行业的全面互动。日本将新闻分成一流新闻、二流新闻和三流新闻。一流新闻是一些及时的时政新闻,如果想在网上看,要么成为网络会员,要么就只能看一个大概,想要看全,就要交费。二流新闻一般是社会新闻,三流新闻是娱乐新闻,往往不需要收费。这种将新闻分类并部分收费的方式,既维持了网络读者群,也促进了报刊订阅。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/0923/276537.html

  借势营销:蓝翔技校是如何上位的?

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  近日,一则“蓝翔副校长率百人师生赴河南与校长岳父斗殴”的消息,让这家神秘的机构再一次登上了“头条”,只不过这次略显被动。回顾过去不难发现,这家位于山东的教育培训机构一直以来擅长营销,从不缺乏舆论声音。他们的营销手法多样,从电视到微博,从电影到段子。多知网根据已有的素材,来揭秘蓝翔技校的营销方式。1、多年不变的电视广告,“学挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔”、“试学一月不收费”……多年来,这些广告语被人们津津乐道和恶搞,潜移默化的植入了人们的记忆中;2、自黑与恶搞的段子传播,8月,网上盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲的一句话:“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?”可以看出,关于蓝翔的段子带些自黑、恶搞,又不失幽默;3、电影免费给蓝翔做植入广告,电影《失恋33天》、《越来越好之村晚》、《老米家的婚事》,或许正是由耳熟能详的电视广告、网上盛传的段子,近年来,不少影视作品都在植入“山东蓝翔技校 ”的名字;4、外媒“黑客”攻击报道扩大影响力,《纽约时报》曾发布一篇关于蓝翔培养黑客攻击美国的文章,把蓝翔推到风口浪尖。即便如此,不可否认的是,这篇报道某种程度上加大了蓝翔技校的知名度。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0924/276633.html

  谈钱也谈感情,李娜为何甘心与耐克合作?

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  9月19日,网球明星李娜宣布退役。这一天,耐克在该公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题,向李娜致敬的公告。这份公告,将李娜握拳高呼的图片与一只凤凰的剪影叠放在一起,既契合了李娜在网球领域凤凰涅槃终于成为出头鸟,又暗合了李娜湖北人的身份,“天上九头鸟,地上湖北佬”,这句熟语不少人耳熟能详。李娜与耐克的合作,最早始于1997年,当时李娜15岁,耐克赞助李娜在美国接受训练,耐克眼光的毒辣此处可见一斑。直到今天,网球在中国也不算特别主流的运动。1997年,作为高端大气上档次的运动,中国打网球的人群有限,那时候谁能想到毫无名气的李娜会成为后来的大满贯冠军?耐克做到了,这份知遇之恩,李娜估计是会记在心里的。此后,李娜身着耐克标识的运动服频频出现在国际赛场。无论是比赛失利,黯然神伤,还是作为中国人创造历史站上大满贯的冠军领奖台,神采飞扬,李娜我行我素、张扬霸气的风格与耐克“JustDoIt”的广告语高度契合,耐克赞助李娜,算得上天作之合。像耐克这样,不只为李娜提供资金、提供装备,还在最需要帮助的时候,来一次雪中送炭、来一碗心灵鸡汤,别的品牌就算给再多的钱也未必能撬走,这已经到了生意的更高境界:金钱与情感的交融,生意场上何坚不摧呢?

  【圈里圈外】

  亚运会上的中国品牌:激烈的营销战

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  21日,万众瞩目的孙朴大战第一回合却以日本人萩野公介的获胜而告终,让孙杨“挑衅广告”事件再次被翻出来。不少网友调侃:“孙杨赢了朴泰桓,却输了世界”。仁川亚运会上,体育营销比金牌之争更加激烈和复杂。中国企业全线出击,从赞助到广告,从传统媒体到社交网络平台,都试图借大赛实现突破。然而,一些营销手段由于缺乏正确的定位和策划,显得有些用力过猛。仁川亚运会遭遇,种种冷清,而中国企业却已经成为了韩国人的“金主”。开幕式上,李英爱点燃火炬穿的就是中国品牌,首金获得者运动服上和颁奖服上照片遍布亚洲各大报纸的头版,中国品牌也再次成为焦点。体育装备企业361正在试图利用推进国际化战略。在仁川,361度成为了赞助1500万美元以上的“声望伙伴”,是该等级赞助商中唯一的非韩国品牌。开幕式上李英爱点火时的着装,乃至于引起不小争议的孙杨广告——他们在仁川亚运会上可谓主动出击,寻求曝光的最大化。不过,身为361代言人的孙杨在抵达仁川时,曾遮盖了代表团制服胸前的安踏商标,此举引来争议。本届亚运会,不少企业都加大了新媒体的营销力度。与门户网站合作、在APP投放广告,都成为了体育营销的新阵地。仁川亚运会期间,安踏、李宁和361无不把微博和微信公共平台作为重要阵地,每日都会根据亚运会的实时战况推送新闻、广告类资讯,以实现营销效果的最大化。本次仁川亚运会,也有中国企业尝试事件营销。但事件营销虽是一场遭遇战,却需要长时间的策划和准备,要文采,更少不了情怀和格调。这些方面,一些中国企业还有欠缺,更多停留在产品推介和广告植入的“初级阶段”。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0925/276698.html

  2014胡润百富榜发布:马云1500亿问鼎内地首富

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  胡润研究院9月23日发布2014胡润百富榜,50岁马云及其家族以1500亿财富首次问鼎中国首富,马云成为胡润百富榜成立16年来第11位中国首富。60岁的王健林及其家族以1450亿财富位居第二。上榜百亿富豪人数已经达到176位,十年前只有1位。千亿富豪人数从去年2位增加到6位。十亿美金富豪人数从去年315位增加到354位。前六名中有3位企业家会讲一口流利的英语:马云、李河君和李彦宏,显示中国企业家国际化。819位财富增长,去年只有674位财富增长。其中343位新人,是去年的3倍。总财富达到81,562亿元,比西班牙或韩国整个国家的GDP还高。前十名中连续两年有5位新人,分别是首富马云、排名第三的李河君、排名第七的严介和、严昊父子、排名第九的刘强东和排名第十的雷军。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0923/276583.html

  预计到2017年全球数字广告费用超电视

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  预计到2017年全球数字广告费用将超过电视广告费用,并且这一情况已经在世界上一些大的广告市场出现了。互众集团CEO Michael Roth在上周的投资者会议中表示,公司研究发现三分之一的广告费用分配给了数字广告。Roth说IPG的研究和麦格纳公司预测到2017年,数字广告费用将比电视广告费用更多。根据Group M预测,在中国可预见的未来,费用增长仍旧以两位数增长,数字广告费用将在今年超过电视广告费用。在中国电视广告费用今年预计总计360亿美元,占广告费用的47%。即便如此,GroupM报告中指出的“电视广告在覆盖面和影响上,将仍旧在所有媒体形式中占主导地位。”例如,GroupM报道,根据2014年前四个月的数据,在新浪微博前十位热门话题中45%是来自电视节目。IPG的Roth在上周的高盛投资会议中表示认同:“只要你愿意,不会出现大爆炸。”他同样认同Smith关于管理过渡的观点,这也是为什么IPG集团正在它的出售品中植入数字广告。“并没有什么超级数字广告的功能”他表示,“我们将它作为我们代理的一部分,它是我们所做的中的一部分。”另一方面则是像R/GA这样的商家,开始专注于数字化运营,向全方位服务转化。

  本土广告业整合潮来袭:省广股份并购式扩张谋变

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  A股广告第一股省广股份展开连续扩张行动。9月23日,省广股份以1250万元的资金战略投资深圳尚道微营销,获得25%的股权;而就在9月19日,省广股份刚刚宣布与广东广佛轨道交通有限公司合资设立广佛地铁资源经营有限公司,抢占地铁商业广告经营资源。2014年以来,省广股份加速企业资源整合和外延拓展进程,通过实体载体资源与软性载体资源实现全网线上线下融合,健全服务体系,打造全媒体整合运营战略的布局,构建国际整合营销传播集团。省广股份是广州国资委旗下最先试行管理层持股的企业之一,上市以来先后收购至少七家广告公司。今年,一直忙于对外收购的省广股份开始深度整合旗下资产。今年上半年,公司审议通过收购上海窗之外和广州旗智公司剩余股权的方案,整合旗下的自有媒体和公关类业务资源,省广并购式扩张谋变的大旗已经悄悄拉起。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/0924/276594.html

 

  【广告大杂烩】

  凡客:尽管蹂躏,我皱都不皱一下

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  8月28号,凡客推出“80衬衣”,为推广新品,凡客诚品再度发出一支全新品牌广告:尽管蹂躏,我皱都不皱一下。广告描述了年轻一辈在职场打拼所遇到的困难与艰苦,并突出了年轻人在与现实的对抗中展现坚韧与坚守,这也是凡客在宣传衬衫的同时所体现的品牌诉求,无论逆境怎么折磨我,我依旧从容,人如是,衬衫如是。电商近几年风生水起,不过战场残酷异常,基地南移到亦庄也没有让陈年的日子好过一点。这几年的休养生息更使得凡客诚品几乎已经被遗忘了。在各种莫须有的电商节庆的炒作氛围中,凡客眼看着当年只能对自己望其项背的京东、1号店作威作福,连当年不屑一顾的唯品会也在抢占了大妈市场后成功上市,“尽管蹂躏”四个大字可谓生动反映了凡客现在不屈不挠的心态,在以前看来励志又文艺的文案,现在看来,有那么一丝苦逼和悲壮。

  观看精彩视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0924/276658.html

  麦当劳的“道歉信”:上菜了

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  7月,“福喜肉”事件在中国乃至全世界的快餐界引起了轩然大波,作为福喜供应商,麦当劳全球业绩收到了重创。为了重拾消费者信心,麦当劳在9月18日推出了全新品牌广告“上菜了”,这是全菜单和蔬菜恢复供应后的首个品牌广告。据代理商介绍,该系列广告并没有脚本,广告是由三组员工及顾客真实出镜,采取了纪录片的方式,拍摄了顾客们对福喜事件真实的感受与反馈。此次广告洞察是观察餐厅里顾客的行为以及后期大量访问得出的。广告公司访问了多个店员与他们的熟客联系,询问他们的感受和背后的故事,最后选出了这三个组合进行记录。用麦当劳的话说:“每一篇#上菜了# ,都是麦麦和麦粒的真实故事。”福喜事件之后,麦当劳的公告因语焉不详被斥“逻辑混乱、缺乏诚意”,此番麦当劳借顾客之口真诚的旧事重提,广告语句句透漏着“原谅”与“被原谅”的味道,也算是一封诚恳的“致歉信”。尽管广告公关嫌疑很重,但麦当劳试图挑起人们的感情牌的举动还是奏效了,多数网友仍旧表示“连麦当劳都无法相信的话那天朝真就没有什么能吃了”。

  观看视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/0922/276508.html

  4A不死,只会慢慢凋零

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  上个月,忽然发现我在广告行业的两个朋友都离开广告公司去创业了,而且创业的方向都选择了成人用品。我们聊起了广告行业,总的来说,充满了悲观的情绪。而对于4A,则是一致的不看好。我们三个,都是当年拼了命想去4A,然后也借4A的光,多多少少涨了点身价,情理上真是不该这么唱衰。其实我内心里依然对4A爱恨交加,现在说这句话,只不过是爱之深责之切而已。希望像TB这样的老大能够看到这篇文章,如果再不刮骨疗伤般的改革,4A的大旗也许10年内就会倒下了。我为什么看空4A?在我看来,当年那些帮助4A成功的因素,今天大部分成了4A的绊脚石,所谓此一时彼一时,时事异也。4A里,有两个部门至关重要,一个是客户部,一个是创意部。这两个部门可以说构成了整个广告公司的灵魂,也是天生的冤家,它们的关系就像婆媳关系一样,永远都好不了。有些公司重视客户部,比如电通;有些公司重视创意部,比如奥美,所以在不同的公司,这两个部门也会有所侧重。但说到底,全世界的客户部和创意部都明争暗斗,这并不是4A公的的主要矛盾。目前4A公司人的问题出在几个方面:职业经理责权缺陷、外籍员工不接地气、创意老大飞机成瘾、广告青年假装清高。本土的企业,处在快速的发展中,外籍员工缺少服务这种阶段品牌的经验和认知。国际品牌或许还能支撑4A一段时间,但不要忘了,阿里巴巴市值已经是全球排名第4的互联网公司。中国品牌最终都会成为世界品牌,那时候,你还只会服务国际品牌,可以吗?4A不死,只会慢慢凋零。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0925/276703.html

  广告概念为何都偏爱“多1”和“少1”?

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  众所周知,商品在定价上有以“9”结尾的数字逻辑,因为9可以给人一种促销降价感,让消费者对真实价格的认识产生偏差,这就是少1点的魅力,不仅如此,广告主们还将其运用到了广告概念中。 众所周知,商品在定价上有以“9”结尾的数字逻辑,因为9可以给人一种促销降价感,让消费者对真实价格的认识产生偏差,这就是少1点的魅力,不仅如此,广告主们还将其运用到了广告概念中,如奥妙洗衣粉那如雷贯耳的“99种污渍”,近期特仑苏也玩儿起了数字概念,“99个更好的计划”,为何广告概念都偏爱“99”?100不是来得更十全十美?88不是来得更吉祥如意?或许这就是“十全九美”的独特吸引力。

  全文:http://www.a.com.cn/info/sxk/pns/2014/0925/276700.html

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