一周行业聚焦:11.17----11.21

源自:a网 作者:佚名 发布时间:2014-11-21 16:50
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贺岁档就好比是电影公司、导演、明星的年度决战,今年春节来的比往年都晚一些,因此贺岁档相应大为延长。

  【行业头条】

  电影大战前瞻:决战史上最强贺岁档

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  又至岁末,中国电影市场的狂欢季又到了。贺岁档就好比是电影公司、导演、明星的年度决战,今年春节来的比往年都晚一些,因此贺岁档相应大为延长,从目前已知定档影片的排片计划来看,1月底2月初可能会有一个明显的档期间歇期,形成贺岁档内部的波谷调整——蓄力春节档。2014年11月21日—2015年1月15日,这近60天的时间里,根据Mtime时光网影院频道“即将上映”的时间轴显示,目前定档的已有近40部影片,意味着平均3天就有2部新片上映,密集的时候同一天有5~7部影片上映(11月21日6部,11月28日7部,12月24日7部),堪比绞肉机的战场里,烂片和炮灰弹指间灰飞烟灭。华谊兄弟、小马奔腾、博纳影业、万达影业等在这一季贺岁档自然会集中发力,彼此紧咬住对手,相互牵制,通过数量、类型、上映时间等选择精心地排兵布阵,可谓高手中的高手。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1121/278888.html

  前8月全球旅游人次超7.8亿 最大客源来自中国

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  联合国世界旅游组织近日表示,虽然今年全球经济复苏乏力,部分地区甚至出现地缘政治紧张局势,但国际旅游业业绩仍保持了强劲增长势头。1月至8月份,世界范围内的国际游客增长5%,特别是北半球的旅游在6月至8月份的旺季期间更加活跃。世界旅游组织公布的统计数据显示,今年1月至8月份,全球旅游人次达到7.81亿,比去年同期增长3600万,增幅为5%,高于该组织此前关于2010年至2020年3.8%的长期增长预测值。从区域来看,最热门的旅游目的地是美洲,游客增长8%;其次是亚太,增长5%;欧洲则增长了4%。从今年6月至9月份国际游客在国外的支出来看,最热门的游客来源市场仍然是中国。与去年同期相比,今年中国游客在国外的消费增长了16%;其次是法国游客,在国外的消费增长了10%;意大利游客消费增长了8%。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1119/278804.html

  上海对国家重点鼓励文化产品文化服务出口零税率

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  20日,上海市政府发布关于加快发展上海市对外文化贸易的实施意见,提出了上海文化建设的目标、重点工作以及保障举措。意见表示,到2020年,上海拟培育5家具有国际竞争力强的对外文化贸易骨干企业,一批创新能力强、拥有自主品牌和核心文化产品的对外文化贸易重点企业,搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台。此外,上海还将启动“上海市文化出口重点企业”和“上海市文化出口重点项目”认定工作,重点发展文化信息、创意设计、动漫版权等文化贸易,加快发展演出演艺、影视制作、数字出版、艺术品交易、休闲娱乐等文化贸易。税收支持方面,上海将根据中央有关部门文件精神,对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率,对国家重点鼓励的文化服务出口实行营业税免税。结合国家“营改增”改革试点,切实保障纳入试点范围的文化服务出口享受增值税零税率或免税政策。根据意见,上海将在资金、税收、金融政策等方面推出一揽子政策,以推进上海国际贸易中心和国际文化大都市建设,提升上海对外文化贸易国际竞争力和品牌影响力。本实施意见自2014年12月1日起施行,有效期至2019年11月30日。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1121/278896.html

  中国动漫产业今年或达千亿规模 增长率达15%

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  11月18日在首届中国移动互联网内容开发者大会上,有消息称,我国动漫行业今年将达1000亿元的产值规模,增长率大概为15%左右。几年来,我国动漫产业发展迅速,已经成为动漫大国。但与美国、日本、韩国等动漫强国相比,我国还有着不小的差距。据文化部文化产业司司长吴江波介绍,和日本、美国相比,韩国在20世纪90年代涉足动漫产业。韩国没有日本发达的漫画产业,也没有美国发达的电影产业,但是韩国家庭宽带的普及率居世界首位,韩国利用这一优势,以数码动画基础为突破口,以计算机网络为基础,推动了新媒体动漫的发展。向黎生认为,今后,版权怎么结合手机动漫标准,怎么样从数字产品到实体产品的版权互动,包括维权、登记、管理到渠道的销售,用户的运营等,怎么对版权、物流、销售、渠道管理进行维护等,需要中国化的版权策略和新体系的构建。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1121/278876.html

  动画专业连续三年被亮就业“黄牌”,人才稀缺

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  日前,教育部对全国15个难就业专业亮出“黄牌”。动画专业名列其中。据教育部学生信息网统计,全国普通高校本科动画专业毕业生规模1.4-1.6万人,全国共有本科专业506种,在全国1166所本科高校中,有348所本科高校开设动画专业,即全国超过三分之一的本科高校开设这一专业。在所有学科中,动画专业已经连续三年被亮“黄牌”。10年前的热门专业,缘何成为就业难题?记者调查发现,全国超过三分之一的本科高校开设这一专业,甚至包括一些农、林、医学院校;但另一方面,随着动画产业急速发展,高素质人才又供不应求。一些无法与产业对接的学院新一轮的专业调整在所难免。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278796.html

  首届路遥文学奖难产:许多名家名作“不够资格”

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  今年是著名作家路遥逝世22周年,以路遥名字命名的民间文学奖“路遥文学奖”将于12月3日路遥生日时公布最终结果,但记者了解到,这一文学奖初评并不顺利,对于许多名家名作给出的结果竟然是“不够资格”,路遥文学奖秘书长萧夏林给出的解释是今年“缺少像样的好作品”,路奖首次评奖就将面临难产。路遥文学奖的“首个”之路一开始就走得不顺利,从路遥女儿反对对路遥名字的使用,到评选最初奖金和奖项的一再变更,再加上肖鹰等学者的强烈抗议,都让人对这个民间文学奖的纯洁性和权威性产生了质疑。虽然政府对民间文学奖并无禁止,但面对目前官方垄断文学奖的现状,想要“突围”似乎不是件易事。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278777.html

  环球成立中国办事处 好莱坞“六大”均落户内地

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  环球影业曾于今年7月初宣布,计划在中国设立办事处,并任命甄超凡为中国区董事总经理兼执行副总裁。11月17日,环球影业中国办事处正式宣告在京成立。至此,有好莱坞“六大”之称的电影公司迪士尼、华纳、二十世纪福斯、派拉蒙、索尼和环球均已在中国内地设立了办事处。随着中国电影市场飞速发展,好莱坞六大公司越来越重视中国市场,纷纷来华设立办事处。跟好莱坞其他五大公司相比,环球影业算是姗姗来迟。不过,环球影业的步子迈得很稳健,早在年初就招兵买马筹备办事处,并提前造势。据了解,甄超凡上任后,该办事处的主要职责是监督集团的影院、数字发行及中文电影的制作,并负责本地区的战略目标,而其近期的第一项任务,就是对接北京的环球影视城项目。好莱坞六大公司来华建立办事处,是因为中国已成为全球第二大电影市场,而北美市场已接近饱和,迫使好莱坞片商实行海外战略。在业内看来,好莱坞六大公司主动进驻中国,相当于在全新的起跑线上开始一场较量,考虑到这些公司仍要有一个适应中国市场的过程,因此短时间内不会对中国电影市场造成明显的冲击。但2017年进口片配额一旦放开,好莱坞六大公司中国办事处将会发挥更大作用。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278765.html

  综艺节目广告争夺大战跨入“5亿时代”

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  11月13日,2015湖南卫视“快乐夺标湖南卫视黄金广告资源招标会”在长沙举行。近14个小时,湖南卫视快乐夺标,18亿元标的款,中标总款23.5亿元,溢价率30.5%.此前,浙江卫视则选择在11月11日这天在杭州进行“大片资源招标会”,希望借助“双十一”,获得一个好彩头。事实上,他们也如愿地获得了自己想要的结果:《爸爸回来了》第二季独家冠名获得了97.1%的溢价,以1.28亿元获得;《奔跑吧,兄弟》第二季独家冠名也以2.16亿元,被伊利收入囊中,浙江卫视全天的招标金额高达5.97亿元,溢价高达62.12%.更早之前,江苏卫视的《非诚勿扰》一档节目的独家冠名也卖出了天价,被韩束以5亿元签约,创造了电视综艺冠名费的新纪录。2014年的电视综艺市场可谓“春秋战国”,全年有200多档全新的电视综艺节目参与竞争,形成一场史无前例的混战。随着多档现象级综艺节目的产生,其冠名权的争夺也日趋白热化,天价冠名也由此产生,从2015年开始,电视综艺的冠名正式进入5亿元时代。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278761.html

  央视2015广告招标预售总额高于去年

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  11月18日上午9点08分,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日进行的是现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年缩短了五六个小时。2015年央视广告招标预售,发挥16个频道群的资源优势,推出了系列丰富的产品线。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会圆满结束。从招标预售的结果来看,无论是传统品牌节目,还是新节目,无论是电视资源,还是新媒体资源,都获得了高度的市场认可,2015年招标预售总额高于去年。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1119/278802.html

  山东抛旅游招商“天价大单”招商总额3000多亿

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  一大拨新景区正在靠近。在近日召开的山东省旅游项目招商洽谈会上,90个重点旅游招商项目悉数亮相,引资总额达522.68亿美元,折合人民币3203.51亿元,山东省旅游招商再创新高。本次招商中,潍坊以99.75亿美元的招商额位列全省首位,该市投资45亿美元的欢乐海旅游度假区也成为全省“最贵”的旅游项目,而聊城则成为省会城市群经济圈和西部隆起带(简称“一圈一带”)内招商最积极的城市。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1121/278875.html

  一汽大众反腐风暴:取消19家广告公关供应商资格

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  11月4日,一汽-大众汽车有限公司(以下简称一汽大众)内部下发文件,即日起取消北京海辰恒业传媒广告公司(以下简称海辰恒业)等19家广告、公关类公司的一汽大众供应商资格,停止一切尚未启动的业务。上述内部文件称,根据中央第十三巡视组和中国第一汽车集团公司(下称一汽集团)相关案件调查情况的反馈,海辰恒业等19家供应商在与一汽大众合作过程中,“存在违纪违法行为,扰乱了一汽大众正常经营管理秩序,严重损害了一汽大众形象”。此次被取消供应商资格的19家公司遍布北京、上海、深圳、广州、辽宁、四川等地,主要为公关、广告、传媒、展览展示公司。财新网的报道称,被取消供应商资格的公司当中,有一些公司为一汽大众垫付了上千万元款项尚未结账,为缓解资金压力,已开始裁员。此前有媒体报道,中纪委之所以调查一汽,源自国家审计署的审计。今年7月30日,中央第十三巡视组进驻一汽集团,展开专项巡视。2011年11月底,最早因地产辅业和4S渠道拓展而不断曝出权力寻租弊案的一汽集团,开始进入国家审计署的审计风暴眼。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278793.html

  可口可乐再跨界:全球首家主题餐厅落户上海

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  你以为可口可乐只卖可乐吗?错。继将在上海等城市推出咖啡品牌“乔雅”后,11月13日,可口可乐在东方明珠里开出全球首家主题餐厅。此项目为上海东方明珠和可口可乐公司合作,在 5A 级景区东方明珠电视塔内推出的全球首家主题餐厅——东方明珠 Coca Cola 欢乐餐厅,360° 圆形餐厅的设计可以让你一览小陆家嘴的景色。餐厅内将提供中式、日式、西式、东南亚等多种菜系的美食,互动娱乐区内还有三轮摩托、复古三轮车、旋转木马等,等座或是带了小朋友的客人可以在这里玩耍拍照。据悉,餐厅所有权和经营权归东方明珠公司,可口可乐公司授权其使用可口可乐文化、logo等相关内容。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1118/278764.html

  《西游记》重播3000多次 六小龄童申吉尼斯纪录

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  根据我国四大名著之一的《西游记》改编的诸多影视作品中,由六小龄童主演的电视剧《西游记》最深入人心,据金陵晚报报道,该版本的《西游记》已重播了3000多次,是世界上重播率和收视率最高的电视剧,六小龄童将申报吉尼斯纪录。今年,曾有传闻六小龄童要将“1分钟耍金箍棒变化最多”和“30秒内眨眼次数最多”两项申请吉尼斯世界纪录,据报道,六小龄童在最近的采访中透露,自己要申报吉尼斯纪录的并非是之前所说的“眨眼”和“舞棒”,“而是家中四代‘美猴王’,是扮演世界名著中同一主角传承最多代的家庭;以及一部《西游记》重播了3000多次,是世界上重播率和收视率最高的电视剧。”六小龄童还透露,“其实我已经有两项获得上海大世界基尼斯纪录,分别是前后17年(1982-1999)完成一部世界名著电视剧的拍摄、收藏《西游记》艺术品最多的个人和艺术馆。”得知此消息,不少网友纷纷感慨:“《西游记》就是寒暑假的代表!”“换台的时候只要听到《西游记》里熟悉的音乐就忍不住会停下来看。”

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1119/278813.html

  【思想库】

  别小看电视

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  尽管互联网已成为主流媒体,“互联网将取代传统媒体”的论调一直未曾断绝,每年这个时候,各大卫视的招商活动,仍然颇受关注。11月11日的浙江卫视“2015年稀缺资源招标会”上,伊利以2.16亿元的价格,获得第二季《奔跑吧,兄弟》冠名。同时,《奔跑吧,兄弟》还卖出55条15秒广告,不计特约、互动合作、节目指定用车、《跑男来了》冠名费等广告收入,单是招商会就净收约2.4亿元。而在刚刚结束的湖南卫视2015年黄金资源广告招标会上,长达14个小时的招标,为湖南卫视增加了过30亿的总收入。其中VIVO手机以3.5亿冠名《快乐大本营》、立白洗衣液3亿冠名《我是歌手》第三季、滋源4亿元冠名《金鹰独播剧场》及《变形计》、伊利5亿冠名《爸爸去哪儿》第三季及战略合作。在互联网取代传统媒体的众说纷纭中,电视节目的火爆,无疑注射了一针强心剂。相对于上述节目动辄过亿的赞助费,互联网综艺节目的冠名费用不过千万量级。因为,一、电视覆盖群体更加广泛。互联网媒体的受众,仍然以中青年人群为主,而电视媒体的覆盖面更广。一度出现中青年观众由电视向互联网迁移的现象,而在王牌节目出现之后,发生回流。二、观众的收视习惯并不容易改变,他们更愿意通过互联网观看“短、平、快”的节目,而倾向于在电视上收看时长更长的节目。很多综艺节目选择周末播放,也是工薪阶层劳累了一周之后、合家团圆的时候,看电视往往成为主要娱乐方式。三、这些综艺节目的主角往往由明星担当,他们聚合起来所产生的吸引力,远远超过单个明星的影响力。而且,取得这些节目的冠名,相当于获得明星的“免费”代言。何乐而不为呢?

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1118/278780.html

  央视招标结束,五个特点值得脑补

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  2015 年中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。这个以往被称为“广告业的年度盛典”、“中国经济的晴雨表” 的大事件在没有邀请媒体入场的情况下,6 个小时内就匆匆收场。你可以看到在电视广告整体不如以前的大环境下,央视在有意识地淡化招标会本身的事件意义,它并不希望媒体投入太多的注意力在这个越来越难以出现惊喜的事件中。与此同时,央视把越来越多的广告资源放进了前期的签约认购环节中——包括新闻联播、天气预报这样核心节目的部分广告资源,统计显示今年梅地亚中心的资源仅为央视整体广告资源的 1/3。从招标会结果中摘录的一些有趣的数字和现象,可以总结今年央视招标会的一些特点。1. 招标总金额保密,增长玩文字游戏。2. 标王未知,长安福特单笔最高。3. 《舌尖上的中国 3》收入再翻倍,黑马获得冠名权。4. 招标企业回归传统,白酒类高调不再。5. 新媒体成为新广告资源。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1120/278849.html

  世界互联网大会为什么落户乌镇?

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  在今年,这个小镇刚刚送走了第二届乌镇戏剧节,又匆匆迎来了世界互联网大会。近日,国新办举行发布会正式对外宣布:首届世界互联网大会将于11月19日-21日在浙江乌镇举行,而乌镇也成为世界互联网大会永久会址。专家曾解释,专家组在全国寻找会址时,曾提出了三个条件:一是互联网经济比较发达;二是最好能找一个小镇,像达沃斯那样的小镇,然后赋予它互联网的魅力;三是它能代表中国几千年的传统文化。经过发展,乌镇沉淀了千年的文化与历史;与此同时,也打造出了一个不折不扣的互联网核心。后来,专家们在很多地点中反复比较后一致认为,乌镇是举办世界互联网大会的最佳选择地,可以作为永久会址。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1120/278839.html

  解密新媒体版权:未来谁会取代电影院?

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  与电影票房的透明相比,电影版权市场一直是一块神秘之地。电影版权的分类、流向、版权交易价格、市场的竞争格局、价格走势等等都极少被媒体提及。事实上,电影版权市场的体量远远超过业内的想象,2013年,仅电影的新媒体版权收入就接近20亿。虽然与217亿的总票房相比,20亿不到十分之一,但已经是这个市场无可忽视的一部分。随着互联网电视的普及和观影习惯的形成,未来新媒体发行将成为众多电影,尤其是中小成本电影发行的重要渠道。目前新媒体的发行渠道有很多,除了视频网站外,还有数字电视、IPTV、OTT、手机。虽然目前PC端的收入占据50%以上,但TV、无线等渠道的收入也在稳步增长。终端设备智能化的发展,手机的移动性和便捷性、电视的家庭娱乐效果,都给人们带来不同生活场景下的自由选择空间。如果有朝一日付费电影用户的基数足够庞大,如新媒体发行方能争取到与电影院同步发行的权利,或许电影产业将被重新改写。就像我们已经习惯了看互联网电视、听互联网音乐一样,互联网电影的时代或许并不遥远。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1119/278817.html

  揭秘本山传媒商业帝国

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  坐拥50亿资产、曾在央视春晚上逗乐十三亿观众的本山大叔最近有点烦。二人转遭批判内容低俗,原定于9月24日在浙江卫视开播的《爹妈满院》又被喊停。外界纷纷猜测赵本山可能将要面对事业危机,而他背后的传媒帝国——本山传媒恐怕也难逃影响。赵本山是一个地道的二人转演员,他的事业也是依靠二人转才真正站上了巅峰。“刘老根大舞台”从铁岭开到北京,甚至开到了深圳,不得不承认是极成功的商业模式;七年的时间,也就是2009年,赵本山将二人转市场打造得登峰造极。2003年6月6日,本山传媒有限公司正式成立。赵本山1993年成立本山艺术开发总公司,2005年将辽宁省民间艺术团升格成为本山传媒。目前本山传媒旗下还有本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。与之相对应的是本山传媒的四大业务板块,演出、影视制作、电视栏目、艺术教育。随着近几年在产业资本上的历练,已经使得赵本山跳脱出演艺人士的范畴,他深知像千乘影视一样,仅靠拍摄电影和电视剧不仅具有收入和口碑的不确定性,同时受累于电视限播政策的影响,近年对行业影响较大的政策为“限播令”、“一剧两星”和“限广令”,分别限制了电视剧在卫视黄金时段的播放数量和播放期间的广告数量。在这一背景下,投资房地产成为并不差钱的本山传媒另一条产业路径,作为铁岭本地上市公司的铁岭新城便成为了赵本山资本腾挪的舞台。只是,在大起大落的泛娱乐时代,本山搭台,众人唱戏,本山传媒的戏路走向何方?

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1118/278779.html

  歌曲想改成电影“吃老本”,那得看故事好不好

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  4月份,你在影院里跟着电影唱完了《同桌的你》,而明后年,你可能还有机会对着大银幕 K 歌《一生有你》、《栀子花开》甚至《小苹果》。前几天,水木年华成员卢庚戌在举行了他执导的第二部电影《一生有你》的项目启动发布会,还找来了话题颇多的学妹“奶茶妹妹”章泽天站台。虽然导演处女作《怒放之青春再见》只获得了215万元人民币的票房,但这似乎并未影响卢导对拍电影的热情。就像电影《同桌的你》,既然唱的是“谁把你的长发盘起,谁给你做的嫁衣”,讲的就必然是同桌的初恋故事啦。这部根据歌曲《同桌的你》改编而来青春片,就是由歌曲的创作者高晓松自己担任的编剧,4.6 亿的票房也算得上不错的成绩。大概也是受了这个数字的启发,不少“金曲”都发现了自己的潜力。从故事情节来讲,《一生有你》大概能比《同桌的你》更丰满些,好歹时间线拉得长。歌曲创作者在写歌的时候心中本来就会有一个故事,写成剧本拍成电影其实也不难,只是歌曲先入为主了难免有超长版歌曲 MV 的感觉,所以对故事的要求实际上又会更高。毕竟靠着吃“金曲”的老本或是刷自己的知名度做营销,也只能收买些忠实粉丝的心,如果没有好故事,观众大概宁愿约上朋友去 KTV 里吼上一整晚,也懒得去电影院坐上一个多小时祭奠青春。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1120/278856.html

  盘点APP国家队

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  习大大的一席话,促成了那些早期没有转型的媒体的迅速走上新媒体之路,尤其是那些国字头有背景的媒体机构都迅速上线了APP,预计接下来一段时间,还会有更多的新媒体及APP出现,APP国家队会进一步成型。当前阶段的国家APP是什么样的?笔者代为盘点。央视新闻客户端是中央电视台新闻中心的官方客户端,下载量超过1500万。CCTV有一个APP族群,某些频道包括某个节目都有自己的APP,这些APP中下载量最大是央视影音,360手机助手显示的最新数据总下载量已经到773万,相关数据统计其累计下载量已经突破3亿。人民日报旗下也有一个APP族群,主要包括人民日报、人民新闻及人民日报新闻等几个APP;新华社发布是新华社旗下的新闻移动客户端,主打遍布180多个国家的3000多名记者第一时间供稿,强调新闻时效性。新华社旗下同时还有一款APP是新华社炫闻,该产品基本处于没有推广的状态;澎湃新闻是上海报业集团改革后上线的产品,专注时政与思想的媒体开放平台,以著名的“打老虎”系列闻名。澎湃新闻于2014年6月10日上线,目前在360手机助手的下载量是24万。即刻新闻是即刻搜索于2012年打造的新闻客户端,即刻搜索的前身是人民网推出的人民搜索,数据显示,即刻新闻的下载量为201万次,虽然即刻搜索发展的不好,新闻客户端还是有一定量的;《参考消息》创办于1931年,息APP定位国内、国际、台海、军事、财经等领域的最快、最新、最权威的消息,汇集全球各大主流媒体的精华部分。目前,参考消息在360手机助手的下载量为9万。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1120/278853.html
 

  要不要投网络自制剧?再观望,就晚了!

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  人们都称2014年是互联网自制剧元年, 随着自制剧逐渐走俏互联网,问题也随之而来。视频网站为何如此青睐自制剧?广告主凭什么试水投放自制剧?“内容为王”是视频领域多年不变的法则。而在强化内容的基础上,视频网站以往拼的是版权,而随着运营模式的成熟,平台价值和影响力越来越高,驱使着视频网站开始逐渐掌握内容主动权,发力自制内容,将“播放平台”升级为“内容制造者”。广告主投放自制剧原因无外乎有四:1、 题材新颖广泛,吸引受众;2、依托互联网平台,传播优势明显;3、高品质网剧呼之欲出,品牌价值提升;4、 网络自制剧广告模式更加新颖、灵活。此外,网络自制剧以互联网为载体,有多种宣传渠道,如微博、微信等社交媒体,较传统电视剧传播更加快速直接。广告主同样可利用社交媒体进行整合传播营销,从而加深营销效果。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1118/278772.html

源自:中华广告网
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