文创行业一周新闻精选:12.15----12.19

源自:A网 作者:佚名 发布时间:2014-12-19 16:41
分享到: 

【行业聚焦】 国家文化产业创新实验区揭牌 重点发展六大产业 --------------------- 12月15日,经文化部批复设立,我国首个、也是目前唯一一个国家文化产业创新实验区,落地北京。实验

  【行业聚焦】

  国家文化产业创新实验区揭牌 重点发展六大产业

  ---------------------

  12月15日,经文化部批复设立,我国首个、也是目前唯一一个国家文化产业创新实验区,落地北京。实验区将建设成为文化产业改革探索区、文化经济政策先行区和产业融合发展示范区,是文化产业政策先行先试的试验田。市委常委、宣传部部长李伟主持成立活动,文化部部长助理刘玉珠宣读了《文化部关于同意建设国家文化产业创新实验区的复函》。实验区以“北京商务中心区(CBD)-定福庄”一带78平方公里为核心承载空间,将重点发展创意设计业、动漫游戏业、演艺娱乐业、艺术品交易业、数字文化产业、文化贸易业等产业。

  近年来,北京市深入推进文化体制改革,大力实施文化创新、科技创新“双轮驱动”发展战略,文化产业成为首都重要支柱性产业。2013年,全市规模以上文化企业实现收入超过1万亿元,文化创意产业增加值达到2406.7亿元,占全市地区生产总值的比重继续保持在12.3%左右,占比居全国各省区市首位。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279581.html

  2014年文化产业发展指数公布 北京居首

  ---------------------

  近日,由中国人民大学和文化部文化产业司联合主办的“文化中国:中国文化产业指数发布会”近日在北京举行,第五次向社会公开发布“中国省市文化产业发展指数”编制结果,并第二次向社会发布“中国文化消费指数”编制结果。

  2014年中国省市文化产业发展指数结果表明,我国区域文化产业综合发展格局基本未变,综合实力北京以82.1的高分再次居首。各省市综合指数排序与去年相比有小幅度变动,河北、湖南、江西挤进全国前十名;生产力指数方面,全国排名变化较小,东部地区凭借丰富的文化资源和文化资本、文化人才资源投入,在前十中占据八席位;影响力指数方面,整体排名和去年相比有一定浮动,前十名的省市中,除了湖南、江西、安徽外,其它均来自东部沿海发达地区;驱动力指数方面,总体排名有一定浮动,排名前十的省市中,有将近一半出自中西部地区,可见在产业发展环境方面,中西部地区由于政府高度重视与支持,在迅速优化。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279569.html

  首届文化创意产业项目推介洽谈会在京举行

  ---------------------

  17日,由北京市国有文化资产监督管理办公室(以下简称“市文资办”)主办的首届文化创意产业项目推介及洽谈会在京举行。40余家中央和北京市文化创意企业代表,30余家来自天津市与河北省的文化创意企业代表,以及近30家在京商业银行及文创投融资机构代表携重点文创项目及金融产品出席推介洽谈会。

  近年来北京市文化创意产业快速发展,展现了良好的基础和发展潜力, 已经成为首都经济增长的重要支柱产业。作为全市文创行业主管单位,北京市文资办按照“监管服务两手并举、投资消费双轮驱动、国企民企共同发展、国内国际两个市场”的思路,大力推动文化创意产业发展。目前,全市国有文化资产监管制度体系初步确立,首都文化投融资体系日趋完善,文创功能区建设有序推进,文化消费快速增长,文化“走出去”成效显著。2014年1-9月,全市文化创意产业收入达7451亿元,同比增长9.2%。从业人员109.8万人,同比增长2.7%。全市新设文化及相关企业约1.8万户,占同期新增企业的82.63%。城镇居民人均教育文化娱乐服务支出增长率达4.7%,其中,文化娱乐服务支出同比增长16%。全市文化贸易进出口总额21.71亿美元,同比增长6.1%。截至9月底,全市共有文化及相关产业企业16.42万户,增长13.14%;注册资本3943.33亿元,增长29.75%;上市文化企业稳步增加,已达70家。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1218/279661.html

  电广传媒拟设立50亿产业基金 转型移动互联网

  ---------------------

  12月18日,电广传媒公告称,子公司深圳市达晨创业投资有限公司拟发起设立互联网新媒体产业投资基金,规模拟定为50亿元,其中达晨创投出资8.982亿元,占基金总规模的17.96%。

  公司表示,产业投资基金设立后,将聚焦于互联网新媒体产业的股权投资并购机会,布局于网络视频、OTT、TV、移动互联网、网络游戏、在线旅游、在线教育、在线广告、智慧医疗等领域,有利于助推公司产业链整合和产业扩张,实现传统媒体与新媒体的融合发展,增强公司的整体竞争力。

  在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来,现在传媒上市公司纷纷设立基金做投资,对行业发展有利也有弊。有利的一面主要是能够支持有潜力,创新性较强的中小传媒企业做强做大;有弊的一面主要是,或使传媒上市公司的注意力从内容制作转向投资,虽然传媒上市公司在传媒投资方面的确具有一般风投难以比拟的优势,但如果将过多精力转向投资将对其主业发展不利,从而影响整个行业的长远发展。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1219/279701.html

  广州日报、湖北日报分别成立5亿基金投资文化产业

  ---------------------

  12月12日,广东广州日报传媒股份有限公司(以下称为“粤传媒”)与德同资本合作设立上海德粤文化产业投资基金,目标规模为人民币5亿元。粤传媒作为德粤基金的有限合伙人认缴出资人民币1.5亿元。此次粤传媒与德同资本成立“德粤基金”,是继粤传媒坚持内生外延并驱发展模式,投资游戏、电商、彩票等领域后,在资本运作领域的又一举措。双方将发挥各自在投资、产业和渠道资源的优势,推动文化产业和金融资本的有效对接,实现合作共赢。

  12月15日,武汉楚天协同创投基金管理有限公司在武汉成立,该公司由湖北日报传媒集团与协同创新基金共同发起。当天,同期成立了湖北省首只创意文化产业发展基金,首期募集规模5亿元。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279576.html

  第九届北京“文博会”落幕 签约金额破千亿

  ---------------------

  为期4天的第九届北京“文博会”落幕。150多场文化创意主题活动,吸引了来自海内外文化创意产业及相关业界的123万人次参与其中,文博会官网访问量也达到110万人次。展览会总面积23万平方米,为历届之最,其中设在中国国际展览中心的主展场,4天接待各界观众22万人次,先后举办了40多场以文化创意产业投融资、文化产品交易、产业链合作、文化产业园区入驻、艺术品授权、艺术品拍卖为主要内容的专场推介交易活动,吸引了海内外1.2万客商到会洽谈交易。文博会论坛上,则先后有106位包括国际专业组织负责人、政府产业政策主管部门权威人士和国内外知名专家学者到会演讲,3600多位业界专业人士同场交流。

  据不完全统计,本届文博会期间,共签署文化创意产业产品交易、产业园区建设和入驻、项目投资、银企合作等协议总金额1054.56亿元人民币。与往届相比,本届文博会签约、成交呈现出首都优势文化资源拉动区域经济趋势明显,文化贸易成交进一步增长,文化与科技、金融等深度融合的项目大幅度增长等趋势。

  据悉,第十届“文博会”将于2015年10月28日至11月1日举办。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279572.html

  北京朝阳文化产业获北京银行意向授信200多亿元

  ---------------------

  日前,作为2014第九届中国北京国际文化创意产业博览会的一项重要议程,北京银行与朝阳区文化创意产业发展中心举行文化金融战略合作签约仪式暨文化金融创新产品宣传推介会。

  北京银行与朝阳区文化创意产业发展中心在北京市文化博览会现场签署文化金融战略合作协议,在未来三年内为北京CBD-定福庄国际传媒产业走廊等文化创意产业功能区、集聚区内的重点项目建设及辖区内的文化创意企业提供200亿元人民币意向性授信,在资金投放规模上保持区域内同业的领先地位。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1215/279563.html

  财政部10亿资金支持72家文化央企的118个项目

  ---------------------

  为发挥财政资金杠杆作用,支持中央文化企业做大做强,促进文化产业全面振兴,近日,中央财政下达2014年中央文化企业国有资本经营预算资金10亿元,共支持72家由财政部代表国务院履行出资人职责的中央文化企业实施的118个项目。据中国经济网文化产业频道记者了解,此次资金重点支持三个方向:一是支持中央文化企业作为兼并主体,通过购买、控股等方式取得其他文化企业所有权、控股权,或合并组建新企业、集团公司;二是支持中央文化企业进行具有典型示范效应的数字化转型升级、数字资源库、文化与科技融合等项目建设;三是支持具有竞争优势、品牌优势和经营管理能力的中央文化企业与国外有实力的文化机构进行项目合作,建设文化产品国际营销网络,推动文化产品和服务出口,开拓国际市场。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279606.html

  文化产业上演跨界并购大戏

  ---------------------

  2014年,资本市场给文化产业并购点了一把火。但与2013年更多是同业并购不同,2014年的并购热潮大约一半属于跨界并购,做餐饮的、卖烟花的、造轴承的上市公司都纷纷跨入文化产业。2014年,影视行业并购更加频繁,越来越多的上市公司开始跨界并购影视资产。例如,餐饮公司湘鄂情(已改名“中科云网”)收购笛女影视,农业公司高金食品收购印记传媒等等。专业人士指出,跨界收购影视资产频频发生,一个原因是传统经济不景气,上市公司需要寻找新的利润增长点;另一个原因,则是资本市场对影视资产的热捧。今年年中,一些上市公司接触影视资产之后,股价往往出现大涨。一个颇为极端的案例就是申科股份。今年6月,海润影视借壳申科股份的消息传出,让申科股份一口气拉出了11个涨停板。在利益驱使下,一些上市公司仅从市值管理的角度,也倾向于收购影视资产。在跨界并购背后,暗藏着对财富追求的欲望与冲动。众多企业跨界转型,目的是希望通过收购带来公司市值提升,从而实现财富增长。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1219/279705.html

  中国旅游集团20强榜单出炉:在线旅游三强入前十

  ---------------------

  12月11日,2014年度“中国旅游集团20强”榜单发布,携程、港中旅、华侨城等上榜。值得注意的是,今年的20强榜单中,在线旅游三强携程、去哪儿、同程旅游均进入了前十名,三者在榜单上的名次分别为第一名、第四名和第九名。

  根据中国旅游研究院院长戴斌在会议现场发布的报告,2014年度“中国旅游集团20强”榜单前十名依次为:携程旅游集团、中国港中旅集团公司、华侨城集团公司、锦江国际(集团)有限公司、北京趣拿软件科技有限公司、北京首都旅游集团有限责任公司、海航旅游集团有限公司、中国国旅集团有限公司、南京金陵饭店集团有限公司、同程网络科技股份有限公司、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司。其中,携程旅游集团、北京趣拿软件科技有限公司和同程网络科技股份有限公司均来自在线旅游行业,它们同时也是目前中国在线旅游行业的三强,这是历年来在线旅游行业三强首次全部入围该榜单的前十名。与去年相比,携程由第二名上升到第一名,去哪儿由第七名上升至第四名,同程旅游由第十三名上升至第九名。艺龙、途牛等在线旅游企业依然未能上榜。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1217/279617.html

  网络作家榜重磅发布 唐家三少5000万版税领跑

  ---------------------

  网络文学发展至今,其价值进入了多元化立体化的发掘状态:不仅仅是文字部分可以卖钱,还能变成各种衍生品--影视、游戏、动漫等,一条网络文学立体化产业链正在生成。一部小说诞生后,其IP(知识产权)价值被立体地挖掘,进入系统的全版权运营和开发,这便是唐家三少等网络作家收入暴增的“秘密”。近日,“网络作家榜”发布,唐家三少以5000万的版税收入在榜单上一骑绝尘,这个数字相当于第二名版税(2800万)和第三名版税(2550万)的总和,也近两倍于自己2013年的成绩(2650万)。不只是唐家三少收入暴涨,网络大神们的收入整体都处于上升趋势。在今年上榜的十余位作家中,其版税收入都有大幅度提升,甚至数倍于前。天蚕土豆的版税收入从去年的2000万增加至2550万,辰东则从1000万上升至2800万,超过天蚕土豆的版税收入,从去年的第六名,冲至榜单第二。骷髅精灵从去年的890万增加到1350万。烽火戏诸侯今年的925万版税收入是去年300万的三倍还多。耳根的成绩提升更是凶猛,他从去年500万直接增加到5倍(2500万)! 安徽宣城网络作家“鹅是老五”在2013和2014年的网络作家榜单上,同样都是位于第20名,但其版税收入从180万跃升至600万。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1217/279616.html

  2014年北京市网络游戏产值将超过300亿元人民币

  ---------------------

  2013年北京市网络游戏企业产值达到220亿元,出口居全国第一,今年北京市网络游戏企业产值已超过300亿元,比去年增长36%,增速十分明显。关宇认为,北京市网络游戏产业的发展目前呈现一些新的特点,如以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫成为重要的产业增长点,动漫网游的全产业链运营促进了整个产业的转型升级,动漫网络成为资本市场的新宠,粉丝成为了投资者。促进网络游戏发展方面,政府始终对精品创作生产进行鼓励。她提到,动漫产业发展领先的日本,在产业外包中几乎都是附加值比较低的工作,日本始终牢牢抓住原作、脚本、导演、音乐等等高附加值的工作以保持自己的领先优势。因此我国的动漫产业发展战略应立足于通过政策鼓励原创内容的研发。

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1217/279610.html

  《咬文嚼字》发布年度流行语 选词政治味浓厚

  ---------------------

  《咬文嚼字》编辑部每年都会在年底公布年度十大流行语,今年十大分别是:顶层设计、新常态、打虎拍蝇、断崖式、你懂的、段舍离、失联、神器、高大上和萌萌哒。很明显,这十大流行语带有很重的政治味道。近期风靡的“任性”“也是蛮拼的”“也是醉了”等词并未被收录,对此,《咬文嚼字》执行黄安靖表示,《咬文嚼字》收录流行语有具体的原则,并非完全根据词的热度由高到底来筛选。“我们会特别考虑三个方面的价值:时代价值、语言价值和社会价值。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279585.html

  2014网络文化各维度TOP10

  ---------------------

  轻轻的2014年来了,又轻轻的2014年也即将成为匆匆那年。这一年我们很欣喜的发现网络流行文化逐步成为主流文化的一部分,我们也欣喜的发现网络文化由下里巴人逐步渗透到庙堂之上。总之不管你是否承认,网络文化甚至已经成为了我们生活的组成部分,深刻的影响了我们的衣食住行,以及生活和沟通方式,甚至某种程度上改变了当下中国人的价值观和世界观。

  2014年网络流行语:“当时我就震惊了”、“那么问题来了”、“约吗?”、“安静的做一个美男子”、“今天没吃药,感觉自己萌萌哒”、“买!买!买!”。

  2014网络流行音乐排行TOP 10:《小苹果》、《我的故事》、《Let it go》、《平凡之路》、《我的滑板鞋》、《泡沫》、《匆匆那年》、《青春修炼手册》、《小鸡小鸡》、《夜空中最亮的星》。

  国产电影国内票房TOP 10:《心花路放》、《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《后会无期》、《澳门风云》、《小时代3:刺金时代》、《同桌的你》、《京城81号》、《北京爱情故事》。10部作品中爱情作品占了大多数席位,意外的是《京城81号》作为一部恐怖片也拥有了不俗的票房。

  更多详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1219/279699.html

  科技圈CEO八宗最:刘强东最会炒作,丁磊最小气

  ---------------------

  2014年,中国互联网走过了20年的征程,也是大开大阖的一年。BAT兼并大战开启的铁幕笼罩、裹挟着4G的移动互联大潮、手机终端的重新洗牌、互联网金融战国厮杀后的回归铁笼、版权大棒酿生大批幽魂、阿里在华尔街的霸道敲钟……,当然还有高大上的世界互联网大会。2014年,中国的互联网生态环境发生深刻变革,而对处于互联网生态链顶端的CEO们进行盘点,则有趣得多。

  一、最悲情的CEO——王欣;二、最会炒作的CEO——刘强东;三、最“年轻”的CEO——李彦宏;四、最具争议性的CEO——雷军;五、最口直心快的CEO——马云;六、最不服老的CEO——周鸿祎;七、最任重道远的CEO——马化腾;八、最小气的CEO——丁磊。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1218/279660.html

  【思想库】

  2014电视行业十大现象盘点

  ---------------------

  2013年的电视市场从一开始就注定了是不寻常的一年,真人秀井喷,内容市场升温,越来越多的热钱涌入综艺节目。2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施,卫视的发展呈现新的特点。

  年关将至,我们回过头来看看这一年里在电视机市场发生的重要事件。

  No1. 真人秀井喷,冠名费成检验节目价值新标准;No2.一剧两星政策颁布,电视剧回归两集联播;No3.湖南卫视招标单日吸金超30亿,一线卫视优质栏目稀缺;No4. 二三线卫视生存策略:联播综艺,抱团招商;No5. 省级卫视大盘稳定,前十阵营基本未变;No6. 内容市场走热,电视台开门办台,制播分离深化;No7. 备播200档综艺,920节目带成创新集中点;No8. 湖南卫视开启自制节目自有平台网络独播时代;No9. 广电总局政策步步收紧,电视盒子基本成空壳;No10.台网融合加剧,通过新媒体释放节目营销和价值。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1219/279702.html

 

  盘点2014:互联网跨界的“势”、“道”、“术

  ---------------------

  2014年,中国互联网格局变幻莫测:阿里、腾讯、小米……合纵连横又各有算盘。媒体通常会从企业、行业等常规角度按部就班复盘过往,但这一次,笔者希望能从全新角度反映企业和行业变迁:不纠结单个企业的得失、某个领域的兴衰,而是通过关键词的方式从趋势、人物、产品等更细节的维度诠释即将过去的互联网这一年。

  任何一个领域,找出年度关键词都不容易,众说纷纭且众口难调。但就在近日,当乐视造车、小米公寓等消息满天飞时,笔者突然意识到,“跨界”不正是互联网企业2014年集体追逐的方向吗?BAT三巨头胃口之大且不用说,小米、乐视等中生代新贵走得更为激进,甚至于猎豹这类体量尚小的公司也屡有惊人之举--跨界之路上,大公司求“势”,中等公司悟“道”,小公司也玩起了“术”.

  全文:http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1218/279650.html

  如何破解文化产业融资难?

  ---------------------

  近年来,我国文化产业进入了前所未有的繁荣发展期,其增加值占GDP的比重稳步提升。文化产业在总量扩张的同时,也面临着很多困难,其中融资难的问题最为突出,中小文化企业面临的情况更加严峻。中小文化企业在文化产业中占有很大比重,资金不足会严重影响其发展,从而制约整个文化产业的发展。

  文化产业融资所面临的困境主要有:担保不足导致银行贷款碰壁。文化产业与金融业信息不对称。目前,金融机构和社会资本努力寻找投资的机会,而文化产业又很难获得充足的发展资金。文化产业融资难不是由于资金的绝对缺乏,而是缺少一个文化产业、金融机构、投资方普遍认可的标准,从而无法对文化资产、项目进行合理评估。文化产业专业性强,涉及面广,外部市场难以取得其运作的公开信息。

  如何解决文化产业融资难问题?主要建议如下:

  加快体制和机制创新,充分发挥社会融资的主渠道作用;加快搭建文化产业发展的资本市场环境;适配文化产业融资的供应链金融;积极落实产业支持政策;实现文化产业与风险投资的有效对接。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1219/279698.html

  音乐巨头相互“掐架”,看戏OR等死?

  ---------------------

  当新兴的力量开始出现的时候,传统的“法老”们总是会想尽一切办法将这股新生的力量处死,在新旧事物出现交替的时候,博弈总是那么明显。日前,QQ音乐率先针对网易云音乐的侵权进行起诉,法院判定后者涉及到的623首网络音乐内容属侵权行为,且勒令其删除相关内容。不久之后,网易云音乐迅速还以颜色,起诉QQ音乐侵权其192首网络音乐内容,法院迅速判定QQ音乐的侵权行为,并要求其删除相关内容。QQ音乐与网易云音乐的第一场架开始打起来了,而其中的核心则是“版权”。坐着看网易云音乐和QQ音乐“掐架”的网络音乐厂商就是傻子,酷狗、酷我、多米、虾米、百度音乐、音悦台、豆瓣音乐、天天动听、A8音乐等,如此众多的网络音乐厂商们居然没有参与其中,也是醉了。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1219/279688.html

  为什么阿里和万达都看上了狮门影业?

  ---------------------

  上周,万达董事长王健林表示在洽谈收购狮门娱乐,并且希望投资米高梅。在万达之前,复星国际和阿里巴巴已经跟狮门娱乐进行过洽谈,前两年腾讯和优酷也与其进行过内容合作。很多人认为这家公司吸引人的东西是电影制作本身,但狮门并没有这么简单。成立三年之后它开始补充自己的发行能力,六年之内完成了对几家公司的小收购。跟同样在进行收购谈判的梦工厂动画比起来,狮门娱乐的业务要丰富得多,不仅仅是电影内容制作,还有电视节目、家庭娱乐、音乐和音乐出版,当然还有发行。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1218/279668.html

  关注:1400亿文化产业基金究竟流向何方?

  ---------------------

  2014年11月中旬,财政部下达本年度文化产业发展专项资金50亿元,共支持项目800个;11月25日,第三届中国文化产业资本大会在上海召开,“文化金融”成为关键词;12月初,贵州民营文化产业协会成立,宣布将推出文化产业发展基金……一时间,文化产业领域资金涌动。如此庞大的文化产业基金,它们如何运作、投向哪里?文化产业现状如何?未来,又将有何种变局?

  http://www.a.com.cn/info/domestic/2014/1216/279607.html

  未来10年,请投资文化产业

  ---------------------

  知识-》文化-》情感-》品牌。在品牌价值逐步得到重视的过程中,中国的发展面临巨大的转型,其中最为重要的是文化重建。由此,市场机会凸显。我们对中华优秀传统文化资源的挖掘和汲取还存在明显差距和不足,还有大量艰苦细致的工作要做,还有大有可为的广阔空间。要有效建构优秀传统文化传承体系,整合资源,创新机制,统筹兼顾,强化保障,使优秀传统文化渗透于政策引导、舆论导向、文艺创作、学校教育、民间传承、工艺美术、文化旅游产业开发和群众性精神文化创建活动等方方面面。

  全文:http://www.a.com.cn/info/gc/2014/1218/279648.html

  【创意秀】

  尊尼获加:不停行走的2015

  ---------------------

  苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker两个世纪来一直以“世界上最优秀的调配型威士忌”驰名全球,其品牌形象在扩张中也逐渐年轻化,其广告也渐渐以励志为主。Johnnie Walker的品牌口号是“Keep Walking”,为了更好的诠释这个口号的精髓,它依旧请来BBH操刀,拍摄了全新跨年广告。广告以“The first step of a new year ”开局,设定是在男主角的行走中演绎男子想象中新一年的生活,其中包含了旅游、生活、工作职场的变迁。这支广告最大的亮点在于广告的拍摄过程,因为很不寻常,所以 BBH 也把它拍摄成了短片并与原片做了对比,让观众看来更有趣味。据悉,拍摄团队搭建了一个内含 8 米传送带的 40 米实体场景,然后这个实体场景跑在一条 80 米长的传送带上。由于需要各种协调配合,这支广告在 3 天内被重拍了 50 次。

  观看视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/1218/279670.html

  必胜客自黑广告:旧世界

  ---------------------

  一直以来,广告都是为了宣传品牌特性,有没有人专门做广告说自己的品牌是被人厌恶的?有。近日,必胜客为了推广新品,就推出了这样一则“自黑”的广告。

  众所周知,Pizza发源于意大利。我们平时吃的pizza hut,底相对厚很多,而且非常圆(或者还有方的),上面杂七杂八堆满东西,这种做法应该是美国那边流行起来的流水线上出来的pizza,所以被意大利人戏称为“美国大饼”。

  在两分钟长的电视广告中,必胜客把我们带去了意大利那个“旧世界”,在那里邀请了一些年长的意大利人品尝必胜客的新产品:在传统比萨基础上加了蜂蜜越式辣椒酱、椒盐脆饼粒、美式香辣酱的新款比萨。结果呢?可想而知,把意大利人给恶心坏了。“这尼玛是披萨吗!”一位白发苍苍的意大利老奶奶极为不满。

  之后,必胜客又给老人戴上耳机听起来最受欢迎的电音舞曲,老人家的反映跟吃披萨的样子一毛一样。

  通过意大利传统老人们的真实反映,必胜客想借此告诉大家,意大利老人家们钟爱的传统比萨已经土得掉渣,根本不是年轻人的口味,想要引领时尚潮流的新口味,来必胜客吧。

  观看视频点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/ys/2014/1219/279685.html

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922