一周新闻精选:01.12----01.16

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-01-16 15:18
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【行业头条】 春天来了!中央国务院印发公共文化服务意见 --------------------- 近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》,并发出通知,

  【行业头条】

  春天来了!中央国务院印发公共文化服务意见

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  近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻执行。

  意见指出,近年来,在党中央、国务院高度重视下,我国公共文化建设投入稳步增长,覆盖城乡的公共文化服务设施网络基本建立,公共文化服务效能明显提高,人民群众精神文化生活不断改善,公共文化服务体系建设取得显著成效,呈现出整体推进、重点突破、全面提升的良好发展态势。但是,与当前经济社会发展水平和人民群众日益增长的精神文化需求相比,与基本建成公共文化服务体系的目标要求相比,公共文化服务体系建设水平仍然有待提高。在新的形势下,构建现代公共文化服务体系,是保障和改善民生的重要举措,是全面深化文化体制改革、促进文化事业繁荣发展的必然要求,是弘扬社会主义核心价值观、建设社会主义文化强国的重大任务。为贯彻党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的有关要求,加快构建现代公共文化服务体系,现提出如下意见。一、总体要求;二、统筹推进公共文化服务均衡发展;三、增强公共文化服务发展动力;四、加强公共文化产品和服务供给;五、推进公共文化服务与科技融合发展;六、创新公共文化管理体制和运行机制;七、加大公共文化服务保障力度。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0116/280273.html

  2014文化产业政策奠定"十三五"期间发展方向

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  2014年,我国出台了多个文化产业相关扶持政策,范围之广、数量之多、密集程度之高、扶持力度之大前所未有,这表明国家对文化产业发展极为重视,正加速推动文化产业发展成为支柱性产业,实现经济结构优化升级。2014年的文化产业扶持政策承前启后,从某种意义上说,为“十三五”时期文化产业发展方向奠定了基调。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0112/280129.html

  2014创投界融资排行榜:29企业单轮融资过亿美元

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  7亿、8亿、11亿美元!这是一个诞生“融资王”的时代。2014年下半年,创投界的单轮融资记录被不断刷新。仅在12月,就有小米科技、大众点评、美团和滴滴打车四家公司的融资额跨越了5亿美元,直奔10亿美元大关。这一利好在新的一年还在持续:1月15日,快的打车宣布完成6亿美元融资。外卖平台饿了么也传出新一轮融资额将达到10亿美元的消息。

  记者根据公开报道,整理了一份“2014年创投市场(VC)单轮融资过亿美元榜单”。在这份榜单里,单轮融资额过亿的创业公司已经达到了29家。仅仅在半年前,单轮达到1亿美元的融资就足以刷爆创业者的朋友圈。如今,大家的胃口和预期又被调高了一个段位。这一次,是10亿美元。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0116/280260.html

  2015网络小说承包电视剧 114部被购买影视版权

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  据调查数据显示,“2015最期待的电视剧”榜单top10中,除了《虎妈猫爸》能算“原创剧本”,包括将于1月10日登陆江苏卫视黄金档的纯爱偶像巨制《何以笙箫默》在内,《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等全部脱胎于网络热门小说。

  网络小说改编成影视剧的历史,可以上溯到痞子蔡的成名作《第一次亲密接触》,那个年代,还是“我拍你看”的制作与宣传形态。放眼今天,从2011年《步步惊心》的惊艳开始,历经几年的量变,这条高密度细分的产业链早已改朝换代,变为“网友想看什么,赶紧拍什么”的局面。

  据统计,截至2014年底,共有114部网络小说被购买影视版权,时代跨越古装、现代、民国,题材涉及仙侠、悬疑、权谋……其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影,电视剧单集制作成本最高可达500万元。以2015年开年亮相江苏卫视和优酷视频的纯爱偶像巨制《何以笙箫默》为例,该剧的原著小说可算是第一批在网络走红的言情经典,曾连续三年荣登当当青春文学销量榜的TOP10,持续畅销10年,108次售罄,52次加印,拥有着庞大的读者群和粉丝群。未开拍前,就已问鼎过多个“最希望被改编成影视剧的网络小说”榜单。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0112/280123.html

  娱乐节目改编成电影游戏:IP产业的表面繁荣

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  文化产业中的“IP”,全称为“intellectual property”,可译为“知识产权”,意思是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。譬如三国故事、西游记、金庸小说、魔兽世界、爸爸去哪儿、喜羊羊等,这些原始内容素材可以作为“IP”被授权给影视公司、游戏公司等开发商进行二次开发,以满足不同受众的娱乐需求。

  受到热播娱乐节目的推动,目前国内的IP产业看似开始活跃(譬如爸爸去哪儿的大电影大卖)。但事实上,这波潮流是只是由媒体产业推动的,IP被限定在“媒体视听内容”层面,商业化手段相对急功近利,对大文化产业产生的影响限于表层。

  文章还援引前漫威主画师,现Black Dragon创始人,Walter McDaniel的话——“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP不能叫做IP,只能叫品牌。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0116/280254.html

 

  国足提前出线 来看各大品牌如何借势营销

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  已经消失人们视野的中国男足又回来了。曾几何时“哀其不幸,怒其不争”是很多球迷对中国队最大的感情。岁月变迁,小A也从球迷变成伪球迷,直到进入广告圈之后就只关注球赛前中后的营销了。开年之后,2015年1月14日,两连胜!国足提前锁定小组第一!

  也许是“胜利”离开我们视线太久,这样的“连胜”、“提前出线”、“小组第一”就足以让整个中国乐一个晚上的,狂欢的不仅仅是球迷,还有那些善于借势营销的企业们。此番加入营销大军的品牌有杜蕾斯、可口可乐、加多宝、麦当劳、联想,谁的营销更胜一筹呢?

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0115/280242.html

  苏宁宣布2015年将成立物流和金融两大产业集团

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  1月14日下午消息,苏宁董事长张近东在2015年春季部署会上宣布,成立苏宁物流集团和苏宁金融集团,加速两大业务板块产业化发展、独立化运营的能力。

  在部署会上,面对互联网环境对传统管理的冲击,张近东抛出了极简管理的理念,任命侯恩龙担任苏宁云商首席运营官(COO),负责营销管理总部及各品类事业部日常经营工作,并统筹运营总部和连发总部管理工作。

  在此之前,侯恩龙先后在重庆大区和北京大区担任总经理职务长达13年。2014年,他被派回总部任物流公司总经理。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0115/280233.html

  付费微信时代即将开始 朋友圈Feed广告将上线

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  即使张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但仍然无法改变腾讯或者马化腾赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,但它一定是一个可以赚钱的平台。”

  就在最近,微信朋友圈将推Feed(信息流)广告的消息不胫而走。所谓朋友圈Feed广告,其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter--2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

  Feed广告对于广告商来说,最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feed广告可以方便的“融于其中”;另一方面,Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”.

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0115/280222.html

  影视公司上市半路折戟 2014仅1家IPO闯关成功

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  2014年12月31日,中国证监会发出了2014年的最后一批IPO过会名单,浙江唐德影视股份有限公司(简称“唐德影视”)的名字位列其中,由此唐德影视成为了2014年唯一一家成功过会的影视机构。

  事实上,随着近年来文化娱乐行业的爆发式增长,许多影视公司纷纷谋求登陆资本市场。据21世纪经济报道记者统计,在2014年中,影视机构证券化案例已超过两位数,其中新丽传媒、幸福蓝海、能量影视、唐德影视4家机构直指IPO,但最终仅唐德影视一家闯关成功。

  而剩余包括印记传媒、欢瑞世纪、华海时代、笛女影视、金英马影视等近十家影视公司选择了借壳上市,但最终也仅有海润影视一家成功获批。

  一家上海地区券商传媒板块研究员在接受21世纪经济报道采访时认为:“目前A股装有影视资产的上市公司已经多达10家以上,而目前‘电影+电视剧’的行业总体产值却不超过500亿元,俨然已是僧多粥少的局面。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0114/280198.html

  传统媒体广告跌至负增长 报纸下降幅度达17.7%

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  中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2014年11月中国传统媒体广告环比、同比双双下降,环比下降2.3%,同比下降8.7%,成为2014年月度同比最大降幅。由于11月环比同比均下降,2014年1月~11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%.其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%.

  《报告》援引CTR媒介智讯提供的数据指出,2014年11月,传统媒体广告环比下降2.3%,其中电视下降4.1%,广播增长7.9%,户外下降3.0%,报纸增长15.7%,杂志下降19.1%;11月传统媒体广告同比下降8.7%,其中,电视下降7.8%,广播增长12.8%,户外增长6.9%,报纸下降28.2%,杂志下降13.8%.

  由于2014年11月传统媒体广告同比环比均下降,1月~11月累计从零增长转为下降0.9%.其中,电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,报纸下降17.7%,杂志下降9.9%.《报告》根据数据分析指出,2014年前11个月,只有广播和户外继续保持着稳定的较高增长趋势,电视从低速增长转为负增长,增幅继续下行,平面媒体特别是报纸的下降趋势幅度有所扩大。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0113/280178.html

  微信吸粉新菜鸟创始人被抓 揭刷粉行业内幕

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  上周,电商业内人士龚文祥微博爆料称,国内最大的微信吸粉公司新菜鸟公司创始人刘登攀被抓,但具体原因不明。近日经警方及新菜鸟员工证实,刘登攀确实于去年12月29日左右被警方带走。

  传闻称,"刘登攀收了传统企业共7000万元,目前已被腾讯报深圳南山公安分局被抓",其担任创始人的新菜鸟是全国排名第一的机器加粉服务商,公司增加粉丝有一个比较专业的流程,包括:

  1、数据采集;2、数据切割;3、微信开通过滤;4、规则测试;5、微信多开;6、信息推送;7、微信初始化;8、自动加粉。

  有业内人士表示,刘登攀所创的新菜鸟,依靠微信海量群发信息拉企业主免费听课,每次会议营销的规模都可达到数百人,此外该公司卖软件收会员,其会员又发展成为推广人员,针对传统企业老板收取高额微营销服务费和销售提成,因而该公司收几千万并不奇怪。

  还有业内人士认为,利用手机模拟器增加微信粉丝,并没有利用漏洞入侵腾讯系统,如果刘登攀被抓属实,应该不是因机器或软件加粉,很可能是海量的手机电话数据来源触犯了隐私相关法律。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0114/280193.html

  阿里投资易传媒:大数据营销生态圈正加速形成

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  1月14日,阿里巴巴集团宣布,将战略投资并控股整合数字营销平台易传媒(AdChina)。

  未来,易传媒仍保持独立运营,与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起,推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步实现大数据营销能力的普及化。

  依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里大数据和云计算能力,通过双方数据的打通,双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0115/280229.html

  窝窝团欲再次赴美IPO 被批“为了上市而上市”

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  继2011年IPO失败后的窝窝团,三年后再一次启动了赴美上市计划。日前,窝窝团向美国证券交易委员会提交了IPO申请,拟通过公开招股募集4000万美元资金,计划在纳斯达克挂牌上市。

  根据窝窝团招股书中披露的财务信息显示,该公司2014年前9个月净营收为2060万美元,相比之下2013年同期为2760万美元;净亏损为3240万美元,相比之下2013年同期净亏损为2110万美元。

  专家认为:营收规模小并呈下滑趋势,净亏损和净营收相当,这样的财务状况下,窝窝团执意要赴美IPO,前景令人堪忧,加之融资4000万美元量级甚至小于此前VC轮融到的金额,难免不让人怀疑窝窝团此次匆匆上市的目的,或只为上市而上市。

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0112/280125.html

  韩国综艺版权费最高涨10倍 国内原创节目遇冷

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  刚刚结束的2014年可谓韩国综艺节目在华的“井喷年”,不论数量还是版权费用上,韩国的综艺节目都大幅上涨,其中一档韩国综艺节目版权费甚至最高涨了10倍。

  同时,中国原创模式却遭到遇冷,投资人、明星、客户等“规避风险”的天然反应让中国原创陷入尴尬。“市场的大浪淘沙,已把主要的海外模式消耗完。欧美富矿挖完后,又挖日本、韩国。”而中韩两国间文化的接近,让韩国成为天然的效仿对象。华策影视副总经理杜昉向记者指出,“接下来可能就是原创节目的机会。”

  详情:http://www.a.com.cn/info/domestic/2015/0112/280118.html

  【思想库】

  去年走红的那些东西,2015年你可要多加小心

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  营销界总得来说是面后视镜。这倒不是说他们中间缺乏开疆拓土的人,而是这样的人出现的概率总是很低。

  在我们的眼界日益被朋友圈主宰的今天,一件事很容易被误以为是头条──但凡有什么在你朋友圈里被刷屏,你就会觉得全天下都在讨论它。这也是营销界很难出现”爆款“的原因之一:在一年多以前大家热议的话题还是受众碎片化的时间,现在已然变成了碎片化的受众。为了做出最安全的营销,很多人选择了跟随那些最显而易见的热点。

  这就是为什么你会在 2014 年集中地看到那么多基于 HTML5 做出的营销页面(不知道这是什么?没关系,还记得那种用手指在手机屏幕上擦啊擦就会出现一些字的画面吗),也是你会如此深刻地记得“约吗”“造吗”“也是醉了”的原因──太多公众号和媒体使用这些貌似流行的词汇,因为他们会认为这样会让你觉得亲切,但实际上和春晚小品二次咀嚼网络流行语没有本质上的差异。

  在回顾 2014 各种爆款的时候,我们总觉得比盲目跟随更危险的,是相信那些营销鸡汤文。

  一旦什么被总结成一个专有名词,好像总应该心怀警惕。2014 年可能是专有名词出现最密集的一年,好像任何不和 O2O、创业精神、快速迭代、生活方式、工匠精神等等联系在一起的东西,就完全不应该存在于当下。2014年走红的那些东西,2015年你可要多加小心。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0115/280247.html

  广告技术公司相继出嫁说明了什么?

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  干得好不如嫁得好,嫁得好也要干得好。这句俗语,用在当下的广告技术公司身上,或许最合适不过了。

  这个领域从来不乏大新闻,新年伊始又传出了一枚重磅炸弹:处于行业第一梯队的核心广告技术公司易传媒宣布接受阿里战略投资,而后者是被认为BAT三巨头中大数据资源和云计算能力最强的玩家,这可能引发广告技术行业的新一轮变革。

  阿里对易传媒的战略投资印证了topmarketing在2014年9月份做出的行业预判:未来半年内BAT三巨头极有可能投资并购领先的独立广告技术公司。而实际上,2014年以来,发生在这个领域的投资并购案例层出不穷,尤其是以投资狂人蓝标对“晶赞、AdMaster、璧合、爱点击”等多家广告技术公司集中式采购表现尤甚,而技术和干爹并举是这些广告技术公司增强战略竞争力的关键目的。

  广告技术公司被投资主要分为三种:

  一、以业务和资金为导向:接受产业上下游公司投资

  二、纯资金为导向:接受业务关系不大的公司注资

  三、以数据为导向:互联网巨鳄与数字广告技术大咖的激情碰撞

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0116/280270.html

  如何读懂马云的电影布局?

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  1月11日,马云花50亿买来的阿里影业重磅推出了第一个正式操盘项目——《摆渡人》,这是阿里影业自2014年8月由文化中国集团更名之后的首个电影项目,也是阿里巴巴集团进入文化影视娱乐领域之后第一部拥有全面主控权的电影产品。

  令人颇感意外的是,尽管阿里请来了王家卫、梁朝伟两大男神加盟首秀,其真正力捧的对象却是成名于微博的当红作家张嘉佳。对于这个逻辑,阿里影业CEO张强给出的解释是:“这个跟我们参与投资郭敬明拍《小时代》、赵薇拍《致青春》的道理是一致的,即热门IP+粉丝电影+名人导演的打法”。

  阿里影业此前几部参与投资的电影虽然都获得了不错的票房,但在阿里影业公布的公司2014年上半年财务报告上显示,截至6月30日6个月期间,阿里影业亏损净额4.435亿港元,其中影视业务板块内出现了约2.289亿港元的亏损额。马云投资电影业,难道只是为了玩票?当然没有那么简单。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0116/280261.html

  CEO为自己代言,准备好了吗

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  今年各种总裁剧热播,荧幕被霸道总裁、鱼塘总裁承包,那么问题来了,现实中为自己代言的总裁是如何俘获人心的?

  CEO营销大致分为四种:

  公众形象:我们都是外貌协会

  公众举止:请叫我暖男

  事件营销:不鸣则已一鸣惊人

  公开言论:唤起公众共鸣

  故事,如果能唤起大众内心深处共鸣,加紧与民众的连接,获取更多支持。无论是霸道总裁还是国民总裁,作为企业形象代言人,能够贴近我们,切身感受我们,就能触摸我们的心。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0115/280239.html

  新年微信、微博红包大战一触即发,谁能领嗨?

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  去年春节微信红包一枝独秀,风靡朋友圈,几成年度最大互联网创新,一年后的2015元旦,他的挑战者也大举进攻了。

  据微博1月4日晚间披露的数据,在刚刚过去的元旦跨年夜,微博再次刷新发送峰值,第一分钟共发出867408条微博,相比2014年同期高出59110条。与此同时,微博掀起红包热潮,当晚22位明星名人发出价值380万元的现金红包,其中178万由超过2万名粉丝和企业用户赞助,总计351万网友抽中红包。

  去年微信红包推出后,由于其强大的传播性,引致众多商家垂涎,都想借红包实现讨好用户的目的,但直到年底,微信才对现金商户开放现金红包接口,紧接微博也推出红包功能,从原来一个都没有,到一下子两大平台同时开放,而且是在春节这个节骨眼上,这对商家当然是好事,但问题又来了,企业资源总是有限,它们该如何在二者之间确定一家更合适自己的呢?微博靠什么打破微信红包一统江湖的局面呢?

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0114/280217.html

  八点概括2014年的新媒体生态

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  这篇是清华大学新闻与传播学院教授博导沈阳老师的文章,文章盘点了2014年的新媒体生态,有七个角度:一、建设属性触发社会进步之机;二、新媒体和传统媒体的融合重塑;三、政务媒体的风云再起;四、社交服务和媒体的喧闹繁盛;五、垂直媒体的拓展提升;六、媒体变化的三大动因;七、新媒体融合发展大数据评估体系构建。

  详情:http://www.a.com.cn/info/gc/2015/0114/280190.html

  【创意秀】

  Tiffany &Co:同性之爱

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  Tiffany &Co.(蒂芙尼)近日推出了一条同性伴侣题材广告, 旨在宣传他们推出的一款同。性伴侣订婚戒指。这是Tiffany &Co第一次围绕同性婚姻展开宣传,在同性恋合法化趋势下,一个标志性品牌迈出的这一步,温柔的表达了对爱与婚姻的态度,足以打动人心。

  广告以优雅的黑白画面展现纽约上流社会一对同性伴侣的温情瞬间,片中文案大多来自圣经,更加体现了爱之严肃、爱之神圣。

  同时,Tiffany还推出额一组“will you?(你愿意吗?)” 平面主题广告,由知名摄影师彼得·林德伯格(Peter Lindbergh)拍摄,模特则是一对来自纽约的真实同性伴侣。

  观看精彩创意的点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/al/2015/0115/280241.html

  无宝马,不英雄

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  @宝马中国 近日发布了一组“BMW M4双门轿跑车马年限量版”广告平面——无宝马,不英雄。赶在羊年即将到来之际放出如此豪言,马年虽去,但宝马还在,并依旧戎马风光。

  都说宝马配英雄,而图中虽说英雄出场,却惟独不见宝马。拿破仑、关羽、凯撒大帝的胯下宝马变成了野鹤、羊驼和企鹅,原本霸气的英雄显得滑稽可笑。

  详情:http://www.a.com.cn/info/Creative/pm/2015/0112/280153.html

  导航犬:史上最萌“推销员”

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  如何简单粗暴的向人们宣传自己的店铺?可能很多人已经想到了,发传单。可是这种单页带来的效果有限,带来的顾客就更有限了。著名美国休闲品牌Hush Puppies为户外广告提供了一种全新思路。

  它在哥伦比亚的街头使用了一只真正的狗,作为“GPS”带动更多的人前往他们的专卖店。导航犬被挂在广告牌上,上面写着“不要错过,找到一个惊喜”。看到有免费的好处,人们纷纷取下狗狗的皮带,谁知被导航犬拉着就往专卖店的方向跑。被拉到店里的人,很大一部分变成了店里的顾客。

  观看精彩创意的点击:http://www.a.com.cn/info/Creative/hd/2015/0115/280246.html

源自:中华广告网

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