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肖明超:互联网+品牌传播趋势

源自:china.com 作者:佚名 发布时间:2015-05-21 17:26
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知萌咨询机构CEO肖明超先生,受邀在会议上做了《互联网+时代的品牌传播趋势》的演讲。

  2015年5月19-20日,在剧星传媒“互联网+品牌”的高峰论坛上,商业趋势观察家,知萌咨询机构CEO肖明超先生,受邀在会议上做了《互联网+时代的品牌传播趋势》的演讲,同时出席会议的中国最出色的财经作家、著名经济学家吴晓波先生,爱奇艺CEO龚宇先生,AdMaster精硕科技CEO闫曌先生,百雀羚市场总监费琪文先生,CTR副总裁田涛先生等知名专家,以及来自国内一百多家企业的营销负责人出席了峰会。

  

  肖明超先生与剧星传播董事长查道存先生

  肖明超先生在会上对剧星传媒成立四周年表示祝贺,他表示,从传统电视转战互联网视频,从媒介代理到数字整合营销,剧星传媒的董事长查道存率领他的团队提前抓住趋势,完成了华丽的转身,并期待剧星传媒给广告行业更多创新启迪和营销正能量。

  新常态下营销的“优”与“忧”

  

  肖明超先生在演讲

  肖明超在演讲中指出,在经济新常态下,品牌既有面对新形式变化的“忧愁”,同时,也意味着品牌需要调整和“优化”营销结构,他认为今天的品牌已经进入了一个传播的新常态:由于传播通路的多元化,传播进入了失控时代;技术手段的不断迭代,让传播手段更加多元化;而单纯的媒体大鸣大放的空中轰炸+渠道驱动的模式已经不再有效,精细化营销的时代到来;所有品牌都面临新的年轻人群的崛起和整体的品牌升级。

  互联网+时代的营销迷雾:

  都去“追逐热点”的结果就是把“热点玩坏”

  而互联网的发展也让很多品牌陷入了新的困惑,肖明超用2015年的Duang和辞职信等网络热点为例子,他说,所有的品牌都梦想在互联网上“快速引爆”,但是大部分都成为了“即逝流星”,品牌都“追逐热点”的结果就是把“热点玩坏”。

  品牌还有其他的困惑,例如测量营销效果的指标多元化,由于互联网,品牌都希望单一的技术手段测量营销效果,但是越来越多的各种KPI让营销变得更复杂,同时也出现了大量的数据泡沫,尽管现在大数据+精准营销是一个热的不能再热的词,但是,肖明超认为,营销要思考究竟是人文导向还是技术导向?不能去除大数据背后的噪音,大数据的价值就无法发挥出来,品牌要进入消费者的头脑,还得回到消费者的生活,要有社会人文的视角才能真正让品牌营销与消费者产生共鸣。

  从土豪式的大众营销到精众营销

  肖明超指出,每个品牌都有“土豪营销”情结,这种土豪营销的情结体现在希望广告铺天盖地,让每个人都看见。土豪式的大众营销帮助很多品牌迅速崛起,但是,肖明超认为,大众营销在今天的效果在变差,因为大众永远在跟随,在寻找性价比,在寻找爆款,这会打乱品牌正常的经营结构,品牌是需要沉淀的,在营销环境巨变的背景下,肖明超认为营销从土豪式的大众营销朝精众营销进化。

  

  现场听众

  品牌需要关注消费者的时间空间的转移,以及在新的空间中的聚集,这种聚集让消费者形成新的圈层,聚合的精众营销让品牌思考重新应对精众建立品牌,用精众引领大众才是营销的本质。

  关注年轻人的亚文化

  肖明超还提到,互联网在塑造、再现、建构,甚至是刺激和催生亚文化的诞生

  亚文化被商业应用就会成为主流文化,而在当下的中国,年轻人在塑造一个新的个性化世界,品牌要关注亚文化的发展。

  那么年轻人有哪些特征?语言风格化、个体自由化、兴趣部落化、娱乐极致化成为重要的特征。因此,对于年轻人的营销,一定要抓住更多个性化的亚文化中蕴藏的心理需求,才能真正和年轻人的玩起来。

  靠信息建立品牌的时代结束

  那么,究竟今天如何建立一个品牌,肖明超指出,单纯靠传递信息建立品牌的时代结束,浸入场景、建立关系和输出内容成为品牌的核心。

  他列举了JEEP从“每个人心中都有一个JEEP”“领略人生宽度”“用实力让情怀落地”,以及尊尼获加“KeepWalking(永远向前)”、NewBalance致匠心等案例说明,基于激发内心的态度和价值观营销,基于品牌内容输出的共鸣型营销才能真正打动消费者,这种依靠信任和激发内心认同的营销,才是应对当下碎片化环境和众生喧哗时代的品牌要坚守的策略。

  肖明超先生是中国知名的商业趋势观察家,其创办的自媒体《肖明超-趋势观察》拥有数十万中国精众粉丝,致力于打造基于趋势的整合营销平台,目前服务于众多国内外知名品牌,可以微信搜索“肖明超-趋势观察”关注。

源自:中华广告网

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