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周文彪:企业应有大数据战略

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2015-09-01 17:26
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硅谷精神之父凯文•凯利对于未来的商业曾预言:“未来,一切生意都是数据生意”。 多屏时代,“大数据+程序化”成为数字营销的连接本质。

  8月26日,由悠易互通联合艾瑞咨询举办的中国第三届广告技术峰会在京举行,并以“程序化购买+、大数据、跨界”为主题探讨数字营销行业趋势。峰会上,悠易互通CEO周文彪在演讲中表示,技术将成为未来两到三年的关键字,尤其是程序化购买和数据技术。

悠易互通CEO 周文彪

  移动、视频助推程序化广告市场快速增长

  中国程序化购买的快速增长,移动与视频的驱动尤为重要。周文彪介绍,通过悠易互通平台得到的行业数据,自2014年开始,视频程序化购买的容量每六个月增加两倍,而移动程序化购买每六个月会增加三倍。截止到2015年上半年,程序化移动和视频已经占整个程序化购买行业的30%以上,并且一直快速增长中。

  周文彪称,目前很多品牌主开始大幅增加视频程序化购买预算,原因有二:一是针对不同视频网站内容的个性化,受众忠诚度并不高,品牌多家视频网站做统一投放,浪费极大;二是品牌无法掌握对广告投放的频次控制,导致曝光过度。有数据显示,直接采买视频流量中约20%并非广告主目标人群,而程序化购买可以针对人群进行投放,并且赋予品牌更多控制权。

  此外,移动互联网的快速增长,多屏挑战成为品牌营销的难题,通过程序化购买及跨屏ID让跨屏营销成为现实。实际案例表明,跨屏投放比单屏投放更能增加品牌与目标受众的互动。

  PMP私有交易市场成为程序化购买新驱动力

  周文彪介绍,私有化交易市场(PMP)的兴起,是程序化购买的一个重要趋势变化,推动了程序化购买整个市场快速的发展。相较于传统程序化购买的公共的竞价模式,私有化交易市场具有如下优势:私有竞价、优先交易和程序化预留,与媒体直销团队优先级一致。目前的程序化购买市场中,优酷土豆、今日头条等黄金媒体资源都已建立了私有化交易平台,让DSP直接进行购买。

  周文彪表示,私有化交易和公共竞价并不矛盾,在悠易互通的实际客户案例中,私有化交易和公共竞价都可以结合。对于大型品牌广告主,可以将70%的预算花在私有平台上,保证黄金位置预留,同时可以通过公共市场获得流量,提升品牌营销效果。

  未来,一切生意都是数据生意

  中国第三届广告技术峰会上,“大数据”成为提及最多的关键词。对于程序化购买,周文彪预测,未来两到三年,程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合,通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群。周文彪坦言,对于品牌广告主来说,没有大数据战略是一件极为危险的事情。

  周文彪表示,程序化购买从线上会走到线下,从PC、移动、视频、社交会触达到互联网电视、楼宇、汽车等任何一张屏,大数据则是根本。通过悠易互通的数据银行,可以为品牌建立定制化的私有数据管理平台,从而进行多源数据整合、受众全景洞察、数据营销闭环及企业决策支持,事实上,DMP大数据营销平台已经超越了互联网营销范畴,未来会涉及到从企业产品开发、营销到销售各个环节。

  程序化购买+:构建营销新生态

  本次峰会上,悠易互通正式宣布与国内知名互联网电视运营商华数集团启动战略合作,双方将推动程序化电视购买从概念走向实践,改变传统电视广告采买模式。周文彪预测,未来程序化电视购买将成为下一个千亿市场。

  如果说程序化电视购买是程序化购买的下一个风口,程序化购买+将为行业的未来风向。周文彪表示,程序化购买+的本质就是“连接”,连接企业和消费者,连接不同的屏幕、设备,连接大数据,重构广告新生态。

源自:中华广告网

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