王永治:中美媒体发展八大异同

源自: 蓝鲸TMT 作者:佚名 发布时间:2015-11-19 14:00
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移动端广告投入比重不断加大,多屏和大数据将成为媒体核心力量

  “2015年腾讯网媒体高峰论坛”昨日下午在北京举行,在大会上,腾讯网总编辑王永治对中美媒体发展趋势进行了对比。

  在王永治看来,中美媒体分别存在八个相同点和不同点。

  相同点

  第一,社交媒体正在成为用户重要的新闻来源。美国集中在Facebook,中国则集中在微信朋友圈、微博等。

  第二,新闻媒体来自移动端的流量占比超过一半,建议目前仍在PC端发力的媒体人趁早放弃。

  第三,用户对视频媒体的消费程度明显增强,视频媒体有望成为下一代具有统治力的终端。

  第四,不同年龄阶段用户形成更明显的媒体消费偏好差异。

  第五,来自用户贡献的内容也逐渐成为媒体信息生产的一部分。

  第六,移动端广告的投入比重不断加大,多屏和大数据将成为媒体的核心力量。

  第七,增强现实、虚拟现实、机器人写作等创新技术将改变媒体的生产方式与内容表达。

  第八,信息爆炸,用户特别是年轻人对媒体的选择更加谨慎和专注。

  不同点

  第一,中国用户人均投入在移动社交媒体的时间高于美国。

  第二,美国用户人均消费视频的时间则高于中国用户,目前中美之间在视频消耗上的时长差别,很大一部分是因为带宽不够。

  第三,美国传统电视台在移动端的成绩要优于中国传统电视台(NBC、ABC、CBS在移动端的用户访问量高于PC端)。

  第四,在播客的广播媒体形式的数字化方面,美国拥有更好的平台和基础,中国媒体,特别是个人品牌在音频传播方面的探索刚刚开始。

  第五,在视频自媒体方面,美国“网络红人”商业化体系更成熟,也更容易赚钱。在中国,视频PGC尚未形成规模“造星效应”。

  第六,在文字自媒体方面,中国的成熟平台,激活了海量文字创作者和初步的商业化探索;美国文字自媒体则尚未形成可见的规模。

  第七,在体育、娱乐等媒体产业领域,美国的整体商业化程度更高,全产业链的流程和分工也更完善。中国则表现出巨大的增长潜力。

  第八,与中国媒体比较而言,美国媒体可能更先一步涉及用户隐私与商业化之间的冲突,短期依然处于用户信息标记和处理的阶段,基于用户行为数据的媒体商业化升级,才刚刚开启。


 

 

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