风行网胡永荣:大数据催生全媒体营销平台

源自:中华广告网 作者:佚名 发布时间:2013-11-01 17:27
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以营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想为主题的第二十届中国国际广告节于10月26日至28日在南京国际博览中心举行,在中国网络领军品牌联合推介会上,风行网VP胡永荣作了名为风行

  以“营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想”为主题的第二十届中国国际广告节于10月26日至28日在南京国际博览中心举行,在中国网络领军品牌联合推介会上,风行网VP胡永荣作了名为“风行网2014打造全媒体大数据营销平台”的主题演讲。演讲结束后,胡永荣接受了记者采访。



风行网销售副总裁 胡永荣

  视频广告发展迅猛,俨然已成为众人眼中的“香饽饽”,但其未来仍旧是机遇与危机并存。在一片繁荣的表面下,视频广告也蕴藏着不少隐忧。

  近年来,各大视频网站发力产业链上游市场,但影视版权费用居高不下、内容同质化日趋严重,加之广告投放方式的增多,众多广告主的关注点开始游离。针对这个问题,胡永荣透露,风行网已制定了全新的运营思路,将通过内容整合、数据整合等一系列系统工程,打造风行网全媒体大数据营销平台。

  在谈到网站核心竞争力的时候,胡永荣称台网融合的地位不可动摇,台网融合将是风行网现在和以后的制胜点之一。但有人认为,电视台和网站还是有着比较大的区别,台网融合招商会因为广告主难以同时涵盖两个维度而变的难度很大。胡永荣认为,台网融合的基础就是将所有的数据进行整合,电视台和网站的计算模式不尽相同,在大数据背景下,将两者计算数据进行融合之后,台网融合招商模式是可以被打通的,只是在招商模式和预算上可能会有一定的改变。

  另外,针对视频行业的现状,风行大数据库打通了SMG、百视通、风行网三个渠道数据,可实现包含TV、IPTV、PC端、网页端、手机端、Pad端等平台的三方数据共享。这种“全媒体大数据营销”的创新模式也将大大改变传统的视频广告投放流程。此举可以根据目标受众的喜好来选择更精准的视频内容,在投放和监测方面,也能够弥补传统媒体投放的短板。

  借着多维度的数据来源以及基于视频云的大数据运算,将内容和数据进行整合来实现DMP+CRM的融合,胡永荣表示,在2014年,风行网与广告主之间的“聚变”会给整个视频广告行业带来非常大的震动。
 

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