传漾王跃:中国互联网广告规模达美国一半水平

源自:腾讯科技 作者:佚名 发布时间:2014-08-27 09:08
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从互联网广告的规模来看,2013年美国互联网营销的市场规模是310亿美元,中国则超过了1000亿人民币(约合162亿美元),已经达到美国一半的规模。

 

  传漾科技创始人王跃

  2014年中国互联网大会于8月26日在北京举行。大会现场,传漾科技创始人王跃发表了主旨演讲。在演讲中,王跃重点对比了中美两国互联网广告产业的异同。

  王跃表示,从互联网广告的规模来看,2013年美国互联网营销的市场规模是310亿美元,中国则超过了1000亿人民币(约合162亿美元),已经达到美国一半的规模。

  王跃称,从生态系统方面看,美国的互联网广告生态分工非常明细,而中国市场整合度比较高,或者说混业经营的态势比较高,没有美国那样的独立细分。

  王跃认为,中国的互联网营销一直处于赶超的状态。在资本的助力和BAT投入的情况下,整个产业链条正在加速成熟。

  2014年中国互联网大会主题为“创造无限机会——打造新时代经济引擎”,共为期三天(8月26日-28日),腾讯科技将通过腾讯网、腾讯新闻客户端、微信为您带来全程精彩直播、解读。

  以下为王跃演讲全文:

  大家好。我是来自传漾的王跃。我的主要工作是技术,大会给了我们这么大的命题,坦白说是有一些诚惶诚恐。

  我今天的演讲分四个部分。第一是通过轨迹来回顾中美两国互联网广告的发展历史。第二是我们的想法和思考。第三是中国的变局。第四是以技术为本的中国互联网广告支柱。

  首先回顾一下中美两国互联网广告的发展历史。从1998年开始,中国有自己的第一个互联网广告。我们的发展跟美国有三年的时间差,主要是由于产品的沿革、人员和客户思维的转变。

  从互联网广告的规模来看,2013年美国互联网营销的市场规模是310亿美金,中国在2013年超过了1千亿人民币。我记得一个数字,从1999年开始,中国互联网广告的市场规就是美国的四分之一,到现在已经达到接近一半的规模。

  广告技术的发展也是不断沿革,广告市场的背后推动是依靠技术支撑。从美国来看,从最早的广告发布系统,再到广告监测、广告定向技术、RTB技术,都是有一系列公司跟进的。中国基本上是沿袭了美国的发展态势,也包括广告监测、广告发布、定向和实时竞价。

  再从资本层面比较中美两国的互联网广告情况。如果进入互联网广告的时间不长,大家可能会觉得美国互联网广告的第一股是RocketFuel。实际上早在1998年,DoubleClick就已经成功上市。

  中国在2007年也出现了比较大规模的并购,分众收购好耶。今年互联网广告的资本层面也是比较活跃,利欧股份和百视通收购互联网广告公司,经纬创投、红杉资本、宽带资本、IDG资本等40余家公司为20余家广告公技术公司投资,BAT巨头纷纷进入RTB市场。

  我们再从生态系统方面进行对比。这是美国的生态系统图,分工非常明细。再看中国,从媒体端到广告主一端,跟美国市场有比较大的差异,市场整合度比较高,或者说混业经营的态势比较高,没有美国那样的独立细分。

  回顾历史以后,我们要提出自己的观点。我们认为一个比较大的机会是程序化交易的概念。我们认为通过程序化的购买,可以自动化的流畅的执行广告,达成受众购买、资源最佳化、自动进行流程化操作,这样一个程序化交易的概念给行业带来了新的机会。

  DMP的引入带来了更智能的精准体验。DMP就是数据管理平台,中国的市场还比较薄弱,每家都推出了自己的产品。DMP平台的数据一定要具有多样性,不仅是一些咨询公司提出的样本数据,我们认为DMP应该是一对一的,每个人都是一个样本。数据来源也是多样的,这对实时竞价有很大的帮助。DMP要具有数据分析的能力。

  从行业整体来看,目前这个行业还是缺乏比较好的、适合中国现状的标准,也包括隐私标准的建立。目前大多数还是沿用国外的标准。实际上在中国的市场环境和行业环境下,完全需要建立针对中国的标准。

  从技术方面来说,在DMP的环节还是缺乏比较公正的、拥有数字实力和技术实力的公司出现。

  从市场方面来看,客户对于广告和精准营销认知的差异化是非常明显的,4A公司对于程序化营销、精准营销是非常轻车熟路的,但二三线城市对网络营销还存在一些理解上的偏差。

  从资本层面来说,目前国内还缺少独立IPO的挑战,我们也期待有这样一个企业的出现。

  中国的互联网营销一直处于赶超的状态。在资本的助力和BAT投入的情况下,整个产业链条正在加速成熟。今年上海数字营销协会联合各大厂商,正在制定中国互联网的行业规范,移动端网民和智能设备的增长。这些趋势会逐渐带来新的变革。

  我们认为非常明显的趋势就是程序化交易将逐渐成为主流的营销方式。左边是展示广告的增长,从2013年-2014年的增长逐渐放缓。程序化交易每年的占比应该是在70%-100%,增长速度很快。

  我们认为更规范的监测DMP即将出现,这是由于市场多方面的需求。互联网广告的定制化、自动化并驾齐驱。移动广告市场临界点即将突破。

  以技术立足的中国互联网营销厂商将成为中国互联网广告的支柱。传漾成立于2009年,我们是最早贯彻精准营销的技术营销公司,网民覆盖数也是非常之高的。同时,我们拥有跨平台、跨屏幕的产品线。我们拥有很强的大数据实时处理能力,可以解决碎片化营销的问题。基于大数据挖掘分析作为RTB营销的基底。

  希望大家继续关注传漾科技,谢谢大家!

源自:中华广告网

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