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三星一年广告费用达40亿美元 比苹果多四倍

源自:巴士三星 作者:佚名 发布时间:2012-12-04 09:32
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近日,市场研究机构Asymco对三星2012年取得的成绩进行了分析,虽然2012年是三星的丰收年,战胜强劲对手苹果成为业界的龙头老大,但通过统计数据显示,过高的营销投入将会拉低该公

  近日,市场研究机构Asymco对三星2012年取得的成绩进行了分析,虽然2012年是三星的丰收年,战胜强劲对手苹果成为业界的龙头老大,但通过统计数据显示,过高的营销投入将会拉低该公司智能手机业务的利润率。虽然高昂的广告费用使三星旗下Galaxy S 3和Galaxy Note 2的销量达到数千万部,但营销预算远远高于竞争对手苹果,这可能会侵蚀三星智能手机创造的毛利率。

  三星2012年广告开销达40亿美元

  Asymco分析师霍勒斯· 德迪埃认为,三星智能手机利润率偏低,主要是因为该公司的营销投入远远高于其他科技公司。据他介绍,三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元,是同期微软广告投入的两倍以上,是苹果的四倍左右。

  分析师表示:“三星取得成功的重要原因之一是,该公司一直愿意不断增加营销投入。三星的营销开支甚至高于可口可乐,而广告投入向来是可口可乐最主要的销售成本。”

源自:中华广告网
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