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Instagram开始测试视频广告:视频广告是未来

源自: 广告主杂志 作者:佚名 发布时间:2014-05-05 09:24
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Instagram对广告质量的把控极强。每张赞助图片都要经过事先认可,每个被捧出来的品牌都要经过彻底审查。 现在,随着Instagram的视频广告默默进入测试阶段,这家公司也开始了缓慢地建

  Instagram对广告质量的把控极强。每张赞助图片都要经过事先认可,每个被捧出来的品牌都要经过彻底审查。

  现在,随着Instagram的视频广告默默进入测试阶段,这家公司也开始了缓慢地建设它那未来可能与Facebook一样——价值上亿美元的商业帝国。

  Instagram赞助视频广告的服务对象涉及到Instagram曾经的广告合作伙伴,如:Levi’s,、Ben and Jerry’s、 黑莓手机还有 Starwood等。Instagram的营销总监 Jim Squires说,“视频将会是对广告形式的一种补充”。

  Facebook与它的竞争对手Twitter 和YouTube在视频广告领域进行着激烈的竞争。事实上,Facebook面对竞争,推出了可以发送到它的News Feed(信息流)上的自动播放视频插槽。该视频的运作原理类似于Instagram上用户发布视频的展开方式:当人们将鼠标移动到视频上时,视频开始播放。

  然而,Facebook正在花时间增加他们在Instagram上的广告,在Squires看来,这是Facebook的一条出路。

  他说:“使用图片和视频一起,可以加强营销活动内容传播的效果,我们目前正在测试阶段的项目中就有这部分尝试。”

  Squires介绍说,到目前为止,他们现在只通过了15个广告商的赞助广告图片。每个品牌都需要通过一个深思熟虑、有条不紊的审查过程。这一过程使得Instagram成了一个高门槛的精英俱乐部,而为了进入这个俱乐部,广告界的成员们都在Instagram的门外等待着入会的门票。

  “Instagram就像是一本杂志,它希望自己的广告就像杂志一样,又有竞争力,又有内涵。”数字营销平台Shift的公司CEO James Borow如是说。

  Squires所谓的该平台的“预订”性质,其实是说尽管市场营销应人员希望能够早日加入其中,但事实上对新平台进行广泛使用的进展将会是缓慢的。一个创意机构的总裁解释说:“Instagram必须要将潜在客户剔除,因为这个平台是有高度选择性的。”

  Squires不否认自己眼光敏锐,并指出想要上Instagram的品牌首先要认识、了解Instagram,学习Instagram的审美观。他建议广告主们,比如塔可钟和美国顶级户外品牌Patagonia,要制作那些能够展现生活方式的图片,而不是只是展示商品的海报。他说:“我们和广告商从营销之始就开始并肩作战:从初步概念阶段到制作阶段,再到营销活动诞生前的最后加工阶段。”

  Instagram人员表示,目前,研发出为广告商提供的最社会化型媒体平台——自助式策划营销工具,他们还有很远的路要走。

  在该公司的成长策略中,有一个他们和英国宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)共同设计的项目:宏盟媒体集团在该项目中支付的广告代理费用至少为4000万美元。

  此外,一个广告业内人士称,所谓的个人服务是不会长远存在的,并希望Instagram最终能够通过视频服务和自助式服务开放公司的大门。

  Squires表示,Instagram有一个虽然不大、但在持续增长中的精英团队,此外,Instagram以后将会继续加强营销平台的实用性。“我们始终将视线聚焦在对高端品牌的服务上” Squires如是说。














 

源自:中华广告网
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