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美国媒体和娱乐行业的数字广告花费增长迅速

源自: 199IT 作者:佚名 发布时间:2014-06-03 10:59
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据eMarketer,美国媒体和娱乐行业的数字广告花费预期的增长迅速,并超过其他美国行业。而驱动增长背后的关键因素是大量视频和富媒体广告的投入两个增长最快的广告形式,这主要来

  据eMarketer,美国媒体和娱乐行业的数字广告花费预期的增长迅速,并超过其他美国行业。而驱动增长背后的关键因素是大量视频和富媒体广告的投入——两个增长最快的广告形式,这主要来自营销人员在新闻媒体、电影、电视节目、游戏和音乐上的投放。考虑到媒体和娱乐消费转向平板和智能手机,所以这些营销人员对移动广告也进行了大量投入,以上根据eMarketer新的报告《2014年美国媒体和娱乐行业:数字广告花费预测与趋势》(《2014年数字广告花费行业标杆》系列报告的一部分)。

  媒体和娱乐业的广告目标就如同他们行业自身一样复杂。有时候,营销人员试图得到特定的结果——对新的发布商来说是数字订阅量,对电影首映式或巡回演出来说是上座率。其他时候媒体和娱乐公司通过广告来建立他们的品牌。这些类型的广告可能包括主页购买和赞助。

  总之,美国媒体偏向于直复营销,直复营销和品牌营销大概为6:4。而娱乐业的广告花费却相反,直复营销广告占36.5%,品牌营销广告占63.5%。

  将这两个广告目标放一起来看的话,美国媒体和娱乐业大约5/5开,这与电脑产品、电信、健康和制药一样,而其他的行业的直复营销的花费都低于50%。

  然而,这些行业的广告目标之间存在着巨大差异。媒体公司偏重于低漏斗型目标,比如让客户订阅数字内容。因此,美国媒体在直复营销和品牌营销目标上的花费为6:4,这与汽车和金融服务业很相似。

  另一方面,美国娱乐业在直复营销和品牌营销上的广告花费分别为36%和64%,这与大众消费品行业相似。这可能是由于娱乐公司偏重于使用视频、社交媒体和品牌的/定制的程序化方法这些高漏斗的目标,如在大型视频游戏发布前,提高人们对这款游戏的认知度。

  “事实上,每一个广告主都有建立品牌和进行低漏斗营销的双重需求,”Yahoo北美区域的销售副总裁Mark Ellis说道,“一些超高端品牌广告主永远不会在网络上销售,一些直销人员指关注推动销售。所以每个人都要双管齐下。”








 

源自:中华广告网
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