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《纽约时报》想让读者付更多钱,换取无广告浏览

源自:好奇心日报 作者:李莉蓉 发布时间:2016-06-22 10:03
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读者会愿意买单吗?

  《纽约时报》执行总裁 Mark Thompson 周一在戛纳国际创意节上的讨论小组中宣布《纽约时报》将会推出新的电子订阅形式,价格比现在的会高一点,但不会再有广告了。

  现在有付费墙的媒体一般是这样的形式,普通读者每个月可以免费读一定限额的文章,在超过之后就需要付费订阅之后方能阅读,而且这个费用只是为文章付费,页面并不会和免费的时候有什么区别,一样看得到广告。

  《纽约时报》和其它传统媒体一样,面临广告收入迅速下降的危机。2016 年第一季度的财报显示,广告收入下降将近 7% ,跌到 1.4 亿美元,其中纸质版和电子版广告收入分别下降 9% 和 1.3%,后者为 4200 万,占了总共广告收入的三分之一。

  但它的订阅用户数不断增加。仅在第一季度《纽约时报》就增加了 6.7 万电子版订阅用户,加上纵横字谜的订阅用户,《纽约时报》已经有了将近 140 万电子版订阅用户,在第一季度为公司带来了 5400 万美元的收入。纽约时报预计到了年底,订阅用户数可以增长到 150 万。

  这几年来《纽约时报》将重心转移到了电子版上,在今年四月还宣布会在接下来三年中投资 5000 万来扩张海外市场,让更多海外读者付费订阅他们的新闻。

  无论是付费还是未付费的读者,其中很多人都会在浏览网站是选择开启 Adblock 等等屏蔽广告的插件或软件,光是在移动端,全球就有超过 4 亿网民屏蔽广告。

  既然如此,《纽约时报》就选择放弃部分本已在下降的广告收入,让读者自己选择是否愿意为零广告的页面买单。不过《纽约时报》能否说服读者在能够免费屏蔽广告的情况下,付更多钱来让《纽约时报》主动屏蔽广告,这仍然是个未知数。

  广告创意公司 R/GA 内容和合作部门的副总经理 Jess Greenwood 在讨论小组中指出了这种担忧:“在对的东西和免费的东西中,消费者会倾向于选择免费的。”

  题图:www.huffingtonpost.com

源自:中华广告网

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