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为什么大部分广告公司都拒绝英国脱欧?

源自:adweek 作者:Katie Richards 发布时间:2016-06-23 10:13
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作为欧洲广告人才最集中的地方,英国退欧可能将会对这个行业带来前所未有的冲击。

  图片来源:网络

  对于那些当前还未卷入欧盟正在持续的激烈争论之中的人们而言,一场规模宏大的投票——欧盟全民公决——即将拉开帷幕。6月23日,英国将决定继续留在欧盟或者离开。或去或留的选择将给移民、贸易以及长短期经济问题带来的潜在影响,成为人们火热讨论的焦点。

  这场被戏称为Brexit(英国退欧)的公决,已经引发了英国乃至整个欧洲地区广告行业的忧虑。很多广告行业巨头都针对可能出现的英国退欧情况表达了己方意见,那就是坚决抵制英国退欧。其中包括WPP董事长马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)和阳狮集团董事长莫里斯·雷威(Maurice Lévy)。

  就在今年举办于伦敦的欧洲广告周上,索瑞尔主持了一场长达三个多小时的会议,来讨论英国退欧可能对广告行业产生的影响。索瑞尔指出,如果人们都投票支持英国退欧,那么WPP很可能“失去我们排名前十市场中的四个——德国,法国,意大利和西班牙……我很清楚,客户会关闭工厂,工作岗位也会流失”。

  索瑞尔提出的主要论点之一就是移民问题,这也是整个英国退欧争论的核心要点。退欧运动支持者认为,作为欧盟成员之一的身份使得英国失去了对移民问题的控制权,因为法律规定允许28个国家人员的自由往来。然而很多英国广告机构则更看重这样一个事实:他们能够雇佣国外人才来为自己服务。他们认为这样也就创造出一种更加欧洲化的心态,可以更有效的吸引全球客户。

  “我们拥有大批来自其他欧盟国家的员工,事实上这也正是英国广告机构能够在整个欧盟地区发展良好的原因之一,”DDB广告公司董事长詹姆斯·墨菲(James Murphy)在接受《广告周刊》采访时表示:“英国广告公司之所以能收到这么多全球各地广告订单的原因之一,也在于他们被认为能够向世界敞开怀抱,保持着一种全球化、国际化心态。”

  墨菲补充道:“我们与法国、德国、意大利和西班牙的客户合作。而他们选择来到这里的一个原因,就是因为他们相信可以从这些具有欧洲全局化心态的人们身上获取创造力,而摆脱狭隘区域性或国家主义心态的阻碍。”

  英国“政治广告”网站(Politicaladvertising.co.uk)创始人本尼迪克特·普林格(Benedict Pringle)指出,英国广告公司越来越起到欧洲区域枢纽的作用,如果客户察觉到“英国公司开始有了‘英格兰本土主义’心理,那么阿姆斯特丹或者巴黎变得更有吸引力也就能说得通了”。

  但与此同时,英国依然是欧洲最大的广告服务出口商之一。在普林格看来,就算英国真的退出欧盟,它也能够在与欧盟的贸易中保障有利地位,并且通过减少进入英国的移民,它还可以让该行业顶级人才接续接任下去。

  阿姆斯特丹72andSunny公司经理尼克·欧文(Nic Owen)则不这么看。这家公司具有高度多元化特征,员工来自超过30个国家,其中一部分就来自英国。“不需要办签证能够给他们节约时间和金钱。”

  虽然英国独立活动组织认为,尽管英国退欧投票通过之后可能会有一些微小的调整变化,比如“英镑突然短期的贬值”,但长期利好必将压倒所有微小的弊端。

  不过广告机构分析师则有不同意见。最近,阳狮集团的一份报告显示,欧盟平均每年占据英国广告预算的7000万英镑(约9900万美元),到了2030年,这一数字还会增长到10亿英镑(约14.5亿美元)。报告指出,退欧对英国广告市场的短期影响可能比较柔和,但终将带来长期代价。预测中心负责人乔纳森·伯纳德(Jonathan Barnard)表示,退欧还将令欧洲跨境项目成本更高,运作手续更为繁杂。

  即将到来的公投也导致了极端情绪的出现,甚至转换成暴力行为。本月16日,西约克郡工党议员乔·考克斯(Jo Cox)因为着力推动英国留在欧盟而遭枪杀。凶手在高喊“英国第一”的同时,开枪射杀了这位两个孩子的母亲。

  随着公投日的临近,看起来英国退欧的可能性似乎更大了。Brexit Belly网站利用《金融时报》的数据来预测支持退欧和留欧两方支持者的比例,6月20日,数据显示双方都以44%的比例打成平局。

  欧文补充称:“我认为根本没有人清楚知道最终后果会如何。我们依然会和英国品牌与人民保持密切合作,但事情会变的艰难。即便没有确凿的原因,我也可以预想到,将来会出现难以应付的官僚主义。”

源自:中华广告网

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