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创意营销:加拿大啤酒玩出一个爱聊天的Logo

源自:未知 作者:佚名 发布时间:2014-07-30 12:11
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“Whatsup,Bro.” 不要怀疑,这确实是一个Logo在和你问候。

  “Whatsup,Bro.” 不要怀疑,这确实是一个Logo在和你问候。

  加拿大啤酒品牌Shock Top最近开启了一场极具趣味的campaign,将拟人化的Logo加入仿讲话动态裝置,配上扩音器,让Logo说话。会说话的Logo是品牌的吉祥物,名叫Wedgehead,是一片有着莫霍克血统的橙子切片(莫霍克人是居住在美国纽约州和加拿大的北美印第安人),爱好与人聊天。

  只要有人经过,Logo就会开始说话,这听起来有点像惯用的品牌把戏,但此次活动的意义在于绝对真实。会说话的Logo并不是依靠CGI的技术植入到产品中,而是运用类似电子动物(animatronic creation)技术,通过远程控制让其进行动作与发声。

  令人好奇的是,Logo绝妙的声音究竟从何而来呢?其实,在活动地点附近有一辆装有近距离电路隐藏摄像机流设备( circuit hidden camera stream)的货车,有一位演员正通过观看输出画面在货车上为Logo进行同步配音。

  消费者们从一开始的意外,到之后半开玩笑半认真地和“啤酒”聊得不亦乐乎,到最后竟和它玩起了自拍,理性上来说,这的确有些不着调。但事实上,这片“橙子”已成功打入消费者的情感层面。

  本次活动的代理商为Anomaly,考虑到当下一些啤酒品牌太过严肃,他们决定尝试用一些有趣好玩的创意,让产品变得鲜活有生命力。而Shock Top的品牌经理则认为,没什么比让啤酒自己开口说话更新鲜,更有说服力了,而且它还十分美味。

  Shock Top一系列有趣的侧拍影片在不到一周的时间已吸引190,000次的观看分享,品牌知名度大增。而Shock Top也将继续进行传播,包括网络视频、OOH、以及TVC。




 

 

源自:中华广告网

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