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广告公司对技术一如既往有热情,这次看中了没啥进展的VR

源自:好奇心日报 作者:朱凯麟 发布时间:2017-05-19 14:54
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这款 airVR 尝试在成本和体验上做一个平衡。

随着行业最红的明星 Magic Leap 去年承认造假,VR 领域的热闹似乎是消停了一阵。科技公司对 VR 应用的探索进展缓慢,体验最佳的 HTC Vive 至今只卖了 14 万台,而今年 5 月的最新消息,扎克伯格也要收缩 VR 业务,Oculus 旗下的原创内容部门被砍掉,“转而投资外部团队”。

新进展反而出现在广告行业。

5 月 18 日,全球第四大广告集团电通安吉斯宣布成立 V-R 实验室,称未来要做最懂 VR 的广告代理公司,并为此投入了“大价钱”。

成本控制和广告质量在 VR 营销上依然是一个矛盾点。“你用 Google Cardborad 可以做到覆盖量级,用 HTC Vive 可以给到非常好的体验。”安索帕中国首席创新官林昇源表示,VR 营销受限于消费级硬件的开发还不那么完善,还不能很好的做到一个平衡,导致目前的 VR 营销通常只能有为数不多的人才能体验到,如果创意稍稍普通了一点,后续的线上病毒传播就无法推及开来。

为了解决这个问题,实验室已经有了自己的第一个“产品”,电通日本索性自己开发了一个专门为广告 campaign 服务的 VR 眼镜:airVR。

airVR 首次亮相于去年的东京游戏展,其最大的特点就是便携和可适性,它由一副电通向洛克希德·马丁定做的眼镜和一个充气外套组成,像是 Google Cardboard 的升级版。相比后者,它可以塞下更多种型号的手机(因为是充气的),并且可以防水。

充气外套的一侧还有一个环,用于固定监测脑波的装置。该装置方便广告公司在测试 VR 内容的时候监测体验用户的反馈,并且可以设计在营销活动创意中。“比如你在做按摩的时候,戴上这款 airVR 就能更舒服,这也是我们在构思的一些点子。”电通日本株式会社营业开发室的咨询经理内藤健吾告诉《好奇心日报》,开发这款眼镜的团队一共有 10 个人,由于眼镜的充气外套是聚乙烯材质,可以在外观上做更多的设计,以符合营销活动的需求。

整副眼镜造价最高的就是里面那个洛克希德的 Wearality 透镜,据电通日本株式会社营业开发室的咨询经理内藤健吾透露,这副眼镜的单个造价在 1000 人民币以上,订货量超过 1000 的话可以压到 450 块,目前正在寻找投资者进行量产。

源自:中华广告网

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