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A早报丨苏宁广告开撕京东618;全球广告开支增幅中国位列第三…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-16 09:10
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尽管平日里吐槽甲方已经成为广告人的家常便饭,但是把甲方放到明面上来调侃的仍然是少数,毕竟甲方爸爸说什么都是对的!

微言微语

尽管平日里吐槽甲方已经成为广告人的家常便饭,但是把甲方放到明面上来调侃的仍然是少数,毕竟甲方爸爸说什么都是对的!

今日周五

头条事件

全球广告开支增幅印度第一 中国位列第三

北京时间15日晚,据广告业集团盟博(IPG Mediabrands)旗下的研究团队MAGNA最新公布的数据,印度2016年的广告开支增幅高达11.5%,今年也必将成为全球广告开支增长幅度最高的国家。

尽管印度政府在去年11月份实行了废钞行动,大概使流动现金量减少了大约86%,但该国的广告开支确定将会增长,预计2019年将增长14%。印度企业的广告开支仍然大部分用在电视与印刷品等传统媒体广告上。据MAGNA报告预计,俄罗斯的广告市场将增长9.6%,中国与西班牙增幅均为7.3%。

A网辣评:2016年大热的美国大选和巴西里约奥运会助推了广告总开支。

多事之秋的乐视,又因擅播电视剧被优酷起诉并索赔千万元

乐视最近一直麻烦不断,无论是资金问题还是裁员,都一直处于舆论的漩涡之中。近日,合一网络技术(北京)有限公司(此前名为优酷土豆集团)又将乐视网信息技术(北京)股份有限公司诉至法院,原因是乐视在网站上擅自播放热播剧《微微一笑很倾城》,优酷方面要求赔偿经济损失1000万元。海淀法院在官方微博上表示,目前已受理了此案。

A网辣评:乐视真是“屋漏偏逢连夜雨”......

《时代》杂志母公司裁员重组 今后专注数字媒体

美国最大的杂志出版商、拥有《时代》杂志的时代公司(Time Inc)宣布重大重组,全球范围内将裁员 300 个职位,占到总员工的 4%,涉及杂志、企业和销售部门。此举是为了专注于数字媒体和视频业务。

A网辣评:纸媒日子不好过,无论中外。

今日头条与五岸传播成立中国广电短视频联盟

6月13日,上海五岸传播有限公司,与今日头条,以及部分地面频道和城市台,宣布联合成立中国广电短视频联盟。据了解,三方主要是通过联盟对广电内容进行短视频化,其中加入联盟的地面台是内容提供方,五岸传播是整合运营方,把松散的内容聚合起来,甚至重新开发,保障持续输出。今日头条则作为平台方,提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持。

A网辣评:这可能标志着短视频迎来发展蓝海。

苏宁广告开撕618 京东看了想打人

6月15日消息,苏宁易购在北京、上海、广州等众多城市发布“616”年中大促广告,引起一片声啧啧惊叹。此前,天猫和京东已就618撕的不可开交,天猫号称,“所有家电比京东贵就赔”。现在苏宁易购也已入场。如此看来,京东的这个618必然不好过。

广州,南方都市报头版整版、上海,新闻晨报头版整版

北京,新京报、南京,扬子晚报

A网辣评:一句话,只要受益的是用户就行啦... ...

头条观点

当公众号打开率不到5%之后,我们要怎么办?

一份今年第一季度的微信公众号调研数据显示,整个季度微信的所有公众号一共向外推送了29万篇文章,这些文章一共到达了151亿人次。这两个数据很有意思。除了惊人的内容产出量让人吃惊之外,按照微信去年最后放出的数据日均活跃人数5.7亿来看。这些人一个季度的平均阅读量是26篇文章,即每个月8-9篇,也就是每周也就只读2-3篇文章。

我们必须意识到的是,我们的消费者,每周平均也就只会认真读2-3篇文章。我们要通过怎样的方式才能成功登上他们的必读清单呢?

很多客户和自媒体人都觉得,标题写的好是非常重要的。因为好的标题可以提升打开意愿。然后这个调研的另一组数字显示,所有微信账号的平均打开率只有4.63%。其中服务号稍微好一点,有11.78%。(大概是因为服务号没有被折叠,所以比较容易被发现。)而订阅号则惨不忍睹,只有1.31%。

如果说好的标题可以提升打开意愿,那么就算标题写的再好,也至少有80%的公众号粉丝是不会打开文章的。标题到底能保证多少的阅读?这是个非常大的问号,而从来没有机构对这两者之间的关系进行调研和分析。

那好,既然标题也无法成为提升打开率的最佳手段,那么还有什么可以拯救我们可怜的阅读数字呢?我们先看看按照行业和内容属性区分的打开率情况。

在所有行业打开率排行之中,农业相关内容是最高的,有8.78%之多。其次排名第二的是院校类公众号,有7.77%。再其次是演出类公众号,6.4%。而打开率最低的三个行业按照低到高的顺序分别是:商超连锁,电商以及餐饮。

用这两组数据去看,就会发现“兴趣”其实是提升打开率关键因素之一。

从这点来开,不管是谁要去运营一个微信公众号,这个公众号的内容是否可以切中某群消费者的特定兴趣,就成了文章打开率的基础。而一群消费者的兴趣点是有圈子属性的,当一个人对一个兴趣点感兴趣,在分享之后,他的好友就既有可能对同样的内容感兴趣。

按照微信平均好友150人来看,如果好友中有三成人打开了我们分享的文章,那么这篇十万阅读的文章至少有550个人分享,也就是在七万多原生阅读中,每一千个人就要有7个人愿意分享。这个分享比率,不算太低。要做到的话,就需要对分享行为进行分析。

参考铜雀叔叔在TED Talk上的讲法,我们愿意分享的文章类型大概分为:

它能标签我是谁:我很文艺,所以我要分享感性文青的内容;我很爱时尚,就要分享时尚最前沿资讯

它能描绘我的性格:我很搞笑?我很优雅?我很感性?等等

它能让我思考:文章让我想到新的东西,新的感悟,新的知识等

当然还有一个类型属于有好处的,比如抽奖,砍价,发红包什么的。

基于这些,我们在创造内容的时候就要特别留意,首先思考我们是否提供了新的想法,观点和感悟来刺激读者分享,其次要看文章是否有关于生活或思想品味的标签值得被分享,最后再看文章的内容表达是否足够的刺激,并且是前所未见的。

只要做到至少其中之一,才能可能被分享,进而换来进阶的25%左右的分享后阅读量。

A网辣评:对于微信公众号持续下滑的表现,我们的品牌最应该思考的是自媒体在商业应用中的价值和角色。而所谓自媒体,是不是就真的等同于在最大的社交媒体开一个号?

头条数据

全球还有三分之一人口没用手机,低收入群体潜力大

GSMA智库的数据显示,全球五十亿人——或者说世界人口的三分之二,正在通过移动电话相互联系。值得一提的是,手机连接数量远远超过个人用户数,因为许多人拥有不止一个SIM卡。事实上GSMA的数据显示,我们现在的手机普及率大约在67%,北美洲和欧洲的普及率都在80%以上,而撒哈拉以南非洲地区的普及率仅为44%。印度也是一个潜在增长的主要市场,目前只有54%的普及率,但增速非常快——现在这里被认为是全球智能手机出货量的第二大市场。截止到这个十年结束,GSMA估计将有57亿个独立手机用户,约占世界人口的四分之一,其中30%增速归属于印度市场。

 

A网辣评:印度市场最近的出镜率有些高,对中国企业来说这可能是一个信号。

源自:中华广告网

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