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A早报丨微信小程序试点广告功能;分众传媒突遭第二、第五大股东清仓式减持…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-19 10:36
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观众不会排斥广告植入,观众真正排斥的,是广告“直入”。

微言微语

我们常说,没有人愿意看广告。但其实,准确地来说,是没有人愿意看毫无营养和无趣的广告。说白了,观众不会排斥广告植入,观众真正排斥的,是广告“直入”。

今日周一

头条事件

微信小程序开始试点广告功能,一个新的广告竞价体系将要诞生

针对近日媒体报道微信小程序上线广告功能一事,腾讯方面称,小程序关键词推广功能正在试点,开放时间未定。已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词,找到它的小程序或者相关服务。腾讯方面希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。

A网辣评:最近一段时间腾讯的一系列战略调整都围绕着广告,小程序广告只是腾讯广告野心的一环而已,往后它还将有更多的动作。

分众传媒突遭第二、第五大股东清仓式减持

近日,分众传媒(002027)连发两份公告称,持股占比7.41%的股东Power Star Holdings (HongKong) Limited,和持股占比6.77%的股东Gio2 Hong Kong Holdings Limited,均打算计划以大宗交易、集中竞价或协议转让的方式减持公司股份。上述两家公司分别位列分众传媒第二和第五大股东。根据公告,Power Star公司最高减持不超过总股本的7.41%,Gio2(HK)公司最高减持数量不超过总股本的6.77%。也就是说,两家公司可能将清仓所持分众传媒股份。

A网辣评:总体来说,分众传媒的运营还算比较稳定,但未来能否延续这个势头还要看分众如何应对来自竞争对手的压力。

车窗玻璃或将显示广告

以色列人和德国的汽车工厂研制了一种玻璃,这种玻璃带有液晶显示层,通电后可以改变其透明度,使其显示内容,或就像普通玻璃一样。该创业公司的设计是,只有当引擎熄火时,广告才会启动。这样做的一大好处在于,车辆的位置是固定的,可以轻易地展示基于地理位置的广告。试想车窗上告诉你转角有家麦当劳,不去买个甜筒吗?

A网辣评:在缺乏停车位的中国大城市这东西可能不太行得通,三四线城市的创业者或许可以试试看。

2017信息流广告营销效果研究报告发布

近日,凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。研究结论概览如下:

1、信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求

2、判断信息流广告的标准中,广告主更看重其精准推送的能力

3、在营销链条中,信息流广告协同其他广告形式完成整合营销

4、精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现,这需要依托丰富且打通的数据

5、相对来说,意图比兴趣更深入,更了解消费者,最终实现营销更高效

6、基于意图推送信息流广告,如果利用同一平台上丰富且打通的数据,可实现更好投放效果

7、依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

A网辣评:信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。

结束了41年的合作关系,麦当劳与国际奥委会分道扬镳

近日,关于麦当劳与国际奥委会提前终止合作的消息迅速蔓延开来。双方于1976年宣布合作至今,一起共度了41载。有文章称,此次双方合作宣布告终,其背后一系列原因涉及奥运会电视收视率下降、“东亚时间”的市场影响、北美赞助商集体“用脚投票”,以及麦当劳自身经营问题。

A网辣评:这算不上是一个特别突然的决策,涨价、影响力下降、和公司开源节流,这三个原因直接导致了这次的提前分手。

头条观点

咪蒙卓伟被封,自媒体广告投放要远离哪些雷区?

我们先从这些自媒体账号的广告损失阐述一下。

卓伟旗下的全民星探,偷拍信息主要卖给三家,视频卖给aqy大约每年1000万,直播权卖给yk每年500万,图片则每年500万卖给sh。全民星探也经常接品牌的软广。全民星探官方微信订阅号每天头条阅读量达到数万,次微博目前有209万粉丝,也会时不时发布小广告。现在这些广告费估计都打水票了。

看看咪蒙,2016年,它的公众号发一篇广告是60万,2017年70万,也有人说是140万。不管多少万,据小编保守预估,她的微信公众号每月广告收入最少300至500万。

还有关爱八卦成长协会在微信订阅号上的每次推送,头条均会在几分钟很短时间内突破10w+。据说此前maidanglao投放在“关八”平台上的广告费高达七位数。最新头条报价20万,现在这些广告费都没有了。

其它部分自媒体大号的广告报价,「南都娱乐周刊」粉丝数65万,头条报价20万;「男人装」粉丝数185万,头条报价40万;「毒舌电影」粉丝数50万,头条报价50万等等。

那这一波封杀潮中,自媒体广告投放要远离哪些雷区呢?

筛选内容

仔细分析各种广告方面的新规,若有涉嫌违规,则马上调整广告内容。这几天上面被封的自媒体账号有些是内容比较低俗,有些是因为过度炒作明星隐私甚至虚构绯闻。广告主投放自媒体大号应该吸取这些教训,一定要选择不涉黄不涉暴的自媒体大号。

不触底线

自媒体广告投放一定不触底线。《互联网信息服务管理办法》给出了七条底线:

1、法律法规底线

2、社会主义制度底线

3、国家利益底线

4、公民合法权益底线

5、社会公共秩序底线

6、道德风尚底线

7、信息真实性底线

违法、违反国家利益、公共秩序以及道德底线,都是不被允许的。

慎选自媒体

广告主要对自媒体大号有深入的了解。自媒体时代的粉丝参差不齐,在海量的信息中粉丝往往容易受低俗标题或娱乐性的信息影响进行阅读。如果广告主选择的自媒体不符合自己的定位,那么自然会被真正潜在消费者错过。因此,广告主应对自媒体大号有深入了解,才能推出针对性潜在消费者感兴趣的广告内容打动他们。

A网辣评:我们看好自媒体的未来,但是要想获得长远发展自媒体还需要自我调整。

头条数据

5月APP排名:ofo以2537万月活规模首次反超摩拜单车

近期,易观智库旗下的大数据产品“易观千帆”发布了2017年最新5月APP排行榜。今年5月新进入TOP1000的APP数量有38个,其中新晋TOP500的APP有13个,进入TOP200的有4个,前50则有2个新晋APP。








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