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A早报丨中国数字广告市场规模将达500亿美元 BAT占62%;腾讯制定战略围剿今日头条

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-20 09:17
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微言微语

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今日周二

头条事件

阿里影业首次回应亏损问题,账面资金仍有百亿元规模

日前阿里巴巴影业集团 CEO 俞永福在上海国际电影节上,首次回应阿里影业亏损问题,称大家只看到了投入,也要看到阿里影业的收入增长非常迅速,并且今年仍然是继续高增长的一年,并将继续加大对淘票票的投入,暂时没有上限。此外他还表示阿里影业制作少量的内容产品,不与上游内容公司竞争。

A网辣评:不能太悲观,也不要太乐观。光线传媒和华谊兄弟接连遭遇股市大跌,说明了电影产业确实在回归理性,在一票大谈IP和资本运作的浮躁氛围中,阿里影业如何独善其身,是需要认真考虑的。寄希望票房高增长的前景和钱景,是需要重构商业模式和战略转型的,但根本问题是电影真的好与不好?

今年中国数字广告市场规模将达500亿美元 BAT占62%

据《华尔街日报》报道,市场研究公司eMarketer今天发布报告称,今年中国数字广告市场规模将达到500亿美元,百度公司、阿里巴巴集团以及腾讯控股(BAT)将占据其中的62%以上。到2019年时,中国数字广告市场规模将达到760亿美元,BAT占据70%。从全球来看,BAT预计将占据今年全球数字广告收入的15%,即便是他们的数字广告收入几乎完全来自中国。谷歌公司和Facebook公司虽然还无法在中国提供服务,但是他们在今年预计会拿下全球49%的数字广告支出。

A网辣评:随着移动设备使用量激增,广告格式和数据驱动的目标投放功能不断发展,中国数字广告市场正在快速增长。在市场扩大的情况下,BAT的主导地位只会进一步增强。

Instagram上线“付费合作伙伴”标签以区分广告和内容

近日,Instagram在博客中宣布,未来几周将上线“付费合作伙伴”新标签,并要求用户为其付费内容添加“付费合作伙伴”(Paid Partnership)标识,以区分平台上的普通内容和赞助商广告。使用此标签后,创作者和广告主还可访问“数据分析”页面,查看相关点击率和其他互动指标,来帮助广告主准确跟踪其品牌内容效果。

A网辣评:距离《互联网广告管理办法》实施已经一年,没有想到中国的互联网广告监管竟然走到了世界前列。。。

腾讯制定三步走战略围剿今日头条

近日,腾讯OMG架构调整方案正式公布。在架构方面,其一,快报产品提高更高的战略级别,快报产品部更名为兴趣阅读产品部;其二,内容分发与技术分别成立单独的部门——内容平台部和技术运营部,内容的运营管理技术支持,同时设资讯运营部、新闻产品技术部、对外合作部;其三,在内容部门方面,打破了频道区隔,设内容出品部。

A网辣评:直到3年后、今日头条带给OMG的危机感愈加浓重,腾讯才终于提出了改革方案,恰逢其时还是为时已晚呢?

苏宁开出全国第一家O2O银行

近日,江苏苏宁银行股份有限公司(“苏宁银行”)正式在南京开业。苏宁控股集团董事长张近东明确表示,苏宁银行要做全国第一家O2O银行。公开信息显示,苏宁银行于2016年12月16日获中国银监会批复筹建,2017年6月14日获江苏银监局开业批复,注册资本40亿元,总行设立在南京市,由苏宁云商、日出东方、焦点科技、双星新材、康得新、苏交科、天笑投资共七家民营企业发起设立。

A网辣评:蚂蚁(阿里)银行,京东银行。。。。还远吗?

头条观点

人工智能助力内容生产,这一次今日头条为何走偏了?

内容创业时代,诸多内容分发平台在估值高启的同时,也进入了对内容生产的新探索时期。不久前,头条号上线新机器算法功能「优化助手」,从靠算法推荐内容到靠算法来“帮助”作者生产内容,今日头条让人工智能在内容生产领域可谓前进了一大步,但这一步真的走对了吗?

优化助手想实现什么?

「优化助手」是今日头条为头条号作者研发的新功能,通过今日头条的机器人可以自动帮助作者生成一套新的标题和封面,然后再通过机器算法“帮助作者内容获得更好推荐效果”,这是头条对机器生产内容的又一次尝试。

不过比起其他平台,以算法起家的今日头条可能走得更远,在张一鸣的众多公开场合发言中,「没有编辑」经常被提及。他对内容未来形态的设想其实还更为激进,这可能因为他是技术出身,所以更希望用技术解决内容的生产问题,那就是未来头条号的创作将完全由人工智能接盘。

优化助手或许会被做号者利用

「优化助手」这一新功能,头条号的目的在于借助机器干预,帮助优质作者获得更好的推荐效果,即获得更多流量,这是在做号者生态无法杜绝之下的无奈之举。为了保护好优质内容生产者,头条号为这一功能设置了极高的准入门槛:只有同时拥有「原创标识」和「双标题」功能的账号才能获得申请「优化助手」的资格,而有这样高权重的账号只能用百中有一来形容其稀缺程度。

但尴尬的是,机器无法识别内容的好坏,只能靠用户的行为来判断。而上文提到的做号者因为能够批量生产高推荐、高阅读、高分享、高收藏的博眼球内容,往往是头条号指数较高、权限较高的受益者,也就间接跨入了新功能的准入门槛。

因此「优化助手」在一定程度上更容易被做号者利用,进而帮助优化他们生产的低质量内容。这无疑将会进一步挤压优秀内容生产者的生存空间,新功能推出的原因和结果南辕北辙不说,更会加剧劣币驱逐良币情况下,优秀作者流失、用户体验不断下滑乃至双方均对平台失去信任等诸多问题,最终对头条号内容生态造成破坏性的后果。

算法完全介入内容生产终究是伪命题

算法推荐的出现很大程度上和信息流广告的流行息息相关。本月初,市值一度超百亿美元的社交平台Instagram遭遇了发展历程上最大的危机,那就是将个性化算法推荐引入到产品后,出现了大量用户流失的情况。

在Instagram原本的设想中,引入算法之后,虽然会让用户错过70%的信息,但却可以帮助看到信息流中最好的30%。不过这样的设计用户并不买单,完全依赖于机器算法推荐不仅会让用户的视野变窄,更会很容易降低获取有效信息的效率。

更重要的是,单纯依赖机器算法的产品缺点也正在不断暴露,一方面,随着用户错过的信息越来越多,优秀内容生产者耗费大量时间精力生产的内容完全被广告商们海量的广告淹没了;

另一方面,性、暴力等低俗内容往往能够戳中用户的G点,大广告商的广告就很可能夹在低俗内容中间,这种品牌露出不仅无法激发购买欲,甚至还会伤害品牌形象;更重要的是,广告与低俗内容泛滥的两相交加之下,用户体验急剧下滑,用户大量流失乃至商业价值受到损害也就不足为奇了。

一个总结,机器算法万能论将是一条不归路

「优化助手」的出现很大程度上是头条又一轮焦虑的开始,毕竟在其不断推出短视频、直播、问答、微头条丰富其自身内容生态之时,优质图文内容所能获得的流量其实反而正在下降。而在BAT三巨头不惜成本的重金投入之下,优质内容生产者纷纷选择了逃离。

试图挽回流失的优秀作者群体同时构建新的内容生态,这是今日头条接下来需要思考的问题。在流量分成之外,帮助内容生产者找到新的变现模式,则成了挽留的优质内容生产者的关键一步。

但今日头条却可能没有理清问题的头绪, 并在偏信机器算法的道路上越走越远。那么头条的估值和产品成长性又存在多少虚高的水份呢?

A网辣评:Instagram用户流失、价值虚高的今天,或许就是今日头条沉迷于机器算法的明天。

头条数据

麦肯锡最新研究: 2016年AI投资超300亿美元

一份来自麦肯锡全球研究院的最新研究显示,2016年人工智能相关的文章数目是2015年的两倍;人工智能投资是2013年的三倍,增长势头强劲。预测2016年一年内投资于人工智能行业的资金将达200亿至300亿美元,这其中包含人工智能公司间的并购,私人投资者也在加入这场游戏中,我们估计,2016年,风险投资的行业投资额度将在40亿到50亿美元间,私募股权投资额度在10亿到30亿美元,这与2013年相比,是当年数据的三倍还多,此外还有10亿美元来自于捐赠和种子基金。至2025年现有市场规模预测从6.44亿美元到1225.2亿美元不等。

源自:中华广告网

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