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A早报丨网易严选在北京国贸装修了一个电梯广告;分众传媒遭“清仓”后暴跌,

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-21 10:54
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在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中,电梯楼宇广告每天都能形成强制的、高频的到达和强大的品牌引爆的能力。

微言微语

江南春的电梯广告理论:“封闭式”和“高频次”。在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中,电梯楼宇广告每天都能形成强制的、高频的到达和强大的品牌引爆的能力。

今日周三

头条事件

分众传媒遭“清仓”后暴跌,市值单日缩水124亿元

由于在上周五收盘后公告两名重要股东欲“清仓式减持”,分众传媒近两天来成为市场热议焦点。其周一(6月19日)走势显示,众多投资者选择“用脚投票”,当日该股低开低走,收盘暴跌9.81%,成交创出历史天量162.3万手,成交额也高达21.4亿元。以昨日收盘价计算,此次分众传媒两名重要股东的减持金额高达161.8亿元,较其参与分众传媒私有化时的入股成本浮盈超过百亿。

A网辣评:此次的清仓式减持,意味着当初参与分众传媒私有化的两大股东准备退出。投资者们担心的是,在这两大股东清仓式减持的影响下,当时参与分众传媒私有化的其他股东是否也会出台类似的减持计划。

网易严选在北京国贸装修了一个电梯广告

在618来临之前,网易严选把北京国贸大厦的3平米电梯进行了装修。当然,全部商品均来自网易严选。电梯门一开,几乎所有人都惊呆了,纷纷拿出手机来拍照,甚至可能有人会误以为时空发生了转换。

https://v.qq.com/x/page/o0514u2j7h1.html?start=1

A网辣评:装修电梯的创意,最关键的是可以激发用户的分享欲望,网易严选做到了。

腾讯将投入20亿助力原创内容

腾讯NOW直播近日于北京举办“现在即未来” 年度战略发布会。会上,腾讯NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划,预计投入二十亿,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源,助力优质原创内容的创作,对生产者进行奖励。

A网辣评:20亿!内容生产者们,你们听见印钞机轰鸣了吗?

ofo押金由99元上涨至199元 老用户无需补齐押金差价

ofo昨日确认,其单车押金已从此前的99元上涨至199元。对于支付99元押金的老用户,ofo方面表示,只要不发生押金退还,用户仍将正常使用,无需补齐押金差价。而对于押金上涨的原因,ofo方面解释,“ofo正在建设一套全新的智能信用体系,在这套体系中,用户日常的用车习惯和信用评级都会成为押金的参考系数。新用户收取199元押金,是这套信用体系的一部分,是因为新用户还没有积累足够的信用行为,需要一段时间的使用来加入信用体系。”

A网辣评:对于那些用花呗按月交押金的用户来说,押金是可以随便涨的。

李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴

在激烈的比稿之后,一汽奥迪宣布,正式任命李奥贝纳北京为一汽奥迪整合营销及广告传播的战略创意代理商。未来两年,李奥贝纳北京将作为一汽奥迪品牌传播合作伙伴,推动着奥迪品牌在中国更上一层楼。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)说:“作为市场先锋,奥迪在中国也从未停止从产品到品牌层面的不断创新和升级。我们很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。”

A网辣评:一汽奥迪一向愿意保持两家创意商的服务模式,不知道另一个合作机会会花落谁家。

头条观点

短视频变现难,奖励看广告的用户会不会是一个好办法?

短视频平台做广告不易。在3-5分钟甚至更短的视频中贴片,无疑会大幅伤害用户体验。不过,从另一个角度来看,短视频广告适合信息流式消费,用户有刷短视频的习惯,这意味着大量的广告库存。在信息流中嵌入短视频广告,或许会成为短视频广告最重要的形态,陌陌等平台就已推出视频信息流广告。然而,跟图片不一样,视频广告用户不一定愿意点开,怎么办?视频奖励广告的思路值得借鉴。

1、给用户利益,让用户主动地看。

就像奖励视频广告,让用户得到类似于虚拟奖励这样的好处。比如,短视频平台可以与运营商合作免流量套餐,用户看广告视频多,可以给其赠送流量包。再比如陌陌可以给积极看短视频广告的用户送虚拟道具,让用户可以去给喜欢的女主播打赏。这样就不会伤害用户体验,还能帮助品牌了解用户对品牌的真实兴趣。给用户奖励的思路在很多广告形态上都存在,比如Android上流行的锁屏广告应用;再比如免费WiFi看广告之后蹭WiFi。这个思路为什么不能应用到短视频广告上呢?

2、结合场景,增加互动性和原生性。

椰子传媒的一个亮点是,其会对广告主的素材进行严格的审核,确保内容优质,再辅以技术分析等手段,自动化地匹配更适合游戏场景的短视频广告填充。在游戏中,奖励视频广告成为游戏的有机组成部分。短视频广告如何做到场景化?秒拍有一个成功的尝试,比如悬赏广告,让品牌可以组织用户拍摄视频再根据点赞数发奖金,是它的主营收入。类似的让广告成为内容的一部分,让广告成为用户场景的自然,少一点“乱入”效果就会好很多。微博上的九宫格广告就深谙此地。

3、利用大数据,想方设法让用户喜欢看。

广告是一种内容。过去的广告是要让用户记住,现在的广告是要让用户感兴趣并记住。奖励视频广告通过大数据分析和场景分析,给用户推送他更可能感兴趣的广告,才能触发其自愿观看并形成转化。短视频广告同样需要做到这一点,就像今日头条一样,基于人工智能和大数据,进行个性化推送,广告也要个性化,让每个人看到自己感兴趣的视频广告。

短视频广告的主流,不会是视频网站那样强制贴片,而是在信息流中嵌入广告。要让用户自主播放,就必须要给用户好处。同时要让广告与场景结合,借助于大数据推荐那些用户更可能感兴趣的内容,再增加互动元素,让用户参与到广告内容的传播甚至生产中来。互联网时代,将选择权交给用户的广告将会越来越流行,而强制填鸭式的广告恐怕只会在电梯这样的特殊空间才会存在了。

A网辣评:奖励视频广告在中国正在开始流行,尤其是在游戏圈,比如贪吃蛇大作战中看广告可以免费复活,短视频借鉴这个模式也是一种可以尝试的变现方法。

头条数据

2016年中国网络广告市场规模2902.7亿元 其中原生视频广告29.5亿

艾瑞发布《原生视频广告市场洞察报告》。显示,2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,增速32.9%。其中原生视频广告规模为29.5亿元,增速高达209.6%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期,预计2017年市场规模进一步扩大,总量超过90亿元。

源自:中华广告网

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