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A早报丨万达电影欲与腾讯开发IP资源;音乐广告新方式:将赞助歌曲植入歌单…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-22 10:24
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这几天可是抢单的好机会啊,一半中国广告人都在戛纳。

微言微语

这几天可是抢单的好机会啊,一半中国广告人都在戛纳

——掌握传媒简昉

今日周四

头条事件

万达电影与腾讯成立合资公司,开发 IP 资源

日前双方宣布了该合资。合资公司将围绕 IP开发提供 IP 源头挖掘、影视改编团队、网络与电影院渠道、游戏改编及发行等方面的支持。目前双方将围绕网络小说《斗破苍穹》进行联合开发,主要方向为大电影、电视剧、游戏三个方面。

A网辣评:透过现象看本质,其实这是奔着垄断去了。。。

美国电信巨头将推出基于区块链技术的广告平台

美国电信业巨头康卡斯特(Comcast)于近日宣布将推出一款可以支持新型广告业务的区块链技术平台。康卡斯特集团在其新闻稿中表示,其广告部门正与迪士尼、NBC环球、考克斯通信公司(Cox Communications)、TF1集团等企业共同合作该区块链技术平台。该项目名为“区块链视野”平台,该项目旨在通过区块链技术使营销人员和网络能够匿名地匹配他们自己的客户数据,以确定网络项目与产品广告的最佳匹配结果,从而使广告流程更加高效和透明。

A网辣评:区块链技术将使数据驱动的视频广告更加高效,科技驱使广告技术更加成熟。

20000多个APP被下架!苹果这次是示威还是动真格?

数据显示,截止目前,苹果已经在中国地区下架了超过3万个应用,其中就包括了《天天酷跑》等热门游戏,在6月15日下架数达到了2万。当然美国地区也受到了影响,在这几天被下架的应用也突破了2万7千多个,而且涉及面非常宽广,众多畅销榜上有名的应用也遭到下架。

A网辣评:小编还是想提醒一句,其实此次禁止热更新,是全球下架,并非针对中国,不要有被害妄想症。

音乐流媒体Spotify卖广告新方式:将赞助歌曲悄悄植入你的歌单

只要翻看新闻列表就会发现,关于Spotify的新闻重点一直都是:用户再多又怎样,就是不赚钱。其盈利能力是投资者的一块心病。为了能够实现一年内上市的宏伟愿望,Spotify近日想到了一个卖广告的新方式,让带有赞助的歌曲悄然地进入到免费用户的歌单之中,当然用户稍微交一些钱,就能拥有选择关闭该功能的权利。

A网辣评:一大批中国音乐企业正在赶来。

时代华纳与Snapchat签1亿美元交易 用于内容制作和广告

今天凌晨双方宣布了合作消息,该协议为期两年,时代华纳旗下的Turner有限电视频道及华纳兄弟公司将每年为 Snapchat 制作最多10档原创节目,包括电视剧和喜剧,节目时长 3到5分钟。根据协议时代华纳旗下的有限电视频道HBO也可能会为其制作节目。

A网辣评:归根到底其实还是短视频的内容竞争。

头条观点

Snap,能否成为下一个广告巨头?

Snapchat的亮黄色已经成为戛纳创意节上最引人眼球的元素之一。它不再只是一家互联网公司,也是一个广告玩家。

从营收结构来看,Snap的收入来源为高活跃的用户收入和广告收入,并且广告为其最主要收入,其中,广告收入来自品牌和赞助商滤镜。

Snap是否会继续疯狂生长(从2015年到2016年,其规模扩大了6倍),很大程度在于Snap能够成为下一个广告巨头,是否有能力说服广告客户,这才是真正的考验。

第一次财报:“相当令人失望的数据”

Snap的IPO(首次公开招股)发行价高于最初的价格区间。尽管Snap尚未盈利,但投资者仍希望在该公司的IPO中占一席之地。Snap在IPO中融资34亿美元,市值约为240亿美元,而上市首日股价涨幅达到44%。

从第一季度1.496亿美元的营收来看,出现了环比下降,低于去年第四季度的1.66亿美元。相关分析称,这主要是由于广告销售的季节性波动。另外,据查询,Snap在去年3月结束的季度收入为3880万美元,2015年同期为390万美元,所以,从同期对比来看,其收入上已有相当巨大的跳跃。

拥有1.66亿偏年轻化的月活用户

如果Snap能够赢得华尔街的欢心,保持收入增长,并继续增加高度参与的用户数量,这可能表明,他们仍然可以获得持续不断的广告客户。因此,Snap的发展前景可能比实际经营数字本身更重要。

从广告产业来讲,Snap俨然是后起之秀,仅用了两年左右时间就建立其庞大的广告业务,估值达到近270亿美元。

对此,Snap表示,今年第一季度,日活跃用户数同比增长36.1%,至1.66亿,增速低于去年第四季度的47.7%和第三季度的62.8%。

 
为应对市场竞争,Snap推出各种新功能

近日,Snapchat宣布加入了一系列新的创新工具,应对Facebook和Instagram的“山寨”。

Snapchat推出的新功能包括不限时查看的消息,用emoji表情符进行绘画,以及从消息图片中抠出对象的“魔术橡皮擦”。

同时,在功能创新上,Snapchat还推出了视频循环播放功能,这实际上是上一功能的视频版本。发布者拍摄一段视频,点击循环按钮,随后接收方即可循环观看这段视频,直到将消息关闭。对于这一视频循环播放功能,Snapchat模仿了Instagram的Boomerang短视频。

Snapchat提供了一种新的绘画方式,用户可以用emoji表情创建虚拟画笔,随后用笑脸或红心去绘制单词。

最后,Snapchat还在当前剪刀工具的基础上推出了“魔术橡皮擦”。

广告巨头林立下,很小一片“蛋糕可供分食”

来自Facebook越发同质化的竞争,让Snap的日子更加难过。

另外,同类应用Pinterest,也在鼓动旗下的1.75亿月活跃用户参与购买活动,这将给品牌一个找到新客户的机会,并与后者展开直接对话。Pinterest的优势在于帮助用户发现他们可能原本不想购买的产品,让品牌商家在几个月内在客户之间建立品牌意识,最终达成购买产品得目的。这种做法能够更直观地体现销售漏斗管理的整个过程。

由此,观察整个市场,可以看到Snap正面临着竞争激烈的广告生态,除了巨头的压力,还有同类消息应用的争夺。

Snap的广告生态系统

目前,Snap最核心的广告产品是品牌赞助的地理位置滤镜广告。

Snap官网广告页如此介绍:滤镜广告是激活品牌的全新选择,也是我们最具吸引力的广告产品之一。 镜头提供的不仅仅是一个印象,而且是“播放时间”,供Snapchatters与您创建的互动式广告一起玩的时间。好玩、开放,将提高于滤镜广告的的有效性。

值得注意的是,Snapchat当前最受欢迎的广告形式是地理位置滤镜广告,但它并不适用于这项自助工具。不过,Snap也想了其他办法,比如在上个月开放了它的API(应用程序编辑接口),帮助营销者们更加简易地实现自助购买滤镜广告。

但是,Snap的媒体对高级买家和广播合作伙伴关系来说是沉重的,所以可能很难平衡广告质量与它所渴望的规模。Instagram的情况也是如此,首席执行官Kevin Systrom都亲自审查平台上的每一个广告。

未来,Snap可能在广告活动中大量投入资金,但鉴于该公司只有大约两年的广告历史,相对于Facebook和谷歌而言,从广告到投资回报的确切途径尚不十分明确,广告客户的信心大小有待观察。

Snap面临的广告挑战

首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)告诉投资者,Snap正在吸引直接效果广告主,但Linzer仍然表示,该平台在很大程度上是一个品牌游戏,并没有提供足够的数据让营销人员可以衡量广告效果。

而与更成熟的Facebook不同的是,Snapchat广告还没有无阻的购买。Snap在许多问题上处于发展阶段,但现在并不完整。

A网辣评:可以预见的是,Snapchat的成功能为中国社交广告提供不少有益的参考。

头条数据

工信部:1-5月全国移动数据业务收入同比增长30.8%

据中国证券网报道,1-5月,我国电信业务总量完成8862亿元,同比增长50.4%;电信业务收入完成5349亿元,同比增长5.8%。在电信业务收入方面,2017年1-5月,三家基础电信企业实现移动通信业务收入3079亿元,同比增长4.9%,占电信业务收入的72.5%。实现固定通信业务收入1470亿元,同比增长8%,在电信业务收入中占27.5%,较去年同期提高0.6个百分点。话音业务收入在电信业务收入中占比19.6%,比上年同期回落7.4个百分点。值得一提的是,前五月移动数据业务收入同比增长30.8%。

源自:中华广告网

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